Современное состояние мирового рынка часов

2014 год станет годом  «умных часов». Об этом говорят  данные, опубликованные в июле  исследовательским агентством Canalys. Специалисты агентства изучили темпы развития рынка «умных» часов и пришли к выводу, что в 2014 году их поставки достигнут 5 миллионов штук.

Компания Apple уже зарегистрировала торговую марку iWatch в России, Японии, Мексике и Тайване.

IBusines.ru представляет обзор самых потенциально успешных «умных часов», способных заставить «потесниться» мобильные телефоны.

Sony SmartWatch: ранняя пташка

Первым техно-гигантом, освоившим производство «умных часов», стала корпорация Sony. Появившиеся в продаже в 2012 году, Sony SmartWatch снабжены мультисенсорным цветным дисплеем размером в 36 x 36 мм и толщиной 8 мм, совместимым с мобильными устройствами на базе операционной системы Android по Bluetooth. Общий вес Sony Smart­Watch вместе с браслетом составляет 41,5 грамм, а радиус действия гаджета – 10 метров. Средняя розничная цена Sony SmartWatch в России около $107.

Смарт-часы от Sony позволяют читать электронную почту, принимать SMS-сообщения и прочие уведомления, включая оповещения о событиях в социальных сетях Facebook и Twitter и напоминания из календаря смартфона. Такой функционал значительно облегчает жизнь в большом городе, где из-за шума зачастую не слышны звуковые сигналы основного мобильного устройства, а также за рулем автомобиля. Sony Smart­Watch умеют дистанционно управлять Android-устройствами. Например, существует приложение, делающее смарт-часы пультом управления музыкальным проигрывателем мобильного устройства. Кроме того, в интернет-магазине Google Play доступны и многие другие приложения для Sony SmartWatch, управляющие сервисами основного смартфона. В частности, приложение VFinder фактически превращает «умные часы» в устройство для шпионажа, поскольку делает их видоискателем камеры смартфона.

В 2013 году Sony анонсировала новую версию «умных часов» — SmartWatch 2 SW2, которые будут снабжены функцией активизации передачи данных в одно касание, основанной на технологии NFC (ближней бесконтактной связи).

Apple iWatch: слишком долго ожидаемая новинка

В отличие от Sony, компания Apple все еще работает над своим вариантом «умных часов» — iWatch. Еще несколько лет назад различные эксперты предполагали, что компании с такими удачными продуктами, как iPod, iPhone и iPad, следует создать собственные часы. Однако официальных подтверждений этому не было долго. Более-менее уверенно рынок начал ожидать релиза новинки к концу 2013 года. Однако в середине июля стало известно, что Apple еще не полностью укомплектовала штат инженеров подразделения, занимающегося разработкой гаджета. По утекшей на рынок информации, тестовый вариант iWatch снабжен дисплеем с 1,5-дюймовой диагональю, специально оптимизированной версией операционной системы iOS, и частью функций, имеющихся в нынешних моделях iPhone и iPad. Серийная модель Apple-часов наверняка будет значительно отличаться от тестового прототипа.

Также, как и в случае с Sony SmartWatch, iWatch позволят читать сообщения, поступающие на смартфон и управлять звонками. Кроме того, iWatch будут работать с рядом Apple-приложений, включая голосовой помощник Siri. Но, пожалуй, самая впечатляющая анонсируемая особенность iWatch – это наличие солнечной панели и элемента, преобразующего в электричество кинетическую энергию движения руки.

Microsoft-часы: повторение опыта  с задержкой

Собственную разработку смарт-часов ведет и Microsoft, сообщило издание The Verge. Под данный проект уже сформирована отдельная команда разработчиков, ранее занимавшаяся аксессуарами к игровой приставке Xbox. По информации от AmongTech, «умные часы» от Microsoft смогут хранить до 6 Гб информации, а также подключаться к LTE-сетям. Кроме того, предусмотрена возможность работы устройства с облачными интернет-хранилищами файлов. Следует ожидать, что «умные часы» от Microsoft будут работать на модифицированной версии операционной системы Windows 8. В производстве уже тестируемого прототипа «умных часов» использовался оксинитрид алюминия – прозрачный материал, в 4 раза прочнее, чем закаленное стекло, который используется в военной промышленности США при создании инновационной брони. В остальном смарт-часы от Microsoft будет обладать теми же базовыми функциями, что есть и у Sony SmartWatch.

В картинке обыгрывается знаменитый «синий экран», знакомый пользователям  Win­dows ранних нестабильных версий этой ОС. Сочетание трех показанных клавиш запускает диспетчер задач, который позволяет выгрузить из памяти зависшую программу. Источник: Supertonin.free.fr

Pebble и AGENT: почти народные проекты

Вполне серьезную конкуренцию  Sony SmartWatch составили «умные часы» Pebble, сделанные стартаперами-энтузиастами, собравшими весной 2012 года более $10,2 млн на свой проект через краудфандинг-сайт Kickstarter.com. Главное преимущество Pebble – это возможность работы как с iPhone, так и с Android-смартфонами. В остальном Pebble снабжены примерно теми же базовыми функциями, что и Sony SmartWatch. Но есть и один существенный недостаток – менее функциональный черно-белый дисплей, похожий на экраны ридеров с электронной бумагой. При этом Pebble стоят $150, то есть дороже «умных часов» от Sony. Впрочем, разработчики обещают в ближайшее время выпустить ряд приложений, которые сделают эти смарт-часы уникальными. Например, приложение для велосипедистов с GPS-навигацией и измерением расстояния, скорости и темпа кручения педалей, а также дальнометр для игроков в гольф.

Еще один интересный краудфандинговый проект – смарт-часы AGENT. В мае-июне 2013 года разработчикам AGENT удалось собрать на Kickstarter более $1 млн, хотя изначально им требовалось в 10 раз меньше. Помимо обычных функций «умных часов», в AGENT также имеется возможность беспроводной зарядки. Однако главным преимуществом AGENT является поддержка не только операционных систем iOS и Android, но и Windows Phone 8.

 

 

 

 

Ценообразование  на рынке

Цена является одним из важнейших элементом комплекса  маркетинга. Компания преследует цель максимизации текущей прибыли. Для этого производит оценку спроса и издержек применительно к разным уровням цен, и выбирают такую цену, которая обеспечит максимум поступлений текущей прибыли и наличности, а также максимум возмещения затрат.

Существуют три основные цели ценообразования, из которых может  выбирать фирма:

1. основанные на сбыте;

2. основанные на прибылях;

3. основанные на существующем положении.

Компания придерживается цели основанную на прибыли, стремится к образу престижности, контролю над ценами, лояльности потребителей и высокой прибыли с каждого изделия. Устанавливает в качестве цели высокий уровень денежной прибыли (максимизация прибыли).

Для осуществления этой цели фирма придерживается двух основных показателей, опираясь на которые она  строит свою деятельность: спрос на продукцию и издержки производства. В результате цена устанавливаться  на самом высоком уровне, который  соответствует спросу на продукцию  и может значительно превышать  издержки.

Задачей ценообразования  является обеспечение плановой нормы  прибыли, гарантирующей конкурентоспособность  и быструю реализацию продукции  предприятия.

Цена, назначаемая компанией  на товар, так или иначе, отразится  на уровне спроса на товар. Эта взаимосвязь  объясняется двумя экономическими принципами (законом спроса и ценовой  эластичностью спроса) и сегментацией рынка.

Закон спроса гласит, что  чем выше цена, тем меньше число  тех, кто согласится купить данный товар, т. е. меньше уровень спроса (при данном уровне доходов); и наоборот, чем  ниже цена, тем больше будет число  покупателей и количество приобретаемого товара. Таким образом, спрос и  цена находятся в обратно пропорциональной зависимости. Однако при повышении  цен на престижные товары часто наблюдается  увеличение спроса, так как потребители  могут посчитать более высокую  цену показателем более высокого качества. При слишком высокой цене спрос на престижные товары уменьшается.

Издержки принято подразделять на два вида: постоянные и переменные. Постоянные (накладные) - затраты, размер которых не зависит от обычных  колебаний объема выпуска и выручки  от оборота. Так, компания должна ежемесячно платить за аренду помещения, теплоснабжение, выплачивать проценты, заработную плату  администрации и т.д. Переменные же издержки непосредственно зависят  от объема выпуска. Это, в основном, - затраты на сырье и заработную плату. В ближайшее время не планируется  увеличение цен поставщиков, поэтому  можно предположить что уровень  затрат не измениться.

Важную роль в формировании ценовой политики играет метод ценообразования. В данном случае выбирается метод  ориентированный на конкуренцию.

Когда фирма занимает монопольную  позицию на рынке, она способна получать наибольшую прибыль. Но в условиях зрелости рынка появляется много фирм, активно  внедряющихся на него и развивающих  конкуренцию за счет осуществления  стратегии дифференциации и диверсификации.

В подобных условиях при  определении цены продажи эффективен метод, учитывающий конкурентное положение  фирмы и данного товара или  услуги, а также всю конкурентную ситуацию на рынке.

В этом случае цену на продаваемые  товары и услуги определяют посредством  анализа и сравнения возможностей товаров данной фирмы в сравнении  с фирмами-конкурентами на конкретном рынке, а также через анализ и  сравнение сложившихся на рынке  цен. Следовательно, метод определения  цены с подобной ориентацией заключается  в уточнении цены с учетом изменений  конкурентной ситуации и конкурентного  положения данной фирмы на рынке.

 

 

 

 

 

Анализ конкуренции на рынке

 

Слухи о разработке компанией  Apple «умных» часов ходят уже достаточно давно. На разработку этого устройства указывали патенты компании, регистрация торговой марки «iWatch» в нескольких странах. Кстати, первой страной, в которой был зарегистрирован бренд «iWatch», стала Ямайка: туда документы поступили в декабре 2012 года.

Конечно, такие гиганты  как Samsung и Sony не стали упускать возможность опередить Apple на рынке смарт-часов: на днях корейцы представили свои Galaxy Gear, а Sony уже запускает в продажу SmartWatch 2, представленные в июне 2013 года. Однако, эти часы не столько самостоятельное устройство, сколько аксессуар для смартфона, который позволяет отображать сообщения, управлять воспроизведением музыки и показывать время.

Часы от Samsung оснащены 1.9-мегапиксильной камерой, двумя микрофонами и динамиком. С их помощью можно совершать телефонные разговоры и даже записывать короткие видео с разрешением 720р. Что касается смарт-часов от японской компании, то они оснащены 1,6-дюймовым сенсорным экраном, модулями беспроводной связи NFC и Bluetooth 3.0, что позволяет им без проблем работать со смартфонами с версией Android 4.0 и выше.

 

Что интересно, цены обеих  новинок сравнимы с ценами смартфонов, однако полноценными самостоятельными устройствоми их назвать нельзя. Теперь нам остается только ждать, что же покажет Apple – от компании ожидают очередную революцию в мире технологий.  Судя по всему, выход iWatch – это только вопрос времени.

 

 

 

 

 

 

Новые технологии на рынке

 

Как отмечают аналитики, в 2013 году на мировой рынок будет поставлено свыше 500 тыс. "умных" часов по сравнению  с 330 тыс. в прошлом году. А в 2014 году объем рынка в количественном выражении возрастет в 10 раз - до более чем 5 млн гаджетов.

Эксперты пояснили, что 67-процентный рост в 2013 году (с 330 тыс. до 550 тыс. устройств) будет обеспечен выходом на рынок  нового игрока Pebble Technology, тогда как в прошлом году рынок главным образом был сформирован устройствами Motorola MotoActv и Sony SmartWatch.

Взрыв рынка в 2014 году будет, в свою очередь, обеспечен присоединением к Motorola, Sony и Pebble таких компаний, как Apple, Google, Microsoft и Samsung Electronics, подчеркивают в Canalys.

"Умные" часы станут  наиболее важной новой продуктовой  категорией на рынке потребительской  электроники с момента выхода  iPad, который открыл рынок планшетов. Новый сегмент откроет огромные возможности для разработчиков приложений, которые смогут писать для "умных" часов программы, связанные со здоровьем, спортом и активным образом жизни," - считает Крис Джонс, вице-президент и старший аналитик Canalys.

Аналитики не считают, что "умные" часы второго поколения будут  обладать поддержкой технологий сотовой  связи (хотя, например, такая функциональность указывается в часах Microsoft). Дело в том, что, поясняют в Canalys, пока не существует технологий электропитания, которые бы смогли обеспечить достаточно миниатюрные "умные" часы приемлемым временем автономной работы при наличии в них поддержки сотовой связи.

"Умные" часы не  будут самостоятельным устройством,  а лишь вторым экраном для  смартфона, утверждают в Canalys, во всяком случае, что касается устройств первого и второго поколений.

Еще одна важная задача, которую  предстоит решить производителям новых гаджетов, заключается в программной платформе, лежащей в их основе. Аналитики предполагают, что создать удобную конкурентоспособную программную платформу для "умных" часов с широкими возможностями разработки приложений будет нелегко.

К "умным" часам аналитики  Canalys относят электронные устройства, надеваемые на запястье как браслет. Такие гаджеты, согласно классификации Canalys, являются многоцелевыми и способны исполнять сторонние приложения, они сконструированы таким образом, чтобы их носили именно на теле, но не с собой, как телефон.

Ранее эксперты публиковали  прогнозы относительно развития всего  рынка носимой электроники, к  которому в том числе относятся  и "умные" часы. Так, согласно прогнозу IHS, в 2016 году на мировой рынок может  быть поставлено от 39 до 171 млн устройств носимой электроники по сравнению с 14 млн, которые, по оценке аналитиков, были поставлены на рынок в 2011 году. Что касается объема рынка в денежном выражении, в Juniper Research ожидают, что к 2014 году он вырастет до $1,5 млрд.

Кроме вышесказанного стоит  подчеркнуть, что современный мир IT захлестнула волна разработок "умных" гаджетов. Так, пока Google работает над "умными" очки, компании Apple, Microsoft, Samsung, LG разрабатывают "умные" часами, а компании T-Systems, Airbus и RIMOWA представили необычный интеллектуальный прототип первого "умного" чемодана, который пассажиры смогут отправлять в самостоятельное путешествие.