Интернет как средство продвижения

 

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ..........................................................................................................2

Глава 1. ИНТЕРНЕТ КАК СРЕДСТВО ПРОДВИЖЕНИЯ

1.1. Сайт как технология PR………………………………………...……3

1.3. Сайт как средство продвижения на примере волейбольной ассоциации…………………………………………………………..…….13

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………...……………..16

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ…….............................................................................17

ПРИЛОЖЕНИЕ №1...………………………………………………………..….18

ПРИЛОЖЕНИЕ №2 …………………………………………………………….19

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

 
Процессы развития глобальных информационно-коммуникационных технологий очень динамичны в  настоящее время, а их возможности  для общества и экономики еще  только начинают масштабно использоваться. 
Актуальность темы исследования неоспорима, т.к. сегодня, в настоящий "коммуникационный" этап развития, главной задачей сети интернет является помощь в поиске желательных партнеров и предоставление средств для организации с ними нужного вида коммуникаций с необходимой интенсивностью. Сегодня практически невозможно найти даже малую организацию, которая не имеет официальный сайт или не размещает информацию о товарах и услугах в Интернете. Некоторые фирмы предоставляют возможность заказа продукции или услуги через интернет с оплатой курьеру по факту доставки. Постиндустриальное общество уже невозможно представить без таких терминов как "Web Сайт", "E-mail". 
Результаты последних исследований показали, что использование интернет - технологий в маркетинге может принести экономию ресурсов и прибыль. Это связано с большими выгодами и удобствами, которые получают как потребители, так и фирмы. В надвигающейся глобальной компьютеризации, наступление которой планируется на ближайшее будущее, роль маркетинга в интернет заметно вырастет.

Цель: Определение создания сайта, круга функций, которые он должен выполнять, необходимо для лучшего понимания истинных задач, которые собираются решать с помощью сайта спортивной ассоциации. Правильно, конкретно поставленная цель позволяет сделать сайт эффективным инструментом. От продуманности формулировки этой задачи зависит эффективность работы сайта в долгосрочной перспективе

Задачи: инструмент распространения нужной информации о спортивных мероприятиях. Современный Интернет-сайт предоставляет всем пользователям материалы (документы, аудио-, фото-, видеоматериалы), необходимые для формирования правильного представления о прошедших или предстоящих событиях.

 

 

 

 

Глава 1. ИНТЕРНЕТ КАК СРЕДСТВО ПРОДВИЖЕНИЯ

2.1. Сайт как  технология PR

В условиях развития электронных  технологий любая коммерческая организация  должна иметь собственный web-сайт. Созданный сайт компании дает возможность легкого поиска определенных авторизованных целевых аудиторий, и помогает распространять огромные объемы информации среди них (например, среди сотрудников, клиентов, партнеров, журналистов, инвесторов). Ваша информация на 100% становится доступной в любом уголке мира круглосуточно все 365 дней в году. 
Исключительно все пользователи Всемирной паутины используют его для поиска необходимой информации. Всемирная сеть представляет собой огромный рынок сбыта, это так же доступный и, главное, дешевый способ рекламы. Поэтому создание собственного сайта для каждой компании является основополагающим этапом в условиях конкурентной борьбы для поиска и захвата новых позиций, а так же укрепления уже имеющихся на занятом сегменте рынка. 
Сайт — это совокупность документов физического лица или компании в сети Интернет, объединённая под одним доменным именем или IP-адресом. Все web-сайты Интернета объединяются в единую Всемирную паутину. 
Совсем недавно web-сайты носили характер статических документов. В наше же время большинство сайтов имеют такие свойства как динамичность и интерактивность. В этих случаях специалисты применяют термин web-приложение — это совокупность программ объединенных в единый комплекс для обработки задач web-сайта. Web-приложение является неотъемлемой частью web-сайта, но без данных web-приложение является сайтом только технически. 
Чаще всего под понятием «паблик рилейшнз в сети Интернет» понимаются следующие виды деятельности: 
· Создание и поддержание web-сайта, среди прочих функций которого важное место занимают имиджевая и коммуникативная; 
· использование блогов и баннеров; 
· взаимодействие со СМИ в Интернете; 
· использование e-mail в PR- кампании; 
· мониторинг web-форумов и участие в них; 
· создание событий и их освещение; 
Сайт — это набор информационных блоков и инструментов для взаимодействия с целевой аудиторией, которая может быть представлена реальными и потенциальными клиентами и партнерами, а также представителями средств массовой информации. 
Типовые блоки информации стандартного web-сайта [12]: 
· история компании; 
· обращение к посетителям сайта первого лица компании; 
· профиль деятельности, услуги или продукция компании; 
· новости из жизни компании; 
· официальные пресс-релизы, публикации СМИ о компании; 
· анонсы проводимых организацией мероприятий; 
· часто задаваемые вопросы и ответы на них; 
· конференции для посетителей; 
· вопросы представителям (руководителям) компании; 
· чаты (страницы общения пользователей сети Интернет); 
· структура и руководство компании; 
· видеоконференции; 
· годовые отчеты и финансовые показатели организации; 
· рейтинги и опросы. 
Поэтому то, какая информация и как будет представлена на сайте, а также техническое оформление сайта, находится в сильной зависимости от того, кто является целевой аудиторией и что сайт должен до нее донести, какие возможности предоставить. Желательно, чтобы адрес сайта (имеется в виду доменное имя) был коротким, запоминающимся и отражающим деятельность или название компании, тогда он станет ценным ресурсом, например, при проведении рекламной кампании. 
Наличие у организации корпоративного web-сайта сегодня считается не просто делом престижа, но необходимостью. «Если Вы не представлены в Интернете — Вы просто не существуете» — этой фразой можно описать значение web-сайта для организации, даже если ее деятельность не связана с информационными технологиями и продажей товаров в Интернете. В Сети при упоминании организации в статьях или новостях ссылки делаются на корпоративный сайт. На сегодняшний день уже не встает вопрос: нужен сайт или не нужен, но очень актуальна тема, как сделать сайт максимально эффективным с точки зрения успешной коммуникации и поддержания благоприятного имиджа. Поэтому создание и поддержка (регулярное обновление информации) сайта являются одним из важных компонентов PR-деятельности в сети Интернет. Также очень важно наладить поддержку обратной связи: во-первых, возможность для

 

 

2.3. Сайт как  средство продвижения на примере  волейбольной ассоциации

Международная федерация  волейбола (фр. Fédération Internationale de Volleyball, сокр. FIVB, в русской транслитерации ФИВБ) — управляющая всем мировым волейболом структура, объединяет 220 национальных федераций. Штаб-квартира находится в швейцарском городе Лозанна, президентом организации является Ари Граса Фильо (Бразилия).

История

  Организация была образована 20 апреля 1947 года в Париже. В конце 1940-х годов мировая волейбольная общественность стала вырабатывать шаги для формирования международного руководящего органа волейбола. Первоочередной предпосылкой для создания Международной федерации волейбола служило желание национальных волейбольных комитетов организовать и провести чемпионат мира по данному виду спорта. Таким образом, с 18 по 20 апреля 1947 года представители 14 национальных комитетов с 5 континентов на конгрессе в Париже создали ФИВБ. Первым президентом организации был избран француз Поль Либо. Были утверждены официальные международные правила игры, образованы арбитражная комиссия и комиссия по разработке и совершенствованию правил игры. Официальными языками ФИВБ стали английский и французский.

  В сентябре 1948 года в Риме ФИВБ провела первый чемпионат Европы среди мужских команд, а в сентябре 1949 в Праге (Чехословакия) — первый чемпионат мира по волейболу среди мужчин и первый чемпионат Европы среди женщин. В том же году Конгресс ФИВБ принял Всесоюзную секцию волейбола в официальные члены и поручил ей проведение чемпионатов мира 1952 года среди мужских и женских команд. Русский язык также был признан официальным языком ФИВБ.

24 сентября 1957 года 53-я сессия  МОК признала волейбол олимпийским  видом спорта.

  В 1961 году VIII Конгресс ФИВБ, проходивший в Марселе, принял решение о создании в своей структуре пяти континентальных комиссий, которым поручил организацию и развитие волейбола в странах, расположенных в Европе, Азии (включая Австралию и Океанию), Африке, Северной Америке и Южной Америке.

  В 1964 году в программе Олимпийских игр, проходивших в Токио, впервые состоялись соревнования по волейболу.

  В 1965 году в Польше проведено новое соревнование — розыгрыш Кубка мира среди мужских команд, а в 1973 в Уругвае — аналогичный турнир и среди женщин.

  В 1972 году Конгресс ФИВБ принимает решение о переименовании континентальных комиссий в континентальные конфедерации. Созданы следующие конфедерации: Азиатская (AVC), Африканская (CAVB), Европейская (CEV), Северной, Центральной Америки и стран Карибского бассейна (NORCECA) и Южной Америки (CSV).

  В 1977 году в Бразилии были проведены первые чемпионаты мира среди молодёжных команд.

  В 1984 году президентом ФИВБ избран мексиканец Рубен Акоста Эрнандес, штаб-квартира федерации переезжает из Парижа в Лозанну. По инициативе Акосты происходят многочисленные реформы в волейболе — в 1993 году появляются коммерческие турниры (Мировая лига и Гран-при), существенно изменяются и правила самой игры (система «ралли-пойнт», появление либеро). В 1996 году пляжный волейбол приобретает статус олимпийского вида спорта. На XXXI Конгрессе ФИВБ, проходившем 16—17 июня 2008 года в Дубае, Акоста за два года до истечения своих полномочий оставил пост президента, его преемником стал Вэй Цзичжун. 21 сентября 2012 года на XXXIII Конгрессе в Анахайме (Калифорния) новым президентом организации выбран бразилец Ари Граса[1].

  В настоящее время ФИВБ является самой крупной спортивной организацией в мире, объединяя 220 национальных федераций.

Структура ФИВБ

  Высший орган Международной федерации волейбола — Мировой Конгресс, который созывается один раз в два года (во время проведения чемпионатов мира и в год проведения Олимпийских игр). С момента создания ФИВБ (с 1947 года) проведено 33 Конгресса. Последний прошёл с 19 по 21 сентября 2012 года в Анахайме (США).

  В работе Конгресса приглашаются принять участие все национальные федерации, являющиеся членами ФИВБ или кандидатами на вступление в эту организацию.

Для решения задач, поставленных Конгрессом перед ФИВБ, а также  уставных требований, делегаты Конгресса  сроком на 4 года избирают Административный совет в количестве 30 человек. Из состава своих членов Административный совет избирает Исполнительный комитет, который проводит в жизнь решения  Конгресса, а также организует повседневную деятельность ФИВБ. Руководит его  работой Президент Международной  федерации волейбола, избираемый Конгрессом сроком на 4 года.

  Для решения специальных задач, стоящих перед ФИВБ, в её структуре созданы постоянные технические комиссии, комитеты и советы:

  Комиссии ФИВБ (всего 10): юридическая, финансовая, прессы, по правилам игры, арбитражная, техническая, тренерская, медицинская, по развитию, телевидения и новых средств массовой информации.

  Комитеты ФИВБ (всего 2): инвестиционный, дисциплинарный.

  Советы ФИВБ (всего 4): по спортивным соревнованиям, по пляжному волейболу, по мировой лиге, по Мировому Гран-При.

  ФИВБ разделена на 5 континентальных конфедераций, которые являются структурными подразделениями ФИВБ. Они полномочные представители ФИВБ в своих географических зонах. Национальные федерации являются одновременно членами ФИВБ и своей региональной конфедерации. Обычно страна является членом конфедерации своего региона, однако существуют некоторые исключения.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

 
  Интернет (Internet)-- это гигантская сеть компьютеров, размещенных по всему миру и коммуникатирующих друг с другом. Использование Интернет для информирования профессиональных групп, многотысячной международной общественности подписчиков ньюз-групп и дискуссионных листов, для продвижения идей в этих группах, для лоббирования уже превратило информационную супер магистраль в один из перспективных и мощных инструментов PR. Рост числа пользовательской аудитории во всем мире превращает Интернет в глобальное СМИ. 
 Стремительное развитие технологий, обеспечивающих создание так называемых «информационной сети», открывают широкие возможности для активизации организационной политики в области PR и управления коммуникациями. С появлением информационной сети любая организация получает возможность выйти на международный информационный рынок, что наилучшим образом можно проиллюстрировать на примере использования Интернета. 
 Сеть Интернет все больше способствует глобальным коммуникациям. Сеть выполняет функции огромной библиотеки, имеющей архив, выполняет коммуникацию в режиме реального времени (чаты, формы, виртуальные конференции т др.), а также является средством для развития бизнес - пространства (сайт). 
 Сайт позволяет человеку или организации гибко и свободно получать новости и извлекать информацию без посредников. Создание сайта в Интернете - это неотъемлемая часть любого современного бизнес-направления. Умело сделанный сайт поможет сформировать и укрепить бренд компании, проводить многочисленные имиджевые и PR-акции.     Благодаря сайту, можно быстро решить задачу формирования лояльной аудитории интернет-проектов, влиять на нее. Интернет стал мощным инструментом для PR, который позволяет выстроить доверительные отношения и положительный образ и, главное, установить двухсторонний контакт с большой аудиторией в режиме реального времени. Интерактивность позволяет получать обратную связь, что является важным моментом в PR-деятельности.

 

 

Список использованной литературы 
1. Алешина, И. В. Паблик рилейшенз для менеджеров и маркетеров/ И. В. Алешина. - М.: Экмос, 2002. - 225 с. 
2. Беленкова, А. А. PRостой пиар / Беленкова А. А. - М.: НТ - Пресс, 2007. - 256 с. 
3. Блэк, С. Введение в паблик рилейшенз / С. Блэк - Ростов н/Дону : Феникс, 1998. - 320 с. 
4. Бортник, Е. Управление связями с общественностью / Е. Бортник, Э. Коротков, А. Никитаева - М. : ФБК-ПРЕСС, 2002. - 123 с. 
5. Буари, Ф. А. Паблик рилейшенз, или Стратегия доверия / Ф. А. Буари - М. : 2001. 
6. Вербер, А. Корпоративный блоггинг / А. Вербер. - режим доступа: www.iteam.ru. 
7. Есипова, И. История PR в России или все о РОС / И. Есипова. - режим доступа : www.advertology.ru. 
8. Засурский, И. PR - стратегия Рамблера / И. Засурский. -режим доступа : www.rocit.ru. 
9. Захарченко, В. PR для Интернета, Интернет для PR / В. Захарченко. - режим доступа : www.internet.ru. 
10. Легич А. PR в Интернет. С чего начать? /Легич А. - режим доступа : www.md-promotion.ru. 
11. Ньюсом Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшенз / Д. Ньюсом, Ван Слейк Терк, Д. Крукеберг. 7-е изд. - М. : Инфра-М, 2001. 
12. PR в сети // Энциклопедия Интернет - рекламы /под.ред. Бокарева Т. - режим доступа : www.promo.ru 
13. Чумиков, А. Н. Связи с общественностью: теория и практика: Учебное пособие/ А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров. - 3-е изд.. перераб. и доп. - М. : Дело, 2006. - 552 с. 
14. Сайтел Фрэйзер П. Современные паблик рилейшнз/Пер. с англ. - 8-е изд. - М.:Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»,2002. - XII, с 336-339