Детские образы в рекламе
Детская реклама своего рода образец совершенства: яркие
красочные картинки, движение, анимация,
и в основном в такой рекламе сообщается,
как весело будет ребенку, если он что-нибудь
съест или приобретет игрушку. Часто используются
привлекающие внимание визуальные и звуковые
эффекты.
- Среди рисков, подстерегающих на пути создания детских рекламных проектов, можно выделить следующие пять:
- законность,
- этичность,
- неинтересность,
- непонятность,
- родительские запреты.
- Одними из лучших работ, по моему мнению, являются принты McDonald’s с изображениями детей. Здесь мы видим, что у малышей, у которых только-только прорезались зубки, моментально появляется тяга к пище из сети рекламируемых ресторанов. Ну а всем, у кого уже есть хотя бы пара зубов, McDonald’s говорит ‘Welcome’, то есть «Добро пожаловать!».
- Еще один пример - производитель детского питания Milupa со слоганом ‘Find out where Milupa babies get their super-powers from’ («Вы поймете, откуда малыши Милупа берут свои супер-силы») и изображением младенца в костюмчике супермена.
- Французская компания Bledina, производящая детское питание, известна не только своим названием, не позволяющим полноценно продвигать продукт в России, но еще и неплохой рекламой на территории Европы. Продвигая молоко, способствующее здоровому росту детей, рекламисты компании подготовили принт, на котором изображена преувеличенно большая детская ручка и в ней маленькая бутылочка продукта. Доля юмора, красивая картинка, работающая ай-стоппером, вместе создают очень хороший образец печатной рекламы, доносящий до потенциального покупателя уникальное торговое предложение.
- Компания Natusan Baby для рекламирования средств бытовой химии, разработанных специально для обработки одежды или игрушек маленьких детей, представила идиллическую картинку малыша и плюшевого медведя. Само изображение отлично предает смысл рекламного сообщения. Так же, как в рекламе детского питания.
Для рекламирования медицинских
препаратов образ ребенка подходит
как нельзя лучше. Он внушает доверие
и непосредственно связан с заботой
и уходом. Однако классический подход
устраивает не всех производителей, и
они находят креативные решения.
Так, например, поступил производитель
контактных линз Р2. Они использовали в
печатной рекламе комичную ситуацию, в
которой из-за неудобств использования
неправильных линз молодая мама не видит,
как нужно правильно кормить малыша. Более
всего вызывает улыбку, конечно же, выражение
лица самого ребенка. Слоган: <Моргайте
меньше>.
Жидкость от комаров OFF! рекламируется
при помощи рисованного изображения,
а не фотографии. Слоган: «Может, Ваш
ребенок проводит слишком много времени
с комарами?» По моему мнению, идея визуализирована
великолепно.
Дети - будущее, любовь и свет.
"Образ детей вне всяких сомнений относится
к категории вечных ценностей, которые
не могут оставить человека равнодушным
Креативный директор фотостудии
ADimage Ольга
Данилова приводит другой
пример: Pampers. "Мы высушим все слезы",
- гласит слоган.
- Реклама детских товаров прежде всего спекулирует на чувствах матери, -Это естественно, что любая нормальная женщина при виде грудного ребенка испытывает особое чувство на уровне материнского инстинкта".
- "Сок "Моя семья" выехал на детских образах. И "Фруктовый сад" тоже, - говорит Данилова. - У нас не увидишь тех приемов и подходов, которые отличают западную рекламу. Я вспоминаю американский ролик, где папа с умилением смотрит, как его сынок орудует газонокосилкой. И текст звучит очень правильный: о том, что витамины в соке помогают деткам расти здоровыми и смышлеными. Сплошное умиление. Но в концовке ролика выясняется, что за все это время сынуля выстриг на траве под окнами соседа слово "Засранец". Я такое люблю. Это честно и больше похоже на жизнь". Мнение Ольги Даниловой о самых удачных детских образах в рекламе можно прочитать здесь.
- недавно прошла необычная акция в поддержку маленьких бездомных граждан. С этой целью в магазинах продавали книжные закладки в виде детских рук, просящих о помощи.
- Положительную реакцию у детей постарше и у подростков вызывают образы кумиров – известных футболистов, актеров или музыкантов, которым они стремятся подражать.
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15