Рынок и его функции

     Сходная ситуация на рынке обуви. Объем его за минувший год практически не изменился и составляет в натуральном выражении две пары в год на человека. Как и потребительский рынок в целом, обувной перераспределился в сторону более дешевых товаров. Но потребность покупателей в разнообразии, в новинках сегодня даже выше, чем два-три года назад. «Мы закрыли производство более дорогой марки “Вестфалика”, — рассказывает Антон Титов, владелец компании “Обувь России”, — поскольку спрос на нее сократился в два раза. Взамен мы начали наращивать выпуск более демократичных марок, таких как “Пешеход”, стоимостью 600–1000 рублей. Чтобы снизить цену, мы начали использовать другие комплектующие: нубук, винил, кожзаменитель. Но зато расширили предложение колодок, дизайнов, цветов. Покупатели продолжают следить за модой», — утверждает Титов. Обувные компании, которые регулярно предлагают новинки, умудряются даже наращивать обороты. Например, сеть «Центробувь» каждый сезон предлагает несколько десятков новинок в разных стилевых направлениях: от спортивного до классического. У компании в последние месяцы взрывной рост продаж.

Маленькое рациональное удовольствие

      Несмотря на то что россиянам хочется разнообразия, эмоциональных покупок становится все меньше. На рынках товаров, где эмоциональный стимул для покупки был очень важен, например на рынках одежды и текстиля, ситуация наиболее сложная. «Посещаемость торговых центров — основного канала сбыта одежды — понемногу увеличивается, но покупок по-прежнему нет: люди предпочитают там прогуливаться, а не покупать», — с грустью отмечает Александр Фридман, заместитель генерального директора одежной сети Savage.

     Пытаясь стимулировать падающий спрос, одежные компании проводят суперсейлы со скидками 70% и более в непрерывном режиме. Так, летние распродажи одежды в этом году начались на месяц раньше положенного срока и на месяц позже закончились. К сейлам обращаются даже компании более высокого сегмента, которые в силу своей идеологии проводили их крайне редко. Например, Vassa & Co, которая несколько лет назад заявила об амбициях стать отечественным аналогом Max Mara, сегодня сбрасывает две трети цены наравне с демократичными марками вроде Incity. Но распродажи, похоже, уже не способны оживить спрос — он составляет всего 70–90% от показателей прошлого года.

      В то же время издержки у одежных компаний за минувший год выросли на треть — прежде всего из-за роста цен на базовое в текстильной отрасли сырье, хлопок, и из-за растущих цен на пошив одежды в Китае, где производится почти 90% продаваемой в России одежды. «На китайских одежных фабриках сегодня не хватает рабочих, — рассказывает г-н Фридман, — в стране прошла масштабная индустриализация, и у китайцев уже нет нужды стремиться в легпром, переезжая в другую область: они предпочитают найти более комфортные условия рядом с домом».

     Выросшие издержки заставляют одежные и текстильные компании повышать цены. «Масс-маркет дорожает — граница между ним и нижне-средним сегментом практически исчезла», — говорит Василий Гущин, владелец текстильного холдинга «Мега», в состав которого входит производство и продажа недорогой одежды «Юнистайл». Но повышение цен в условиях низкого спроса чревато банкротством. «В нескольких городах нам пришлось закрыть свои магазины», — констатирует г-н Гущин. Некоторые игроки находят выход из ситуации, используя более дешевое сырье, например синтетические ткани.

     Дешевым маркам непросто и из-за того, что за последний год в России резко выросли объемы нелегально произведенной продукции. «Полиэстеровые комплекты постельного белья продаются под этикеткой “стопроцентный хлопок”, — возмущается Юрий Яблоков, основатель корпорации “Нордтекс”, — поэтому мы в 2011 году прекратили выпуск дешевой марки постельного белья “Самойловский текстиль” и не видим для себя возможности развиваться в дешевом сегменте».

     Чуть лучше ситуация у брендов среднего и дорогого уровня — их потребитель привык к качеству и не отказывается от покупок, хотя и делает их гораздо реже. «Пять лет назад, вернувшись из командировки в Германию, я рассказывал партнерам о местных жителях, которые, перед тем как купить предмет одежды, долго читают состав ткани, придирчиво рассматривают швы, — рассказывает Александр Фридман из компании Savage. — Меня слушали с недоверием и говорили: россияне никогда не будут такими, как скрупулезные немцы. Сегодня наши соотечественники даже превосходят немцев: возьмут вещь, долго на нее смотрят, отложат, отойдут. Лишь взвесив все за и против могут ее купить». Помня о рациональности потребителя, который ценит качество, компании, работающие в среднем и дорогом сегментах, не стремятся к удешевлению любой ценой. «Мы по-прежнему работаем только на натуральных тканях, — говорит г-н Фридман, — и повышаем цены на одежду гораздо медленнее, чем дорожает сырье, жертвуя маржей».

     Впрочем, и такие игроки отмечают, что спрос держится только на самую дешевую часть ассортимента. «В продажах доминируют стоки, — говорит г-н Фридман, — что же касается актуальных коллекций, то сегодня люди не покупают ничего оригинального. Лучше всего продаются модели “на все случаи жизни”. Женщина сегодня позволит себе новую кофточку, только если у нее нет другой и покупка обойдется недорого. Приобретение одежды — пока еще удовольствие, но уже довольно маленькое и рациональное».

Есть не перестали

     Продуктовые ритейлеры оценивают состояние потребительского спроса скорее оптимистично. «К середине 2011 года мы вышли на докризисные показатели 2008 года, тренд идет на улучшение покупательской способности. На это влияют, например, замедлившиеся темпы роста инфляции, а по некоторым категориям продуктов сегодня можно говорить даже о дефляции», — сообщает исполнительный директор Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ) Илья Белоновский. — Спрос восстановился не только в количественных показателях, но и в качественных — растут продажи премиальных продуктов».

     По данным исследовательской компании «Ромир», номинальные расходы населения на товары первой необходимости по сравнению с прошлым годом выросли на 30%. «Даже если из этой цифры вычесть рост цен и инфляцию, то мы можем говорить о фактическом росте потребления», — подтверждает слова своего коллеги генеральный директор «Ромира» Андрей Милёхин. Но, по его словам, текущий рост потребления может быть обусловлен двумя факторами: очень низкой базой, идущей с начала кризисного периода, и прошлогодней засухой, из-за которой в ряде регионов спрос на некоторые продукты был неестественно высоким.

     О росте спроса на продовольствие заявляют компании, работающие в Москве и крупных городах. Они же отмечают традиционную для текущего периода сезонность. «Осенью, после летнего спада, началось оживление продаж и рост товарооборота», — говорит пресс-секретарь московской сети премиум-магазинов «Азбука вкуса» Игорь Ядрошников. С ним согласен генеральный директор онлайн-магазинов «Утконос» Владимир Рюмин, подчеркивая растущий интерес потребителей к премиальному сегменту.

     Региональные операторы тоже сообщают о положительной динамике спроса. «Наши продажи показывают, что спрос увеличивается. Снижается он только в тех регионах, где закрываются градообразующие предприятия», — рассказывает учредитель группы предприятий «Панорама» (Архангельск) Владимир Бохан.

     По словам Андрея Милёхина, потребительский спрос сильно отличается в мегаполисах и сельской местности. В крупных городах сегодня растет спрос на продовольственные товары. Горожане становятся рациональными и понимают, что седьмые штаны им не сносить, но в то же время задумываются о здоровом питании, стремятся покупать более качественные продукты. В регионах сегодняшний спрос больше направлен на группу непродовольственных товаров. Однако это, скорее, связано с расширением потребительских рынков — еще вчера какие-нибудь кондиционеры для волос в сельской местности вообще отсутствовали. Сравнивать потребление продуктов питания горожан и жителей сельской местности довольно сложно, потому что до сих пор 40% населения нашей страны производит половину своей потребительской корзины — занимаются приусадебным хозяйством, собирательством, рыбалкой.

    Многие ритейлеры говорят, что сегодняшний потребительский спрос мог быть выше. Некоторые возлагали большие надежды на 2011 год, но теперь уже для всех очевидно, что динамика этого года лишь на несколько процентов превышает прошлогодние темпы. Покупательскую активность прежде всего снизили увеличившиеся тарифы ЖКХ и высокая инфляция в начале года.

     Лев Хасис, до недавнего времени возглавлявший Х5, самую крупную сеть в стране, а теперь перешедший работать в Wal-Mart, уверен: в настоящее время главной задачей для ритейлеров становится не быстрый рост, как до кризиса, а эффективность процессов, развитие логистики, за счет чего можно повысить качество продукции, снизить цены и тем самым увеличить спрос.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

 

     Формирование рынка – сложный исторический процесс. Но очень полезный процесс, благодаря которому человек проявляет свою активность (предприимчивость). Хотя если посмотреть на действия рынка с другой стороны, то можно увидеть и негативные факторы, такие как порождение социального расслоения населения, безработица. Именно это и должно стать поводом для экономических реформ, которые обязаны учитывать негативные факторы и отражать следующие задачи формирования рыночной экономики в России: развитие предпринимательства; создание новых мотивов для развития предпринимательства; устранение организационных структур, препятствующих развитию рынка; создание системы поддержки населения, которая облегчит людям адаптацию к условиям рыночной экономики; более лояльное отношение предпринимателей к лицам с ограниченными возможностями.

     Таким образом, благодаря экономическим реформам в России человеку будет легче жить в условиях рыночной экономики, ведь они направлены на удовлетворение потребностей каждого отдельно взятого человека и на развитие его личности.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список используемой литературы

 

1. Рыночная экономика. Словарь \ под редакцией Г. Я. Кипермана \ Москва «Республика», 1993
2. Экономика торговли. Государственная торговля \ под редакцией Л. В. Бирюковой \ Москва «Экономика», 1990
3. Экономическая теория \ М. В. Стуров \ Москва 2003
4. Микроэкономика \ О. В. Корниенко \ Москва – Ростов-на-Дону «МарТ», 2003
5. Экономическая теория \ под редакцией О. Е. Горячевой \ Волгоград, 2000
6. Маркетинг \ под редакцией А. Н. Романова

¹ Маркетинг \ Под редакцией А. Н. Романова. – с. 7-8

² Экономика торговли \ Под редакцией Л. В. Бирюковой. – с. 67)

³ Экономическая теория \ Под редакцией М . В. Стурова. – с. 40-41)

⁴ Рыночная экономика. Словарь \ под редакцией Г. Я. Кипермана. – с. 367-368

⁵ Микроэкономика \ под редакцией О. В. Корниенко. – с. 48

⁶ Экономическая теория \ под редакцией О. Е. Горячевой. – с. 10-11