3. Он находится между
реальным и желаемым, восприятием и воображением.7
Основная задача в
профессии телеведущего – умение нравиться
публике. Не многие ведущие имеют имиджмейкеров,
стилистов, PR - специалистов поэтому
им следует уделить особое внимание своему
имиджу, т.е. подачи себя, привлечения внимания
телезрителей к своим лучшим качествам.8
§2. Основные аспекты
габитарного имиджа
Габитарный имидж –
это то, что непосредственно воспринимается,
то, что чаще всего подразумевают под словом
«имидж» —внешний облик. Габитарный имидж – самопрезентация
своих личностных качеств через внешность,
стиль одежды.9 Имидж телеведущего складывается
из усилий многих специалистов – модельеров,
визажистов, парикмахеров, парфюмеров.
Люди, постоянно находящиеся
на телевидении и стремящиеся к успешной
карьере, должны уделять как можно больше
внимания своему внешнему виду.
Приятная внешность очень важна
для телеведущего внешность. Телезрители
должны получать эстетическое удовольствие
от лица, которое они видят на экране. Зачастую
внешние данные могут даже смягчать некоторые
допускаемые оплошности. Однако стоит
заметить, что восприятие красоты у каждого
индивидуально, и в этом смысле угодить
всем просто невозможно. Телеведущему
важно быть телегеничной, то есть способной
хорошо выглядеть в кадре. Это качество
не зависит ни от каких других талантов
человека.
Самая выразительная часть
личного имиджа – лицо. Телеведущему,
как человеку публичной профессии, необходимо
следить за кожей лица. Поскольку именно
оно будет в центре внимания во время выступлений,
телевизионных интервью. Взгляд не должен
выражать усталость.
Как женщины, так и мужчины на
телевидении могут прибегать к помощи
косметики, чтобы хорошо выглядеть.
Макияж будет работать на габитарный
имидж, если будет подчеркивать достоинство
и грамотно скрывать недостатки. Безусловно,
«кричащий» макияж неприемлем.
Внешность, одежда человека
– это источник мнения о нем, фактор формирования
впечатления.
Создания индивидуального имиджа
с помощью одежды – это сложный творческий
процесс. Все зависит от того, что мы хотим
позиционировать одеждой, какое мы должны
произвести впечатление, и насколько одежда
вписывается в заданный формат телевизионной
передачи.
Например, для телеведущего
новостей характерен однотонный строгий
костюм темно-синего, черного или пастельных
цветов. Здесь действует принцип «чем
лаконичнее, тем лучше». Исключено использование
аксессуаров (колец, кулонов, броских серег
и браслетов и т.д.).
Для ведущего же молодежной
передачи важно быть «своим» для аудитории.
Таким образом, такой ведущий должен идти
в ногу со временем, выглядеть так, как
и представители его аудитории, но при
этом не перебарщивать и сохранять собственную
индивидуальность.
У ведущего ток-шоу внешний
вид должен соответствовать моде, но не
молодежной, а элитарной – дорогой костюм
или платье, тщательно продуманные прическа,
аксессуары и т.д.
В построении габитарного имиджа
большое значение имеет подбор цвета,
соответствующий природным краскам. Несомненно,
цвет является центральным компонентом
в построении имиджа, в визуальном восприятии
образа человека. Большое значение имеет
гармоничность зрительного восприятия,
которое достигается при подборе тех цветов,
которые идеально сочетаются, соответствуют
природным краскам.
Стилисты рекомендуют использовать
максимум три цвета. Один из них будет
преобладать в образе, второй - подчеркивать
его и оттенять, а третий - расставлять
акценты, в зависимости от того, что мы
хотим подчеркнуть. Однако, бывают очень
кстати и другие сочетания красок.
1. Монохроматическое сочетание
цветов.
Используется только один цвет,
но со всем многообразием тонов, от самых
светлых до самых темных.
2. Ахроматическое сочетание
цветов.
Используется черный, серый
и белый. И расставляются яркие цветные
акценты с помощью аксессуаров.
3. Комплиментарное сочетание
цветов.
Такое сочетание особенно нравится
творческим людям, ведь оно позволяет
сочетать контрастные цвета.
Творческие люди, как показывает практика
и опросы, предпочитают в одежде три основные
пары цветов: оранжевый и синий, фиолетовый
и желтый, красный и зеленый. В данном
случае важно правильно подбирать оттенки.
4. Гармоничное сочетание
цветов.
Такое сочетание цветов всегда
строго выдержанно. Цвета уместно дополняют
друг друга, создают баланс и гармонию
в образе.
Одежда - первая (после конституции)
прямая имиджеформирующая информация.
Одежда демонстрирует принадлежность
субъекта к той или иной социальной группе.
Телеведущие должны
учитывать, что крупный план позволяет
увидеть самые незначительные недостатки,
часто их даже усиливая. Так, неправильно
поставленный свет может состарить молодого
телеведущего, показав все недостатки
кожи. На имидже это может негативно отразиться.
Кроме того, что условия просмотра
определяют размер телеэкрана, меру воздействия
на человека зрительного образа, они влияют
и на тональность слова в телевидении.
Специфика восприятия телепередач – у себя дома – определяет особый характер
звучащего с телеэкрана слова. Человек
с экрана телевизора должен разговаривать
со зрителями, беседовать с ними, а не вещать.
Надо привлекать на телевидение людей,
умеющих свободно, непринужденно строить
беседу. Живая речь невозможна без момента
импровизации, это очень сильно отличает
ее от речи письменной. Интонация, выразительный
жест, мимика подчеркивают и усиливают
воздействие произнесенного слова. 10
§3. Организация студийного
пространства
Большую роль в восприятии аудиторией
телепередачи имеет оформление студии.
Особенности оформления студийного
телевизионного пространства сочетают
в себе четыре аспекта. С одной стороны,
как и любое помещение, телестудия формируется
по общим законам организации помещения.
С другой – специфика технологического
процесса телепроизводства привносит
новые коррективы в структурирование
пространства. С третьей – организация
пространства сфокусирована на экран
(оформление пространства моделируется
под экранные «рамки»). И, наконец, особое
значение приобретает дизайн.11
Эргономика - в традиционном понимании — наука о
приспособлении должностных обязанностей,
рабочих мест, предметов и объектов труда,
а также компьютерных программ для наиболее
безопасного и эффективного труда работника,
исходя из физических и психических особенностей
человеческого организма.
Более широкое определение эргономики,
принятое в 2010 году Международной Ассоциацией Эргономики,
звучит так: «Научная дисциплина, изучающая
взаимодействие человека и других элементов
системы, а также сфера деятельности по
применению теории, принципов, данных
и методов этой науки для обеспечения
благополучия человека и оптимизации
общей производительности системы».12
Чтобы грамотно построить
гармоничное телевизионное пространство,
нужно сделать дизайн удобным сразу в
нескольких отношениях Например, для самого
телеведущего, для гостей, для аудитории,
для съемочной группы и т.д. Один из примеров
- эргономика места сочетание корпоративных
цветов и функциональность. Гостевая студия
должна быть удобна для общения и настраивать
на обсуждение насущных вопросов и тем.
Цветовую гамму желательно выдержать
в корпоративных оттенках и цветах, если
таковые имеются. Расположение мебели
должно соответствовать лучшему ракурсу
съемок.
Два самых главных
аспекта организации пространства – это,
безусловно, свет и цвет.
Можно выделить три основных
типа цветовой символики. Цвет сам по себе
(т.е. изолированно от других цветов и форм)
представляет собой первый тип цветового
символа, отличающийся многозначностью
и противоречивостью. Вторым типом цветового
символа является цветовое сочетание,
содержащее два и большее число цветов,
составляющих символическое целое, смысл
которого не сводится к сумме значений
отдельно взятых цветов. Соединение цвета
и формы представляет собой третий тип
цветового символа — символика цветных
форм, причем, как абстрактных геометрических
фигур (круг, квадрат, треугольник), так
и конкретных физических предметов, например,
символика драгоценных камней.13
Но даже без игры с цветом один
только свет может значительно изменить
внешний вид студии.
В дизайне телестудии особое
значение приобретают средства и системы
визуальной информации. Собственно, при
умелом оформлении пространства каждый
элемент студии должен одновременно являться
носителем полезной информации – и техническое
оборудование, и мебель, и светотехническое
оборудование. Но особенно – детали интерьера.
Они могут влиять на процесс категоризации
ничуть не в меньшей степени, чем мебель.
По отбору и способу предъявления
вещей мы склонны давать характеристики
человеку, ситуации, склонны относить
их к той или иной группе явлений. В этом
смысле детали интерьера могут стать способом
персонификации информации.14
Кто же создает интерьер
телестудии? Это, конечно, не журналисты,
менеджеры или редакторы. Его создают
дизайнеры. Именно благодаря их разработкам
появляются разные тематические студии,
располагающие к просмотру тех или иных
передач. Практически у каждой передачи интерьер телестудии изменяется в зависимости
от категории сообщений.
В передачах различных
форматов интерьер телестудии соответствует тематике.
В новостных - выдержанный, простой
и заостряющий все внимание на ведущем.
Для развлекательных и спортивных передач
— внимание рассеивается, периодически
вырывая зрителя из темы и заставляя его
смотреть на панели или телевизоры, вмонтированные
в стены.
В молодежных и прочих развлекательных
передачах допустимо использование различных
аксессуаров – часов, ваз, картин и т.д.,
которые также соответствуют тематике
передачи.
Сейчас существует множество
фирм, агентств, которые предоставляют
услуги оформления телестудий. Студии
могут быть оформлены по эскизам заказчика
или могут быть предложены самими дизайнерами.
По запросу «оформление телестудии»
в интернете было найдено множество фирм,
предоставляющих такую услугу. Некоторые
– дизайнерские агентства «широкого профиля»,
некоторые занимаются исключительно оформлением
телестудий (встречаются реже).
Множество фирм публикуют своего
рода отчеты о проделанной в студии работе
– что и как удалось достичь. В качестве
примера приведем публикацию одной из
таких компаний:
«Комплексное оформление телестудии.
Необычный стол оригинальной
конструкции выполнила наша компания.
Стол состоит из двух частей, что позволяет
удобно перемещать его на студии для создания
различных планов эфирной съемки.
Непростой стол состоит из геометрических
многоярусных элементов. Уникальный дизайн-проект
предполагает контурную светодиодную
подсветку.
От своего предшественника
новый стол отличается также столешницей.
Это 19-миллиметровое стекло с пескоструйной
обработкой.
На сегодняшний день, стол для
телестудии является уникальным не только
для нашего города, но и на уровне федеральных
телестудий.
Были изготовлены декорации
по дизайн-проекту заказчика.
Оформление выполнено самостоятельными
секциями на алюминиевом каркасе. Каждая
из лицевых панелей изготовлена индивидуально. Все панели покрыты
различными пленками и полноцветной печатью
Выполнена декоративная подсветка
трех видов: встроенные и объемные световые
элементы, а также торцевая подсветка
горизонтальных панелей. Вся подсветка
на основе светодиодов, выполнена по технологии
RGB. Система управления подсветкой позволяет
выстраивать цветовую гамму на всем стенде
под разные передачи. Вся подсветка синхронизирована
и управляется согласно заданных условий с пульта управления.
В декорации для оформления
студии встроены плазменные панели. Размер
каждой плазменной панели 2645х1448 мм.
Выполнена реконструкция пола
студии. Произведена полная замена напольного
покрытия.
Осуществлен монтаж декораций.»