Совокупный спрос: понятие, факторы, эластичность

ВВЕДЕНИЕ  
В данной курсовой работе рассматриваются кривые спроса и предложения и направление их изменения. Однако нас интересует не только направление кривых, но и масштабы изменения объема спроса и предложение при изменении цены данного товара. Поэтому мы выясним почему кривые спроса и предложения изменяются определенным образом, а следовательно, почему они пересекаются в той или иной точке.  
Эластичность – одна из самых важных категорий экономической науки. Впервые она была введена в экономическую теорию А. Маршаллом и представляет собой выраженное в процентах изменение одной переменной в ответ на выраженное в процентах изменение другой переменной. Понятие эластичности позволяет выяснить, как происходит адаптация рынка к изменениям его факторов. Обычно предполагается, что фирма, повышая цену на свою продукцию, имеет возможность увеличить выручку от ее продажи. Однако в действительности так бывает не всегда: возможна ситуация, когда повышение цены приведет не к росту, а наоборот, к снижению выручки в силу уменьшения спроса и соответствующего сокращения сбыта.  
Поэтому понятие эластичности имеет огромное значение для производителей товаров, т.к. дает ответ на вопрос о том на какую величину измениться объем спроса и предложения при изменении цены.  
Изучение спроса потребителей, а также мотивов, которыми они руководствуются, совершая покупки, — важнейшая задача фирмы в условиях конкуренции. Обладание как можно более полной информацией о спросе позволяет фирме обеспечивать сбыт своей продукции, расширять производство и успешно конкурировать на рынке.  
В курсовой работе рассматривается эластичность спроса по ценам, доходам, перекрестная эластичность, что позволяет оценить влияние перечисленных показателей на спрос, а также теория потребительского выбора, которая объясняет, каким образом покупатели предпочитают тратить получаемые ими доходы в целях максимального удовлетворения своих потребностей.  
Для фирмы при планировании объема и структуры производства чрезвычайно важно знать, от чего зависит спрос на ее продукцию. Величина спроса зависит от цены товара, доходов потенциальных потребителей, а также цен на товары, которые являются либо взаимодополняемыми (например, автомобили и бензин), либо взаимозаменяемыми (например, масло и маргарин, отдельные сорта мяса и т. п.). На спрос влияют и другие факторы.  
С повышением цен на продукцию фирмы можно ожидать, при прочих равных условиях, снижения спроса на нее, при этом активная деятельность конкурентов, выпускающих продукты-заменители и продающих их по более низким ценам, также может привести к снижению спроса на изделия фирмы. В то же время с ростом доходов населения фирма может рассчитывать на расширение покупательского спроса и соответственно увеличение сбыта предлагаемой продукции.  
Однако нас интересует не только направление, но и величина изменения спроса. Как изменится величина спроса при повышении (понижении) цены продукции на 1, 10, 100 руб.? Обычно предприятие, повышая цену, рассчитывает на рост выручки от продаж. Однако возможна ситуация, когда повышение цены приведет не к росту выручки, а, наоборот, к ее снижению за счет сокращения величины спроса и соответственно уменьшения сбыта.  
Поэтому для фирмы важно определить, какое в количественном отношении воздействие на величину спроса может оказать изменение цены продукции, доходов потребителей или цен на товары-заменители, производимые конкурентами.

Цель данной курсовой работы - рассмотрение законов спроса и  предложения с позиций экономической  теории и в их взаимодействии.

В соответствии с целью  в работе поставлены следующие задачи:

- рассмотреть теоретические  понятия спроса и предложения; 

- раскрыть основные влияющие  факторы и законы спроса и  предложения; 

- проанализировать основы  взаимодействия спроса и предложения  на рынке;

- раскрыть механизм формирования  рыночной цены в концепции  Альфреда Маршалла.

Предмет исследования в работе - экономические категории спроса и предложения.

Объект исследования - факторы  и зависимости, определяющие основные закономерности взаимодействия спроса и предложения.

Приемы и методы исследования, использованные в процессе написания  курсовой работы, заключаются в синтезе  и анализе имеющихся теоретических  материалов, группировке и обобщении  теоретического материала с практическими  данными.

В работе использованы труды  таких теоретиков, как О.А. Курно, А. Маршалл, Гиффен, А. Смит и др.

Курсовая работа состоит  из введения, трех глав, заключения и  списка использованной литературы.

В первой главе курсовой работы дается определение спроса и  факторов, оказывающих на него свое влияние. Также в первой главе  рассматриваются закон спроса и  виды ценовой эластичности спроса.

Во второй главе рассматривается  предложение, основные факторы его  определяющие, закон предложения. Также  во второй главе отражена эластичность предложения в различные периоды: кратко-, средне- и долгосрочный.

В третьей главе раскрыта взаимозависимость спроса и предложения  и установление равновесной цены на рынке. Показан механизм формирования рыночной цены в концепции Альфреда Маршалла

Практическая значимость работы состоит в том, что спрос  и предложение - это не только экономические  категории, но и реальные закономерности современного рынка. Поэтому важно  знать, как они взаимодействуют  в теории и на практике, каковы законы спроса и предложения и как  они функционируют в рыночной экономике.

1 Совокупный спрос: понятие, факторы, эластичность

1.1      Совокупный спрос как экономическая категория. Закон спроса

Человеку для удовлетворения своих потребностей необходимо приобретать  различные товары и услуги. Каждый человек на рынке товаров и  услуг является покупателем. Совокупность этих покупателей формирует спрос  на товары и услуги. Следовательно, постоянно возрастающие потребности  формируют спрос. Но для удовлетворения потребностей одного желания недостаточно. Это желание должно быть подкреплено  платежеспособностью.

Впервые понятия спроса и  предложения в экономической  науке исследовал в своих работах  английский экономист Альфред Маршалл (1842 - 1924).

Спрос - это отражение  потребностей людей в том или  ином товаре, услуге, их желание их приобрести. Потребителей интересует не товар вообще, а товар по приемлемой цене. [12, стр. 93].

Спрос (Qd) - то количество товаров и услуг, которое покупатели (потребители) готовы приобрести при данных ценах в течение определенного времени.

В западной экономической  литературе спросом называют то, что  связывает покупаемые блага с  теми "жертвами", которые приходится делать для приобретения этих благ. Поэтому разница между потребностями  и спросом такая же, как между  желаниями и возможностями. То есть желание на рынке должно быть подкреплено  возможностью - деньгами покупателя. Иначе  говоря, спрос - это планы или намерения  покупателя относительно покупки товара.

Механизм рынка позволяет  удовлетворять только те потребности, которые выражены через спрос. Помимо них в обществе всегда есть и такие  потребности, которые нельзя измерить деньгами и превратить в спрос. К  ним относятся блага и услуги коллективного пользования, особенно такие, в потреблении которых  участвуют все граждане без исключения (охрана общественного порядка, национальная оборона, государственное управление, единая энергетическая система, национальная сеть коммуникаций и т.д.). Эти блага  в мировой экономической науке  именуются общественными товарами.

В обществе с развитой рыночной экономикой преобладающая часть  потребностей удовлетворяется посредством  реализации спроса. Рыночный спрос  представляет собой сумму индивидуальных спросов, которые формируются на основе потребительского выбора.

Объем спроса на какой-либо товар или услугу - это количество товара или услуги, которое потребители  согласны купить по определенной цене в течение определенного периода  времени.

Цена спроса на какой-либо товар или услугу - это максимальная цена, которую покупатель готов заплатить  за определенное количество товара или  услуги.

Между рыночной ценой товара и тем его количеством, на которое  предъявляется спрос, всегда существует определенное соотношение. Количество вещей, покупаемых людьми, всегда зависит  от цен на товары.

Впервые математически закон  спроса был сформулирован А. Курно в 1838 г.

Зависимость между величиной  спроса и ценой описывается законом  спроса, согласно которому между ценой (P) и спросом (Qd) существует обратная зависимость: при увеличении цены спрос падает, при снижении - растет.

Qd = f(P)<0 (1.1)

Зависимость между ценой  и спросом можно описать алгебраически, с помощью таблицы (табл. 1) или  графически (рис. 1.1.).

Если функция спроса носит  линейный характер, то алгебраически  уравнение спроса имеет вид [12, стр. 94]:

Qd = a-bP, (1.2)

где Qd - величина спроса;

P - цена товара;

a и b - постоянные коэффициенты.

Если рассматривать Екатеринбургский рынок соков и нектаров за 2007 год[1], можно отметить, что 31% потребителей выделяют на соки и нектары от 200 до 400 рублей в месяц. В то же время еще 28,5% опрошенных не могут позволить себе ежемесячно тратить на рассматриваемые напитки более 200 рублей, тогда как около 23% екатеринбурцев готовы тратить на эту продукцию от 400 до 600 рублей.

Таблица 1

Цена товара на соки и  нектары в Екатеринбурге и  величина спроса

Цена (Р), ден. ед.	Объем спроса (Q), %.
201-400	30,9
401-600	22,8
601-800	10,4
801-1000	4,4
более 1001	2,9

 

Рис. 1.1. - Зависимость спроса от цены (кривая спроса)

Изображение соотношения  между рыночной ценой товара и  денежным выражением спроса на него называется графиком спроса, или кривой спроса D (D - от англ. «demand» - спрос). На графике кривая D отлого опускается. Эта кривая иллюстрирует закон падающего спроса. Суть этого закона состоит в том, что если цена какого-либо товара повышается при неизменности других условий рынка, то спрос на этот товар уменьшается. Или, если на рынок поступает большее количество одинакового товара, то при прочих равных условиях цена на него уменьшается. Другими словами, величина спроса возрастает при снижении цены и уменьшается при повышении цены.

Кривая (график) спроса показывает величину спроса при каждом значении цены. Цена выступает как независимая  переменная (экзогенный фактор), а спрос - как зависимая переменная (эндогенный фактор).

Если рассматривать обратную зависимость - зависимость цены от спроса, то характер ее совершенно иной: если спрос  растет, то растет и цена, если спрос  падает, то падает цена, т.е. зависимость  прямая.

Изменение цены товара приводит к изменению спроса и движению вдоль (по) кривой спроса (рис. 1.2).

 

Рис. 1.2. - Изменения величины спроса под влиянием изменения цены

При изменении цены с P1 до Р2, когда все факторы, кроме цены, постоянны, движение осуществляется вниз по кривой спроса, увеличивается количество покупаемого товара от Q1 до Q2. Изменение же спроса показывает, что покупатели приобретают больше продукции при данной цене. Так, при той же цене P1 покупатель будет приобретать уже количество товара, равное Q2 > Q1 [12, стр. 96].

Обратная зависимость  между ценой товара и спросом  на него объясняется тремя причинами:

1.         Эффект дохода - воздействие, которое изменение цены товара оказывает на реальный доход потребителя и, соответственно, на количество товара, которое потребитель купит. Чтобы понять эффект дохода, необходимо вспомнить два понятия: номинальный доход - доход, получаемый в денежной форме, и реальный доход - то количество товаров и услуг, которое может быть куплено на номинальный доход. Очевидно, что реальный доход находится в прямой зависимости от номинального дохода и в обратной зависимости от уровня цен. Если цена товара падает, то при том же номинальном доходе потребитель может приобрести больше товара, спрос его возрастает. И наоборот, рост цен снижает реальный доход и спрос на товар.

2.          Эффект замещения - влияние, которое изменение цены одного товара оказывает на структуру спроса. Если цена одного товара растет, то при наличии заменителей он будет замещаться другими товарами, и спрос на первый товар упадет.

Например: из-за сегодняшнего финансового кризиса жители Екатеринбурга  начали отказываться от элитного алкоголя и переходить на более дешевый  товар. Многие покупают теперь продукцию  не дороже 50 рублей, а некоторые вообще переходят на жидкости двойного назначения. Из-за того что алкогольная продукция  – это не предмет первой необходимости, спрос на нее в общем и целом  существенно снизился[2].

Эффекты дохода и замещения  дополняют друг друга, обусловливая способность потребителей купить большее  количество определенного товара по низкой цене, чем по высокой.

3.         Действие закона убывающей предельной полезности. После определенного уровня дальнейшее увеличение количества приобретаемых товаров приносит все меньше радости, удовольствия или, как говорят экономисты – полезности. Одно пирожное хорошо, два – еще лучше, но затем наступает насыщение. В экономической науке это явление называют законом убывающей предельной полезности. Согласно этому закону, приращение полезности от каждой последующей единицы блага меньше, чем от предыдущей. Отсюда ясно, что люди будут приобретать больше благ только при условии увеличения цены.