Brand

BRANDS

 

Brand is the "name, term, design, symbol, or any other feature that identifies one seller's product distinct from those of other sellers". A modern example of a brand is Coca Cola which belongs to the Coca-Cola Company.

A brand – an intangible asset  – is often the most valuable asset of a corporation. Brand owners manage their brands carefully to create shareholder value, and brand valuation is an important management technique that ascribes a money value to a brand, and allows marketing investment to be managed to maximize shareholder value.

The outward expression of a brand – including its name, trademark, communications, and visual appearance – is brand identity.-7

Proper branding can result in higher sales of not only one product, but on other products associated with that brand. For example, if a customer loves Pillsbury biscuits and trusts the brand, he or she is more likely to try other products offered by the company such as chocolate chip cookies.

A brand which is widely known in the marketplace acquires brand recognition. When brand recognition builds up to a point where a brand enjoys a critical mass of positive sentiment in the marketplace, it is said to have achieved brand franchise.

 

Brands typically are made up of various elements, such as:[12]

    * Name: The word or words used to identify a company, product, service, or concept.

    * Logo: The visual trademark that identifies the brand.

    * Tagline or Catchphrase: "The Quicker Picker Upper" is associated with Bounty paper towels. "Can you hear me now" is an important part of the Verizon brand.

    * Graphics: The dynamic ribbon is a trademarked part of Coca-Cola's brand.

    * Shapes: The distinctive shapes of the Coca-Cola bottle and of the Volkswagen Beetle are trademarked elements of those brands.

    * Colors: Owens-Corning is the only brand of fiberglass insulation that can be pink.

    * Sounds: A unique tune or set of notes can denote a brand. NBC's chimes are a famous example.

    * Scents: The rose-jasmine-musk scent of Chanel No. 5 is trademarked.

    * Tastes: Kentucky Fried Chicken has trademarked its special recipe of eleven herbs and spices for fried chicken.

    * Movements: Lamborghini has trademarked the upward motion of its car doors.

    * Customer relationship management

 

 

БРЕНДЫ

 

Бренд - "имя, термин, дизайн, символ или любая другая особенность, которая идентифицирует продукт  одного продавца, отличный от тех из других продавцов". Современный пример бренда - Кока-кола, которая принадлежит Coca-Cola Company.

Бренд – нематериальный актив – часто является самым ценным активом корпорации. Фирменные владельцы управляют своими брендами тщательно, чтобы создать биржевую стоимость акции, и фирменная оценка - важная управленческая техника, которая приписывает покупательную силу денег бренду и позволяет продавать инвестиции, которыми будут управлять, чтобы максимизировать биржевую стоимость акции.

Выражение направленное наружу бренда – включая его имя, торговую марку, коммуникации и визуальное появление – является брендом identity.-7

Надлежащее объявление может привести к более высоким продажам не только один продукт, но на других продуктах, связанных с тем брендом. Например, если клиент будет любить булочки Pillsbury и будет доверять бренду, то он или она, более вероятно, попробует другие продукты, предлагаемые компанией, такие как шоколадные печенья.

Бренд, который широко известен на рынке, приобретает узнаваемость бренда. Когда узнаваемость бренда строит в  какой-то степени, где бренд обладает критической массой положительного чувства на рынке, это, как говорят, достигло фирменной привилегии.

 

Бренды как  правило составляются из различных  элементов, таких как: [12]

    * Имя: Слово  или слова раньше идентифицировали  компанию, продукт, обслуживание  или понятие.

    * Эмблема: Визуальная торговая марка, которая идентифицирует бренд.

    * Tagline или Броская фраза: "Более быстрый Сборщик, Верхний", связан с бумажными полотенцами  Щедрости. "Можете Вы услышать  меня теперь" являетесь важной  частью бренда Verizon.

    * Графика: Динамическая лента - с торговой маркой часть бренда Coca-Cola.

    * Формы: Отличительные  формы бутылки Coca-Cola и Volkswagen Beetle являются регистрируемыми как  торговую марку элементами тех  брендов.

    * Цвета: Owens Corning - единственный  вид стекловолоконной изоляции, которая может быть розовой.

    * Звуки: Уникальная мелодия  или набор примечаний могут  обозначить бренд. Перезвоны NBC - известный пример.

    * Ароматы: Аромат "повысился,  мускус жасмина" Шанель №  5 регистрируется как торговую  марку.

    * Вкусы: KFC регистрировал свой специальный рецепт как торговую марку одиннадцати трав и специй для жареного цыпленка.

    * Движения: Ламборджини  регистрировала восходящее движение  как торговую марку своих автомобильных  дверей.

    * Управление отношениями с клиентами