Рыночный механизм ценообразования

              Деятельность естественных монополистов в РФ регулируется следующими основными законодательными актами: Указ Президента РФ от 28 февраля 1995 г. №220 «О некоторых мерах по государственному регулированию естественных монополий в Российской Федерации», Федеральный закон от 17 августа 1995 г. № 147-ФЗ «О естественных монополиях», постановление Правительства РФ от 12 февраля 1996 г. № 140 «О мерах по ограничению роста цен (тарифов) на продукцию (услуги) естественных монополий». Согласно Закону « о естественных монополиях» естественная монополия – состояние товарного рынка, при котором удовлетворение спроса на этом рынке эффективнее в отсутствие конкуренции в силу технологических особенностей производства, а товары, производимые субъектами естественной монополии, не могут быть заменены в потреблении другими товарами, в связи с чем спрос на данном товарном рынке на товары, производимые субъектами естественных монополий, в меньшей степени зависит от изменения цены на этот товар, чем спрос на другие виды товаров.

             К продукции и услугам естественных монополий относятся: транспортировка нефти и нефтепродуктов по магистральным трубопроводам; транспортировка газа по трубопроводам; железнодорожные перевозки; услуги в транспортных терминалах, портах и аэропортах и т.д.

             Повышение эффективности государственного регулирования цен, устанавливаемых естественными монополиями, - одна из наиболее актуальных задач, стоящих перед руководством нашей страны. Конкурентный рынок представляет наиболее эффективную организацию экономики, однако из-за наличия большого числа разнородных социально-экономических факторов совершенная конкуренция не является естественным состоянием рынков.

              Основными задачами государственного регулирования цен продукции естественных монополий является:

• обеспечение баланса интересов потребителей (в виде доступных цен) и регулируемых предприятий (в виде финансовых результатов, привлекательных для кредиторов и инвесторов);
• определение структуры тарифов на основе принципов справедливого и эффективного отнесения издержек на тарифы для различных типов потребителей;
• стимулирование предприятий естественных монополий к сокращению издержек и излишней занятости, улучшению качества обслуживания, повышению эффективности инвестиций и т.д.
• использование возможностей ценовых механизмов регулирования при проведении стабилизирующей макроэкономической политики;
• управление развитием экономики в регионах.

Перечень  товаров (работ, услуг) субъектов естественных монополий, цены (тарифы) на которые  регулируются государством, и порядок  государственного регулирования цен (тарифов) на эти товары (работы, услуги), включающий основы ценообразования и правила государственного регулирования и контроля, утверждаются Правительством РФ. 
 
 
 
 
 
 

Заключение 

     В условиях рынка ценообразование  является сложным процессом, подверженным воздействию многих факторов. Выбор  общей ориентации в ценообразовании, подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги в целях увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения уровня производства, максимизации прибыли и укрепления рыночных позиций фирмы осуществляется в рамках маркетинга.

     Установление  цены – один из важных элементов  маркетинга, прямо воздействующий на сбытовую деятельность, поскольку уровень  и соотношение цен на отдельные  виды продукции, особенно на конкурирующие  изделия, оказывают определяющее влияние на объемы совершаемых клиентами закупок.

     Цены  находятся в тесной зависимости  со всеми составляющими маркетинга и деятельности фирмы в целом. От цен во многом зависят реальные коммерческие результаты, а верная или ошибочная ценовая политика оказывает долговременное воздействие на положение фирмы на рынке.

     Можно сделать вывод: для того, чтобы  наиболее верно установить цену на товар,  то  есть  установить  такую  цену, чтобы этот  товар  мог  пользоваться  спросом  у  потребителей  и  приносить прибыль  производителю, товаропроизводитель должен проанализировать  -  какие цены  на  производимый  товар  можно  установить  на  рынке,  а  лишь  затем определять - какое количество товара производить и  на  какие  рынки  с  ним выходить.  Также  производитель  должен  четко  определиться  в   проведении ценовой стратегии. При этом цена, устанавливаемая  в  рамках  той  или  иной стратегии  не  обязательно  должна  быть  низкой  по   отношению   к   ценам конкурентов на подобный товар.

     Что касается государства, то следует отметить, что государство не должно вмешиваться в те сферы экономики, где его вмешательство не является необходимым. Это не только ненужно, но и вредно для экономики. Но в целом государство играет заметную роль в экономике. Оно создает условия для экономической деятельности, защищает предпринимателей от угрозы со стороны монополий, оказывает поддержку малого бизнеса, обеспечивает потребности общества в общественных товарах, обеспечивает социальную защиту малообеспеченных слоев населения, решает вопросы национальной обороны. 
 
 
 
 

Список литературы 

1. Ценообразование: Учебник/ М.Д. Магомедов, Е.Ю. Куломзина, И.И. Чайкина. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашкова К»; 2010. – 256 с.
2. Цены и ценообразование: учеб./ И.К.Салимжанов [и др.]; под ред. И.К. Салимжанова. – М.: ТК Велби, Издательство Проспект, 2005. – 360 с.
3. Ценообразование: учебник. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: Магистр, 2009 – 527 с.
4. Герасименко В.В.  Ценообразование: Учеб. пособие. – М.: ИНФРА-М, 2008. – Х, 422 с. – (Учебники экономического факультета МГУ им. М.В. Ломоносова).
5. Налоговый кодекс РФ, Гл 25 – 2008