Рынок товаров и услуг. Проблемы его развития в Республике Казахстан

 

<h4>ГЛАВА 2. РЫНОК ТОВАРОВ И УСЛУГ

2.1 Рынок потребительских товаров  и услуг

На сегодняшний  день рынок потребительских товаров  в Казахстане больше, чем наполовину состоит из импорта разных стран: будь то страны третьего мира или экономически развитые капиталистические страны. Это объясняется несколькими причинами: спад отечественного производства; лучшее качество, дизайн и срок эксплуатации импортных товаров; широкий ассортимент импортных товаров и др. социально-экономические причины. В процессе экономической реформы были сделаны определенные шаги к насыщению рынка потребительских товаров. Предприятия оборонного комплекса встали "на рельсы" конверсии, Правительство Республики Казахстан стимулирует перспективные предприятия, делает "вливания" в промышленность, предпринимает шаги по ускорению структуризации рынка потребительских товаров.</h4>

Рыночный механизм потребительского рынка представляет сложную систему  из:

-   объектов рынка (товары, услуги, деньги)

- субъектов рынка (продавцы, покупатели, посредники, органы государственной  власти)

- предпринимательской силы

- связей между субъектами (кооперация, конкуренция)

- ценового механизма (механизма  формирования потребительских цен  и распределения экономических ресурсов)

- средств принятия согласованных  решений (переговоры, контракты,  сделки, социологические иcследования)

- информации о решениях принимаемых  на рынке потребителями, производителями,  государством)

Объектом рынка являются товары потребительского назначения, для удовлетворения потребностей индивидуумов, семей, коллективов, реализуемые через различные виды торговли. Объектом рынка также являются деньги (в любой форме).

Субъекты рынка - это люди, организации, выступающие в качестве индивидуальных и коллективных субъектов, рыночного хозяйства. [12, 62]

Существуют следующие виды субъектов  рынка:

1. Домашнее хозяйство - это экономическая  единица в составе одного или  нескольких человек. Она обеспечивает  производство и воспроизводство человеческого капитала. Она самостоятельно принимает решения на потребительском рынке. Она является собственником какого-либо фактора производства (земля, капитал, рабочая сила). Стремится максимально удовлетворить свои потребности. Домохозяйством, кроме семей, могут называться и организации, которые занимаются производством (церковь, профсоюз, партия).

2. Банк - это особая, финансово-кредитная  организация, которая на потребительском  рынке регулирует движение денежной  массы, необходимой для нормального  функционирования рынка.

3. Государство - на потребительском  рынке, оно представлено правительственными  учреждениями, которые осуществляют  политическую и юридическую власть, в целях осуществления общественных потребностей. Государство является императивным субъектом рынка, его распоряжения обязательны для всех остальных.

4. Предприятие - это экономическая  единица которая: 

- использует факторы производства  для изготовления продукции с  целью ее продажи;

- стремится к увеличению прибыли;

- самостоятельно принимает решения. [21, 96]

 

<h4>2.2 Спрос и предложение

В западной экономической  литературе спросом называют то, что  связывает покупаемые блага с  теин "жертвами", которые приходится делать для приобретения этих благ. Поэтому разница между потребностями и спросом такая же, как между желаниями и возможностями. То есть желание на рынке должно быть подкреплено возможностью - деньгами покупателя. Иначе говоря, спрос - это планы или намерения покупателя относительно покупки товара.

Различают индивидуальный и совокупный спрос. Индивидуальный спрос представляет потребности покупателя, выраженные в денежной форме. Совокупный спрос - это платежеспособная потребность общества в целом, т.е. государства, предприятий и населения.</h4>

Рыночный спрос определяется путем суммирования величин спроса, предъявляемого каждым потребителем при разных ценах. Он обозначается буквой D (от англ. demand - спрос). Таким образом, спрос - это желание и способность покупателей приобретать товары и услуги по определенным ценам, что можно записать в виде формулы:

D = Р х Q,

где Р - цена;

Q - количество товаров и услуг.

Спрос характеризуется  шкалой, показывающей количество товара, приобретаемого потребителями по разным возможным ценам, при неизменности всех остальных факторов (т.е. при прочих равных условиях). Спрос и его динамику в зависимости от цены можно проиллюстрировать с помощью таблицы. Например, у нас есть товар (тульский пряник), спрос на который меняется вместе с изменением его цены.

Цена за единицу изделия, тг.	Спрос, тыс. шт.	Предложение, тыс. ют.
7	10	70
6	20	60
5	30	50
4	40	40
3	50	30
2	60	20
1	70	10

На основе этих данных построим кривую спроса на двухмерном графике, где по горизонтальной оси откладываем  количество товара, а по вертикальной - цену за единицу товара.

На графике размещено семь вариантов спроса на пряники в зависимости от их цепы. В результате мы получим семь точек, каждая из которых выражает количество товара, которое потребитель решает купить но соответствующей цене. Соединив эти точки, мы получаем график спроса или кривую спроса (DD). Как видим, она имеет отрицательный слон вниз вправо, что говорит об обратно пропорциональной связи между двумя переменными - ценой и величиной спроса. Таким образом, кривая спроса показывает, что при прочих равных условиях, т.е. при неизменности других факторов, снижение цены ведет к возрастанию величины спроса и наоборот. Повышение цены влечет уменьшение спроса. Эту связь называют законом спроса, который гласит, что при прочих равных условиях, величина спроса находится в обратной зависимости от изменений цены единицы товара. Обратная зависимость динамики спроса от уровня цен определяется двумя причинами: во-первых, снижение цен увеличивает число покупателей, во-вторых, снижение цен расширяет покупательную способность потребителей, в-третьих, насыщение рынка приводит к снижению полезности дополнительной единицы продукта (закон убывающей предельной полезности), поэтому покупатели готовы приобретать дополнительную единицу товара только по более низкой цене. Последнюю причину можно проиллюстрировать простым примером. Одно зимнее пальто в наших климатических условиях просто необходимо, два пальто - хорошо. Без третьего и четвертого можно обойтись. Покупать четыре пальто для зимнего сезона станет далеко не каждый. Потребители покупают дополнительную единицу одного товара только в том случае, если на этот товар снижается. Итак, кривая спроса идет вниз, поскольку потребитель обычно предпочитает покупать больше, если ниже цена. Более низкая пена позволяет покупателям приобретать еще большее количество товара и дает возможность тем, кто раньше не мог себе позволить покупку, наконец приобрести этот товар. Выяснив характер закономерности, необходимо понять факторы, влияющие на спрос. Их условно принято делать на ценовые и неценовые. Ценовой фактор мы фактически рассмотрели. Это - цена на данный товар, которая, как было сказано, влияет на спрос обратно пропорционально. Таким образом, действие ценового фактора приводит к изменению величины спроса, что видно на кривой спроса.

Действие неценовых  факторов приводит к изменению в  спросе, но выражается смещением кривой спроса вправо, если спрос растет, н  влево, если спрос падает.

Рассмотрим более подробно некоторые неценовые факторы, воздействующие на спрос.

1. Доходы населения (потребителей). Как правило, при росте дохода увеличивается спрос на более дорогие, качественные товары. Товары, спрос на которые изменяется в прямой связи с изменением дохода, называются товарами высшей категории или нормальными товарами. Вместе с тем существуют товары, потребление которых с ростом дохода уменьшается. Эти товары называются товарами низшей категории. К ним можно отнести хлеб, картофель, низкокачественную одежду и т.п. Спрос на такие товары изменяется в противоположном направлении при изменении дохода: при росте дохода происходит снижение потребления, а при уменьшении дохода - увеличение потребления.

2. Спрос и цены на сопряженные (взаимозаменяемые и взаимодополняемые)   товары.   Взаимозаменяемыми   называют   такие   товары (товары-субституты), которые могут быть использованы для одних и тех же целей. Они удовлетворяют одну потребность (сок и фруктовый напиток, чай и кофе, масло растительное и животное и т.д.). Когда цена на один товар-субститут повышается, то спрос на него снижается, одновременно повышается спрос на другой товар - заменитель первого. Например, если выросла цена на сливочное масло, спрос на него снижается, но одновременно растет спрос на масло растительного происхождения.

Взаимодополняемые товары дополняют друг друга или сопутствуют друг другу в процессе потребления или использования. В этом случае изменение спроса на один товар вызывает такое же изменение спроса на другой. Так, если увеличивается спрос на велосипеды, то растет спрос и на спортивную одежду.

Но есть и независимые друг от друга товары (например, лекарства и одежда). Изменение спроса на один товар в этом случае не отразится на величине спроса на другие.

3. Размер рынка (размер предложения). Как правило, чем в большем объеме предлагается товар, тем меньше его цена (сказывается конкуренция производителей) и, следовательно, тем больше спрос на него.

4.  Число покупателей. Здесь прямая зависимость: чем больше на рынке потребителей, тем выше спрос, и, наоборот, уменьшение числа потребителей означает сокращение спроса.

5.  Вкусы, предпочтения покупателей, национальные особенности. Учитывая национальные особенности, надо исходить из того, что спрос не изменится или изменится незначительно, если вырастет цена на товар, являющийся предметом повседневного спроса у людей, живущих на данной  территории. Например, таким  товаром для японцев и китайцев является рис, для русских - картофель.

В то же время вкусы  и предпочтения людей меняются так  же, как меняются потребности с  развитием производства и общества. Так, с появлением колготок постоянно снижался спрос на чулки. Такому изменению способствует и реклама. Она влияет на изменение потребительских вкусов и предпочтений.

6.  Ожидания. Потребительские ожидания связаны с изменением цен на товары и услуги или с изменением доходов. Ожидания высоких цен в будущем заставляет покупателя больше покупать товара сегодня. То же можно сказать относительно будущих доходов: если ожидается их рост, то люди не экономят, а больше тратят на текущие потребности, увеличивая спрос, и наоборот.

Предложение - это совокупность товаров и услуг, которые находятся на рынке или могут быть доставлены на него. Продажа осуществляется в форме предложения, а купля - в форме реализации спроса. Предложение обозначается буквой S (от англ. supply - снабжение). Это тот объем произведенной продукции, который производители готовы продать потребителям по определенным ценам. Иначе, предложение - это желание и способность продавцов поставлять на рынок товары и услуги для продажи в зависимости от их цены.

Предложение также можно охарактеризовать с помощью таблицы и графика. В них представлены количества продукта, которые производитель может произвести и продать по определенной цене из данного ряда цен в конкретный временной период.

Зависимость объема предложения от цен отражается законом предложения и описывается кривой с положительным наклоном.

На вертикальной оси  отложена цена за единицу товара, на горизонтальной - количество предложенной продукции.

Как видно на графике, в противоположность падающей кривой спроса кривая предложения (SS) поднимается, показывая положительную, прямую связь между ценой и объемом предложения.

При Построении этого  графика мы исходили из допущения, что  цена - это главный фактор, определяющий величину предложения товара, т.е. все другие факторы, влияющие на предложение, даны заранее и не

подвергаются изменениям. На графике показано, что чем выше цена, тем больше (при прочих равных условиях) объем предложения, а чем  ниже цена, тем соответственно меньше объем предложения. Это закон  предложения, который гласит, что при прочих равных условиях предложение растет с ростом цены.

Прямая связь предложения  и уровня цен объясняется действием  закона убывающей производительности факторов производства. Изменение цен приводит к изменению величины предложения и иллюстрируется движением его вдоль постоянной кривой предложения от одной точки к другой.

Закон предложения показывает, что производители хотят изготовить и предложить к продаже большее  количество своего товара при высокой цене, чем при низкой. Для продавца цена - побудительный мотив и стимул к тому, чтобы производить и продавать свой товар на рынке. Для потребителя цены - сдерживающий фактор, так как высокая цена вынуждает покупать меньшее количество товара.