Автор работы: Пользователь скрыл имя, 21 Марта 2013 в 15:51, контрольная работа
Любой товар при появлении на рынке создает о себе некоторое впечатление - положительное или отрицательное, оно появляется неизбежно, как только потребитель узнает о товаре. Эти ассоциации, восприятие товара потребителем, и называются брендом. Бренд - это некое впечатление о товаре в умах потребителей, ярлык, который мысленно наклеивается на товар. Процесс создания бренда и управления им называется брендингом. Он может включать в себя создание, усиление, ре-позиционирование, обновление и изменение стадии развития бренда, его расширение и углубление. Брендинг - это приемы создания особого впечатления, которые вносят свой вклад в общий имидж и в отношении целевого сегмента рынка к бренду.
Введение
3
1.
Бренд
4
2.
Содержание механизма формирование бренда
7
3.
Создание название товара
10
4.
Цвет, как составная часть бренда
12
5.
Основа брендинга
13
6.
Краткая история становления системы управления брендами
14
Заключение
16
Список использованной литературы
18