Развитие теории потребительского выбора и спрос. Реклама и продвижение товара на рынке монополистической конкуренции

Федеральное агентство по образованию Российской Федерации

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Южно-Уральский государственный университет»

 

Факультет «Права и финансов»

 

Кафедра «Экономической теории и мировой экономик»

 

 

 

 

Развитие теории потребительского выбора и спрос.

Реклама и продвижение товара на рынке монополистической конкуренции.

 

 

 

КУРСОВАЯ РАБОТА.

 

по дисциплине  «Микроэкономика»

 

 

 

 

 

 

 

Проверил,

кандидат экономических наук

_______________Л.Н. Пермякова

_______________________2012 г.

Автор работы

Студент группы ПФ-130

________________Т.Ю. Логинов

_______________________2012 г.

Работа защищена

С оценкой (прописью, цифрой)

_______________________2012 г.

 

Челябинск 2012

Содержание

ВВЕДЕНИЕ

Глава I. Развитие теории потребительского выбора и спрос

1.1. Развитие теории потребительского выбора………………………………….6

1.2 Потребительское поведение и рыночный спрос…………………………….16

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………...……….19

 

Глава II. Реклама и продвижение товара на рынке монополистической конкуренции

 

      2.1 Рынок монополистической конкуренции: характеристика,       особенности……………………………………………………………………….…..21

 

     2.2 Неценовая конкуренция. Реклама и влияние рекламы на реализацию продукции ………………………………………………………………………..….. 24

 

     2.3 Роль рекламы  на рынках монополистической  конкуренции  и оценка её возможных  последствий……………………………………………………………...27

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………....30

 

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Аннотация

Логинов Т.Ю.

Развитие теории потребительского выбора и спрос. Реклама и продвижение товара на рынке монополистической конкуренции – Челябинск: ЮУрГУ, ПиФ-130, 34 страниц, 15 иллюстр., библиогр. список –  18 наименований.

 

  Цель курсовой работы:

 Глава I: теоретически обосновать выбор, который делает потребитель, формулировка и доказательство основных законов такого выбора, рассмотреть факторы, влияющие на спрос и потребительское поведение.

Глава II: определить значимость рекламы при продвижении товаров на рынке монополистической конкуренции.

 

Задачи курсовой работы:

Глава I: определить сущность понятия «Теория потребительского выбора», определить подходы  к анализу полезности и спроса; изучить кривые и карту безразличия; определить понятие предельной нормы замещения; исследовать особенности расположения бюджетной линии; определить соотношение изменения цен и дохода потребителя;

 

Глава II: рассмотреть особенности рынка монополистической конкуренции, выявить основные черты монополистической конкуренции; рассмотреть неценовую конкуренцию с рекламой; распознать роль рекламы в условиях несовершенной конкуренции.

 

Объект исследования: деятельность потребительского выбора с его количественными и качественными характеристиками.

Предмет исследования: экономические отношения, образующие сущностную и содержательную основу процесса деятельности потребительского выбора.

 

Данная курсовая работа состоит из введения, двух глав, в каждой из которых по три раздела, раскрывающих понятие I.Теории потребительского выбора и спроса, а также II.Рекламы и продвижения товара на рынке монополистической конкуренции, заключений с основными выводами по данным темам и списка использованных источников.

 

 

Введение

В первой главе  будет рассматриваться развитие теории потребительского выбора и спрос.

Актуальность данной работы состоит в том, что проблемы, затронутые в ней, имеют огромное практическое значение как для каждого отдельного человека или групп людей, в виде потребителей или производителей, так и для всего мирового сообщества в целом, как единой экономической системы

Целью курсовой работы является теоретическое обоснование выбора, который делает потребитель, формулировка и доказательство основных законов такого выбора, анализ факторов, влияющих на спрос и потребительское поведение.

Задачи работы заключаются в следующем: определить сущность понятия «Теория потребительского выбора», определить подходы  к анализу полезности и спроса; изучить кривые и карту безразличия; определить понятие предельной нормы замещения; исследовать особенности расположения бюджетной линии; определить соотношение изменения цен и дохода потребителя

Характеризуя степень научной разработанности проблематики «Теория потребительского выбора и спрос» следует учесть, что данная тема уже анализировалась у различных авторов в различных изданиях: учебниках, научных работах, монографиях, периодических изданиях и в интернете.

Поведение потребителя - это процесс формирования рыночного спроса покупателей, осуществляющих выбор благ с учетом существующих цен. Выбор потребителя определяется не только его предпочтениями, но и ценовым ограничением выбираемых продуктов и его доходом. Так же как и в масштабах экономики, ресурсы индивидуального потребителя ограничены.

Неотделимость рыночного хозяйства и потребительского спроса, потребностей субъектов и многовариантных способов их реализации, зависимость потребительского спроса от формальных и неформальных институтов определяет значимость темы курсовой работы.

     Во второй главе будет затронута тема рекламы и продвижения товара на рынке с монополистической конкуренцией.

Представляется, что анализ тематики «Роль рекламы в современных условиях на рынке монополистической конкуренции» достаточно актуален и представляет научный и практический интерес.

Целью этой работы является раскрытие определения значимости рекламы при продвижении товаров на рынке монополистической конкуренции.

Задачи работы заключаются в следующем: рассмотреть особенности рынка монополистической конкуренции, выявить основные черты монополистической конкуренции; рассмотреть неценовую конкуренцию с рекламой; распознать роль рекламы в условиях несовершенной конкуренции.

    В настоящее время, рыночная экономика представляет собой сложный организм, состоящий из огромного количества разнообразных производственных, коммерческих, финансовых и информационных структур, взаимодействующих на фоне организованной структуры под названием рынок. Современный рынок товаров и услуг просто не мыслим без понятия конкуренции.

Совершенная конкуренция и чистая монополия - два крайних случая рыночной структуры. И то и другое бывает чрезвычайно редко. Промежуточной и гораздо более реалистичной стадией является монополистическая конкуренция. В этом случае фирмы, хотя и сталкиваются с конкуренцией со стороны других фирм, входящих в отрасль или уже существующих продавцов, но обладают некоторой властью над ценами на свои товары. Для этой рыночной структуры также характерна дифференциация товаров.

Интерес к данной теме связан, прежде всего, с тем, что монополистическая конкуренция является не только наиболее распространенной, но и наиболее трудно изучаемой формой отраслевых структур. Для подобной отрасли не может быть построено абстрактной модели, как это можно сделать в случаях чистой монополии и чистой конкуренции.

Характеризуя степень научной разработанности проблематики «Роль рекламы в современных условиях на рынке монополистической конкуренции» следует учесть, что данная тема уже анализировалась у различных авторов в различных изданиях: учебниках, монографиях, периодических изданиях и в интернете.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава I. Развитие теории потребительского выбора и спрос

1.1 Развитие теории потребительского выбора

Теория потребительского выбора изучает, каким образом потребитель формирует свою потребительскую корзину, т. е. набор товаров и услуг, который он покупает, и каким образом формируется спрос на товары из этого набора.

Потребительский выбор - решение потребителя о приобретении или каком-либо способе потребления некоторого блага. Многие экономисты не разделяют понятий потребительского выбора и предпочтения, поскольку полагают, что фактическое решение потребителя однозначно выявляет и его предпочтение. Однако это неверно, например, в условиях дефицита тех или иных товаров потребительский выбор, вынужденный тем, что предпочитаемый товар невозможно купить, не выявляет истинного предпочтения.

Основу теории потребительского выбора составляет теория предельной полезности. Как считают западные экономисты, от полезности того или иного товара для потребителя зависит поведение потребителя на рынке.

 

Теория потребительского выбора исходит из следующих предпосылок:

1.Свобода потребительского выбора и независимость потребителя:

Потребитель независим в своем выборе и своим поведением («голосованием деньгами») определяет структуру и объемы производства фирм. Свобода потребителя не безгранична. В своем выборе потребитель ограничен рыночными ценами товаров и своим доходом.

2. Рациональность потребителя:

Потребитель выбирает наилучший набор из возможных при заданных ресурсах. Такой набор называется оптимальным.

3. Совершенство информации:

В процессе выбора потребителю доступна вся информация, необходимая ему для осуществления оптимального выбора.

 

Существуют три теории потребительского выбора:

1. Кардиналистская (количественная) теория
2. Ординалистская (порядковая) теория
3. Теория выявленных предпочтений

 

Таким образом, цель потребителя заключается в максимизации полезности от приобретения товаров при ограничении со стороны дохода.1

Количественная (кардиналисткая теория) теория полезности

Кардиналистскую (количественную) теорию предельной полезности предложили независимо друг от друга У. Джевонс (1835-1882), К. Менгер (1840-1921) и Л. Вальрас (1834-1910) в последней трети XIX в. В основе этой теории лежало предположение о возможности соизмерения полезности различных благ.

Согласно этой теории, стоимость (ценность) блага определяется не затратами труда, а важностью той потребности, которая удовлетворяется данным благом, и субъективная полезность блага зависит от степени редкости блага и от степени насыщения потребности в нем. Саму полезность можно измерить в условных единицах – ютилах2.

Эта теория нацеливала экономическую теорию на изучение поведения потребителей, доказывая, что предельная полезность как общественная равнодействующая субъективных оценок независимых субъектов выступает определяющим фактором, воздействующим на спрос.

Кардиналистская (количественная) теория исходит из возможности потребителя дать количественную оценку в ютилах полезности любого потребляемого им блага, набора благ, которая может быть выражена в виде функции общей полезности:

TU=F(QА,QВ,...,QZ),

где TU - общая полезность данного набора благ; QA, QB, ..., QZ объемы потребления благ А, В,..., Z в единицу времени.

В общем виде задача потребителя состоит в том, чтобы максимизировать функцию полезности:

TU = f (QA ×QB × . . . ×QZ)        max

при бюджетном ограничении:

I = PA QA + PB QB + . . . + PZ QZ

где I- величина бюджета.

Используя кардиналистскую (количественную) теорию полезности, можно охарактеризовать не только общую полезность, но и предельную полезность как дополнительное увеличение данного уровня благосостояния, получаемое при потреблении дополнительного количества блага данного вида и неизменных количествах потребляемых благ всех остальных видов.

Общая и предельная полезность изображены на графиках (рис. 1.1, 1.2).

 

 Рис. 1.1. Общая полезность

 

Ютилы - это гипотетические единицы полезности, предложенные для измерения удовлетворения

 

 

Рис. 1.2. Предельная полезность

 

Полезность, выраженная в денежных единицах, называется ценностью данного блага. Ценности различных благ, в отличие от полезности, количественно сравнимы, ибо выражаются в одних и тех же денежных единицах.

Большинство благ обладают свойством убывающей предельной полезности, согласно которому, при потреблении блага общая полезность увеличивается, а предельная полезность по мере удовлетворения потребителя сокращается с потреблением каждой дополнительной единицы блага. На рисунке 1.3 изображён закон убывающей предельной полезности.

 

 

Рис. 1.3. Убывающая предельная полезность

 

Принцип (закон) убывающей предельной полезности содержит два положения Первое констатирует убывание полезности последующих единиц блага в одном непрерывном акте потребления, так что в пределе достигается полное насыщение этим благом. Второе констатирует убывание полезности первых единиц блага при повторных актах потребления этого блага.

 Этот принцип называют  первым  законом Госсена, по имени немецкого  экономиста Г. Госсена.

Следует отметить, что закон убывающей предельной полезности не универсален, поскольку в ряде случаев предельная полезность последующих единиц блага вначале возрастает, достигает максимума и только потом начинает понижаться. Подобная зависимость существует для небольших порций делимых благ.

Количественная оценка полезности какого-либо товара или товарного набора имеет исключительно индивидуальный, субъективный характер. В основе количественного подхода лежит не объективное измерение полезности, а субъективные оценки потребителей. Относительно способности индивида количественно оценивать, хотя бы только для себя, полезность приобретаемых им благ высказывались сомнения с момента появления этой теории.

 

Ординалисткая (порядковая) теория полезности