Сущность рынка

когда либо спрос на товары и услуги превышает их предложение, либо

предложение превышает спрос.

В первом случае имеет место рынок, который характеризуется наличием

относительно малого количества продавцов (или вообще одного монополиста),

проводящих согласованную политику, и относительно большого числа покупателей,

остро нуждающихся в товаре. Если такая ситуация сохраняется достаточно долго,

например в силу законодательных  или иных ограничений, препятствующих

проникновению на данный рынок новых  предпринимателей, то речь идет о так

называемом рынке продавца. При  таких условиях продавцу нет смысла тратить

средства на реализацию маркетинга. Его продукцию все равно купят, а, проводя

исследования, он понесет дополнительные затраты.

Во втором случае имеет место  рынок покупателя, который характеризуется

8

большим числом разнообразных товаров  и большой рыночной властью покупателя.

На таком рынке каждый предприниматель (или продавец) может увеличить  свои

доходы, лишь создавая и реализуя продукцию, способную удовлетворить запросы

покупателей. Такое положение заставляет продавца тратить дополнительные

усилия по реализации своего товара, что является одним из стимулирующих

факторов использования маркетинга.

Второй отличительный признак  рынка – его конкурентный характер. Конкурентами

на рынке могут выступать  такие субъекты рынка, как предприниматели

(индивидуальные или различные  объединения и ассоциации), индивидуальные и

коллективные потребители продукции, государственные и общественные

организации. На рынке покупателя неизбежна конкуренция между

предпринимателями, вступающими во взаимное соперничество за внимание

покупателей. И наоборот, на рынке продавца имеет место соперничество между

покупателями за внимание продавца.

Третий признак современного рынка  – стабилизация отношений между  субъектами

рынка на основе интеграции, когда  они, сохраняя стремление к взаимному

соперничеству, вместе с тем оказываются заинтересованными в противодействии

монополизации экономики. Причем такая  интеграция не навязывается сверху, а

обусловливается характером развития деловых отношений и обеспечивает

консенсус разнообразных субъектов  экономики. Примерами такой интеграции могут

служить социальное партнерство в  сфере регулирования занятости  населения,

создания систем переквалификации трудовых ресурсов и т.п.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

9

«ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ РЫНКА»

 

Если рассматривать рынок как  форму связи производства и потребления через обмен, то в качестве его элементов можно назвать следующие:

- свобода предпринимательства (необходимое условие рынка);

- конкуренция (без конкуренции получаем рынок производителя);

- рыночная инфраструктура – все то, без чего не может быть ни свободы предпринимательства, ни конкуренции:

- коммерческие банки;

- страховые компании;

- магазины и все виды других торговых предприятий;

- ярмарки, аукционы;

- биржи места, где формируется конкретная цена и другие.  

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

10

 

«ФУНКЦИИ РЫНКА»

 

Под функцией рынка подразумевается его роль в реализации экономических целей общества. 
Рынок оказывает огромное воздействие на все стороны хозяйственной жизни, выполняя ряд существенных функций.

Современный   высокоразвитый рынок выполняет шесть  основных  взаимосвязанных  функций.

Посредническая функция  состоит в том, что рынок напрямую соединяет производителей (продавцов)  и  потребителей  товаров, предоставляя им  возможность  общаться  друг  с  другом  на  экономическом  языке  цен,  спроса  и  предложения,  купли-продажи.

Ценообразующая  функция  рынка  возникает  при  столкновении  товарного  спроса  и  предложения, а  также  благодаря конкуренции.  В  результате  свободной  игры  этих  рыночных  сил  складываются  цены  на  товары  и  услуги.

Информирующая  функция  рынка. Сложившиеся  цены “сообщают”  бизнесменам  о  состоянии  экономики. В частности, через  конкретный разброс  цен (скажем  на  чай, кофе и какао),  через  их падение и рост деловые люди  узнают  о  размерах  производства продукции, о насыщенности  рынка  товарами, о запросах  потребителей и т. Д.

Регулирующая  функция действует  через тот же  механизм  свободных  рыночных  отношений. Из  менее  выгодных  отраслей  с  пониженными  ценами (перепроизводство  продукции)  капиталы  перетекают  в  более  прибыльные  отрасли  с  повышенными  ценами (недопроизводство). В результате  в  первых  отраслях  производство  сокращается, а во-вторых – растет.

Стимулирующая функция  также  осуществляется с помощью  рыночных цен. В  данном  случае  стимулируется  эффективность  экономики. Цены  “вознаграждают”  дополнительной  прибылью тех, кто  производит  товары, наиболее  нужные  потребителям, кто  совершенствует  производство,  увеличивает  производительность,  снижает  издержки.

Оздоровительная  функция  жестока,  но  экономически  оправдана. Рынок “очищает”  экономику  от ненужной  и  неэффективной  хозяйственной  деятельности. Те  предприниматели,  которые  не  учитывают  запросы  потребителей  и  не  заботятся о  прогрессивности  и  рентабельности  своего  производства  терпят  поражение в конкурентной  “борьбе” и “наказываются”  банкротством. И  наоборот,  общественно  полезные и эффективно работающие  предприятия  процветают  и  развиваются. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

11

«КЛАССИФИКАЦИЯ ИЗДЕРЖЕК ПРОИЗВОДСТВА»

 
Существует множество классификационных  признаков, по которым проводится разделение издержек производства на различные  виды. Прежде всего, выделяют экономические  издержки и бухгалтерские издержки. Экономические издержки подразделяются на альтернативные издержки в форме внешних (явных) и внутренних (неявных) издержек. 
К внешним, или явным издержкам относятся те затраты, которые предприятие несет в результате осуществления платежей за необходимые ему ресурсы и услуги.  
К таким затратам относятся, например, заработная плата наемным работникам, выплата процентов по кредиту, рента за аренду земли, плата за сырье и материалы, различные транспортные расходы и многое другое. В обобщенном виде можно сказать, что это те затраты, которые подкрепляются платежными документами и проходят учет бухгалтерских документах.  
Внутренние, или неявные (скрытые) издержки включают в себя затраты ресурсов, принадлежащих предприятию. Это расходы, которые выступают в форме денежных платежей поставщикам факторов производства и промежуточных изделий.  
Оценка внутренних издержек осуществляется либо с помощью приравнивания стоимости собственных ресурсов к рыночным ценам идентичных ресурсов, которые пришлось бы оплатить, если бы предприятие не располагало ими, либо путем определения денежных платежей, которые могли бы быть получены за самостоятельно используемый ресурс при наилучшем (из возможных) способе его применения. 
К внутренним издержкам относится также и возмещение усилий, сопряженных с реализацией предпринимательского таланта, риском, управлением предприятием. 
Бухгалтерские издержки отличаются от экономических тем, что они не включают альтернативную стоимость факторов производства, принадлежащих владельцам производства. Иными слова, бухгалтерские издержки включают в себя только явные затраты или издержки. 
На учет издержек производства существенное влияние оказывает фактор времени – тот период, за который происходит оценка как осуществленных затрат, так и полученных результатов. Поэтому, исходя из учета фактора времени, издержки производства следует анализировать отдельно в краткосрочном и долгосрочном периодах. При этом применение этих понятий не должно ассоциироваться со строго определенным промежутком времени. Для каждой отдельной отрасли эти понятия изменяются в довольно широком диапазоне. Поэтому для разделения краткосрочного и долгосрочного периодов используется критерий неизменности или изменяемости условий производства. Краткосрочный период – это период фиксированных производственных мощностей. Он разный для предприятий различных отраслей. Например, в растениеводстве в умеренном поясе – это год; в металлургии – где-то пять лет и более; в розничной торговле – это могут быть недели или даже дни, и т.п. Долгосрочный период – период изменяющихся мощностей, т.е. период, связанный с реорганизацией, модернизацией, реконструкцией производства. Следовательно, в этом случае изменяются и все виды издержек как результат изменения стоимостной оценки каждого из используемых ресурсов. 
Любые издержки производства зависят от количества используемых ресурсов и цен на услуги факторов производства. Связь между выпуском продукции и минимально возможными затратами, необходимыми для его обеспечения, описывается функцией издержек. Функция издержек связана с производственной функцией. 
В краткосрочном периоде при стабильности основополагающих условий производства его издержки подразделяются на постоянные и переменные. Это связано с тем, что обеспечения постоянных затрат определяют постоянные издержки, соответственно, переменных затрат – переменные издержки. К постоянным издержкам (FC – fixed cost)

12

относятся те затраты, которые не изменяют своей величины с изменением (сокращением  или увеличением) объема выпускаемой  продукции.  
К таким издержкам относятся затраты, связанные с использованием зданий, сооружений, машин, оборудования, т.е. амортизация, а также затраты на содержание персонала, рента и процент. Эти издержки предприятие вынуждено нести независимо от степени задействования производственных мощностей, сокращения или расширения объема выпускаемой продукции. Зависимость динамики постоянных издержек в ответ на изменение объема выпуска продукции модно представить на графике следующим образом (Рисунок 1.2). 
 
Рисунок 1.2 – Постоянные издержки  
 
К переменным издержкам (VC – variable costs) относятся те затраты, которые изменяются вместе с изменением объемов выпускаемой продукции. К ним относятся затраты, связанные с приобретением сырья, материалов, оплатой труда. Если предприятие увеличивает объемы выпускаемой продукции, то для этого необходимо больше закупить сырья и материалов, выплатить большую сумму заработной платы наемным рабочим. Зависимость изменений переменных издержек в ответ на изменение объема выпуска в графической форме можно представить следующим образом (Рисунок 1.3).  
 
 
 
Рисунок 1.3 – Переменные издержки 
 
Постоянные и переменные издержки в сумме составляют общие (TC – total costs), или валовые, издержки производства. Графически зависимость общих издержек от динамики

13

выпуска продукции может быть показана путем наложения друг на друга графиков постоянных издержек и переменных издержек (Рисунок 1.4). 
 
Рисунок 1.4 – Общие издержки 
 
В совокупности постоянные и переменные издержки равны сумме внутренних и внешних издержек. Составляющие и постоянных, и переменных издержек могут быть отнесены либо к внутренним, либо к внешним издержкам.  
Предельные издержки – это такие издержки, которые обусловлены затратами на производство дополнительной единицы продукции по отношению к ранее выпушенному ее объему. Это обусловливается тем, что вовлечение дополнительно того или иного ресурса, на который осуществляются затраты, в различных ситуациях может вызвать весьма неравновеликие приращения объема выпускаемой продукции. Поэтому необходимо знать величину предельного продукта, который представляет собой приращение выпуска продукции, вызванное вовлечением в производство дополнительной единицы того или иного ресурса при неизменном объеме использования других ресурсов. Следовательно, предельные издержки можно получить путем деления приращения полных общих издержек, затраченных на привлечение дополнительной единицы ресурса, на величину физического предельного продукта.  
Изменение предельных издержек происходит подобно изменениям средних общих и средних переменных издержек. По мере увеличения количества производимой продукции предельные издержки, аналогично средним общим и средним переменным издержкам, сначала имеют тенденцию к снижению и только по достижении определенного уровня объема производства начинают возрастать. При этом стадия возрастания предельных издержек имеет более ярко выраженный характер и более высокие темпы роста, чет средние общие, средние постоянные и средние переменные издержки. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

14

«ПОЛОЖИТЕЛЬНЫЕ И ОТРИЦАТЕЛЬНЫЕ  ВНЕШНИЕ ЭФФЕКТЫ»

 

Экстерналии нарушают эффективность  работы рыночного механизма. Отрицательные  экстерналии на конкурентном рынке  порождают перепроизводство по сравнению  с общественно эффективным объемом производства продукции. При положительных экстерналиях, наоборот, возникают случаи недопроизводства товаров и услуг.

Допустим, условием достижения общественно  эффективного объема выпуска является равенство предельной общественной полезности (MSU) предельным общественным издержкам (MSC). В случае отрицательных экстерналий предельные издержки отдельного производителя МС меньше предельных общественных издержек MSC.  
В случае положительных экстерналий предельная полезность товара или услуги MU ниже предельной общественной полезности MSU. Например, при озеленении улиц обогащенный воздух бесплатно приносит пользу всем людям, а не только тем, кто посадил деревья, порождая тем самым предельную внешнюю полезность (MEU). Поэтому цена Ре выше, чем цена Р1 и озеленители посадят деревья в количестве Q1 вместо общественно эффективного количества Qe.

 Наиболее распространенным  методом устранения отрицательных  экстерналий является административное  регулирование, которое заключается  в прямых запретах, или, наоборот, требованиях выполнения вовлеченными экономическими субъектами определенных действий, что подкрепляется государственной мощью аппарата принуждения. Оно осуществляется, например, в форме установления стандартов и предельных норм воздействия на окружающую среду.

Кроме того, следует выделить введение государством корректирующих налогов  и субсидий. Если государство введет сдерживающий налог в размере  предельных внешних издержек, то внутренние издержки повысятся и приведут объем  выпуска в соответствие с общественно оптимальным. Этот прием называется интернализацией внешних эффектов, который на графике 1 выразится смещением кривой МС до уровня MSC и объем выпуска сократится до Qe.

Для интернализации положительных  внешних эффектов, государство использует стимулирующие субсидии. Они выплачиваются в размере предельной внешней полезности и трансформируют ее во внутреннюю, увеличив предельную полезность MU производителя. На графике 2 этот процесс выражается сдвигом кривой MU на величину субсидии, до уровня предельной общественной полезности MSU. В результате объем выпуска расширится до Qe.

Положительный внешний эффект возникает при позитивных последствиях воздействия участников рыночной операции на третьих лиц. При этом выигрыш присваивается не владельцем ресурсов, обусловивших возникновение эффекта, а третьими лицами, причем бесплатно. Поэтому при положительном внешнем эффекте частная предельная выгода блага ниже его общественной предельной выгоды.