Стратегическое планирование и маркетинг

В работе применялись методы исследования:
- обработка и анализ научных источников;
анализ научной литературы, учебников и пособий по стратегическому планированию, маркетингу и др.
Актуальность работы обусловлена тем, что в условиях кризиса и негативного воздействия внешней среды, необходимо совершенствовать деятельность отечественных компаний путем осуществления стратегического планирования и использования инструментов маркетингового анализа.

Введение…………………………………………………………………………3
1. Основные понятия и взаимосвязь стратегического планирования и маркетинга………………………………………………………………...........4
1.1 Стратегическое планирование……………………………………………...4
1.2 Маркетинг…………………………………………………………………....6
1.3 Взаимосвязь стратегического планирования и маркетинга, основные подходы…………………………………………………………………………..9
2. Основные подходы (методы) в стратегическом планировании и маркетинге……………………………………………………………………..11
2.1 Анализ хозяйственного и продуктового портфелей……………………..11
2.2 Ситуационный анализ……………………………………………………...15
2.3 PIMS –анализ……………………………………………………………….16
3. Необходимость использования стратегического планирования и маркетинга в российских компаниях………………………………………20
Заключение…………………………………………………………………….27
Список использованной литературы………………………………………30