Финансовый маркетинг

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 12 Мая 2012 в 21:54, реферат

Краткое описание

Маркетинг надо рассматривать как интегральную функцию менеджмента. В научной литературе общепринятого определения маркетинга не существует. В зависимости от той или иной функции, выполняемой маркетингом, он трактуется как философия производства, как философия бизнеса, как система управления сбытом, как научная дисциплина о закономерностях рынка, как стратегия принятия управленческого решения, как функция менеджмента.

Содержание

Сущность и содержание финансового маркетинга…………………..2
Процесс финансового маркетинга…………………………………….7
Функции финансового маркетинга……………………………………11
Список литературы…………………………………………………….13
Глоссарий……………………

Скачать полностью (54.98 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Прикрепленные файлы: 1 файл

фин.маркетинг.docx

— 58.64 Кб (Скачать документ)

Исходя из вышеизложенного можно  предложить следующее толкование термина «финансовый маркетинг предприятия»:

1.Финансовый маркетинг  предприятия обозначает маркетинговую  деятельность за счет конкретизации  субъекта маркетинга (предприятие)  и сферы реализации финансовой концепции, что способствует совершенствованию и уточнению понятийного аппарата финансового менеджмента, позволяя использовать термин «финансовый маркетинг» в широком смысле для обозначения маркетинговой деятельности любых экономических субъектов на рынке.

2. Финансовый маркетинг  предприятия определяется как  деятельность предприятия по  реализации собственных интересов  на рынке, основанной на преодолении  рыночных противоречий между  спросом на продукцию и предложением  и предполагающей применение  маркетинговых инструментов для  выявления требований рынка, разработки  финансового инструмента и изменения  цены в рамках управления финансовыми  отношениями.

На основе предложенных определений  и объективных интересов возможные  цели стратегии финансового маркетинга в области ценообразовании, идентификация  которых позволяет разработать  необходимые мероприятия для  реализации интересов предприятия  и эффективности ценовой стратегии  рынке.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Функции финансового маркетинга

 

Финансовому маркетингу присущи определенные функции. Функции финансового маркетинга - это совокупность видов маркетинговой  деятельности хозяйствующего субъекта по реализации финансовых активов.

Основными функциями финансового  маркетинга являются:

- сбор информации;

- маркетинговые исследования;

- планирование деятельности по  выпуску и реализации финансовых  активов; 

- реклама; 

- реализация финансовых активов. 

Маркетинговые исследования охватывают весь процесс маркетинга от поиска новых идей и видов финансовых активов до их использования конечным потребителем. Поэтому маркетинговому исследованию подвергаются все виды деятельности и сферы финансового маркетинга, а именно: сами финансовые активы, вкладчики (инвесторы-покупатели, инвесторы-продавцы), финансовые рынки, места (пункты) реализации, реклама и т. д.

Маркетинговое исследование включает в себя целый комплекс видов деятельности:

1) изучение поведения инвестора-покупателя  и инвестора-продавца на финансовом  рынке; 

2) анализ возможностей финансового  рынка и его секторов;

3) изучение финансовых активов  по их качеству, привлекательности  и др.

4) анализ реализации финансовых  активов; 

5) изучение конкурентов; 

6) выбор "ниши" рынка, т.е.  наиболее благоприятного сегмента  финансового рынка. 

Финансовый маркетинг (как и  маркетинг вообще) требует обязательного  сегментирования финансового рынка, т. е. разбивки рынка на четкие группы инвесторов-покупателей и инвесторов-продавцов  по разным признакам и позиционирования финансовых активов.

Позиционирование финансовых активов  означает действия по обеспечению для  данного финансового актива конкурентоспособности  на финансовом рынке.

В конечном итоге вся деятельность финансового маркетинга направлена на создание новых финансовых активов  и новых финансовых рынков, а также  на расширение или удержание своей  доли рынка. От этого зависит объем  деятельности инвестора-продавца, объем  выручки от реализации финансовых активов, уровень рентабельности, норма прибыли  на вложенный капитал.

Существуют различные разновидности  маркетинга: целевой, товарно-дифференцированный, массовый, поддерживающий и др.

Финансовый маркетинг - это целевой  маркетинг, основанный на выборе определенного  сегмента финансового рынка с  последующей разработкой финансовых активов и комплексов маркетинга применительно к этому сегменту.

Характерной чертой целевого финансового  маркетинга является его направленность не на весь финансовый рынок и не на его отдельные звенья (валютный рынок, рынок ценных бумаг и т. д.), а на его отдельные части (сегменты), которые заранее выбираются на основе сегментации рынка. Это позволяет  сосредоточить внимание и сконцентрировать маркетинговые исследования на конкретном сегменте рынка, обеспечивающем наибольшую прибыль для инвестора-продавца и инвестора-покупателя финансовых активов.

 

 

 

Список литературы

  1. Большаков А. С. Менеджмент / Учебное пособие. - СПб.: "Издательство "Питер"", 2000.
  2. Алексеев Н.С. Эволюция систем управления предприятием. // Проблемы теории и практики управления 2, 2006.
  3. Васильев Д.К., Заложнев А.Ю., Новиков Д.А., Цветков А.В. Типовые решения в управлении проектами. М.: ИПУ РАН, 2003.
  4. Голубков Е.П. Маркетинг как концепция рыночного управления // Маркетинг в России и за рубежом. - 2006. 2(16).
  5. Балашов В.Г., Заложнев А.Ю., Иващенко А.А., Новиков Д.А. Механизмы управления организационными проектами. М.: ИПУ РАН, 2003.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глоссарий

Термин (рус.)

Термин (ин.)

Определение

Источник литературы

Маркетинг

англ. marketing — продажа, торговля на рынке

1.управление созданием товаров и услуг, и механизмами их реализации, как единым комплексным процессом.

 

2. система планирования, ценообразования, продвижения и распространения идей, товаров и услуг для удовлетворения нужд, потребностей и желаний отдельных лиц и организаций; реклама является лишь одним из факторов процесса маркетинга.»

 

3.это искусство и наука правильно выбирать целевой рынок, привлекать, сохранять и наращивать количество потребителей посредством создания у покупателя уверенности, что он представляет собой наивысшую ценность для компании

1.Википедия

 

 

 

 

2. Иванова К. А. Англо-русский словарь по рекламе и паблик рилейшнз (с толкованиями). - СПб., 1998, стр. 22

 

 

 

 

 

3.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - С-Пб, «Питер», 1998. - С.21

Спрэд

(англ. spread — общая разница

1.разница между ценой на выпущенные ценные бумаги, уплаченной инвестором и полученной эмитентом, равна сумме продажной скидки и комиссии за управление и размещение

2. одновременная покупка и продажа фьючерсных контрактов одного и тогоже товара с разными сроками поставки или с двумя разными, но взаимосвя занными товарами.

 

3.Разница между ценой покупки и продажи, устанавливаемая делателем рынка (market maker) на фондовой бирже.

1.Современный экономический словарь

 

 

 

 

 

2. Словарь финансовых терминов

 

 

 

 

 

 

 

3. Словарь бизнес-терминов

Реклама

фр., от reclamer, лат. reclamare провозглашать, громко кричать

1.Мероприятия, имеющие целью создать широкую известность чему нибудь, привлечь потребителей к чему нибудь

 

2.  Оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей

 

3. Информация о потребительских свойствах товаров и различных формах услуг для их реализации, создания спроса на них.

1.Толковый словарь Ушакова

 

 

 

 

 

2. Толковый словарь Ожегова

 

 

 

 

 

3. Энциклопедия социологии

Рыночная ниша 

Анл. Niche 

1.сегмент рынка товаров и услуг, который свободен от конкуренции и гарантирует компании финансовый успех

 

2. часть рынка, на которой полностью или в недостаточной степени удовлетворен спрос.

3. не занятый или недостаточно освоенный, с низкой конкуренцией, участок рынка, проникновение на который сулит финансовый успех

1. Финансовый словарь

 

 

 

 

 

2. Словарь бизнес-терминов. Академик.ру. 2001.

 

 

 

3. Энциклопедический словарь экономики и права

Сегмент

рынка

от лат. segmentum  отрезок, полоса, от лат. seco  режу, рассекаю

1.часть рынка, характеризующаяся однородной по своему экономическому поведению группой покупателей

 

2. часть рынка, которую компания выбрала для реализации своей продукции

 

3. часть рынка, представляющая собой группы потребителей с общими предпочтениями, и производителей, учитывающих эти предпочтения

1.Финансовый словарь

 

 

 

 

 

 

 

2. Словарь бизнес-терминов

 

 

 

 

 

3. Википедия

Депозит

лат. depositum вещь, отданная на хранение

1.Часть цены товара, уплачиваемая покупателем, чтобы зарезервировать данный товар за собой.

 

2.вклады в банки и сберегательные кассы

 

3.ценные бумаги и денежные средства, передаваемые на хранение в кредитное учреждение

1. Словарь бизнес-терминов

 

 

 

 

 

2. Юридический словарь

 

 

3. Экономический словарь

Инвестор

англ. investor, нем. Investor, от лат. investire облачать

1.лицо или организация (в том числе компания, государство и т. д.), совершающее вложения капитала, связанное с риском, то есть инвестиции

 

2.юридическое или физическое лицо, осуществляющее инвестиции, вкладывающее собственные заемные или иные привлеченные средства в инвестиционные проекты

 

3.юридическое или физическое лицо, вкладывающее собственные, заемные или иные привлеченные средства в инвестиционные проекты

1. Википедия

 

 

 

 

 

 

2. Экономический словарь\

 

 

 

 

 

 

 

 

3. Финансовый словарь

Конкурент

лат., от concurrere бежать вместе, содействовать, принимать в чем участие

1.физическое или юридическое лицо, область деятельности, интересы и цели которого идентичны области деятельности, интересам и целям данного физического или юридического лица

 

2.лицо, группа лиц, фирма, предприятие, соперничающие в достижении идентичных целей, в стремлении обладать теми же ресурсами, благами, занимать положение на рынке

 

3.предприятие, лицо, соперничающее в достижении идентичных целей, в стремлении обладать теми же ресурсами, благами, занимать положение на рынке.

1.Словарь бизнес-терминов

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.Экономический словарь

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3.Энциклопедический словарь экономики и права

Ликвидность

от лат. liquidus  жидкий, текучий

 

1.Степень, в которой активы какой либо организации являются ликвидными 

 

2.способность банков, предприятий, биржевых структур обеспечить своевременную оплату своих обязательств.

 

3.мобильность активов предприятий, фирм или банков, обеспечивающая своевременную оплату их обязательств 

 

 

 

1.Финансовый словарь

 

 

 

 

2.Современная энциклопедия

 

 

 

 

 

 

 

3. Большой Энциклопедический словарь

Дисконт

итал. disconto

1.Вычет из номинала переводного векселя (bill of exchange) при его досрочном учете

 

2. разница между ценой в настоящий момент и На момент погашения или номиналом ценной бумаги

 

 

3.Условная процентная сумма, которая вычитывается при платеже по векселю до срока

1. Словарь бизнес-терминов

 

 

 

 

2. Юридический словарь

 

 

 

 

 

3. Словарь иностранных слов русского языка


 


Информация о работе Финансовый маркетинг