Теория потребительского выбора

Принципом убывающей предельной полезности руководствуется потребитель, выбирая такой потребительский набор, который приносит ему наибольшую полезность при данной цене блага и при данном доходе потребителя.

Таким образом, мы можем кратко сформулировать некоторые принципы поведения потребителя на рынке, то есть модель его поведения.

Выбирая блага для потребления, покупатель руководствуется своими предпочтениями.

Поведение потребителя является рациональным, в частности, он выдвигает определённые цели и руководствуется личным интересом, то есть действует в рамках разумного эгоизма.

Потребитель стремится максимизировать совокупную полезность, другими словами, стремится выбрать такой набор благ, который приносит ему наибольшую общую величину полезности.

На выбор потребителя и его субъективные оценки полезности покупаемых благ влияет закон убывающей предельной полезности.

При выборе благ возможности потребителя ограничены ценами благ и его доходом; данное ограничение называется бюджетным ограничением.

Модель поведения потребителя представляет собой связанные между собой общие принципы поведения потребителя на рынке, включающие в себя, прежде всего, максимизацию совокупной полезности, закон убывающей предельной полезности и бюджетное ограничение. Сегодня компании, все чаще используя новые методы, собирают и коллекционируют идеи собственных клиентов, выбирают лучшие инновационные решения и воплощают их в реальных продуктах.

Под потребительской инновацией предлагается понимать результат творчества потребителей, воплощенный в новом или усовершенствованном продукте, который востребован рынком и непосредственно решает ту или иную потребность потребителей.

В зависимости от субъекта разработки нововведений предлагается классифицировать все инновации на две группы: производственные (традиционные) и потребительские.

Процессу производства потребительских инноваций, так же как и процессу производства традиционных производственных инноваций, свойственны две стадии: интеллектуального и материального производства. Вместе с тем процессы производства традиционных производственных инноваций и потребительских инноваций имеют как сходства, так и различия. Сходства связаны с процессом материального воплощения инноваций, а различия - с процессом их формирования.

Однако процесс интеллектуальных разработок не одинаков для традиционных производственных инноваций и потребительских инноваций. В случае производственных инноваций этап "интеллектуальное производство" осуществляется, как правило, с помощью специалистов предприятия, т.е. используются интеллектуальные ресурсы, а также научно-технический потенциал работников предприятия либо специально приглашенных специалистов. При формировании потребительских инноваций необходимые интеллектуальные идеи выдвигают потребители, т.е. используются интеллектуальные ресурсы, знания и опыт потребителей. Второй этап — "материальное производство" в большинстве случаев протекает одинаково, независимо от вида инноваций.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Аникин А. История финансовых потрясений (российский кризис в свете мирового опыта). - М.: Олимп Бизнес, 2010.
2. Лауфер М. Глобализация финансовых рынков на рубеже тысячелетий // Финансы и кредит, 2009, № 6.
3. Делягин М. Экономика неплатежей: как и почему мы будем жить завтра. - М., 2011.
4. Кац А. Динамический экономический оптимум. - М.: Экономика, 2010.
5. Коноплянник А., Субботин М. Государство и инвестор: об искусстве договариваться. Ч.2. - Харьков: Фолио, 2009.
6. Малахов С. Деньги и экономическая психология // Деньги и кредит
7. Гукасьян Г.М. Экономическая теория: ключевые вопросы. Учебное пособие, М.: ИНФРА-М, 2009.
8. Гребнев Л.С., Нуреев Р.М. Экономика: курс основ. - М., 2010.
9. Долан Э. Дж. и др. Деньги, банковское дело и денежно кредитная политика Под ред. В. Лукашевича, М. Ярцева. СПб., 2009. 496 с.
10. Дорнбуш Р., Фишер С. Макроэкономика М., Издательство МГУ
11. Кампбел Р. Макконелл, Стенли Л. Брю. Экономикс. 2т. М.: Издательство Республика, 2009.
12. Курс переходной экономики./ Под. ред. акад. Л.И. Абалкина, М. 2010.
13. Курс экономики./ Под. ред. д.э.н., д.т.н., проф. Б.А. Райзберга, 2011.
14. Менкью М.Г. Макроэкономика Пер с англ. М.:Издательство МГУ
15. Ховард К., Журавлева Г., Эриашвили Н. Экономическая теория. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2009.
16. Экономическая теория. / Под. ред. д.э.н. А.И. Добрынина, С-П., 2010.

17. Экономическая теория./ Под. ред. д.э.н. И.П. Николаевой, М

18. Экономика./ Под ред. д.э.н. А.И. Архипова, д.э.н. А.Н. Нестеренко, к.э.н. А.К. Большака. М.: Проспект, 2010.