Профессиональный спорт как спортивно-коммерческий вид деятельности

 

Национальный  Университет Физического

 Воспитания  и Спорта Украины

 

 

 

 

 

Реферат на тему:

«Профессиональный спорт как спортивно-коммерческий вид деятельности»

 

 

 

Студента 

4го курса,113 группы 

Антоненко Александра

 

 

 

Киев 2013 

 

План

 

Введение

1. Профессиональный спорт.

2. Концепции Т. Левитта в профессиональном спорте.

3. Сравнительный анализ зарубежных и украинской моделей развития профессионального спорта.

Выводы

 

Список литературы

 

 

Введение

 

В последние десятилетия  спорт превратился не только в социально значимое явление и зрелище, но и в специфическую сферу бизнеса. Спортивная индустрия является коммерчески привлекательной для государства и национальной системы спорта. Мировой спорт высших достижений, в том числе и олимпий-

ский, развивается сегодня во многом по законам предпринимательской деятельности: спорт, спортивные зрелища и атрибутика стали «товаром», который хорошо продается и покупается практически во всех странах мира. В странах с развитой рыночной экономикой, сфера спорта является достаточно привлекательным объектом инвестирования, так как спрос на ее услуги растет опережающими темпами, увеличивается доля инвестированного капитала, приносящего высокие прибыли и использующего предоставляемые

государствами преференции.

 

 

 

1. Профессиональный спорт 

 

Профессиональный  спорт — спортивно-предпринимательская деятельность, которая за счёт высокой зрелищности состязаний даёт коммерческую выгоду для телевидения, спортивных организаций (лиг, команд и т. д.) и собственно спортсменов. Это позволяет спортсменам заниматься спортом и ничем другим, совершенствуя свои навыки и сохраняя спортивную форму.

 

Одним из векторов качественных преобразований в современном спорте выступает не только становление рыночной самоорганизации, но и формирование рынка услуг. Рынок услуг как относительно самостоятельная, открытая подсистема экономики спорта выполняет важнейшую функцию – обеспечение эффективного использования ресурсов для удовлетворения потребностей общества в особых, невещественных благах – спортивных услугах. Рынок спортивных услуг функционирует наряду с рынками товаров, капиталов, рабочей силы, и подразделяется на частные рынки, так как услуги разнообразны и разнородны. Для оценки места и роли индустрии спорта в экономике используется комплекс показателей, таких как: доля ВВП, расходуемая на развитие спорта; обеспеченность населения доступными спортивными сооружениями, товарами и услугами спортивного назначения, наличие источников финансирования спортивно-оздоровительной деятельности.

 

Проведение спортивно-зрелищных  мероприятий, и в первую очередь, турниров, позволяют удовлетворять вкусы и потребности обширной категории любителей спорта предоставлением услуг в виде зрелища, информационно-развлекательного шоу.

 

 

 

 

 

2. Концепции Т. Левитта в профессиональном спорте.

        В соответствии с предложенной Т.Левитом и развитой Ф.Котлером классификацией, любой товар, в том числе и спортивная услуга, может быть рассмотрен на различных уровнях:

      Первый уровень – это потребность в физическом совершенствовании (родовой продукт (по Т.Левиту) или фундаментальная польза (по Ф.Котлеру).

        Второй уровень – ожидаемый продукт, включает в себя занятия в секциях различной направленности (оздоровительная, спортивная), и этапах подготовки (детский,юношеский спорт и спорт высших достижений).

       Третий уровень – расширенный продукт – сервисные услуги (массаж, сауна, консультации специалистов по спортивным занятиям, питанию и т.д.).   

      Четвертый уровень – потенциальный продукт, состоящий из всего, что потенциально достижимо и реализуемо в перспективе (дополнительные услуги). Причем любая из вышеперечисленных услуг не является неотъемлемой частью основной услуги.

Вместе с тем именно в спортивных услугах целесообразно выделить еще один уровень – это так называемое пассивное потребление услуги, которое выражается в участии в спортивных праздниках, в членстве в фан-клубах спортивных команд и посещении соревнований.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3. Сравнительный анализ зарубежных и украинской моделей развития профессионального спорта.

 

Характе-ристики	США	Европа	Украина
Набор видов спорта	Акцент на виды спорта (бейсбол, баскетбол, американский футбол); развитие традиционных профессиональных видов спорта (бокс, автогонки, хоккей и т. п.)	Развитие традиционных профессиональных видов спорта (баскетбол, бокс, автогонки, футбол, хоккей и т. п.)	Тот же, что и в Европе
Основной принцип проведения соревнований	Коммерчески-константный (акцент на экономические интересы клубов, зрелищность соревнований)	Спортивно-ротационный	Тот же, что и в Европе
Менеджмент	Отделены от любительского спорта экономически могучие лиги (НБА, НФЛ и др.), акцент на социальные ценности американского общества	Объединение в одной федерации с любительским спортом, большое влияние МСФ	Так же, как и в Европе, несмотря на попытки создания самостоятельных профессиональных лиг
Правовые основы	Отсутствие специального федерального законодательства, опора на уставные документы спортивных организаций	Наличие специального законодательства, которое базируется на правовых национальных нормах	Тенденция создания собственной правовой базы профессионального спорта
Отношение государства	Предоставление помощи (льготы по аренде, налогообложению, заинтересованность и поддержка политиков). Профессиональный спорт - часть государственной идеологии	Государство содействует развитию, экономическая помощь муниципальных советов	Государство содействует развитию через местные структуры, оказывает финансовую помощь
Финансирова-ние	За счет собственной спортивной деятельности, которая приносит прибыль. Набор источников похож с тем, что в Европе. Ведущая роль телевидения. Практическое отсутствие спонсорства как элемента финансовой поддержки	Набор источников похож с тем, что в США. Но в значительно большей мере наблюдается участие спонсорства и предоставление финансовой поддержки со стороны государственных структур	Спортивная деятельность не окупает расходов. Акцент на поступление от неспортивной деятельности. Значительная роль бюджетных ассигнований
Основные формы владения	Частная и корпоративная	Корпоративная в виде акционерных обществ, частная	Многообразие форм : государственные, ведомственные, муниципальные предприятия, акционерные общества, общественные и некоммерческие организации

 

 

Система отбора	Через школьный и студенческий спорт с помощью системы драфта	Через сферу спорта высших достижений	Через систему специализиро-ванных школ и профессиональный (олимпийский) спорт
Степень интернационализа-ции	Относительно закрытая система	Широкое участие легионеров, высокая степень интернационализа-ции	Высокая степень интернацио-нализации

 

 

 

 Эти параметры мы рассматривали как основные, хотя между профессиональным спортом в США, Европе и Украине есть отличия и по посещаемости соревнований, социальной защищенности спортсменов, роли и месту телевидения в поддержке спорта, месту профессионального спорта в системе общественных ценностей, в классификации спортсменов, размерах их вознаграждения и тому подобное.

Финансирование профессиональных клубов как в США, так и в Европе, осуществляется в основном за счет доходов, которые получаются непосредственно от спортивной деятельности. Этот критерий является одним из важнейших при характеристике степени развития профессионального спорта в той или другой стране. Но европейские клубы в финансовом плане в большей степени зависят от государственной поддержки на местном уровне, и не все команды способны полностью окупать расходы за счет только спортивной деятельности. Только лучшие из них приносят прибыль владельцам.

Продажа билетов для зарубежных клубов как в США, так и в Европе, – основной источник доходов, что нетипично для украинского спорта. Вторым источником по значимости (а иногда и первым) для зарубежных команд являются средства, полученные от продажи прав на телетрансляцию. Причем не команды, а лиги заключают договоры с телевидением и распределяют полученные доходы между ними. Но команды хранят за собой право на контракт с региональными телестанциями. В Украине этот источник финансирования находится в стадии становления.

 

 

 

Спонсорство нехарактерно для американского спорта, но в Европе оно играет существенную роль. Лицензирование в бюджетах американских клубов, в отличие от европейских, достигает всего нескольких процентов, хотя абсолютные цифры по настоящей статье превышают доходы многих европейских и, конечно, отечественных клубов. Важной особенностью спорта в Европе является финансовая помощь муниципальных советов.

Выполненный анализ свидетельствует о глубоких отличиях модели профессионального спорта, который складывается в Украине, от той, которая существует в США и в несколько меньшей степени, – от европейской модели

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Выводы.

Таким образом, можно утверждать, что профессиональный спорт представляет собой совокупность социально-экономических отношений частного и публичного характера, возникающих между субъектами

в связи с их участием в профессиональной спортивной деятельности. Современный спорт во всех его проявлениях (массовый, олимпийский, профессиональныйспорт) является производителем широкого спектра услуг, к которым относятся: проведение физкультурно-оздоровительных и спортивных занятий, спортивно-зрелищных мероприятий; организация и проведение учебно-тренировочного процесса; предоставление спортивных сооружений населению; информационно-консультативные, образовательные и прочие услуги. При этом потребление его как услуги приносит значительный экономический и социально-политический эффект для субъектов профессионального спорта и имеет высокую информационно-развлекательную ценность для зрителей.

Индустрия профессионального  спорта – это важный сегмент мировой индустрии услуг.

В последнее десятилетие в Украине ведутся постоянные поиски путей развития  профессионального спорта. Однако, анализируя его сегодняшнее состояние, необходимо констатировать, что достигнутые результаты, к сожалению, мало значимы в наиболее важном направлении - развитии профессионального спорта внутри страны. Во многом это обусловлено сложными социально-экономическими обстоятельствами в Украине и отсутствием, в этой связи, полноценных условий для формирования системы профессионального спорта. Не менее важным фактором, роль которого постоянно будет расти по мере экономического роста в стране, является отсутствие рациональной методологии развития профессионального спорта.

 

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы:

1. Борисова О.В. Система  організації та управління професійним

тенісом в сучасних умовах: особливості її функціонування /

Ольга Борисова //Молода спортивна наука України. – 2010. –

Вип.14. – Т.4. – С. 31-37.

2. Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. / Филипп Котлер. –

М.: Прогресс, 1993. – 500 с.

3. Мічуда Ю.П. Сфера фізичної культури і спорту в умовах рин-

ку. Закономірності функціонування і розвитку / Юрій Петрович

Мічуда. – К.: Олімпійська література, 2007.- 216 с.

4. Олимпийский спорт: в  2 т. / В.Н. Платонов, С.Н. Бубка, М.М. Бу-

латова [и др.]; под общ. ред. В.Н. Платонова. — К.: Олимп. л-ра,

2009. — Т. 2. — 696 с.: ил. —  Библиогр.: С. 685—695.

5. Globalization and sport / Giulianotti R., Robertson R. [ets.] / ed.

Giulianotti R., Robertson R. – Malden: Blackwell Publishing, 2008.

– 144 p.

6. Mullin B. Sport marketing / Bernard J. Mullin, Stephen Hardy,

William A. Sutton. – 3 ed. – Champaign: Human Kinetics, 2007.-

540 p.

7. Woods R. Social issues in sport / R.Woods. – Champaign: Human

Kinetics, 2007.-384 p.

8. http://www.atpworldtour.com/News/2011/News-Landing.aspx.

9. http://www.rb.ru/community/articles/articles/2011/08/04/111002.html.

10. http://www.itftennis.com/abouttheitf/publications/2011/itfworld.asp.

11. http://www.sonyericssonwtatour.com/page/News/2011.html.