Рынок мобильных телефонов в 2012 году в России

Министерство образования  и науки Российской Федерации

Санкт-Петербургский  национальный исследовательский университет информационных технологий, механики и оптики

 

 

 

 

Гуманитарный факультет

 

Кафедра Экономической  теории и бизнеса

 

 

Индивидуальная  работа по дисциплине «Экономика отраслевых рынков»

на тему «Рынок мобильных телефонов в 2012 году в России»

 

 

 

                   Выполнила студентка:

                             Петрова Анастасия

                                                          группа №3062

 

                                                          Преподаватель:

Ст.преподаватель  каф. ЭТ и Б

                                                          Федорова А.Ю.

 

 

 

         

         Санкт-Петербург

2013 год

 

1. В данной работе мы исследуем отраслевой рынок мобильных телефонов на территории Российской Федерации на 2012 год.

 

2. Данные о структуре отраслевого рынка:       Все больше людей пользуется в нашей стране мобильной связью, и согласно статистике сотовых операторов, у 99 % населения разных возрастов и социальных групп есть мобильный телефон, а более чем у половины из них – два и более мобильных.

Опросив своих друзей и знакомых, я сделала вывод, что выбор чая люди совершают: узнав из рекламы – 7о%, по советам друзей – 25%, пробуют ради эксперемента – 5%  .

 

Рис.1 Источник выбора мобильного телефона

 

Согласно маркетологическим  исследованиям, именно телефоны лидируют на рынке продаж, среди всех устройств  для коммуникации. По сравнению с 2011 годом, 2012 год в России прирост продаж мобильников показал на 10% больше. В то же время таковой рост в мире составил всего 4%. Хотя прирост 2012 года представляет собой минимум за последние несколько лет, но уровень продаж неуклонно растет. Даже в 2008-2009 годах, на фоне мирового кризиса, продажи мобильников в России по-прежнему росли. Несмотря на упадок экономики, все больше россиян приобретали мобильные телефоны.           Сегодня многие, особенно молодые люди, предпочитают покупать смартфоны. Количество покупаемых мобильных устройств по цене свыше 10 000 рублей на данный момент составляет 40%. Предпочтение отдают также обычным телефонам, но со встроенным GPS.           Телефоны с множеством функций удобны, сочетают в себе телефон, компьютер, навигатор. Помимо этого, положительно на росте продаж сказывается тот факт, что все салоны мобильной связи сегодня предоставляют кредит на покупку своей продукции, под совсем небольшой процент.        Таким образом, молодые люди или другие, не имеющие большого или постоянного дохода люди, могут приобрести необходимое им функциональное мобильное устройство, отдавая каждый месяц небольшую сумму. К тому же, мобильный телефон стал неотъемлемым атрибутом современной жизни. Наконец-то недорогие, но качественные модели телефонов доступны даже людям со скромным заработком.

На сегодняшний день российский рынок мобильных телефонов  кишит разнообразием ассортимента. Рассмотрим ведущие мировые вендоры (компания, выпускающая и поставляющая продукты и услуги под своей торговой маркой) и доли продаж их продукции на российском рынке за 2012 год (Источник статистики: компания МТС).Рис.2

 

Рис.2 Доли вендоров на рынке смартфонов в штуках, 2012 г.

Лидирующие позиции на рынке смартфонов в России в 2012 г. заняла компания Samsung с долей 40,1%. Второе место у компании Nokia с долей 21,1%, третье у SONY – доля японской компании составила 8.5%. HTC с долей 8,2% заняла четвёртое место, и Apple вошла в пятёрку топ-вендоров с долей 6,8%.        В 2012 году категория «Другие» (вендоры, не вошедшие в Топ-5) увеличилась до 15,3%, против 6,8% год назад. Категория «Другие» включает следующих производителей: FLY, LG, PHILIPS, HUAWEI, ALCATEL, EXPLAY. В 2011 году большинство этих вендоров имели незначительные доли рынка, в 2012 доли ряда компаний увеличились. Существенно возросла доля Fly: за счет роста продаж недорогих смартфонов бренд увеличил свою долю примерно до 4%.

По подсчетам ассоциации «Росчайкофе», по объемам потребления  Россия занимает четвертое место  после Индии, Китая и Турции. При  этом наша страна — импортер чая номер один в мире с ежегодными закупками порядка 180 тыс. тонн. Из них на внутреннее потребление приходится около 170 тыс. тонн, а оставшиеся 10 тыс. тонн идут на реэкспорт, преимущественно в страны СНГ. Кроме того, Россия выступает не только крупнейшим импортером, который закупает чайное сырье для дальнейшей переработки и занимается реэкспортом, но и сама имеет чайные плантации. Конечно, похвастаться большими объемами мы не можем — в Краснодарском крае производится всего 280–300 тонн чая, что составляет 0,17% от потребностей внутреннего рынка. Тем не менее эксперты считают наш чай одним из самых полезных, потому что он выращен в самой северной точке мира, где растет чай.

 

 

3. Мой выбор, для исследования рынка, остановился на таком товаре как мобильные телефоны, поскольку данный товар необходим для современного человека и уже сегодня является средством мультимедийной, персональной и круглосуточной коммуникации. Мобильные телефоны могут стать отличным каналом дистрибьюции, так же, как инструментом обратной связи и различных исследований

 

Рис.3 Статистика пользования  мобильными телефонами среди населения  России

 

 

4. Рассчитаем основные показатели концентрации по вышеизложенным данным за 2012 год.

Исходя из этих данных, вычислим показатели рыночной концентрации на 2012 год.

 

     , где , где      доля продаж фирмы в объёме реализации рынка (0 <        < 1)

               k-число фирм, для которых рассчитывается показатель (при                          этом k < n, n - число фирм в отрасли).

 

Для того, чтобы рассчитать коэффициент рыночной концентрации будем использовать пять крупнейших продавцов за последнее время (CR5):

 

 

1. Samsyng
2. Nokia
3. Sony Ericsson
4. HTC 
5. Apple

 

          

                                                         

Затем вычислили индекс Херфиндаля-Хиршмана (индекс Герфиндаля):  

 

 

 

 

Значения, полученные нами путём расчётов показателей  CR4 =0,76;   HHI=1978 сравнили с эталоном Федеральной антимонопольной службы РФ – ФАС – {CR₄, HHI}.

 

 

 

  Т.к.                                             , то  мы пришли к выводу, что рассматриваем рынок средней (умеренной) концентрации.

 

 

Исходные данные для  построения кривых концентрации

Табл.1

Число фирм	Фактическая кривая	Идеальная кривая	Доли
1	30	16,7	30
2	52	33,3	22
3	67	50	15
4	79	66,7	12
5	91	83,3	12
6	100	100,0	9

 

На основе этих данных построили кривые концентрации.

Рис.7 Кривая концентрации

 

 

 

 

 

 

5. Определим наличие барьеров входа/выхода.

Входные барьеры воздвигаются и при получении авторских прав, выдаче государством патентов и лицензий. Отсутствие патента лишает изобретателя всяких привилегий. Так проявляется правовая природа данного барьера: есть патент — есть право, нет патента — нет и прав. Конкуренция принимает явно выраженный агрессивный характер, когда с появлением новых видов товаров формируются новые сегменты рынка, проникновение на которые может принести высокую прибыль. В этих условиях более крупные предприятия, стремясь увеличить свою долю на рынке, действуют наступательно, скупая более мелкие предприятия, внедряя на них новые технологии и расширяя выпуск продукции под своей торговой маркой.

Входные барьеры удерживают новых конкурентов от попыток утвердиться на рынке. Смысл их состоит в том, чтобы сделать затраты, связанные с проникновением на рынок, настолько высокими, чтобы под угрозу была поставлена сама окупаемость инвестированных капиталов. Таким образом, входные барьеры существуют для того, чтобы увеличить предпринимательский риск для потенциальных конкурентов.

Известный бренд

Наличие на рынке известного бренда, естественно, подрывает желание  компании выходить на него. Тягаться по рекламным возможностям с ним  будет очень сложно, да и понадобится немало времени на это. Так что наличие бренда у компании (или ситуации, когда сама компания является брендом) является серьезным конкурентным преимуществом.

Входные барьеры служат для поддержания монопольной власти, для сохранения её в долгосрочном периоде. Но их можно рассматривать и как причины возникновения монополии. Существует 2 вида входных барьеров:

естественные, которые  возникли по экономическим причинам;

искусственные, которые  создаются институциональным путем.

Основные виды естественных барьеров:

экономия от масштабов производства. Этот барьер означает преимущество в издержках производства у очень крупных фирм, что дает при необходимости возможность понижать цену до уровня, который и будет барьером для входа в отрасль других фирм с более высокими средними издержками. Таким образом возникает естественная монополия. Естественная монополия - это фирма, способная обеспечить рыночный спрос на какой-либо товар с минимальными средними издержками в долговременном периоде.

Искусственные барьеры:

патенты и авторские права обеспечивают монопольные позиции на определенное время. Смысл патента или авторских прав - стимулирование творческой активности.

лицензии правительства на право заниматься каким-либо видом деятельности.

нечестные целенаправленные действия самих фирм-монополистов (угроза, шантаж и т.д.). Сегодня жесткие меры монополии запрещены.

Барьеры выхода.

Примерами выходных барьеров могут служить:

• необходимость списания крупных инвестиций;
• нежелание утратить свой имидж;
• вмешательство правительства;
• протесты поставщиков и клиентов.

Таким образом, выходные барьеры могут иметь социально-политический, экономический и эмоциональный  характер. Последний касается ситуации, когда предприятия, преуспевающие  в новых отраслях, упорно держатся за свое прежнее дело, несмотря на потери. Такие случаи редки, но они обычно создают серьезные трудности для предприятий, образующихся в соответствующих отраслях.

 

Вывод: так как барьеров входа на рынок мобильных телефонов в России достаточно много, то норма входа имеет сравнительно небольшое значение. На данный рынок не только достаточно трудно войти, но и сложно удержаться. Барьеры выхода с рынка практически отсутствуют и в основном находят своё отражение только в потерях собственника.

 

6. Нaличиe пpoдyктoвoй диффepeнциaции мы можем подтвердить тoвapной номенклатурой, пpeдлaгaeмой компанией Samsyng.

Я решила взять продукцию Samsyng, потому что она занимает первое место в числе конкурентов мобильных телефонов. Чтобы просмотреть продуктовую дифференциацию данной фирмы, достаточно зайти в любой магазин бытовой техники или электроники, и можно заметить, эта товарная марка, представляет нашему вниманию широчайший ассортимент. Телефоны «Samsyng» на любого ценителя, есть черный, серые, красный, белые, розовые. Так же можно проследить фантомную дифференциацию, так как данный продукт представлен в разных видах, это смартфоны, обычные телефоны с кнопками, “слайдеры”, “раскладушки”.

 

 

Табл.2

Продуктовая дифференциация («Samsyng»)

Смартфоны	Да
Простой телефон	Да
“слайдеры”	Да
“раскладушки”	Да
Разнообразие операционных систем(Android, bada 2.0, windows)	Да
Различие разрешения экрана телефона(дюймы)	Да
Разнообразие поддержание Sim-карт (1;2;3;4)	Да
Различние разрешение камеры( Mpx)	Да
Цветовой ассортимен	Да

 

Это лишь частичные и  основные пункты продуктовой дифференциации. Исходя из всего вышесказанного, сделаем вывод о том, что степень дифференциации продуктов рынка мобильных телефонов очень высока.

 

 

Ценовая дискриминация

На рынке мобильных телефонов на территории Российской Федерации присутствует ценовая дискриминация, причинами для этого послужили:

• Наличие рыночной власти у фирмы-лидера (Samsyng), способность оказывать некоторое влияние на спрос. На сегодняшний день "Samsyng" уверенно лидирует на российском телефонном рынке. География поставок телефонов включает в себя Южная Корея, Китай и Вьетнам. По данным независимых исследований на ассортимент торговой марки “ Sansyng” приходится около 30% потребительского спроса. Это значит, что каждый третий телефон, которым пользуется гражданин России, производится компанией “ Sansyng” .