Автор работы: Пользователь скрыл имя, 21 Марта 2014 в 05:37, реферат
Краткое описание
На сегодняшний день сильно возросла роль корпоративной символики производителя товаров и услуг, а именно товарных знаков и марок, поскольку они рассматриваются потребителем товаров и услуг не только как гарантия качества, но и как символ высокой деловой репутации фирмы. Иметь зарегистрированную торговую марку становится не только престижным, но и необходимым. Ведь Марка обладает собственной стоимостью независимо от ценности продукта, она стала дорогостоящим и долгосрочным активом компании.
Для современного товарного
знака в большей мере, чем в предыдущие
десятилетия, характерна особая лаконичность,
легкость в прочтении и смысловом запоминании.
Достигаются эти качества несколькими
способами. В одном случае — использование
композиционных решений, сочетающих текстовые
и графические элементы; в другом — оригинальными
дизайнерскими решениями только текстовых
элементов. Кстати, преимуществом таких
товарных знаков является их хорошая запоминаемость
потребителями. При этом современные словесные
товарные знаки зачастую являются просто
комбинацией букв, не несущей никакой
смысловой нагрузки.
Отдельную, сравнительно небольшую
группу современных товарных знаков представляют
символические композиции. Отличительной
особенностью таких знаков является четкость,
экспрессивность и динамичность воспроизводимых
графических символов. Преимущества подобных
товарных знаков несомненны. Например,
они могут с достаточно высокой степенью
точности воспроизводиться при изменении
масштаба как в сторону уменьшения, так
и в сторону значительного увеличения
изображения товарного знака. В связи
с этим следует поговорить о воспроизведении
товарных знаков на различных носителях.
Только теперь отечественные
производители осознали значимость товарного
знака и его взаимосвязь с реализацией
выпускаемой продукции или оказываемых
услуг. Именно поэтому товарный знак теперь
воспроизводится не только на самом изделии,
но и на упаковке готовой продукции, сопроводительной
документации и даже на одежде персонала
компании. Товарные знаки крупных российских
предприятий красуются на фасадах зданий,
вытесняя рекламу иностранных производителей.
Особое значение в рекламе фирм приобрела
сувенирная продукция с логотипами предприятий.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Бренды окружают по всюду, и
стали неотъемлемой частью повседневной
жизни. Тем не менее, широкое распространение
брендов проходит в современном мире почти
незаметно.
Сила и распространенность
брендинга настолько очевидна, что все
большее количество различных организаций
перенимают методы и язык брендов для
описания себя и своей деятельности.
Само понятие “торговые марки”
или бренды известно давно, хотя их природа
и претерпела значительные изменения.
Традиционно бренд был символом продукции.
В глазах потенциального потребителя
он должен был олицетворять собой вид
ингредиентов, способ производства и мастерство
изготовителя. Хотя в настоящее время
вполне очевидно, что он представляет
не только производственные характеристики.
Зачастую именно логотип бренда, определяющий
товар или услугу, является решающим в
их выборе потребителем.
Главной причиной существования
брендов является экономика. Названия
брендов и иные товарные знаки все еще
используются для определения продукции
или услуг конкретного поставщика, и выделяют
его из числа конкурентов, предлагающих
аналогичные товары или сервис. Это, по
крайней мере, делает жизнь потребителя
проще и менее рискованной.
В отраслях, где имидж играет
первостепенную роль, например, косметика
и мода, имидж бренда и вызываемые им ассоциации
могут сами по себе влиять на выбор покупателя.
Благодаря тому, что успешный бренд представляет
ценность для потребителя, фирма может
продавать больше и по более высокой цене,
чем, если бы товар не обладал торговой
маркой. Таким образом, это компенсирует
расходы компании на разработку и рекламу
новой продукции или услуг, а также на
поддержание на должном уровне качества
и имиджа.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Аакер Д. Бренд-лидерство : новая концепция брендинга / Д.Аакер.-М.:Гребенников,2003.-374с.
Свердловская ОУНБ; ЕФ; Шифр
65.05; Авторский знак А121; Формат Б; Инв. номер
2254342-ЕФ
Багиев Г. Л. Оценка стоимости
бренда в контексте лояльности потребителей
// Бренд-менеджмент. – 2006. - N 3. - С. 146-154.
Бренды, пользующиеся наибольшим
доверием в Европе // Бренд-менеджмент.
– 2006. - N 6. - С. 402-410.
Годин А. М. Брендинг : учебное
пособие / А. М. Годин. – М. : Дашков,2006.-422с.
Свердловская ОУНБ; ЕФ; Шифр
65.05; Авторский знак Г59; Инв. номер 2274209-ЕФ
Гргурич Т. Практика развития
бренда замороженных полуфабрикатов //
Бренд-менеджмент. – 2006. - N 4. - С. 224-234.
Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России / В. Н. Домнин.-СПб.идр.:Питер,2002.-348с.
СОУНБ; Шифр 65.050.24; Авторский
знак Д665; Инв. номер 2236879-ЕФ
Игра размерами : зачем "Рукав
для запекания" от бренда Paclan обзавелся
значком "XXL" // Маркетолог. - 2007. - N
11. - С. 17-18.
Козейчук Д. А. Феномен антилояльности
потребителей в системе управления брендами
// Бренд-менеджмент. - 2009. - N 3. - С. 146-152.
Косых В. Н. Брендинг в PR // Бренд-менеджмент.
- 2008. - N 4. - С. 252-260.
Коэн М. Почему покупатели делают
это / М. Коэн. – М. : Эксмо , 2008.-191с.Свердловская ОУНБ; КХ; Инв.
номер 2290734-КХ