Совокупный спрос: понятие и факторы

доходов (при прочих равных условиях) спрос на сливочное масло  растет, а на маргарин падает.

3. Цены других товаров. Если товары взаимозаменяемые, то существует прямая зависимость между изменением цены на один товар и спросом на другой. Рост цен на авиабилеты ведет к росту спроса на железнодорожные перевозки. Если товары взаимодополняющие, то связь между изменением цены одного товара и

спросом на другой - обратная. Рост цен на автомобили приведет к снижению

спроса на бензин.

4. Количество и состав покупателей на рынке. Очевидно, что чем больше покупателей, тем больше рыночный спрос. При этом характер спроса будет зависеть от возрастного, национального, религиозного состава покупателей.

5. Ожидания покупателей в отношении изменения цен товаров. Если покупатели ожидают рост цен в будущем (чрезвычайные ситуации, аварии, катастрофы, финансовые кризисы), то сегодня спрос будет увеличиваться (ажиотажный, инфляционный спрос). Если покупатели ожидают снижения цен, то сегодня их спрос будет сокращаться (отложенный спрос). Многие сегодня не спешат покупать компьютеры и ноутбуки, зная, что цены на них через полгода будут ниже нынешних [1, стр. 114].

Таким образом, на спрос на данный товар влияют изменения цен  самого товара и неценовые факторы. При этом, если изменение цены товара ведет к движению вдоль кривой спроса, то под действием неценовых факторов происходит

смещение кривой спроса (рис. 1.4). 

Рис. 1.4. - Сдвиги кривой спроса под  воздействием неценовых факторов: а) увеличение спроса; б) сокращение спроса

Если неценовые факторы приводят к увеличению спроса, то кривая спроса сдвигается вправо вверх (от  к ). Спрос при постоянной цене ( ) возрастает от до . Если неценовые факторы приводят к снижению спроса, то кривая спроса сдвигается влево вниз (от к ). Спрос при постоянной цене ( ) сокращается от  до .

Различают следующие виды спроса:

1) Отрицательный спрос. Рынок находится в состоянии отрицательного спроса, если большая его часть недолюбливает товар и согласна даже на определенные издержки, лишь бы избежать его. У людей негативный спрос на прививки, стоматологические процедуры, операции. У работодателей ощущается отрицательный спрос на наем бывших заключенных и алкоголиков.

2) Отсутствие спроса. Целевые потребители могут быть не заинтересованными в товаре или безразличными к нему. Так, фермеры могут не заинтересоваться новым агротехническим приемом, а студенты колледжа - изучением иностранного языка.

3)  Скрытый спрос. Многие потребители могут испытывать сильное желание, которое невозможно удовлетворить с помощью имеющихся на рынке товаров или услуг. Существует большой скрытый спрос на безвредные сигареты, безопасные жилые микрорайоны и более экономичные автомобили.

4) Падающий спрос. Рано или поздно любая организация столкнется с падением спроса на один или несколько своих товаров. Снижается спрос на электролучевые мониторы, музыкальные центры.

5) Нерегулярный спрос. У многих организаций сбыт колеблется на сезонной, ежедневной и даже почасовой основе, что вызывает проблемы недогрузки и перегрузки. Большая часть общественного транспорта не загружена во время дневного затишья и не справляется с перевозками в часы пик. По будням в музеях мало посетителей, зато в выходные дни залы переполнены. Как отмечают гостиницы Екатеринбурга пик прибытий (загрузки) гостиниц приходится на понедельник-среду (с минимум на выходные дни), а по месяцам – апрель, июнь,

сентябрь, октябрь.

6) Полноценный спрос. О полноценном спросе говорят, когда организация

удовлетворена своим торговым оборотом.

7) Чрезмерный спрос. У ряда организаций уровень спроса выше, чем они могут или хотят удовлетворить.

8) Нерациональный спрос. Противодействие спросу на товары, вредные для здоровья, требует целеустремленных усилий. Проводятся кампании против распространения сигарет спиртных напитков, наркотических средств, вызывающих

привыкание, огнестрельного оружия, порнографических фильмов, против создания

больших семей.

9) Сбалансированный спрос. Этот вид спроса возникает тогда, когда между спросом и предложением возникает устойчивый равновесный режим обмена товарами и услугами.

Разновидности спроса:

1)    Потенциальный спрос - формируется путем учета тех потребителей, которые в состоянии купить товар, но пока этого не делают.

2)    Реальный спрос - дает возможность оценить сегодняшнее состояние рынка, который является исходными данными для прогнозирования и потенциального спроса, и увеличения емкости данного рынка.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 2 . Совокупное предложение: понятие, факторы

1. Совокупное предложение как экономическая категория. Закон предложения

 

Предложение (Qs) - это то количество товаров и услуг, которое продавцы готовы предложить при данном уровне цен в определенный промежуток времени.

Оно характеризует экономическую  ситуацию на рынке со стороны продавцов, В каждый данный момент положение  производителей, предлагающих свой товар  на рынке, неодинаково. Некоторые произвели  много товаров, а другие - мало. Одни из них затратили на их производство меньше средств производства и труда. У других эти затраты на единицу продукции оказались более высокими. Но, оказавшись на рынке, все они, каковы бы ни были их производственные издержки, стремятся получить самую высокую цену. При этом, чем выше цена товара, тем активнее продавцы будут пытаться продать большее количество товара, т.е. увеличивать предложение (при наличии конкурентов).

Объем предложения каждого производителя, как правило, меняется в зависимости  от цены. Если цена окажется низкой, то продавцы предложат мало товаров, придержав  их на складе. Если же цена будет высокой, то они предложат рынку много  товаров. Когда же цена существенно  возрастет и окажется очень высокой, производители постараются увеличить  предложение товара. На рынке складывается определенное соотношение между  рыночными ценами и количеством  товаров, которое производители  желают предложить покупателям.

Связь между уровнем цен и  предложением описывает закон предложения, согласно которому между ценой и  предложением существует прямая зависимость: при увеличении цены предложение  растет, при снижении – падает [5, стр. 187].

Qs = f(P)>0          (2.1)

Зависимость между ценой и предложением, так же как и в случае спроса, можно описать алгебраически, табличным  и графическим способами. Если функция предложения носит линейный характер, то алгебраически уравнение предложения имеет вид:

Qs = a+bP          (2.2)

где Qs - величина предложения;

P- цена товара;

a и b - постоянные коэффициенты.

Таблица 3. Цена товара и величина предложения

Цена (Р), ден. ед.	Объем предложения (Q), ед.
2	10
3	20
4	30
6	40
8	50

Рис. 2.1. - Кривая предложения

Кривая предложения S (от «supply»—предложение) характеризует то количество товара, которое продавцы готовы предложить при каждом уровне цен. При изменении цены происходит движение вдоль кривой предложения.

Если кривая спроса устанавливает  отношение между ценами и тем  количеством товаров, которое потребители  желают купить, кривая предложения S характеризует  отношение между рыночными ценами и тем количеством продукции, которое производители готовы произвести и продать. При этом в отличие  от кривой спроса кривая предложения  обычно поднимается вправо вверх. При  возрастании цены действует тенденция  к увеличению предложения.

2. Неценовые факторы предложения

 

Как и в случае спроса, существуют неценовые факторы, влияющие на объем  предложения (детерминанты предложения):

1) Цены на ресурсы (чем они ниже, тем предложение больше). При неизменных ценах на продукт снижение цен на ресурсы приводит к увеличению прибыли, остающейся в распоряжении производителей, а в итоге увеличивает их возможности по покупке дополнительного количества ресурсов и увеличению объемов производства – увеличению предложения. Снижение цен на добываемые алмазы приведет к увеличению предложения бриллиантовых украшений. Повышение цен на электроэнергию, бензин, воду и муку приведет к уменьшению предложения хлеба [1, стр. 119].

2) Технологии (позволяют снизить затраты ресурсов на единицу производимой продукции и ведут к увеличению предложения). Меньшее количество ресурсов, расходуемое на единицу продукции, при неизменных ценах на ресурсы и на продукт ведет к сокращению издержек на единицу продукции, а значит, и общих издержек и к увеличению прибыли, остающейся в распоряжении производителей.

3) Налоги и субсидии. Снижение налогов и выделение субсидий сокращают издержки производства и увеличивают предложение. Увеличение налогов сокращает предложение.

4)  Наличие взаимозаменяемых и взаимодополняющих товаров и динамика их цен. Появление товара-заменителя или снижение его цены сократит предложение сопряженного товара.

Так как спрос на товары ЗАО «Екатеринбургский  виншампанкомбинат» упал, предприятие было вынуждено скорректировать объемы производства в сторону уменьшения. Так, если завод планировал произвести во втором квартале 2009 года 120 тыс. декалитров водки (1 декалитр равен 10 литрам), то теперь речь идет только о 90 тысячах декалитров. Также примерно на 100-150 тысяч бутылок от первоначального плана будет меньше за это же время выпущено шампанского

(всего порядка 500 тысяч бутылок). Что касается стартовавшего в  марте

производства полусладкого вина –  здесь тоже произведена корректировка,–  За

прошедшие две – три недели ЕВШК произвел 30 тысяч литров белого и  красного

вина. Но на ближайшую перспективу  конкретных планов по выпуску данной продукции завод не ставит – все будет зависеть исключительно от спроса.

5) Количество продавцов на рынке, условия продажи, степень развитости конкуренции и т. д. Увеличение числа продавцов на рынке приведет к увеличению рыночного предложения.

6) Ожидания производителей в отношении изменения цен. Ожидание роста цен в будущем ведет к сокращению предложения в настоящем [1, стр. 120].

Изменение предложения под влиянием неценовых факторов приводит к сдвигам  кривой предложения (рис. 2.2.).

Рис. 2.2. - Влияние изменения неценовых  факторов на предложение: а) увеличение предложения; б) уменьшение предложения.

Если неценовые факторы приводят к увеличению предложения, то кривая предложения сдвигается вправо вниз (от S к S1). Предложение при постоянной цене (P1) возрастает от Q1 до Q2. Если неценовые  факторы приводят к снижению предложения, то кривая предложения сдвигается влево  вверх (от S к S2). Предложение при постоянной цене (P2) сокращается от Q1 до Q2.

Глава 3. Равновесная цена

3.1.      Взаимодействие спроса и предложения на рынке. Рыночное равновесие

 

Предложение и спрос взаимосвязаны, и они «работают» вместе и одновременно подобно двум лезвиям ножниц (знаменитые «ножницы» А. Маршалла)[4]. Их взаимодействие (пересечение) устанавливает равновесную цену товара и объем его реализации. В результате достигается рыночное равновесие – термин, означающий, что все рыночные факторы сбалансированы.

Покупатели и продавцы используют цены как сигналы, которые увязывают  их желания, а затем происходит обмен  денег на потребительские товары или факторы производства. Покупатели определяют цены спроса (максимум цены, который они желают платить), а  цены предложения устанавливают  продавцы (минимум, за который они  готовы продать единицу своей  продукции). При этом объем продаж будет равен объему спроса. Данное состояние получило название рыночного  равновесия, которое наглядно представляется тремя способами: аналитическим, табличным  и графическим.

Алгебраический пример иллюстрирует, как устанавливается равновесная  цена. Предположим, что спрос и  предложение заданы следующими уравнениями [12, стр. 103]:

Спрос: Qd = Dp = 80-40p    Предложение: Qs = Sp = -10+6p

Равновесная цена устанавливается  в точке, в которой объем спроса равен объему предложения: Dp = Sp, отсюда равенство спроса и предложения можно записать как 80-4р = -10+6р. Решая уравнения относительно цены равновесия получим р = 9. Зная равновесную цену, можно найти равновесный объем спроса и предложения Q = Dp = Sp = 44.

Путем простого расчета можно убедиться, что никакого равновесного объема (Q) существовать не будет, если цена не будет  равна 9.

 

 

 

 

 

Таблица 4. Равновесие на книжном рынке

Цена, руб.	Объем спроса книг, млн. экз. за год	Объем предложения книг, млн. экз. за год	Соотношение спроса и предложения
70	100	500	D<S
60	200	400	D<S
50	300	300	D=S
40	400	200	D>S
30	500	100	D>S