Министерство образования
и науки РФ
Федеральное государственное
бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального
образования
Реферат на тему:
Сущность, экономическая
роль, функции цен, факторы влияющие на
их уровень, принципы ценообразования.
По дисциплине: Экономика
сельского хозяйства
Нижневартовск, 2013
Содержание
Введение
В современных условиях
цены и ценообразование становятся одним
из основных элементов развития рыночной
экономики. Важнейшим условием всех дальнейших
экономических преобразований в нашей
стране является прежде всего целесообразно
установленная и эффективно действующая
система ценообразования.
На основе цен осуществляется
оборот общественного продукта между
сферами производства и потребления, отраслями
материального производства и непроизводственной
сферы, отдельными предприятиями с различными
формами собственности, а также производится
перераспределение национального дохода
путем формирования системы налогообложения
и одновременно вводятся более низкие
цены на отдельные виды детских и других
товаров, лекарств, льготное обеспечение
инвалидов и некоторых категорий больных,
повышенные пенсии, стипендии и различные
пособия.[1]
Цена всегда была основным фактором,
определяющим выбор покупателя. Это до
сих пор характерно для бедных стран, среди
неимущих групп населения применительно
к продуктам типа товаров широкого потребления.
Но в последнее время на покупательском
выборе энергичнее стали отражаться ценовые
факторы, в частности, стимулирование
сбыта, организация распределения товара
и услуг для разной клиентуры.
Цена является одним из основных
звеньев рыночной экономики и представляет
собой не только гибкий инструмент конкуренции,
перераспределения ресурсов, перелива
капитала, но и важный рычаг управления
в сфере производства, реализации, обмена
и обращения товаров (продукции), при этом
она выполняет важную роль в регулировании
и саморегулировании экономики страны,
это и обуславливает актуальность выбранной
темы.[6]
Понятие и сущность цены
Цена — это количество денег,
которое покупатель должен заплатить
продавцу за приобретаемый товар. Цена
является рыночной характеристикой товара:
в ней в равной степени отражаются интересы
всех участников процесса товарообмена
производителей и потребителей.
Рыночная
цена — это сумма денег,
которую покупатель добровольно платит
продавцу, чтобы приобрести единицу товара
или услуги при условии, что оба они являются
независимыми сторонами и руководствуются
только коммерческими соображениями.
При этом под коммерческими соображениями
понимается возмещение затрат и получение
прибыли продавцом, а также удовлетворение
экономических потребностей покупателем.
В основе цены лежат
два объективных экономических закона,
выражающих:
-.динамику снижения
затрат — "цена — денежное выражение
стоимости (ценности)";
-изменение результата
(продукта) труда, удовлетворяющего
человеческие потребности — "закон
роста потребительной стоимости".
В то же время на формирование
цены влияют и другие экономические законы:
-спроса и предложения;
-денежного обращения
(инфляция);
-рынка и др.[5]
Цена представляет собой экономическую
категорию, означающую сумму денег, за
которой продавец хочет продать, а покупатель
готов купить товар. Когда единица конкретного
товара обменивается на определенное
количество другого товара, это последнее
становится товарной ценой данного товара.
Цена опосредствует все товарно-денежные
отношения.
Цена не является природным
свойством продукта труда. Сами по себе
продукты труда не имеют цены. Цену имеет
лишь такой продукт труда, который приобретает
определенную общественную форму - форму
товара. Существование цены обусловлено
наличием стоимости.
Как форма стоимости цена также
является общественным свойством товара
и выражает производственные отношения
товаропроизводителей. Цена - это экономическое
отношение, прикрытое товарно-денежной
оболочкой.
Экономическая роль
Цена является одним
из ключевых элементов рыночной экономики.
Это сложная экономическая категория,
обусловленная товарным производством,
при котором экономические отношения
проявляются, главным образом, через рынок.
В экономической литературе существует
несколько определений данного понятия.
Цена есть денежное выражение стоимости
товара. Стоимость определяется затратами
труда на производство товара, то есть
имеет трудовую природу.
Цены играют важную
роль не только в экономике в целом, но
и в предпринимательской деятельности
отдельных предприятий, т.к. от их уровня
зависят конечные результаты их деятельности,
в том числе прибыль и рентабельность.
Цены выступают основным фактором в решении
таких вопросов, как определение рынков
сбыта продукции, целесообразности производства
товаров или услуги, расчета издержек
производства, определения объемов инвестиций.[1]
Цены применяются в
любой экономической системе, но формируются
и действуют по-разному: в плановой экономике
цена выступает как внешний регулятор,
инструмент воздействия со стороны правительства;
в рыночной экономике - цена как часть
саморегулирования рынка.
Цена - рыночный фактор,
находящийся под воздействием рыночных
законов: спроса и предложения, конкуренции,
монополизации.
По классической схеме
возможны следующие варианты:
1) если спрос
превышает предложение (рынок потребителя),
то цена увеличивается, и наоборот;
если спрос равен предложению,
то устанавливается равновесная
цена;
2) конкуренция между
продавцами (рынок потребителя) ведет
к снижению цены и ее стабилизации
на определенном уровне; конкуренция
между покупателями (рынок производителя)
вызывает рост цены;
3) монополизация
оборачивается установлением завышенных
цен на продаваемые монополиями
товары и заниженных на покупаемые
ее товары.
Совокупность цен с
учетом их формирования и изменения действует
как ценовой механизм, который состоит
из 2 частей:
цены, их виды, структура,
величина, динамика изменения;
ценообразование -
способ, правила установления, формирование
новых цен и изменение действующих.
Ценообразование выступает
задающей частью ценового механизма, оно
предопределяет величину цен. При формировании
цены существует:
нижний предел цены,
ниже которого продавец не может снизить
цену и продать товар, т. к. полученный
от продажи доход не компенсирует вложенных
в производство (приобретение) средств;
- верхний предел, обусловленный
платежеспособностью покупателя и его
готовностью купить товар.[4]
Цена может изменяться
в пределах этих границ под воздействием
субъективных и рыночных факторов.
Экономическая природа
цены проявляется в двойной роли, которую
она играет на рынке:
цена как индикатор,
отражающий политику и конъюнктуру рынка
(соотношение спроса и предложения, экономический
риск и т. п.);
- цена как маркетинговый регулятор
рынка, с помощью которого осуществляется
воздействие на спрос и предложение, структуру
и емкость рынка, покупательную способность
рубля, оборачиваемость товарных запасов.[3]
Целевая направленность
предполагает определение приоритетных
экономических или социальных целей развития
хозяйственного комплекса страны и построение
такой системы цен, которая способствовала
бы их решению. Например, в современных
условиях главной задачей является обеспечение
роста промышленного и сельскохозяйственного
производства в стране, следовательно,
ценообразование должно способствовать
реализации этой задачи (введение налоговых
льгот, торговая политика государства,
субсидирование производства). Для стимулирования
освоения новых технологий и выпуска высококачественных
товаров на них устанавливаются более
высокие цены, позволяющие производителю
получить максимальную прибыль. Ценовые
приоритеты и целевая направленность
ценообразования зависят от состояния
экономики, поставленных задач и меняются
на каждом этапе развития.[3]
Функции цен
С помощью цен решаются многие задачи,
что свидетельствует о том, что в рыночной
экономике их значение в управлении хозяйством,
регулировании производства, механизме
обращения, обмена, распределения, потребления
и накопления постоянно возрастает.
Экономическая сущность цены активно
проявляется в ее специфических функциях,
связанных с действием объективных экономических
законов.
Функции цены - это формы реализации в
реальной действительности ее сущности
как экономической категории и внешнего
проявления содержания. Цена выступает
носителем информации и занимает особое
место в системе управления национальной
экономикой, являясь важным инструментом
анализа, прогнозирования и планирования
всех экономических показателей в денежном
выражении.
Выделяют такие функции
цены, как:
• учетно-из мерительная;
• регулирующая;
• стимулирующая;
• распределения и
перераспределения;
• сбалансированности
спроса и предложения;
• внешнеэкономическая;
• социальная;
• рационального размещения
производства.
Измерительная
составляющая цены - ее первичная
функция.
С помощью
цены можно определить (измерить) количество
денег,
которые
покупатель платит, а продавец получает
за проданный товар (работу, услугу). Измерительная
функция позволяет измерять, сопоставлять
и оценивать товары (работы, услуги) по
их стоимости, дает возможность сравнивать
различные потребительские свойства товаров
и услуг исходя из затрат труда.
Цена выявляет,
сколько затрачено труда, сырья, материалов
на производство и реализацию товара. Цена также устанавливает
величину издержек производства и обращения,
размер прибыли. Таким образом, учетная
составляющая учетно-измерительной функции
позволяет оценить объем получаемой прибыли,
т. е. учесть объем производства
продукции в денежном выражении. В рыночных условиях
цена обычно значительно отклоняется
от издержек. Для того чтобы быть конкурентоспособным,
производителю следует постоянно контролировать
издержки, сравнивать их с затратами
конкурентов. Удержаться в конкурентной
борьбе возможно лишь
снижая затраты и постоянно улучшая качество
то есть особое значение при разработке
системы маркетинга, формирования товарной
и ценовой политике предприятия.
Регулирующая
функция цены проявляется в
том, что она выступает как инструмент
регулирования экономических процессов:
уравновешивает спрос и предложение, увязывая
их с денежно-платежной способностью производителя
и потребителя.
Цена оказывает регулирующее
воздействие на участников рынка, поскольку
побуждает:
• продавцов товара
- увеличить (уменьшить) его предложение,
возникающее под воздействием повышения
(снижения) рыночной цены на этот товар;
• покупателей - приобретать
этот товар в большем (меньшем) количестве
в соответствии с понижением (повышением)
его цены. На рынках с разной степенью
монополизации, как на стороне предложения,
так и на стороне спроса производители
и потребители могут оказывать непосредственное
влияние на формирование и движение цены.
Так, производительный монополист в случаях:
• затоваривания -
может не снижать цену (как это было бы
в условиях совершенной конкуренции),
а пойти на изменение предложения товара,
сохранив прежнюю цену.
• дефицита - может
не увеличивать предложение, а повышать
цену. В итоге цена теряет свое качество
как результат действия стихийных сил
спроса и предложения. Ее уровень в значительной
(а иногда и в решающей) степени определяется
элементами регулирования, проводимого
либо производителем с монопольной властью,
либо монополистом-потребителем, либо
государством.
В условиях рыночной
экономики каждый производственный ресурс
имеет свою цену, которая, как и товарная
цена, реагирует на изменение спроса и
предложения указанного ресурса.
Стимулирующая
функция цены состоит в том, что
рыночное ценообразование создает возможности
для выбора варианта при принятии хозяйственных
решений, что способствует повышению эффективности
производства.
Так, существует вариант
сочетания различных факторов производства
для создания той или иной продукции (например,
между капиталоемкими процессами, требующими
значительных затрат, но затем дающими
большую экономию в издержках производства,
или более трудоемким процессом, требующим
меньше капиталовложений, но зато с большей
величиной издержек). К этому добавляется
выбор рынков, производимой продукции,
инвестора, кредитора и т. д.
Таким образом, стимулирующее
воздействие цены заключается в том, что
ее уровень служит стимулом к применению
наиболее экономичных методов производства
и наиболее полному использованию ресурсов.
Цена входит
в состав экономического механизма стимулирующего
воздействия на производство через следующие компоненты:
• повышение (понижение)
рентабельности;
• надбавки (скидки)
к цене;
• применение различных
видов цен (свободных, регулируемых, расчетных
и др.).
Учитывая стимулирующее
воздействие перечисленных ориентиров-показателей,
предприятие, будет иметь различный уровень
доходов, следовательно, возникают экономические
стимулы для пересмотра ассортимента
выпускаемых товаров, расширения производства
тех, где прибыль на единицу продукции
выше, или тех, где может быть наибольший
сбыт.
С помощью
розничных цен стимулируется потребление
продукции.
Например, при снижении
абсолютного уровня и при снижении розничных
цен на единицу полезного эффекта расширяется
сфера потребления соответствующей продукции.
Фирмы, изучая рынок, определяют
группы покупателей (сегменты рынка), которые
могут приобрести их продукцию по различным
уровням, группам, интервалам цен, и с учетом
этого обстоятельства наращивают производство
соответствующих товаров, получая при
этом высокую массу прибыли.