Интеллектуальная собственность в деятельности сферы сервиса

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 21 Февраля 2013 в 22:41, контрольная работа

Краткое описание

1. Объекты интеллектуальной собственности (18)
2. Роль интеллектуальной собственности в развитии предприятий сферы сервиса (18)
3. Товарные знаки и знаки обслуживания: характеристика, функции, виды (19)

9. Операции с объектами интеллектуальной собственности (20)

Скачать полностью (14.69 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Прикрепленные файлы: 1 файл

Интеллектуальная собственность.doc

— 60.00 Кб (Скачать документ)

Лицензиат – юридическое или физическое лицо, которое приобретает право на использование объектов промышленной собственности.

Лицензии прежде всего  различаются по объему передаваемых прав. (табл.).

Для социально-культурной сферы и туризма следует выделить франшизную, параллельную и оберточную лицензии.

Франчайзинг – это метод производства и продажи товаров и услуг, когда одна компания (покупатель франшизы – франчайзи) приобретает у другой (франчайзора) права на использование в пределах определенного рынка товарного знака, технологий производства и (или) продаж, ноу-хау.

Таблица

Виды лицензионных соглашений на изобретения

по объему передаваемых прав

Виды лицензион-ных соглашений

    • Содержание

Неисключи-тельная (простая) лицензия

- лицензиар, предоставляя лицензиату  право на использование объекта  промышленной собственности (товарного  знака, промышленного образца), сохраняет за собой все права, подтверждаемые патентом, в том числе и на право предоставления лицензий третьим лицам.

Используется, когда жизненный  цикл новшества оценивается как  короткий, а товар массового спроса или емкий внутренний рынок, и производственные мощности отдельного лицензиата не позволяют насытить рынок. В этом случае несколько лицензиатов быстрее освоят рынок. При этом суммарные мощности каждого лицензиата соответствуют емкости рынка.

Исключи-тельная лицензия

- лицензиату предоставляется исключительное право на использование объекта промышленной собственности в пределах, оговоренных договором, с сохранением за лицензиаром права самому использовать предмет соглашения  в части, не передаваемой лицензиату.

Выдаются в страны с небольшим внутренним рынком, т.к. несколько лицензиатов могут лишь начать на нем ненужную конкуренцию и сбить цены, что отразится и на объеме вознаграждения. Кроме того, исключительная лицензия дается на товары с длительным сроком морального старения.

Полная лицензия

- полная уступка всех прав  по использованию объекта промышленной  собственности в течение всего  срока действия договора, при  этом сам лицензиар лишается  права использования предмета  лицензии.

Лицензия выдается в том случае, если у предприятия нет возможности использовать в течение некоторого времени данную разработку в собственном производстве. Также мелкие фирмы и отдельные лица уступают свои права крупным компаниям.


 

Характерными чертами  франчайзинга являются:

  • право собственности франчайзора на товарный знак, фирменную услугу, идею, технологический процесс, патент или оборудование, а также репутацию, деловые связи и ноу-хау, ассоциируемые со всем этим;
  • продажа франчайзором франчайзи лицензии (франшизы), разрешающей использовать ее товарный знак или знак обслуживания, фирменную услугу, идею, процесс, патент или оборудование, а также имидж и ноу-хау;
  • включение в договор франшизы права франчайзора на регулирование и контроль, обязательство франчайзи работать по установленным франчайзором правилам;
  • оплата франчайзи различных форм компенсации в обмен на приобретенные права, а также на другие услуги, предоставляемые франчайзором.

Считается, что франчайзинг  является взаимовыгодным сотрудничеством  двух сторон (табл.).

 

Таблица

Преимущества  франчайзинга

Для франчайзи:

Для франчайзора:

  • Отсутствие у предпринимателя основных и специализированных знаний преодолевается благодаря программе обучения, проводимой франчайзором. Франчайзи приобретает навыки работы по стандартам высокого качества.
  • Франчайзи имеет возможность получать постоянную поддержку.
  • Франчайзи использует имя и репутацию, получившие признание у потребителя.
  • На создание предприятия в системе франчайзинга требуется меньше средств по сравнению с открытием аналогичного самостоятельного бизнеса, т.к. франчайзор, используя накопленный опыт, устраняет ненужные затраты.
  • Франчайзор может оказать содействие в доступе к кредитным ресурсам.
  • Предоставляется возможность за умеренную плату использовать результаты широкомасштабных рекламных мероприятий, проводимых франчайзором.
  • Доступ к возможностям франчайзора и всей его сети в области закупок, снабжения, ведения переговоров.
  • Возможность пользоваться результатами научных разработок, маркетинговых исследований франчайзора, его программами развития, направленными на совершенствование и повышение конкурентоспособности бизнеса.
  • Получение прибыли в виде франчайзинговых платежей
  • Быстрое расширение рынков сбыта.
  • Небольшие затраты на персонал.
  • Низкий уровень собственных капиталовложений.
  • Возможность разработки систем регионального и областного масштаба ускоренными темпами.
  • Расширение признания товарного знака или знака обслуживания со стороны клиентуры, рост доверия к качеству и единому ассортименту продукции и услуг данной фирмы.

При этом франчайзору  необходимо определить рациональные объемы операций и место их проведения, чтобы не допустить перенасыщения конкретной территории рынка, установить рекламные ограничения, порядок защиты интеллектуальной собственности.

 Параллельная лицензия – разрешение владельца товарного знака использовать этот товарный знак на товарах, не относящихся к товарам, в отношении которых данный знак зарегистрирован. Такая лицензия обычно выдается лицензиату на использование товарного знака лицензиара на самые различные товары лицензиата в рекламных целях лицензиара. Например, лицензия выдается производителю текстильных изделий для рекламы товарного знака Coca-Cola.

Оберточная  лицензия – это приобретение права на использование программного продукта. Этот договор пользователь фактически не подписывает, однако считается, что покупатель соглашается с условиями лицензионного соглашения, если он вскрывает дистрибутив – упаковку с дискетами или CD-ROM диском.


Информация о работе Интеллектуальная собственность в деятельности сферы сервиса