Закон попиту

Міністерство освіти та науки молоді та спорту України

Чернігівський державний інститут економіки та управління

 

 

 

 

Реферат:

Закон попиту

 

 

 

Виконала:

Студентка 2-го курсу

Групи Т-102

Перевірила:

 

 

 

 

 

 

 

Чернігів 2012р.

Зміст

Введення

1. Попит і його крива. Закон  попиту 

2. Види попиту 

3. Сукупний попит

4. Еластичність попиту

Висновок

Список літератури

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введення

В умовах ринкових відносин центр економічної діяльності переміщається до основної ланки всієї економіки - підприємству. Саме на цьому рівні створюється вся необхідна суспільству продукція, виявляються різні послуги. На підприємстві вирішуються питання економного витрачання ресурсів, застосування високопродуктивної техніки, технології. Тут домагаються зниження до мінімуму витрат виробництва і реалізації продукції. Все це вимагає глибоких економічних знань. Адже в умовах ринкової економіки виживе лише той, хто найбільш грамотно і компетентно визначить вимоги ринку, створить і організує виробництво продукції, що користується попитом, забезпечить високим доходом висококваліфікованих працівників.

Актуальність теми полягає в тому, що вивчення попиту на ринку сьогодні стає першочерговою задачею при функціонуванні підприємства. Постійне відстеження попиту і здатність моментально реагувати на найменші його зміни (тобто гнучкість виробництва) - все це зумовлює виживання і успішну роботу підприємства. В даний час для будь-якої фірми важливіше навіть не зробити яку-небудь продукцію, а збути її, знайти конкретну нішу на ринку для свого товару. Тому-то на перші ролі виходять у даний час численні відділи маркетингу, що безпосередньо займаються питаннями збуту і реалізації продукції, які знають, що таке попит і як він змінюється з часом.

Метою реферату є вивчення попиту і закону попиту.

Виходячи з мети, формуються завдання даної роботи:

1) дати визначення попиту, проаналізувати  його криву;

2) пояснити формулювання закону  попиту;

3) перерахувати види попиту і  фактори, що впливають на його  зміни;

4) провести аналіз сукупного  попиту;

5) визначити поняття еластичності попиту.

1. Попит і його крива. Закон попиту 

Попит - це кількість товарів, що покупець хоче і може купити за певний період часу (платоспроможна потреба). Обсяг попиту, або попит треба відрізняти від обсягу покупок. Обсяг попиту визначається тільки поведінкою покупців, обсяг покупок - як покупцями, так продавцями.

Сутність закону попиту полягає в зворотній залежності між ціною товару і попитом на нього при інших рівних умовах, тобто попит на товар збільшується, коли ціна на нього падає, і, навпаки, попит на товар зменшується, коли ціна на нього зростає. Причини існування зворотного зв'язку між ціною і попитом такі:

-Чим нижче ціна, тим більше схильність людей, раніше купували цей товар, купити його ще;

-Більш низька ціна дає можливість людям, які раніше не могли дозволити собі покупку, придбати цей товар;

-Низька ціна на товар спонукає покупців зменшити споживання більш дорогих товарів-замінників.

Перші дві причини називають ефектом доходу, тобто зниження ціни збільшує купівельну спроможність населення. Останню причину називають ефектом заміщення. Ефект доходу і ефект заміщення поєднуються і призводять до того, що попит на товар збільшується при зниженні ціни на нього. Процесу обміну товарів на конкурентному ринку притаманні свої закони. Вони виявляються в особливостях економічного реагування учасників ринку на співвідношення кількості обмінюваних товарів і їх цін. Так, одним з найважливіших законів, «керівників» процесом товарообміну і ціноутворення на конкурентному ринку, виступає закон попиту. Попит є, щонайменше, двоєдиним поняттям, що зв'язує кількість товару, що купується з його ціною. Своєрідність закону попиту - у зворотній залежності між ціною і кількістю товару, що купується: чим вища ціна, тим меншу кількість товарів буде куплено споживачами. І навпаки, якщо ціна знижується - кількість покупок даного товару зростає. Коли кількість даного товару на ринку зростає, то за інших рівних умов його продаж можливий лише при ціні. Найменший дефіцит звичних для покупців товарів на ринках викличе тенденцію підвищення їх цін.

Закон попиту виявляє та іншу важливу особливість: поступове убування попиту покупців. Це означає, що зниження кількості покупок даного товару відбувається не тільки внаслідок росту ціни, але і внаслідок насичення потреб. Приріст покупок одного і того ж товару, як правило, здійснюється споживачами внаслідок зниження його ціни. Проте корисний ефект від такого приросту має відомий межа, у міру настання якого навіть при знижувальної тенденції цін закупівлі товару скорочуються. Ця особливість закону попиту знаходить вираження у спадної корисності кожної додаткової покупки однойменного товару. Для покупця стає все більш очевидним зниження корисного споживчого ефекту від додаткових витрат на ці закупівлі, і убування попиту відбувається, незважаючи на падіння ціни. Таким чином, закон попиту описує дві найважливіші особливості ринку:

-Зворотну залежність між ціною і кількістю товарів;

-Поступове убування попиту на будь-який обмінюється на ринку товар.

Попит показує ту кількість продукту, яку споживачі готові і спроможні купити за деякою ціною з можливих протягом певного періоду часу. Дана кількісна залежність між цінною і покупний товар може, представлена у вигляді шкали попиту, тобто таблиці, в якій виражені параметри покупця щодо придбання товару в певний відрізок часу.

Існує негативна або зворотний зв'язок між ціною і величиною попиту. Економісти, назвали її законом попиту. Суть закону - при незмінності всіх інших параметрів зниження цін веде до відповідного зростання величини попиту і навпаки.

В основі закону попиту лежить дві причини:

1) товар при зниженні ціни  на нього дешевшає відносно  інших товарів і купувати його  стає відносно вигідно (ефект  заміщення);

2) при зниженні ціни споживач  бажає придбати більше товару (ефект доходу).

Закон попиту не діє в трьох випадках:

1) при антимонопольному попиті, викликаному очікуваним підвищенням  цін;

2) для деяких рідкісних і дорогих  товарів (золото, антикваріат тощо), які є засобом приміщення грошей;

3) при перемиканні попиту на  більш якісні і дорогі товари (переключення попиту з маргарину  на масло).

Функція попиту від ціни характеризує зміну величини попиту від ціни товару:

Q d = f (Р). (1)

Характерні залежності між ціною і кількістю, а також тенденцію поступового зменшення попиту можна показати на графіку у вигляді кривої, званої «функцією попиту» (рис. 1). На осі абсцис - кількість товарів (Q) або на можливий обсяг їх купівлі, а на осі ординат - ціни цих товарів (Р). Крива dd на графіку - це, по-перше, крива з негативним нахилом, характерним при зворотній залежності визначають її змінних ціни і кількості товару, що купується. По-друге, пологий, спадаючий вигляд кривої ілюструє описане вище поступове убування попиту і знижується корисність кожної додаткової покупки одного і того ж товару. Попит - це не купівля, а її можливість.

 

Малюнок 1. - Графік попиту - крива dd

Простежити ці характерні для попиту особливості можна за допомогою декількох, довільно взятих точок на кривій dd (А, В, С, D). Будь-який з цих точок відповідає певне значення двох змінних: ціни та кількості можливих покупок товару за цією ціною.

Переміщаючись з однієї точки в будь-яку іншу, можна виявити лише співвідношення зворотній залежності цін і можливих покупок. Точка А - це висока ціна і найменшу кількість товару, що може бути куплено за цією ціною; точка В - кілька знизилася ціна, внаслідок чого кількість покупок товару зросла і т.д. Можна уявити процес руху по кривій попиту в протилежному напрямку: знизу - вгору, демонструючи тенденцію підвищення цін і зниження кількості продажів.

Попит у процесі цього руху вгору або вниз по точках, що належить кривій dd не змінювався, і описує його крива не змінювалась. Змінювалося співвідношення цін і кількості товарів (яким відповідає та чи інша точка на кривій), але ці зміни не торкнулися попиту. Рух по кривій попиту з однієї точки в будь-яку іншу показує, як зміна однієї змінної викликає зворотні зміни іншої змінної. Зміна цін змінює лише обсяг можливої купівлі-продажу товарів, а мінливі на ринках кількості товарів викличуть зворотний рух їх цін: дефіцит товарів викличе зростання цін, а наявність товарних надлишків викличе знижувальну тенденцію цін.

Щоб зрозуміти причини зміни попиту, необхідний аналіз нецінових факторів, що впливають на товарні ринки і функцію купівельного попиту.

2. Види попиту 

Попит - потреба, що пред'являється на ринку і підкріплена грошима. У цьому зв'язку не можна говорити про платоспроможного попиту, тому що будь-який попит за визначенням платоспроможний, в іншому випадку це - потреба. Попит можна також визначити як бажання і можливість споживача купити товар у певний час і в певному місці.

Купівельний попит - складне явище, що складається з різних елементів, що мають певні економічні, соціальні, демографічні та регіональні особливості. Це дозволяє диференціювати попит по ряду ознак, що полегшує його регулювання.

Ознака диференціації попиту за місцем купівлі становить інтерес для фірм, які здійснюють регіональний маркетинг. У певної частини мобільний попит є рекреаційним, пов'язаних з туризмом і курортними поїздками. Виявлення такого попиту дуже важливо для фірм, що спеціалізуються на обслуговуванні туристів і курортників. Необхідно знати не тільки розмір рекреаційного мобільного попиту, але і його географію, маршрути. Крім того, інформація про територіальної диференціації попиту необхідна регіональним і муніципальним органам влади для того, щоб контролювати споживчий ринок і розробляти свою товарну політику.

Аналіз попиту за ступенем задоволення дозволить фірмі скорегувати свою асортиментну і сервісну політику, знайти додаткові резерви зростання збуту і продажу.

З метою контролю та прогнозування попиту також виділяють види попиту за часом формування і пред'явлення на ринку. Минулий попит - це попит, реалізований чи незадоволений за якийсь минулий відрізок часу, його оцінка необхідна для виявлення тенденцій і закономірностей, а також виконання планів реалізації. Поточний попит - попит зараз, знання розмірів якого дозволяє оперативно вносити корективи в намічені маркетингові заходи, являє собою елемент кон'юнктури ринку. Майбутній попит - попит на наступний період, необхідно прогнозувати його обсяг і структуру з урахуванням можливостей виробництва і ринку.

Класифікація попиту за названими ознаками орієнтує маркетинг на застосування певної товарної політики і політики цін, на вибір відповідної стратегії конкурентної боротьби, організацію спрямованих рекламних заходів, дозволяє здійснювати многопараметровую сегментацію ринку і вимагає від фірми проведення необхідних диференційованих дій з регулювання попиту.

3. Еластичність попиту

Еластичність - одна з найважливіших категорій економічної науки. Вперше вона була введена в економічну теорію А. Маршаллом і являє собою виражене у відсотках зміна однієї змінної у відповідь на виражене у відсотках зміну іншої змінної. Поняття еластичності дає відповідь на питання про те, на яку величину зміниться обсяг попиту і пропозиції при зміні ціни.

Показник цінової еластичності попиту для всіх товарів є негативною величиною. Дійсно, якщо ціна товару знижується - величина попиту зростає, і навпаки. Але для оцінки еластичності використовується абсолютна величина показника (знак «мінус» опускається). Якщо абсолютна величина показника цінової еластичності попиту більше 1, попит відносно еластичний, тобто зміна ціни приведе до більшого кількісному зміни величини попиту. У цьому випадку зміна ціни спричинить за собою менше зміна величини попиту. При коефіцієнті еластичності дорівнює 1 говорять про одиничної еластичності - зміна ціни призводить до такого ж кількісному зміни величини попиту.

Еластичність попиту за доходом на різні товари різна. Для товарів, попит на які зі зростанням доходів падає - це товари низької якості - еластичність більше. Для товарів якісних - чим більше товар потрібен сім'ї, тим менше його еластичність.

Еластичність попиту по доходу залежить не тільки від категорії товару, але і від рівня середньодушових доходів у країні. Так, еластичність попиту за доходом на товари першої необхідності може бути дуже висока при низькому рівні доходу й знижуватися при збільшенні доходу. Значення еластичності залежить і від рівня доходів конкретної соціальної групи.

 

 

Висновок

Написавши реферат на тему «Попит. Закон попиту », можна зробити висновки.

Мета цього реферату - вивчення попиту і закону попиту - балу досягнута. У процесі написання роботи були вирішені наступні завдання:

1) дано визначення попиту, проаналізовано  його крива;

2) вказана формулювання закону  попиту і наслідки цього закону;

3) перераховані види попиту і  фактори, що впливають на його  зміни;

4) проведено аналіз сукупного  попиту;