Фирменный стиль различных модных марок. Реклама домов моды

5. Исторический аспект продвижения домов моды

5.1 Продвижение модного дома Коко Шанель

Коко Шанель - это имя  стало символом моды и парфюмерии ХХ века. Габриель Шанель перевернула  общественное сознание о женщине, освободив  ее от лишних вещей. Комфорт и простота - основные особенности стиля Шанель. Коко можно назвать гением саморекламы, ее собственный имидж был не менее важен, чем ее модели. Клиентов привлекали не только коллекции Шанель, но и сам ее образ.

Детство Габриель Шанель прошло в сиротском приюте при католическом монастыре Обазин, куда ее отправили после смерти матери. Габриель никогда не считала себя бедной и всегда стремилась к роскошной жизни. Время, проведенное в приюте, нашло свое проявление в аскетизме и преобладании черного цвета в одежде Шанель.

Свое второе имя Коко (Цыпленок) Габриель получила во время выступления  в кафе “Ротонда”, где она исполняла  песенки - “Ко Ко Ri Kо” и “Qui qu a vu Coco”.

В 1907 году богатый наследник  Этьен Бальзан предложил Габриель пожить в его имении под Парижем. Общим увлечением Этьена и Коко была верховая езда, но пышные наряды того времени не подходили для скачек. Шанель придумала новый костюм для верховой езды: платье, похожее на униформу пансионерки, галстук и маленькая шляпка-канотье без единого украшения. Маленькие круглые шляпки приобрели популярность у дам, и Шанель задумалась об открытии собственного шляпного магазина. В этом ей помогли Этьен Бальзан и его друг Артур Кэпел по прозвищу Бой. С помощью Кэпела в 1910 году Коко открыла свой первый бутик в Париже, а через три года - первый филиал в Довиле. Вскоре у нее появился настоящий Дом моделей на фешенебельном курорте Биарриц.

Коко Шанель предложила женщинам совершенно новые модели одежды, часто  позаимствованные из мужского гардероба. Вместо корсетов и пышных юбок удобные  жакеты и укороченные юбки с накладными карманами, туники из трикотажного полотна  и льняные летние платья. В моделях  от Шанель угадывалась новая женщина  ХХ века.

Свою идею настоящего стиля, который бы соответствовал потребностям женщины и темпу современной  жизни, Коко Шанель воплотила в “маленьком черном платье” (1926 год), которое с  помощью аксессуаров и дополнений легко превращалось из повседневного в вечернее.

В завершение образа женщины  ХХ века был создан знаменитый парфюм «Шанель №5». Взамен духов, в которых  преобладал запах одного цветка - розы, жасмина, ландыша, сирени, был создан абстрактный аромат. “Духи для  женщины, которые пахнут, как женщина”, - сказала Шанель о своем творении. “Шанель №5? можно назвать самыми популярными духами ХХ века. Но сама Коко Шанель духами пользовалась только в городе, за городом предпочитала природный аромат.

Во время оккупации  Франции гитлеровцами Коко Шанель завела роман с немецким дипломатом бароном  Гансом Гюнтера фон Динклаге, который работал на одного из руководителей Третьего рейха Вальтера Шелленберга. После освобождения Франции Габриель Шанель арестовали. На допросе она заявила: “Если в моем возрасте появляется любовник моложе меня на 15 лет, я не спрашиваю, какой он национальности”. Впоследствии Коко была вынуждена уехать из Парижа, и поселилась в Швейцарии. Вернулась в мир моды Шанель только в 1954 году. Первый показ коллекции не имел успеха. Но Коко Шанель это не волновало, она создавала коллекцию за коллекцией, и вскоре вновь заняла позиции лидера модельной индустрии. “Мода - это я” - часто говорила Коко Шанель. Взгляды женщин всего мира были прикованы к этой удивительной женщине. Однажды она появилась в театре с коротко подстриженными волосами. На следующий день большинство модниц Парижа сделали себе похожие прически. Коко Шанель внесла в мировую моду вещи, которые и по сей день остаются актуальными: маленькое черное платье, комфортные костюмы из твида и джерси, бижутерию, особенно искусственный жемчуг, умеющий скрывать возраст женщины, короткие стрижки и загар, легендарные духи “Chanel № 5?.

                                             ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Фирменный стиль неотъемлемая часть любого бренда, компании, торговой марки. На сегодняшний день фирменный стиль понимают как часть рекламной кампании и средство формирования имиджа компании на рынке.

Фирменный стиль можно  рассматривать как часть организационной  культуры, оказывающий значительное влияние на ее построение и развитие. Являясь частью корпоративной символики, фирменный стиль отражает ценности и цели организации, стимулирует  внутреннюю интеграцию и представляет собой также мощное средство привлечения клиентов.

Детально проработанный  фирменный стиль придает организационную  идентичность и тем самым определяет внутригрупповое представление  о компании, являясь источником стабильности и преемственности в организации. В первой главе были отмечены теоретические основы фирменного стиля, его влияние на формирование и развитие организационной культуры. Также были рассмотрены основные понятия, основные элементы фирменного стиля, имеющие на сегодняшний день наибольшее распространение.

Процесс продвижения фирменного стиля - неотделим от формирования имиджа компании.

Проанализировав теоретические  аспекты и технологические методы продвижения известных домов  моды. И изучив историю развития известных домов моды, историко-аналитический  аспект продвижения, а также проанализировав  особенности раскрутки разработанных  брендов в сфере моды. Можно  придти к выводу, что во всем мире Дома Моды, понимая насколько это важно, тратят на рекламу огромные средства, ведь многие из них работают на fashion рынке уже более 100 лет и не раз убеждались в особенности и значимости правильно разработанной рекламной - стратегии.

Список литературы

1. Шарков, Ф.И. Фирменный стиль организация: вопросы теории и проблемы формирования. – М. : Изд-во Инфра-М, 2005. – 158с.
2. Анатомия рекламного образа / Под. общ. ред. А.В. Овруцкого. - СПб.: Питер, 2004.
3. 13. Джек Траут. Большие бренды - большие проблемы. / Пер. с англ, под ред. Ю.Н. Каптуревского. - СПб.: Питер, 2002.
4. 7. Брюс М.. Хайнс Т. Маркетинг в индустрии моды. - М.: Гревцов букс, 2009. - 416 с.
5. Электронный ресурс (http://www.advesti.ru/publish/style/210405_whatisfstyle/)
6. Электронный ресурс (http://www.firmennyi-stil.ru/page/znachenie-firmennyi-stil)
7. Электронный ресурс (http://internet-advance.ru/reklama-v-otraslyah/73-reklama-v-mode.html)
8. Электронный ресурс  (http://www.etoday.ru/2008/08/fashion-ads-v10-reklama-vedusc.php)
9. Деменко Александр Как создать сильный бренд? Просто делайте все правильно.-Бренд-менеджмент: 2003, 4
10. Ромат Е.В. Реклама. Учеб. пособие для Вузов. - Спб: Питер, 2001.