Построение элементов фирменного стиля в наружной рекламе при помощи программ 3D-моделирования

                            Министерство образования и науки РФ

ГОУ ВПО «Нижегородский государственный  педагогический университет»

                        Профессионально-педагогический институт

                                                Кафедра дизайна

  

 

 

            К У Р С О В А Я    Р А Б О Т А                             

 

             По дисциплине: «Компьютерный графический дизайн»

       На тему: «Построение элементов фирменного стиля в наружной

               рекламе при помощи программ 3D-моделирования

 

 

 

 

                                                                               Выполнила: студентка III курса

                                                                               Группы: Д-11-2

                                                                               Давыдова  А.С.

                                                                               Проверил: Копий А.Г.

 

 

 

                                             г. Нижний Новгород

                                                         2013 г.

                                            Содержание 

Введение………………………………………………………………………….3 
Глава 1. Исходные данные для визуализации…………………………………5 
Глава 2. Анализ визуализации элементов фирменного стиля в наружной рекламе 
2.1. Материалы для наружной рекламы……………………………………….. 
2.2. Особенности проектирования основных элементов наружной рекламы... 
2.3. Обзор аналогов визуализации элементов фирменного стиля в наружной  
рекламе……………………………………………………………………………. 
Глава 3. Визуализация элементов фирменного стиля в наружной рекламе 
3.1. Вывеска и элементы входа………………………………………………….. 
3.2. Штендер……………………………………………………………………… 
3.3. Транспорант-перетяжка…………………………………………………….. 
3.4. Световой короб………………………………………………………………. 
3.5. Рекламный щит……………………………………………………………… 
Заключение………………………………………………………………………. 
Список литературы………………………………………………………………. 
Приложение……………………………………………………………………….

 

 

 

 

 

 

 

 

                                                      Введение    

       В условиях современного перенасыщенного информацией рынка, когда потребитель постоянно испытывает непрерывный прессинг со стороны рекламы и других средств маркетинговых коммуникаций, именно фирменный стиль может сыграть ключевую роль в успешности фирмы. Понятия фирменный стиль уже довольно прочно вошло в среду делового общения. Значение фирменного стиля для любой современной компании сложно переоценить. Он является лицом компании и во многом определяет первоначальное отношение потребителей к компании и ее продукции. Кто-то разрабатывает фирменный стиль по принципу «иметь фирменный стиль - модно и современно». Другие действуют по принципу «и я тоже». Кому-то фирменный стиль может понадобиться в предпродажной подготовке по требованию инвесторов. Но настоящая потребность в разработке фирменного стиля возникает лишь тогда, когда осознаются выгоды от его использования. Он нужен для того, чтобы посредством индивидуальности и единства графических и других констант, выделиться среди конкурентов, стать узнаваемым и хорошо запоминаемым. Из-за хорошей узнаваемости уменьшается количество средств, потраченных на рекламные кампании. Наличие фирменного стиля (хорошего) значительно повышает эффективность рекламы.

К разработке фирменного стиля  нужно отнестись крайне внимательно, чтобы имидж не вступил в противоречие с элементарной практичностью и  эстетикой. Вопросам исследования посвящено  множество работ. В основном материал, изложенный в учебной литературе, носит общий характер, а в многочисленных монографиях по данной тематике рассмотрены  более узкие вопросы проблемы. Однако, требуется учет современных  условий при исследовании проблематики обозначенной темы. Высокая значимость и недостаточная практическая разработанность  проблемы определяют несомненную новизну  данного исследования.

  

В своей работе мы рассмотрим как теоретические аспекты фирменного стиля и программ, используемых для  его создания, так и практическую часть работы над проектом на примере  создания фирменного стиля в наружной рекламе кафе быстрого питания «city coffee».

Цель нашей курсовой работы – выявление особенностей, характерных  для разработки фирменного стиля  в наружной рекламе при помощи программ 3D-моделирования. Предмет – особенности компьютерной графики, используемой при создании элементов фирменного стиля. Объект – программы 3D-моделирования, используемые при создании фирменного стиля.

Задачи:

1. Рассмотрение элементов фирменного стиля; 
2. Анализ визуализации элементов фирменного стиля в наружной рекламе
3. Обзор аналогов визуализации элементов фирменного стиля в наружной рекламе.
4. Визуализация элементов фирменного стиля в наружной рекламе.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                      Глава 1. Исходные данные для визуализации

 

Для визуализации в качестве объектов будут выступать элементы наружной рекламы: вход в здание (с  вывеской), световой короб, рекламный  щит, щтендер.

Каждый из объектов визуализации обладает определенными геометрическими параметрами. Габариты рекламного щита ― стандартный билборд с высотой 3 метра и шириной 6 метров, размеры при этом могут варьироваться. Размер штендера варьируется около 0,6×1,35 м (стандартные размеры рекламного поля 0,6×1,0 м, 0,6×1,15 м, 0,75×1,2 м и 0,7×1,7 м.

В качестве среды для визуализации будут выступать фотографии улицы Максима Горького города Нижнего Новгорода.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

         Глава 2. Анализ визуализации элементов фирменного стиля

                                             в наружной рекламе

                           2.1. Материалы для наружной рекламы

 

Технический прогресс внес в рекламное дело широкий спектр новых материалов. Их использование  позволяет значительно улучшить внешний вид рекламы и ее технические параметры. И вместе с тем сократить трудоемкость изготовления и требования к квалификации работников. 
Однако новые технологии и обилие материалов породили новые проблемы. Одна из наиболее важных - правильный выбор материалов. Например, одну и ту же работу можно сделать из оргстекла или ПВХ, на куске виниловой ткани, из фанеры. Самое главное понять, какой из материалов подойдет для этой работы лучше всего, и правильно его выбрать. Такой выбор требует немалых знаний. Прежде всего - знаний технических характеристик материалов: из чего они сделаны, насколько прочны и долговечны, совместимы ли с другими материалами, и, наконец, как лучше эти материалы крепить друг к другу. 
 
Проведем краткий обзор материалов, используемых при изготовлении наружной рекламы. 
 
Пластики 
Самый распространенный вид пластика - акрил, или оргстекло. Этот материал используется прежде всего при изготовлении рекламных вывесок с внутренней подсветкой. В этих же целях применяют и более дорогой, но и гораздо более прочный поликарбонат. Не так давно появился еще один материал - прозрачный листовой ПВХ, который по цене и прочности находится между акрилом и поликарбонатом. 
Акрил - продукт довольно хрупкий и легко повреждается при физическом воздействии, и под воздействием различных химических соединений. Поэтому при изготовлении вывесок вместо него используют более дорогой, но более прочный поликарбонат. Его высокая ударопрочность особо ощутима в холодную погоду, когда прочность акрилового пластика резко снижается. Поликарбонат легко поддается термической формовке и механической обработке. На него отлично ложатся краски и самоклеящиеся пленки. 
Еще один вид листового пластика - вспененный ПВХ. Листы белого цвета производятся толщиной от 1 до 20 мм и даже больше, а цветные обычно имеют толщину 3 и 6 мм. Использовать этот материал для наружной рекламы нужно очень осторожно. 
 
Еще один очень популярный при изготовлении наружной рекламы листовой материал – сотовый, или ячеистый, полипропилен. К его положительным качествам следует отнести легкий вес, низкую стоимость, пожаробезопасность, стойкость к любым климатическим условиям. Он не впитывает влагу и не выцветает под воздействием прямых солнечных лучей, на него хорошо ложатся краски и пленка. Благодаря хорошей светопропускаемости он может использоваться вместо акрилового стекла для изготовления лицевых поверхностей небольших световых коробов.  
 
Металлы 
Долгое время листовые металлы были практически единственным материалом для вывесок, которым предстояла долгая жизнь. Достаточно вспомнить многочисленные дорожные знаки, указатели, вывески магазинов, и т.д. Все, что было нужно для изготовления подобной «рекламы» - это кусок железа, грунтовка, краска и сварочный аппарат. 
 
Сейчас самым популярным материалом при изготовлении рекламных вывесок стал алюминий. Он значительно легче других металлов, не ржавеет, хорошо обрабатывается, обладает высокими прочностными характеристиками, отлично держит краску и самоклеящуюся пленку.  
Наряду с алюминием в производстве вывесок по-прежнему широко используется листовая сталь. Наиболее популярны листы оцинкованной стали. Главное преимущество стального листа в том, что он в несколько раз дешевле алюминиевого. Кроме этого, в отличие от алюминия, стальной лист можно использовать совместно с магнитным винилом для изготовления табло со сменной информацией. Стальной лист гораздо менее долговечен, чем алюминий, и к тому же подвержен ржавчине, а нанесение на него краски или пленки более трудоемко. 
 
Виниловые ткани 
Еще одна группа материалов, широко используемых в наружной рекламе, - это виниловые ткани. Выделяют три класса виниловых тканей: баннерную, тентовую и онинговую. 
 
Баннерная ткань - наименее прочная и дешевая. Обычно ее применяют в относительно недолговечных изделиях - при изготовлении флагов, плакатов, лицевой части рекламных щитов. Эта ткань не работает на просвет и не рекомендуется для тентовых натяжных конструкций. 
 
Тентовая ткань создана для производства тентов, козырьков, маркизов и других натяжных конструкций. Для этих же целей используется онинговая ткань. Ее главное отличие от тентовой в том, что она работает на просвет и поэтому пригодна для изготовления вывесок с внутренней подсветкой. Помимо световых маркизов одно из важных применений онинговой ткани - изготовление бесстыковой лицевой части световых коробов большого размера. 

Виниловые пленки 
Существует два основных типа пленки, отличающихся способом производства, - каландрированная и литая. Каландрированная пленка дешевле, но литая обладает большей долговечностью и может быть применена там, где требуются особое качество и надежность (например, при оклейке неровных поверхностей). Существуют еще несколько специальных классов пленки - светоотражающая, светопроводящая (транслюсцентная), флюоресцентная и т.д..

 
Другие материалы 

Магнитный винил – это тонкий лист магнитного материала (обычно это резиновая основа, смешанная с порошком железа), ламинированного виниловой пленкой разных цветов. На него легко наносятся шелкографические краски и самоклеящиеся пленки. Стойкость прилипания магнитного винила к металлической поверхности напрямую зависит от его толщины. Тонкий винил используется в основном в шелкографии для изготовления визитных карточек, календарей и другой рекламной продукции, которую можно прикрепить к домашнему холодильнику или металлическому сейфу. Для автомобильной графики используется обычно винил толщиной 0,8 мм. 
Вспененный полиуретан - производится он по той же технологии, что и вспененный ПВХ. Из жидкого полиуретана взбивают пену, содержащую множество воздушных ячеек. Потом из этой пены под давлением формуют листы разной плотности - от 100 килограммов до тонны с лишним на кубический метр. Вспененный полиуретан используют в основном для производства объемных вывесок либо пескоструйной обработкой, либо на плоскофрезеровальном станке (рутере). Этот материал можно использовать и в других областях, в том числе и для производства мебели.

 

 

 

2.2. Особенности  проектирования основных элементов  наружной рекламы

Наружная (внешняя) реклама - графическая, текстовая либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих. К наружной рекламе относятся также рекламные сообщения, размещенные внутри магазинов/супермаркетов, — конструкции POS (point of sale). Наружная реклама является видом ЛП-рекламы.

Разработка дизайна макета рекламы для наружного размещения предполагает, что данный рекламный  носитель будет расположен на улице  и, значит, его освещение зависит  от времени суток, погодных условий, наличия искусственного света (фонарей) и т.д. Дизайн (Design, Commercial art) — творческий метод, процесс и результат художественно-технического проектирования промышленных изделий, рекламных материалов и окружающей обстановки с целью удовлетворения потребности человека в эстетике и эргономике. В макете рисунки и фото также должны быть «однозначными», поэтому желательно избежать «непонятных» изображений, к которым необходимо долго присматриваться. Графический дизайн макета рекламы, объединение изображений и текста выполняются в насыщенных цветах. Необходимо учесть, что крупный темный цвет на светлом фоне обеспечивает хороший контраст и, соответственно, лучше виден. Графику также предпочтительнее сделать контрастной.

Наружная реклама действует  на потребителей, когда они находятся  на улице или смотрят из окон транспорта. Для восприятия информации, размещенной  на щитах, наиболее благоприятными следует  считать места, где скорость движения автомобиля ниже обычной: в местах ограничения  скорости, перед переходами, светофорами, перекрестками. Рекомендуется размещать наружную рекламу в местах скопления народа: возле стоянок автомобилей и остановок городского транспорта, на стенах тоннелей, у гостиниц, бензоколонок, на торцевых стенах выходящих на перекресток домов, в центре бульварного кольца с круговым движением. Такие детали при разработке макета рекламы необходимо просчитывать.

Кроме этого, разработка макетов  рекламы должна учитывать место  их дальнейшего размещения. Наружная реклама устанавливается на транспорте, различных зданиях, специальных  рекламных щитах и т.д. Если говорить о более распространенном размещении — рекламных щитах, то их, как правило, устанавливают вдоль дорог, в местах автобусных и автостоянок и т.п., т.е. там, где есть поток людей, а значит, и число потенциальных «зрителей» наиболее велико. Макет для наружной рекламы необходимо выполнить таким образом, чтобы люди, проходящие мимо или находящиеся в движущемся автотранспорте, легко могли уловить смысл информации либо запомнить координаты (телефон, адрес, сайт).

Разработка макета рекламы - процесс, требующий четкой расстановки приоритетов и стратегического планирования работ. Изготовление рекламы в целом и создание макетов наружной рекламы втом числе — увлекательный и интересный процесс. Макетирование осуществляется через создание оригинал-макета — текстового и графического материалов (рисунки, фото и т.п.), которые объединены в едином дизайнерском макете, с которого производится изготовление наружной рекламы.

При разработке макета наружной рекламы необходимо пользоваться следующими принципами.

Взгляд  за 1 секунду

Необходимо создать макет, настолько компактный по форме и  содержанию, чтобы информация считывалась  за 1 с.

Говоря о любом рекламоносителе, важно обратить внимание на условия, при которых происходит восприятие информации. Для наружной рекламы следует учитывать, что поверхности расположены на улице, где люди почти всегда находятся в движении. Они сосредоточены на своей дороге и большую часть внимания уделяют своей безопасности. При этом рекламные конструкции редко находятся в зоне прямой видимости и, как правило, выхватываются из окружающего пространства боковым зрением. В результате время контакта с рекламной информацией в среднем составляет 1-3 с. Изготовление наружной рекламы не признает тонкостей, она должна бросаться в глаза в первую же секунду, запоминаться быстро и надолго, шокировать зрителя своим исполнением, размерами и четкостью текста.