Роль
средств массовой информации в развитии
экономики и политики
Глобализация
информационных процессов и всеохватность
информационных потоков, стремительное
развитие и увеличение объемов влияния
аудиторий телекоммуникационных сетей
ознаменовали собою конец XX века. СМИ выражают интересы
общества, различных социальных групп,
отдельных личностей. Их деятельность
имеет важные общественно- политические
следствия, так как характер информации,
адресуемой аудитории, определяет её отношение
к действительности и направление социальных
действий. Поэтому, по общему признание
политологов, СМИ не просто информируют,
сообщают новости, но и пропагандируют
определённые идеи, взгляды, учения, политические
программы и тем самым участвуют в социальном
управлении.
Мировой экономический кризис, затронувший
и Россию, достаточно часто является темой
для разговоров людей на работе, дома,
в кругу друзей, в транспорте. Бесспорно,
повышенный интерес не является случайным.
Аналитики прогнозировали весьма неспокойные
времена на мировых рынках, поэтому опасения
по поводу финансового положения, безработицы,
роста цен оправданны, тем более что каждый
день люди узнают из одних или других источников
СМИ, как нестабильна экономическая система,
чего стоит опасаться. На основе этого
обыватели формируют собственное представление
об экономической ситуации, которое может
сильно отличаться от тех данных, которыми
оперируют СМИ.
Отношение россиян к кризисной экономической
ситуации в стране в целом и к экономическим
реформам проявляется через степень доверия
к различным источникам СМИ, которые освещают
события и преобразования, проводимые
в государстве.
СМИ могут создавать определенный эмоциональный
настрой и психологические установки
у аудитории по средствам преднамеренного
искажения реального положения вещей
путем замалчивания одних фактов и выпячивания
других, публикации ложных сообщений,
пробуждение у аудитории негативных эмоций
с помощью визуальных средств или словесных
образов и т. д.
Какую роль средства массовой информации
могут сыграть в поддержке и развитии
экономики и политики? Какие перемены
требуются, чтобы СМИ смогли в дальнейшем
сыграть конструктивную роль для общества?
Самая очевидная экономическая роль СМИ
— это то, что они являются сектором экономики.
Медиакомпании нанимают людей на работу.
Они покупают и продают товары и услуги.
Они даже платят налоги. Однако СМИ не
являются крупным сектором экономики
ни в одной стране. В США медиаиндустрия
составляет всего 5,7 процента валового
национального продукта (по данным медиабанка
Veronis Suhler Stevenson).
Недавно Всемирный банк выпустил книгу
под названием «Право говорить — роль
СМИ в экономическом развитии» (“The Right
to Tell — The Role of Mass Media in Economic Development”). Она
посвящена не прямому воздействию СМИ
на национальную экономику, а их косвенному
влиянию — это влияние они оказывают,
снабжая граждан информацией, необходимой
для осуществления контроля за правительством.
В книге редактор книги Румин Ислам (Roumeen
Islam) говорит: «Очевидно, что СМИ, будучи
важными поставщиками информации, тем
больше способствуют экономической деятельности,
чем лучше отвечают трем условиям: СМИ
независимы, предоставляют информацию
хорошего качества и имеют широкое распространение».
По результатам исследований было выявлено,
что экономической информации, публикуемой
в журналах, доверяют 12,6% участников опроса
(не доверяют - 35,5%, не определились с ответом
— 51,9%). Информации Интернета доверяют
чуть больше - 19,7% опрошенных (не доверяют
- 13,8, затрудняются оценить-66,5%). Сведениям,
появляющимся на страницах газет федерального
уровня, склонны доверять 16,8% опрошенных
(не верят - 28,3%, 55% - не смогли определиться
с точным ответом). Экономическим колонкам
в местных газетах доверяют 9,2% ответивших
(36,2% - оказывают недоверие, 54,6% респондентов
выбрали ответ «трудно сказать»). Радионовостям
оказывают доверие 16,5% опрошенных (не доверяют
- 27,8%, 55,7% - затруднились с ответом). Экономической
информации, озвучиваемой по ТВ, верят
6,7% (не верят - 22,7%, 70,6% участников опроса
выбрали ответ «трудно сказать»). Таким
образом, основная масса населения не
склонна доверять СМИ как источнику экономической
информации. Население полагает, что СМИ
искажают многие данные, чтобы скрыть
неблагоприятные моменты, что провоцирует
искажение реальной экономической картины,
формирование неадекватных оценок и представлений
об экономическом кризисе и, как следствие,
принятие ложных решений в отношении собственного
антикризисного поведения.
Доказательством данного тезиса служат
результаты, показывающие отражение интересов
в СМИ. 52,5% респондентов уверены, что в
СМИ отражаются интересы государства
и чиновничества. 31,5% опрошенных полагают,
что СМИ ориентированы на потребности
населения. Об ориентации СМИ на экономические
интересы монополистов указали 9,5% опрошенных.
6,5% опрошенных уверены, что СМИ в первую
очередь отстаивают собственные интересы.
Поскольку большинство населения не доверяет
экономической информации, публикуемой
в СМИ, закономерной является их низкая
оценка степени своей информированности
об экономической ситуации в стране. 72,5%
опрошенных считают недостаточной экономическую
информацию, публикуемую в местных газетах,
72% - в журналах, 69,5% - по радио, 65% - по ТВ.
64%) опрошенных не довольны объемом экономических
данных в газетах федерального значения,
55,5% ощущают недостаток информации в интернет-ресурсах.
Данная негативная оценка широты освещаемой
экономической информации говорит о том,
что средства массовой информации не удовлетворяют
потребностей работающего населения,
которое хотело бы больше знать не только
о положительных и благоприятных изменениях
в российской экономике, но и об определенных
трудностях, угрозах, которые могут постичь
любого работника в условиях кризиса.
Для того, чтобы СМИ могли оказывать это
позитивное влияние, требуется свобода
печати. СМИ должны быть свободны от экономической
зависимости, которая ведет к искажению
информации. Чтобы говорить правду, они
должны быть сильными и независимыми.
В 2000 году В.В.Путин заявил: «…Экономическая
неэффективность значительной части средств
массовой информации делает их зависимыми
от коммерческих и политических интересов
хозяев и спонсоров этих средств массовой
информации. Позволяет использовать СМИ
для сведения счетов с конкурентами, а
иногда — даже превращать их в средства
массовой дезинформации, средства борьбы
с государством. Поэтому мы обязаны гарантировать
журналистам реальную, а не показную свободу,
создать в стране правовые и экономические
условия для цивилизованного информационного
бизнеса».
При поддержке реального экономического
роста у СМИ есть и менее очевидная, но
более стратегическая роль. Она состоит
в том, что СМИ сводят продавцов и покупателей.
Это происходит благодаря рекламному
содержанию СМИ.
СМИ также могут многое сделать, чтобы
стимулировать желание покупать. На физическом
рынке такое возможно, только когда потребитель
уже пришел на рынок. Если потребитель
пришел на рынок, чтобы купить картошку,
и уже там видит, например, привлекательные
помидоры, он может купить также и помидоры,
даже если первоначально такая покупка
и не входила в его намерения. Очень похожим
образом СМИ могут стимулировать желание
покупать — но у потребителей, которые
даже не вышли за порог собственного дома.
СМИ могут сами составлять существенный
сегмент национальной экономики. Они могут
косвенно помогать экономическому росту,
способствуя хорошему управлению и расширяя
права граждан. Они могут быть коммерческими
посредниками, сводя покупателей и продавцов
с помощью рекламного контента. Немаловажную
роль СМИ играют и в освещении политических
процессов. По средствам публикации определенной
информации, они влияют на экономико-политическую
ориентацию людей, снабжая людей «заказными»,
недостоверными сведениями могут также
и разжигать серьезные военные конфликты.
Так, ситуацию с сербами в Косово начали
раскручивать с кадров, снятых в 1992 году
английской компанией ІТN. Именно на них
ссылался Б.Клинтон, в своих предвыборных
речах. Эти кадры демонстрировали, как
всем показалось, концентрационный лагерь,
так как человека показывали за колючей
проволкой. Как оказалось позднее, вокруг
лагеря вообще не было колючей проволоки.
Однако журналисты нашли в лагере дом,
в котором было окошко с проволкой, и сняли
изнутри албанца. Потом определили две
целевые аудитории для воздействия на
американское население: женщин и евреев.
(Исследования установили, что именно
на эти группы лучше всего направлять
такую информацию, чтобы создать впечатление
появления в Европе «новых нацистов»).
В результате этой информационной кампании
появились «плохие сербы» и «хорошие албанцы».
При этом информацию сербской стороны
западные СМИ практически полностью игнорировали.
Важнейшей особенностью состояния СМИ
является их активное участие в национальном
возрождении, что означает не только резкое
увеличение материалов на эти темы на
страницах газет и журналов, в передачах
телевидения и радио, горячие споры по
вопросам национальной истории, политики,
межнациональных отношений, проблем суверенитета
и т.д., но и обретение СМИ суверенности,
независимости от центра.
В процессе обновления нашего общества
принципиально изменяются место и роль
СМИ. Подводя итоги, можно сказать, что
средства массовой информации являются
неотъемлемым элементом в экономико-политическом
хозяйстве как мирового, так и локального
масштаба и служат важным инструментом
в руках заинтересованных лиц, а также
способствуют развитию общества в целом.
Список использованной литературы:
1. Актуальные проблемы совершенствования
СМИ. –Москва, 2005;
2. Багиров Э.Г Место телевидения в системе
СМИ: Учебное пособие. –М: МГУ,2008;
3. Грабельников А.А. СМИ постсоветской
России. –М: Изд-во Российского Ун-та дружбы
народов,2007;
4. Основы телевизионной журналистики.
–М: Изд-во МГУ, 2009:
5. СМИ в современном обществе: тенденции
развития, подготовка кадров. –М: Изд-во
Российского Ун-та дружбы народов, 2010;
6. Социология и пропаганда. -М: Наука, 2009;
7. Шкондин М.В. Организация СМИ. –М: Изд-во
МГУ, 2008.