Реклама как общественная ценность

 

Следовательно, реклама является массовой коммуникацией, воздействующей на формирование мнений и настроений, способствующей закреплению привычек, навыков покупателя.

Реклама разнообразна по форме и способу ее доведения до потребителя. Она выступает в роли раздражителя, вызывающего желание купить товар.

На стадии внедрения главное - это информирование покупателей о новинке. На стадии роста - развитие спроса, на стадии зрелости - напоминание о фирме, товарах, скидках, распродажах. На стадии спада реклама в основном нецелесообразна, исключая необходимость информирования о распродажах товаров.

Ни один субъект рекламы не может позволить использовать одновременно все рекламные средства и распространять их в неограниченном масштабе. Успех рекламного сообщения зависит от того, где и когда оно будет опубликовано.

Для рекламодателя очень важной является задача выбора средства распространения его рекламного обращения. Для этого ему необходимо решить насколько широкий охват должна иметь его реклама, насколько часто она должна появляться, выбрать основные средства ее распространения в зависимости от их стоимости и т.д.

Экономическую эффективность рекламы чаще всего определяют путем измерения ее влияния на развитие товарооборота. Наиболее точно установить, какой эффект дала реклама, можно лишь в том случае, если увеличение сбыта товара происходит немедленно после воздействия рекламы. Это наиболее вероятно в случаях рекламирования новых товаров повседневного спроса.

Традиционно в России выделяют 6 основных рекламных носителей: телевидение, радио, пресса (газеты, журналы и специальные рекламные издания), Интернет, кинотеатры, наружная реклама (сюда же относится реклама на транспорте).

Реклама является одним из наиболее ярких и противоречивых феноменов современного общества. Восторженные оценки рекламы как вида искусства соседствуют с обличительными манифестами, направленными против ее манипулятивного характера.

Российский рынок становится более привлекательным для международных игроков. Существуют большие перспективы развития, связанные с увеличением бюджетов иностранных и местных рекламодателей, с ростом уровня жизни населения. Рекламные агентства и холдинги являются скорее инновационными и динамичными брэндами, чем организациями.

Существует тенденция к растущей прозрачности и «белизне» рекламного рынка в целом и его основных субъектов – медианосителей и рекламных агентств, что повышает его устойчивость и инвестиционную привлекательность. На этом рынке обостряется конкуренция, которая, наряду с замедлением темпа его роста, должна благоприятно сказаться на качестве рекламы. Агентства будут вынуждены перейти от экстенсивного к интенсивному пути развития, создавая более качественную, эффективную рекламу.

Меняется структура рекламодателей. Старые лидеры среди рекламируемых товаров – шоколадные батончики и жевательная резинка, кофе, чай и пиво – уступают место услугам и оборудованию сотовой связи, промо-акциям и высокотехнологичным брэндам. При благоприятном развитии экономики и рынка перспектива – за рекламой финансовых и страховых услуг, торговых сетей и автотранспорта. 
 
 
 
       Список использованной литературы и источников:

1.          Федеральный Закон РФ «О рекламе» от 18.07.95 г. №108-48.

 

2.           Беклешов Д.В., Самусев В.П. Реклама. Ее функции и методы

создания. – Киев, 2007. – 107с.

3.           Бове Л., Аренс Ф. Современная реклама: пер. с англ. – Тольятти:

«Издательский Дом Довгань», 2006. – 704с.

4.           Булгари М. PiR в Интернет. Паблисити, имидж, реклама, паблик

релейшанс.-СПб.: АТА"БОЛГАР", 2008.- 251с.

5.           Веселов С.В. Оценка эффективности  рекламной деятельности //

Рекламные технологии. 2008. № 4.- С.14-16.  
        6.           Викентьев И.Л. Приемы рекламы. – Новосибирск, 2007. – 143с.   

7.           Галкин С.Г. Бизнес в Интернет.- М.: Изд-во "Центр", 2008. – 132с.

8.           Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама  в России. Практика и

рекомендации. М.: РусПартнер Лтд., 2009.

9.           Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии.

Организация рекламной деятельности. – М.: Изд-во «Гелла-принт», 2007. – 320с.

10.       Зазыкин  В.Г. Психология в рекламе. – М.: Датастром, 2005. – 64с.

11.       Картер  Г. Эффективная реклама. Путеводитель  ля малого бизнеса; пер.

с англ; общ.ред. Е.М.Пеньковой.- М.: 2008. – 244с.

12.       Крылов  И.В. Теория и практика рекламы  в России. – М.: Изд-во

«Центр», 1996.

13.       Музыкант  В.Л. Реклама: функции, цели, каналы распросранения. Курс

лекций. – М.: Изд-во МПЭПУ, 2008. – 108с.

14.       Назаров  М. Эффективная частота контактов  с рекламным сообщением //

Рекламные технологии. 2007. №1. – С.15-17.

15.       Полукаров  В.Л.,  Голядкин Н. Рекламный менеджмент: телевидение,

радиовещание. – М., 2009. – 100с.

16.       Разумовский  Б.С. Искусство рекламы. – Минск: Полымя, 2009. – 112с.

17.       Селиванов  А. Эффективность рекламы // Маркетинг  и маркетинговые

исследования. 2008. №3 (июнь).- С.12-15.

18.       Старобинский  Э.Е. Самоучитель по рекламе. 5-е  изд., пер. и доп. –

М.: ЗАО «Бизнес-школа» Интел-синтез», 2007. – 352с.

19.       Терентьев  В.А. Психология продажи рекламных  услуг // Рекламист.

2006. №2(июнь).- С.26-29.

20.       Уэллс  У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. –

СПб.: ЗАО «Издательство «Питер», 2007. – 736с.

21.       Шевлоков  В.В. Реклама в сети Интернет // Экономика и жизнь. 2009.

№21(май). – С.13-14.

22.       Шерковин Ю. Психология рекламы // ЭКО. 2008. №2.- С.76. 
          23.      Батра Р. Рекламный менеджент: Пер. с англ. – 5-е изд. – М.:

СПб.; Изд. Дом «Вильямс»,2006. – 784с.

 

24.       Смирнова О.О. Оценка эффективности рекламной кампании. СПб.: Изд-во «Петербургский институт ᴨȇчати», 2005.

25.http://www.4p.ru/main/research/4091/ 
          26.http://www.good-reklama.ru/princip3/264.html 
          27.http://soreklama.narod.ru/Rek-4-celi.htm 
          28.http://www.acropol-rpk.ru/reklamnoe-delo-v-rossii 
          29.http://www.abl.ru/items/91 
          30.http://www.dela.ru/articles/17419/ 
          31.http://redweb.ru/articles/advertising/kriterii-vybora-reklamnykh-sredstv