Современная геодемография развитых стран

 

 

Если наложить эти кластеры на карту, то получится примерно такая  картина.

 

Это г. Эксетер в юго-западной Англии, одна из ранних и довольно простых геодемографических классификаций. Красные кружки – “бедные”, неблагополучные районы, синие – “зажиточные”, зеленые – “богатые”. Больше всего кружков окрашено в разные оттенки желтого, серого и коричневого, что отражает многообразие британского среднего класса середины 1980-х.

Чарльз Бут

Общеизвестно, что кварталы бывают богатые и бедные. Проблема в том, что трудно найти объективный  критерий для такой сегментации  – сегментации именно людей, а  не домов.

 

Первым эту задачу попытался  решить живший в XIX веке британский филантроп  Чарльз Бут (Charles Booth), который считается предтечей урбанистической социологии и вообще первым геодемографом. Бут изучал проблемы бедности в Лондоне и предложил такие критерии оценки, как количество комнат, занимаемых семьей, и число слуг, нанятых ею.

 

Выводы Бута актуальны по сей день. Вот что пишет лондонская Daily Telegraph:

“Если хотите получить четкую картину того, где в сегодняшнем  Лондоне живут богачи, вам достаточно взглянуть на “карту бедности”, составленную социальным реформатором Чарльзом Бутом  в 1899 году в работе “Жизнь и труд лондонцев” (“Life and Labour of the People in London”). На ней Бут различными цветами отметил районы Лондона в соответствии с богатством жителей. Низший класс – “зловредные и преступные элементы” – он указал черным. Крайне бедных – “перебивающихся хроническими заработками или пребывающих в хронической нужде” – темно-синим. “Верхушку среднего и высшие классы, богатых” – желтым.

 

Эту цветную схему можно  практически без изменений наложить на современный Лондон. Город по-прежнему выглядит как огромный синяк, который  обретает более здоровый цвет в западной части. В Ист-Энде господствуют черный и синий, в модных старых богемных районах Камден и Ислингтон – красный цвет среднего класса. Желтым этот кровоподтек становится в Белгравии, по окраинам Риджентс-парка и на юго-востоке Ноттинг-Хилла”.

Примеры

Посмотрев на приведенные  фотографии, можно смело предположить, что люди проживающие в этих домах имеют много общего (хотя в реальности дома расположены за тысячи километров друг от друга). Скорее всего в таких районах проживают люди, тяготеющие к городскому образу жизни, молодые работающие профессионалы, с доходом выше среднего, одинокие или семейные с одним ребенком. Они, вероятно, хорошо образованы, не могут жить без Интернета, следят за тем, то происходит в мире, часто ходят в рестораны и кино и т.д.

На следующих двух фотографиях  изображены дома в сельской местности: первый – в Канаде, второй – в  Японии. Можно также утверждать, что у обитателей этих домов должно быть много общего не только в плане  выбора места проживания, но и с  точки зрения вида деятельности, возраста и состава семьи, уровня доходов  и потребительских предпочтений. Возможно, они имеют схожие жизненные и культурные ценности. Скорее всего, представители таких домохозяйств занимаются физическим трудом, имеют большую, полную семью, нечасто выезжают в город, закупаются в магазинах впрок, редко ходят в кино и рестораны и не являются частыми пользователями Интернета.

Сравнивая все четыре фотографии, можно с определенной долей вероятности  утверждать, что канадские обитатели  микрорайонов с домами, как на первой фотографии, будут иметь больше общего в плане социального статуса, доходов и покупательских предпочтений с обитателями таких же домов  в Японии, чем с представителями  канадских домохозяйств, проживающих  в сельской местности.  

 

Так же и наоборот. Если представить  канадских фермеров в гостях у  жителей японской деревни, они, вероятно, смогли бы найти больше общих интересов  и тем для разговора (не будь между  ними языкового барьера), нежели с  обитателями городских фешенебельных  районов, пусть даже и в их родной стране.

Подводя краткий итог, можно  сказать, что место проживания людей  является по сути совокупным показателем многих факторов, таких как уровень дохода, стиль жизни, тип семьи, культурные характеристики, способы проведения досуга, что в свою очередь непосредственно влияет на потребительские предпочтения и, в итоге, покупательское поведение людей. Такая агрегированная «модель» сегментации по географическому признаку с успехом используется во многих странах в исследовательских и коммерческих целях.

 

 

Заключение.

Одна из проблем геодемографии, существующая в настоящее время, - появление многочисленных конкурирующих систем, из которых довольно трудно выбрать максимально подходящую. Наиболее важное достижение отрасли - совершенствование компьютерных технологий, позволяющих выполнять детальные и сложные анализы. Разработка компьютеризированной системы географической информации была большим успехом, поскольку она дала возможность изображать данные в графическом формате и наглядно анализировать их. Самые передовые компании, использующие компьютерные технологии для моделирования покупателя и рынка и введения информации в собственные маркетинговые информационные системы синтезировали геодемографические данные с собственными внутренними и внешними данными. Обычно такие системы используются органами местного управления и предприятиями коммунального хозяйства

 

Еще одно преимущество геодемографической информации - точность и важность для пользователя. Значение данных о стиле жизни, полученных в ходе изучения-опроса, в том, что они отражают реальную информацию о покупке отдельных товаров, потребительских привычках и сопоставляют данные с потребностями покупателя и меняющимися тенденциями рынка. Но в большинстве этих опросов изучалась репрезентативная выборка, поэтому данные о стиле жизни - в силу географического и социально-экономического распространения - не могут являться характерными для всего населения.

 

 

 

Список литературы.

1. Алаев Э.Б. Социально-экономическая география. - М.: Мысль, 1983.

2. Брук С.И. Население мира. Этнодемографический справочник. - М.: Наука,1986.

3. Гладкий Ю.Н. глобальная география. - М.: Дрофа, 2002.

4. Географический энциклопедический словарь: Понятия и термины. - М.: Изд. БСЭ, 1988.

6. Демография: Учебник для  вузов. - М.: Мысль, 2006.

4. Максаковский В. П. Географическая картина мира. Глобальные проблемы человечества. — Ярославль, 2003. - Ч. III.

5. Население мира: Демографический справочник / Сост. В.А.Борисов. - М.: Мысль, 2005.

6. Родионова   И.А.   Букакова   Т.М.   Экономическая   география:   Учебно-справочное пособие. - М.: Московский лицей, 2005.