Спрос и его основные черты

Спрос

Спрос — это запрос фактического или потенциального покупателя, потребителя  на приобретение товара по имеющимся  у него средствам, которые предназначены  для этой покупки. Спрос отражает, с одной стороны, потребность  покупателя в некоторых товарах  или услугах, желание приобрести эти товары или услуги в определенном количестве и, с другой стороны, возможность  оплатить покупку по цене, находящейся  в пределах «доступного» диапазона.

Вместе с этими обобщенными  определениями спрос характеризуется  рядом свойств и количественных параметров, из которых прежде всего следует выделить объём или величину спроса.

С позиций количественного  измерения спрос на товар, понимается как объём спроса, означает количество данного товара, которое покупатели (потребители) желают, готовы и имеют  денежную возможность приобрести за некоторый период по определенным ценам.

Величина спроса — количество товара или услуг определенного  вида и качества, которое покупатель желает купить по данной цене в течение  определенного периода времени. Величина спроса зависит от доходов  покупателей, цен на товары и услуги, цен на товары-субституты и комплементарные блага, ожиданий покупателей, их вкусов и предпочтений.

Неценовые характеристики товара

Но кроме цены на величину спроса влияет и ряд других факторов, которые иногда называют неценовыми. Это прежде всего потребительские вкусы, мода, величина доходов (покупательная способность), величина цен на другие товары, возможность замещения данного товара другими.

Эластичность спроса — это показатель, выражающий колебания совокупного спроса, вызванные изменением цен на товары и услуги. Эластичным называется спрос, сформировавшийся при условии, что изменение его объёма (в%) превышает процентное выражение снижение цен.

Если показатели падения  цен и увеличения спроса, выраженные в процентах, равны, то есть рост объёма спроса лишь компенсирует снижение уровня цен, то эластичность спроса равна единице.

В случае, когда степень  понижения цен превышает показатель спроса на товары и услуги, спрос  неэластичен. Следовательно, эластичность спроса — показатель степени чувствительности (реакции) потребителей к изменениям цены товара.

Эластичность спроса может  быть связана не только с изменением цены на товар, но и с изменением доходов потребителей. Поэтому различают  эластичность спроса по цене и по доходам. Есть и спрос с единичной эластичностью. Это ситуация, при которой и  доход, и величина спроса изменяются на одинаковый процент, так что общий  доход остаётся постоянным по мере изменения цены.

Реакция потребителей на изменение  цены товара может быть сильной, слабой, нейтральной. Каждый из них порождает  соответствующий спрос: эластичный, неэластичный, единичный. Возможны варианты, когда спрос оказывается абсолютно  эластичным или совершенно неэластичным.

Эластичность спроса измеряется количественно через коэффициент  эластичности по формуле:

K o  — коэффициент эластичности спроса

Q — процент изменения  количества продажи

P — процент изменения  цены

Как правило, существуют товары с разной эластичностью по цене. В частности, хлеб и соль являются примерами неэластичного спроса. Повышение или снижение на них  цен в целом не влияет на количество их потребления.

Знание степени эластичности спроса на товар имеет большое  практическое значение. Так, например, продавцы товара с высокой эластичностью  спроса могут пойти на снижение цены с целью резко увеличить объём продаж и получить прибыль больше, чем если бы цена товара была выше.

Для товаров с низкой эластичностью  спроса подобная ценовая практика неприемлема  — при снижении цены объём продаж изменится слабо и не компенсирует упущенную выгоду.

При наличии большого количества продавцов спрос на любой товар  будет эластичным, поскольку даже незначительное повышение цены одним  из конкурентов заставит потребителей обращаться за покупкой к ​​другим продавцам, предлагающих этот же товар дешевле.

Кривая спроса

График спроса (Кривая спроса) — отношение между рыночной ценой  товара и денежным выражением спроса на неё. Кривая спроса показывает вероятное  количество товара, который удаётся  продать за определенное время и  по определённой цене. Чем эластичнее спрос, тем выше цена может быть установлена  на товар. Эластичность спроса — это  реакция рынка на отсутствие товара, возможность его замены, цену конкурентов, понижение цен, нежелание покупателей  менять свои потребительские привычки и искать более дешёвые товары, повышение качества товаров, естественный рост инфляции на другие факторы.

Влияние рынка. Всех производителей (продавцов) на рынке объединяет предложение: при низкой цене продавец предложит  меньше товара или может его придержать, при высокой — предложит больше товара; при очень высокой — попытается максимально увеличить производство. Так образуется цена предложения — предельно минимальная цена, по которой продавцы готовы реализовывать свои товары…