Сравнительный анализ монополистической конкуренции и олигополии

Характерной особенностью олигополистической структуры является то, что фирмы при формировании своей ценовой политики должны принимать  во внимание реакцию конкурентов, т.е. все производители, выступающие  на олигополистическом рынке, взаимозависимы. При монополистической структуре  такого положения не возникает (конкуренты отсутствуют), при совершенной и  монополистической конкуренции  – также (конкурентов, наоборот, слишком  много, и учесть их действия невозможно). Между тем реакция фирм-конкурентов  может быть различной, и прогнозировать ее сложно. Олигополистическая взаимозависимость  – необходимость учета реакции  фирм-конкурентов на действия крупной  фирмы на олигополистическом рынке. 

Олигополия –  это рыночная структура, при которой  в реализации какого-либо товара доминирует очень немного продавцов, а появление  новых продавцов затруднено или  невозможно. Товар, реализуемый олигополистическими  фирмами, может быть и дифференцированным и стандартизированным. На олигополистических ранках, по меньшей мере, некоторые  фирмы могут влиять на цену благодаря  их большим долям в общем выпускаемом  кол-ве товара. Продавцы на олигополистическом рынке знают, что когда они  либо их соперники изменят цены или  выпускаемый объем продаж, то последствия  скажутся на прибылях всех фирм на рынке. Продавцы осознают свою взаимозависимость. Предполагается, что каждая 

фирма в отрасли  признает, что изменение ее цены или выпуска вызовет реакцию  со стороны других фирм. Реакция, которую  какой-либо продавец ожидает от соперничающих  фирм в ответ на изменения установленных  им цены, объема выпуска или изменения  деятельности в области маркетинга, является основным фактором, определяющим его решения. Реакция, которой отдельные  продавцы ждут от своих соперников, влияет на равновесие на олигополистических рынках. 

Во многих случаях  олигополии защищены барьерами для  входа на рынок, схожими с теми, которые существуют для монопольных  фирм. Естественная олигополия существует, когда несколько фирм могут поставлять продукцию для всего рынка  при более низких долгосрочных издержках, чем были бы у множества фирм. 

Олигополия –  наиболее распространенная рыночная структура  в США. Данные свидетельствуют о  том, что и в других развитых странах  Запада наблюдается сходная картина. Рассмотрим подробнее важнейшие  характеристики олигополии. 

Экономия от масштабов  производства. Технико-экономические  характеристики отрасли могут быть таковы, что минимальный уровень  издержек на единицу продукции может  быть достигнут фирмой при очень  высоком объеме производства и сбыта  продукции. Этот объем бывает столь  велик, что способен удовлетворить  значительную часть существующего  рыночного спроса на данную продукцию. Таким образом, при цене, покрывающей  лишь минимум возможных издержек, достаточно будет всего нескольких компаний, чтобы обеспечить весь имеющийся  спрос. 

Взаимозависимость фирм на рынке. Фирма-олигополист, так  же как и монополист, может свободно устанавливать цены на свою продукцию. Но, в отличие от монополиста, оно  старается этого не делать, поскольку  последствия ее решения могут  быть самыми разными в зависимости  от реакции других фирм-участников рынка. Так, снижение цены может, во-первых, сопровождаться снижением цен у  компаний – конкурентов и, таким  образом, не дать желаемого увеличения объема продаж и прибыли. Во-вторых, оно может не повлиять на цены конкурентов  но привести к проведению последними мощной рекламной компании, направленной на преобразование своего имиджа в  глазах потребителя. И в этом случае фирма – олигополист ничего не выиграет, а в ряде случаев может  и проиграть, поскольку также  будет втянута в разорительную  рекламную кампанию или в новый  виток снижения цен. Выигрыш возможен только в случае нейтрального отношения  конкурентов к снижению цены. Аналогичным  образом непредсказуемы последствия  увеличения цены одним из участников олигополии. 

Жесткость цен и  неценовая конкуренция. Эта неопределенность кривой спроса приводит к принципиально  новому виду конкуренции в условиях олигополии. Крупные фирмы, не являющиеся признанными лидерами на рынке, пытаются избегать ценовой конкуренции и ее крайней формы – войны цен. На смену ценовой приходит неценовая конкуренция, направленная на увеличение доли рынка. В условиях совершенной конкуренции фирме нет смысла бороться за большую долю рынка, поскольку ее объем продаж мал по сравнению с общим объемом производства и сбыта данного товара. Монополисту также нет причин волноваться за свою долю, поскольку ему принадлежит весь рынок. Однако в условиях олигополии борьба за долю на рынке – ядро конкурентной борьбы. Участники олигополии пытаются превзойти друг друга новыми разработками, улучшением продукта, изощренной рекламой, лучшим обслуживанием и т.д. Цель этих методов честной неценовой конкуренции – завоевание большей доли рынка. Фирма может практиковать и хищнические методы борьбы с конкурентами, крайним из которых является физическое разрушение оборудования и продукции последних. К таким методам относится и хищническое ценообразование, при котором диверсифицированная компания может позволить себе продавать определенные товары ниже издержек, с тем чтобы вытеснить более мелких конкурентов с рынка. После того как конкуренты вытеснены, фирма начинает вести себя как монополист. 

Фирма может использовать систему эксклюзивных контрактов с  компаниями, занимающимися сбытом ее продукции. Такие контракты предполагают, что дилеры ограничиваются продажей товаров исключительно данной фирмы  и не могут одновременно заниматься сбытом продукции конкурентов. Во многих странах такие контракты считаются  незаконными, так как могут чрезмерно  усиливать рыночную власть отдельных  компаний. Фирма может использовать комплексные контракты. Так, крупная  корпорация, продающая множество  взаимосвязанных товаров, будет  стараться навязать покупателю, который  хочет купить один товар, ряд других товаров, продаваемых как бы в  комплекте. Все эти методы нечестного завоевания контроля над рынком были и остаются предметом антитрестовского (антимонопольного) законодательства. 

Слияния и поглощения. Одним из важнейших способов увеличить  свою долю рынка являются слияния  и поглощения. Они способны значительно  поднять рыночную концентрацию в  отрасли. На рисунке 5 показана интенсивность  слияний и поглощений в американской экономике на протяжении ХХ века. Очевидно, что количество слияний и поглощений в 60–80-е годы резко возросло и  превышает общее количество слияний  и поглощений за весь предыдущий период. Вплоть до 60-х годов превалировали  горизонтальные слияния (между фирмами, производящими сходный продукт) и вертикальные слияния (между фирмами, относящимися к разным этапам производственного  цикла). Начиная с 60-х годов большое  распространение получили конгломератные слияния – объединения компаний, производственно не связанных между  собой. Причина этого – статьи антимонопольного законодательства, ограничивающие распространение влияния фирмы  на одном рынке. В такой ситуации у компании – олигополиста в принципе существуют два пути развития: либо диверсифицировать свою деятельность, создав компанию конгломератного типа, либо перенести борьбу за большую  долю рынка с национального на международный уровень, рассматривая весь мир как свой потенциальный  рынок. 

Стремление к сговору. Сговор с другими компаниями относительно уровня цен и объема производства является фактором увеличения контроля над рынком. Эта стратегия обычно является выгодной для всех участников сговора. Однако достижение соглашения – весьма трудная задача. Существует ряд условий, которые облегчают прямой сговор: высокие барьеры для входа новых фирм на рынок; небольшое количество фирм на рынке; высокая степень однородности продукции; растущий спрос на отраслевую продукцию; особенности законодательства. Одним из видов неявного сговора, позволяющим координировать действия фирм, является практика ценового лидерства, когда крупная компания первой меняет цену, а все остальные следуют за ней. 

Барьеры для вхождения  новых фирм на рынок. Высокие барьеры  для новых фирм также поддерживают значительный уровень рыночной концентрации и сохранение олигополии. Они принимают  разную форму: экономии на масштабах  производства, экономии на издержках  вследствие накопленного опыта, известности  товара, проведенной рекламной компании, сложности товара, множественности  моделей товара и т.д. Экономия на масштабах основанная на известности  товаров, является важным барьером для  других фирм, желающих работать на данном рынке. Поскольку новая фирма  неизвестна, она может претендовать лишь на незначительный спрос и ее объем производства будет меньше, чем у фирм-участников олигополии. Цена же, напротив, в силу более высоких  издержек, должна быть больше. 

Фирмы-олигополисты, зная, что появление нового конкурента уменьшит их долю рынка, попробуют не допустить этого, воспользовавшись своими преимуществами. Они установят  цену ниже, но в силу экономии от масштабов  производства и в этом случае будут  получать прибыль. Новая же фирма  понесет значительные потери и вынуждена  будет уйти с рынка. 

Издержки новой  фирмы могут быть выше потому, что  оно не имеет опыта ведения  бизнеса в данной сфере деятельности: ее менеджеры не обладают навыками управления фирмой; не хватает квалифицированной  рабочей силы; хуже условия получения  банковского кредита; слабее связи  с поставщиками; отсутствует доступ к патентам, снижающим издержки производства. Новые фирмы смогут со временем преодолеть трудности, однако – не все из них. Неопределенность ослабляет стимулы  для вступления на рынок и уменьшает  число потенциальных конкурентов. 

Между тем сама угроза появления конкурентов меняет поведение  фирмы-олигополиста. 

Чтобы фирма могла  достичь наиболее эффективных для  данного вида деятельности размеров, часто требуется значительный объем  капитала. Потенциальному участнику  рынка в авиационной, автомобильной, химической, нефтедобывающей промышленности и во многих других отраслях требуются  миллиарды рублей, чтобы начать дело. Несомненно, это является важным барьером на пути уменьшения рыночной концентрации в данных секторах экономики. 

Существуют и другие барьеры на пути потенциальных конкурентов: 

ограничения, устанавливаемые  государством при регистрации компаний и лицензировании того или иного  вида деятельности; 

высокие затраты  на рекламу; 

сложность товаров, которая требует разветвленной  сети сбыта и последующего обслуживания. 

Все эти барьеры  затрудняют вступление новых производителей на рынок и поддерживают высокий  уровень концентрации. 
 
 

Заключение 

На протяжении эволюции экономической мысли относительно моделей несовершенной конкуренции  с каждым разом учитывалось все  больше обуславливающих её факторов. Однако ни одна из приведенных моделей  несовершенной конкуренции не позволяет  ответить на все вопросы, связанные  с поведением фирм на подобных рынках. Однако они могут быть использованы для анализа отдельных аспектов деятельности в условиях олигополии. Степень несовершенства рынка зависит  от разновидности несовершенной  конкуренции. В условиях монополистической  конкуренции она невелика и связана  только с умением производителя  выпускать особые, отличающиеся от конкурентных разновидности товаров. При олигополии несовершенство рынка  значительно и диктуется немногочисленностью  действующих на нем фирм. Наконец, монополия означает господство на рынке  только одного производителя. Близкие  к совершенной конкуренции условия  существуют во многих секторах экономики, где преобладает новый частный  бизнес. Совершенно иная картина наблюдается  в отраслях, где преобладают приватизированные  предприятия. Эти отрасли экономики, как правило, в высокой степени  монополизированы. В монополизированной отрасли эффективны лишь крупные  предприятия. Шансы на возникновение  монополии существуют лишь там, где  размеры создают крупные преимущества в издержках. 

Большинство рыночных ситуаций в реальном мире занимают промежуточное положение между  крайними случаями совершенной конкуренции  и полной монополии. Полезно время  от времени проводить различия между  характерными чертами чисто конкурентного  рынка и особенностями других основных моделей рынка: чистой монополией, монополистической конкуренцией и  олигополией. 

Являясь промежуточным  типом таких рыночных структур, таких  как совершенная (чистая) конкуренция  и чистая монополия, монополистическая  конкуренция впитала в себя черты  их обеих. Эти черты отражаются как  в определении условий ее существования, так и в особенностях поведения. Но все же, являясь самостоятельной  структурой монополистическая конкуренция  приобрела и свои собственные  свойства, например, использование, в  качестве основных, неценовые методы конкуренции. 

Примером монополистической  конкуренции является рынок сотовых  телефонов. Здесь можно отметить, что главными является факторы неценовой  конкуренции, такие как дополнительные и послепродажные услуги. Это прием  платежей, различные аксессуары к  мобильным телефонам, загрузка мультимедии. Особое внимание уделяется обслуживанию покупателей. Товар, безусловно, дифференцирован. Он не является незаменимым, и при  этом модели телефонов имеют отличительные  особенности. Большое количество фирм (как производителей, так и операторов мобильной связи) обуславливается  тем, что входные барьеры на данный рынок низкие. Однако на этом рынке  могут конкурировать лишь достаточно крупные фирмы. Так как необходимо постоянно идти в ногу с технологическим  прогрессом, предлагать покупателям  что-то новое и по более низким ценам. 

На мой взгляд, такой тип рыночной структуры  приносит выгоду обществу. Компании постоянно  пытаются предложить потребителю что-то лучшее. С развитием технологии спектр предлагаемых услуг расширяется, а  цены снижаются. Это возможно лишь для  фирм, которые имеют относительно большую долю рынка, что невозможно для совершенной конкуренции. При  этом наличие множества фирм сдерживают монополизацию рынка, т.е. не позволяют  повышать цены или предлагать некачественную продукцию. Важно отметь, что невысокие  барьеры входа на рынок всегда дают возможность вступления новых  фирм, которые могут предложить качественно  новую продукцию. 

Монополистическая конкуренция имеет многие положительные  стороны. Положительной чертой является многообразие видов одного и того же продукта, что помогает более  полно удовлетворять потребности  потребителя.