5. Показатели технологичности
товара
Технологичность – свойство,
показывающее насколько близко конструкция
учитывает требования существующей технологии
и организации освоения, производства,
транспортирования и технологического
обслуживания объекта. Технологичная
конструкция обеспечивает минимизацию
продолжительности работ и затрат ресурсов
на всех стадиях жизненного цикла объекта.
К основным показателям технологичности
конструкции относятся следующие: коэффициент
межпроектной унификации (заимствования)
компонентов конструкции, коэффициент
унификации (заимствования) технологических
процессов, удельный вес деталей с механической
обработкой, коэффициент прогрессивности
технологических процессов. Эти показатели
оказывают непосредственное влияние на
массу изделия, коэффициент использования
материалов, трудоемкость технологической
подготовки производства, собственно
производства, подготовки к функционированию,
технического обслуживания и восстановление
объекта, на затраты по стадиям жизненного
цикла.
6. Эстетичность товара
Эстетичность – комплексное
свойство, оказывающее влияние на чувственное
восприятие человеком всего изделия в
целом с точки зрения его внешнего вида.
Эстетичность обуславливается рядом простых
свойств, как, например, форма, гармония,
композиция, стиль и т.д.
В основе эстетических требований
лежат условия рациональной композиции
изделия, важнейшими из которых являются:
соответствие форм проектируемой конструкции
ее служебному назначению и условиям ее
будущей эксплуатации; гармоничное сочетание
формы изделия и технологического содержания
выполняемой им работы; выражение характерного
для изделия его основного свойства; соблюдение
гармоничности размерных пропорций.
7. Показатели стандартизации
и совместимости объекта
Стандартизация предусматривает
рациональное сокращение количества типоразмеров
составных частей в проектируемых и изготавливаемых
объектах.
К показателям стандартизации
и унификации относятся следующие:
а) коэффициент стандартизации
объекта;
б) коэффициент межпроектной
унификации комплектов конструкции объекта;
в) коэффициент повторяемости
составных частей объекта.
Кроме перечисленных показателей,
также рассчитываются и анализируются
коэффициенты повторяемости и унификации
по конструктивным элементам: размеры,
диаметры, резьбы, фаски, материалы, покрытия
и др. элемнты. Оптимальный уровень унификации
определяется на основе экономических
расчетов.
8. Патентно-правовые показатели
объекта
Патентно-правовой уровень
промышленного изделия оценивается при
помощи двух безразмерных показателей:
показателя патентной защиты (или патентоспособности)
и показателя патентной чистоты.
Показатель патентной защиты
характеризует количество и весомость
новых отечественных изобретений, реализованных
в данном изделии, то есть характеризует
степень защиты изделия принадлежащими
отечественным фирмам авторскими свидетельствами
в стране и патентами за рубежом с учетом
значимости отдельных технических решений.
Показатель патентной чистоты
характеризует возможность беспрепятственной
реализации товара на внутреннем и внешних
рынках.
9. Показатели качества
сервиса товара
Качество сервиса товара является
одним из факторов конкурентного преимущества.
Необходимо не только создать качественный
товар с оптимальными затратами, но и обеспечить
простоту, надежность и экономичность
его испытаний, упаковки, транспортирования,
монтажа, обслуживания и утилизации. Документы
и персонал должны гарантировать достоверность
информации, рекламы, маркировки товара.
Перечень показателей качества сервиса
определяется особенностями товара и
конкретными требованиями потребителей.
10. Наличие сертификата
соответствия и знака соответствия
на товар.
Мировой опыт показывает, что
именно в условиях открытой рыночной экономики,
немыслимой без острой конкуренции, проявляются
факторы, которые делают качество условием
выживания товаропроизводителей, мерилом
результативности их хозяйственной деятельности,
экономического благополучия страны.
Конкурентоспособность
продукции
Фактор конкуренции носит принудительный
характер, заставляя производителей под
угрозой вытеснения с рынка непрестанно
заниматься системой качества и в целом
конкурентоспособностью своих товаров,
а рынок объективно и строго оценивает
результаты их деятельности.
В условиях развитого конкурентного
рынка маркетинг становится эффективным
средством решения проблемы качества
и конкурентоспособности товаров, испытывая,
в свою очередь, их обратное воздействие,
которое расширяет либо снижает его возможности.
Конкурентоспособность товара
— решающий фактор его коммерческого
успеха на развитом конкурентном рынке.
Это многоаспектное понятие, означающее
соответствие товара условиям рынка, конкретным
требованиям потребителей не только по
своим качественным, техническим, экономическим,
эстетическим характеристикам, но и по
коммерческим и иным условиям его реализации
(цена, сроки поставки, каналы сбыта, сервис,
реклама). Более того, важной составной
частью конкурентоспособности товара
является уровень затрат потребителя
за время его эксплуатации.
Иначе говоря, под конкурентоспособностью
понимается комплекс потребительских
и стоимостных (ценовых) характеристик
товара, определяющих его успех на рынке,
т.е. преимущество именно этого товара
над другими в условиях широкого предложения
конкурирующих товаров-аналогов. И поскольку
за товарами стоят их изготовители, то
можно с полным основанием говорить о
конкурентоспособности соответствующих
предприятий, объединений, фирм, равно
как и стран, в которых они базируются.
Любой товар, находящихся на
рынке, фактически проходит там проверку
на степень удовлетворенная общественных
потребностей: каждый покупатель приобретает
тот товар, который максимально удовлетворяет
его личные потребности, а вся совокупность
покупателей — тот товар, который наиболее
полно соответствует общественным потребностям,
нежели конкурирующие с ним товары.
Поэтому конкурентоспособность
(т.е. возможность коммерчески выгодного
сбыта на конкурентом рынке) товара можно
определить только сравнивая товары конкурентов
между собой. Иными словами, конкурентоспособность
— понятие относительное, четко привязанное
к конкретному рынку и времени продажи.
И поскольку у каждого покупателя имеется
свой индивидуальный критерий оценки
удовлетворения собственных потребностей,
конкурентоспособность приобретает ещё
и индивидуальный оттенок.
Чтобы удовлетворить свою потребность,
покупателю недостаточно приобрести товар.
Если это технически достаточно сложное
изделие, то покупателю придется нести
расходы по эксплуатации (платить за топливо,
смазочное масло, запасные части, ремонт),
оплачивать (если это товар производственного
назначения) труд обслуживающего персонала,
тратить деньги на его обучение, страхование
и т.д. Таким образом, затраты покупателя
состоят из двух частей: расходов на покупку
(цена товара) и расходов, связанных с потреблением,
называемых ценой потребления.
Цена потребления обычно значительно
выше продажной цены (в общих эксплуатационных
расходах за весь срок службы транспорта
продажная цена занимает не более 20%, магистрального
самолета 10—12%, бытового холодильника
— примерно 10%), поэтому наиболее конкурентоспособен
не тот товар, который предлагают по минимальной
цене на рынке, а тот, у которого минимальная
цена потребления за весь срок его службы
у потребителя.
Превышение норм, стандартов
и правил (если только оно не вызвано предстоящим
повышением государственных и иных требований)
не только не улучшает конкурентоспособность
изделия, но, напротив, нередко снижает
ее, поскольку ведет к росту цены, не увеличивая
с точки зрения покупателя потребительной
ценности, в силу чего представляется
ему бесполезным.
Изучение конкурентоспособности
товара должно вестись непрерывно и систематически,
в тесной привязке к фазам его жизненного
цикла, чтобы своевременно улавливать
момент начала снижения показателя конкурентоспособности
и принять соответствующие упреждающие
решения. При этом исходит из того, что
выпуск предприятием нового продукта
прежде чем старый исчерпал возможности
поддержания своей конкурентоспособности,
обычно экономически нецелесообразен.
Вместе с тем любой товар после
выхода на рынок начинает постепенно расходовать
свой потенциал конкурентоспособности.
Такой процесс можно замедлить и даже
временно задержать, но остановить — невозможно.
Поэтому новое изделие проектируется
по графику, обеспечивающему ему выход
на рынок к моменту значительной потери
конкурентоспособности прежним изделием.
Особое внимание уделяется не столько
улучшению технических параметров изделия,
сколько снижению цены его потребления.
Как свидетельствует мировая практика,
именно этот параметр зачастую, становился
решающим, хотя новый товар продавался
по существенно более высокой цене. Так,
телевизор по цене 450 долл. и стоимости
эксплуатации 125 долл. быстро вытеснил
с рынка конкурирующую модель с иеной
400 долл. и стоимостью эксплуатации 326 долл.
Взаимосвязь
качества и конкурентоспособности
В практической деятельности
и в теоретических изысканиях нередко
ставится знак равенства между качеством
и конкурентоспособностью либо вообще
не делается различий между ними. Имеют
место также споры относительно того,
какое из двух понятий шире. Постараемся
ответить на эти вопросы.
Как упоминалось выше, категория
качества товара неразрывно связана с
понятиями стоимость и потребительская
стоимость. Потребителя интересует не
природа продукта труда, как такового,
ему важно то, что продукт, становящийся
товаром, обладает нужными свойствами,
которые являются объектом потребления.
Предметом потребления могут быть продукты,
разные по способу потребления, конструкции,
назначению. Один и тот же продукт может
обладать множеством различных свойств
и быть пригодным для разных способов
использования. В свою очередь, совокупность
свойств, присущих отдельному продукту,
выделяет его из множества аналогичных
предметов способностью удовлетворять
ту или иную потребность (ПС). Сам предмет
потребления представляет собой не что
иное, как совокупность полезных свойств
продукта труда.
Рис 1.3. Типовая схема оценки
конкурентоспособности (по А.Н. Литвинского)
И только совокупность определенных
свойств делает продукт предметом потребления.
При наличии строго определенной конкретной
потребности каждый предмет потребления,
кроме способности ее удовлетворять, характеризуется
еще и тем, насколько полно он это делает,
т.е. степенью полезности.
Конкурентоспособность товара
определяется, в отличие от качества, совокупностью
только тех конкретных свойств, которые
представляют несомненный интерес для
данного покупателя и обеспечивают удовлетворение
данной потребности, а прочие характеристики
во внимание не принимаются. Более того,
в силу указанного, товар с более высоким
уровнем качества может быть менее конкурентоспособен,
если значительно повысилась его стоимость
за счет придания товару новых свойств,
не представляющих существенного интереса
для основной группы его покупателей.
Вообще некорректно отождествлять
"конкурентоспособность" с "уровнем
качества" и "техническим уровнем
продукции" по следующим соображениям.
Уровень качества продукции — это относительная
характеристика качества, основанная
на сравнении значений показателей качества
оцениваемой продукции с базовыми значениями
соответствующих показателей. Технический
уровень продукции, также относительная
характеристика качества, основанная
на сопоставлении значений показателей,
характеризующих техническое совершенство
продукции с соответствующими базовыми
значениями.
Сравнение с базой — необходимый
элемент оценки как уровня качества, так
и технического уровня. Выбор продукции,
принимаемой за базу сравнения, зависит
от цели, для которой проводится сравнение,
и является непростым делом. Что касается
конкурентоспособности, то для ее оценки
необходимо сравнить параметры анализируемого
изделия и конкурирующего товара с уровнем,
заданным потребностями покупателя, а
затем сопоставить полученные результаты.
Следующее замечание относительно
нетождественности оценки качества и
конкурентоспособности состоит в следующем.
С позиций качества сравнимы лишь однородные
товары. Группы продуктов классифицируются
по показателям, характеризующим не только
основные области их применения, но и существенные
конструктивные и технологические особенности.
Это значительно сужает рамки классификации.
С позиций оценки конкурентоспособности,
где за базу сравнения берется конкретная
потребность, возможно сопоставление
и неоднородных товаров, коль скоро они
представляют иные возможности и способы
удовлетворения одной и той же потребности.
Наконец, отметим еще одно принципиальное
различие между качеством и конкурентоспособностью
товара. Конкурентоспособность товара
— важная рыночная категория, отражающая
одну из существенных характеристик рынка
— его конкурентность. Качество — категория,
присущая не только рыночной экономике.
Конкурентоспособность товара носит более
динамичный и изменчивый характер. При
неизменности качественных характеристик
товара его конкурентоспособность может
меняться в довольно широких пределах,
реагируя на изменение конъюнктуры, действия
конкурентов-производителей и конкурирующих
товаров, колебания цен, на воздействия
рекламы и на проявления других внешних
по отношению к данному товару факторов.
Понятие «конкурентоспособность
товара» шире понятий «качество товара»
и «технический уровень товара». Последние
— главная составляющая конкурентоспособности
товара, предопределяющая его уровень,
но не единственная. Уровень конкурентоспособности
наряду с параметрами, раскрывающими непосредственную
потребительскую ценность товара в сопоставлении
с аналогами-конкурентами, определяется
также внешними по отношению к собственно
товару факторами и характеристиками,
не обусловленными его свойствами: сроки
поставки, качество сервиса, реклама, повышение
(снижение) уровня конкурентоспособности
конкурирующих товаров, изменение соотношения
спроса и предложения, финансовые условия
и др. Сказанное подтверждает приводимая
ниже схема (рис. 1.4.).