Правовое регулирование рекламы

• дискредитация родителей и воспитателей, подрыв доверия к ним у несовершеннолетних;
• побуждение несовершеннолетних к тому, чтобы они убедили родителей или других лиц приобрести рекламируемый товар;
• формирование комплекса неполноценности у несовершеннолетних, не обладающих рекламируемым товаром;
• показ несовершеннолетних в опасных ситуациях;

Статья 7. Товары, реклама которых не допускается

Не допускается реклама:

• товаров, производство и (или) реализация которых запрещены законодательством Российской Федерации;
• наркотических средств, психотропных веществ и их прекурсоров, растений, содержащих наркотические средства или психотропные вещества либо их прекурсоры, и их частей, содержащих наркотические средства или психотропные вещества.; (в ред. ФЗ от 19.05.2010 N 87-ФЗ)
• взрывчатых веществ и материалов, за исключением пиротехнических изделий;
• органов и (или) тканей человека в качестве объектов купли-продажи;
• товаров, подлежащих обязательной сертификации или иному обязательному подтверждению соответствия требованиям технических регламентов, в случае отсутствия сертификации или подтверждения;

Статья 8. Реклама товаров при дистанционном способе их продажи

В рекламе товаров при дистанционном  способе их продажи должны быть указаны  сведения о продавце таких товаров: наименование, место нахождения и  государственный регистрационный  номер записи о создании юридического лица; фамилия, имя, отчество, основной государственный регистрационный номер записи о государственной регистрации физического лица в качестве индивидуального предпринимателя.

 Статья 9. Реклама о проведении стимулирующих мероприятий

 В рекламе, сообщающей о проведении стимулирующей лотереи, конкурса, игры или иного подобного мероприятия, условием участия в которых является приобретение определенного товара (далее - стимулирующее мероприятие), должны быть указаны:

• сроки проведения такого мероприятия;
• источник информации об организаторе такого мероприятия, о правилах его проведения, количестве призов или выигрышей по результатам такого мероприятия, сроках, месте и порядке их получения.

 Статья 10. Социальная реклама

1. Рекламодателями социальной рекламы  могут выступать ф.л., ю.л., органы государственной власти, иные государственные органы и органы местного самоуправления, а также муниципальные органы, которые не входят в структуру органов местного самоуправления.

3. Заключение договора на распространение  социальной рекламы является обязательным для рекламораспространителя в пределах пяти процентов годового объема распространяемой им рекламы. 

4. В социальной рекламе не  допускается упоминание о конкретных  марках (моделях, артикулах) товаров,  товарных знаках, знаках обслуживания и об иных средствах их индивидуализации, о физических лицах и юридических лицах, за исключением случаев, предусмотренных частью 5 настоящей статьи. (в ред. Федерального закона от 03.06.2011 N 115-ФЗ)

Статья 11. Срок действия рекламы, признаваемой офертой

Если в соответствии с Гражданским  кодексом Российской Федерации реклама  признается офертой, такая оферта действует  в течение двух месяцев со дня  распространения рекламы при  условии, что в ней не указан иной срок.

 Статья 12. Сроки хранения рекламных материалов

Рекламные материалы или их копии, в том числе все вносимые в  них изменения, а также договоры на производство, размещение и распространение  рекламы должны храниться в течение  года со дня последнего распространения  рекламы или со дня окончания сроков действия таких договоров.

 Статья 13. Предоставление информации рекламодателем

Рекламодатель по требованию рекламораспространителя  обязан предоставлять документально  подтвержденные сведения о соответствии рекламы требованиям настоящего Федерального закона, в том числе сведения о наличии лицензии, об обязательной сертификации, о государственной регистрации.

2.2 Особенности отдельных способов распространения рекламы

Статья 14. Реклама в  телепрограммах и телепередачах

1. Прерывание телепрограммы или телепередачи рекламой, то есть остановка трансляции телепрограммы или телепередачи для демонстрации рекламы, должно предваряться сообщением о последующей трансляции рекламы, за исключением прерывания спонсорской рекламой.

 2. При совмещении рекламы с телепрограммой способом "бегущей строки" или иным способом ее наложения на кадр транслируемой телепрограммы реклама не должна:

• занимать более чем семь процентов площади кадра;
• накладываться на субтитры, а также надписи разъясняющего характера.

  4. Не допускается прерывать рекламой и совмещать с рекламой способом "бегущей строки" следующие телепередачи:

• религиозные телепередачи;
• телепередачи продолжительностью менее чем пятнадцать минут.

 5. Указанные в части 4 настоящей статьи телепередачи могут прерываться спонсорской рекламой непосредственно в начале и непосредственно перед окончанием таких телепередач при условии, что общая продолжительность такой рекламы не превышает тридцать секунд.

7. В детских и образовательных  телепередачах, продолжительность  которых составляет не менее чем пятнадцать минут, допускается распространение рекламы непосредственно в начале телепередачи продолжительностью одна минута и непосредственно перед окончанием телепередачи продолжительностью одна минута.

8. Трансляция в прямом эфире  или в записи спортивного соревнования  может прерываться рекламой, в том числе спонсорской рекламой, только в перерывах в ходе спортивных соревнований или во время их остановок.

10. Иные телепередачи, в том числе  художественные фильмы, могут прерываться  рекламой таким образом, чтобы продолжительность каждого прерывания указанных телепередач рекламой не превышала четыре минуты.

 11. Требования, установленные частями 1 - 10 настоящей статьи, не распространяются на телепрограммы, которые зарегистрированы в качестве средств массовой информации, специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, и транслируются на основании лицензии на вещание, при условии, что продолжительность рекламы составляет восемьдесят и более % времени фактического вещания в течение суток.

 12. При трансляции рекламы уровень ее звука, а также уровень звука сообщения о последующей трансляции рекламы не должен превышать средний уровень звука прерываемой рекламой телепрограммы.

 13. В телепередачах, транслируемых в соответствии с Федеральным законом от 13 января 1995 года N 7-ФЗ "О порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных средствах массовой информации" распространение рекламы не допускается.

 14. В телепрограммах не допускается распространение рекламы в дни траура, объявленные в Российской Федерации.

Статья 15. Реклама в  радиопрограммах и радиопередачах

1. Прерывание радиопрограммы или  радиопередачи рекламой должно  предваряться сообщением о последующей  трансляции рекламы, за исключением  прерывания спонсорской рекламой.

 2. В радиопрограммах, не зарегистрированных в качестве средств массовой информации и специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, продолжительность рекламы не может превышать двадцать процентов времени вещания в течение суток.

 3. В радиопрограммах не допускается прерывать рекламой следующие радиопередачи:

• религиозные радиопередачи;
• радиопередачи продолжительностью менее чем пятнадцать минут.

 4. Указанные в части 3 настоящей статьи радиопередачи могут прерываться спонсорской рекламой непосредственно в начале и непосредственно перед окончанием радиопередачи при условии, что общая продолжительность такой рекламы не превышает тридцать секунд.

13. В радиопрограммах не допускается  распространение рекламы в дни траура, объявленные в Российской Федерации.

Статья 16. Реклама в  периодических печатных изданиях

Размещение текста рекламы в  периодических печатных изданиях, не специализирующихся на сообщениях и  материалах рекламного характера, должно сопровождаться пометкой "реклама" или пометкой "на правах рекламы". Объем рекламы в таких изданиях должен составлять не более чем сорок процентов объема одного номера периодических печатных изданий. Требование о соблюдении объема не распространяется на периодические печатные издания, зарегистрированные в качестве специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера и на обложке и в выходных данных которых содержится информация о такой специализации.

Статья 17. Реклама, распространяемая при кино- и видеообслуживании

При кино- и видеообслуживании не допускается прерывание рекламой демонстрации фильма, а также совмещение рекламы  с демонстрацией фильма способом "бегущей строки" или иным способом ее наложения на кадр демонстрируемого фильма.

Статья 18. Реклама, распространяемая по сетям электросвязи

(в ред. Федерального закона  от 27.10.2008 N 179-ФЗ)

1. Распространение рекламы по  сетям электросвязи, в том числе  посредством использования телефонной, факсимильной, подвижной радиотелефонной  связи, допускается только при условии предварительного согласия абонента или адресата на получение рекламы. При этом реклама признается распространенной без предварительного согласия абонента или адресата, если рекламораспространитель не докажет, что такое согласие было получено. Рекламораспространитель обязан прекратить распространение рекламы в адрес лица, обратившегося к нему с таким требованием.

Статья 19. Наружная реклама  и установка рекламных конструкций

1. Распространение наружной рекламы  с использованием щитов, стендов,  строительных сеток, перетяжек, электронных табло, воздушных шаров, аэростатов и иных технических средств стабильного территориального размещения, монтируемых и располагаемых на внешних стенах, крышах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их, а также остановочных пунктов движения общественного транспорта осуществляется владельцем рекламной конструкции, являющимся рекламораспространителем, с соблюдением требований настоящей статьи. (в ред. ФЗ от 21.07.2007 N 193-ФЗ)

2. Рекламная конструкция должна использоваться исключительно в целях распространения рекламы, социальной рекламы.

(в ред. Федерального закона  от 21.07.2007 N 193-ФЗ)

Статья 20. Реклама на транспортных средствах и с их использованием

1. Размещение рекламы на транспортном  средстве осуществляется на основании договора, заключаемого рекламодателем с собственником транспортного средства или уполномоченным им лицом либо с лицом, обладающим иным вещным правом на транспортное средство.

 2. Использование транспортных средств исключительно или преимущественно в качестве передвижных рекламных конструкций запрещается.

 3. Запрещается размещение рекламы на транспортных средствах:

2.3. Особенности рекламы отдельных видов товаров

Статья 21. Реклама алкогольной продукции

1. Реклама алкогольной продукции не должна:

• содержать утверждение о том, что употребление алкогольной продукции имеет важное значение для достижения общественного признания, профессионального, спортивного или личного успеха либо способствует улучшению физического или эмоционального состояния;
• осуждать воздержание от употребления алкогольной продукции;
• обращаться к несовершеннолетним, использовать их образы.

 

 2. Реклама алкогольной  продукции не должна размещаться:

• на первой и последней полосах газет, а также на первой и последней страницах и обложках журналов;
• в предназначенных для несовершеннолетних печатных изданиях, аудио- и видеопродукции;
• в детских, образовательных, медицинских, санаторно-курортных, оздоровительных, военных организациях, театрах… и на расстоянии ближе чем сто метров от занимаемых ими зданий, строений, сооружений;