Предложение-ценовые и неценовые факторы

В какой бы рыночной позиции не находилась фирма, она  не может позволить себе одного – устанавливать цены без серьезного анализа возможных последствий каждого из вариантов такого решения. Более того, анализ деятельности преуспевающих фирм показывает, что они, как правило, обладают и четкой политикой цен, и определенной стратегией ценообразования.

Цена предложения товара определяется как сумма издержек производства этого товара и затрат на его реализацию. Как правило, это цена, указанная в прейскуранте, или продажная цена.

Принципы ценообразования – это постоянно действующие основные положения, характерные для всей системы цен и лежащие в ее основе.

Важнейшими принципами ценообразования являются:

• научность обоснования цен;
• целевая направленность цен;
• непрерывность процесса ценообразования;
• единство процесса ценообразования и контроля за соблюдением цен.

Рассмотрим эти принципы подробнее.

Принцип научности обоснования  цен состоит в необходимости познания и учета в ценообразовании объективных экономических законов развития рыночной экономики, и прежде всего закона стоимости, законов спроса и предложения. Научное обоснование цен базируется на глубоком анализе конъюнктуры рынка, всех рыночных факторов, а также действующей в экономике системы цен. При этом необходимо выявить тенденции развития производства, спрогнозировать изменение уровня издержек, спроса, качества товаров и др. Научность обоснования цен во многом зависит от полноты информационного обеспечения процесса установления цен и требует обширной и разнообразной информации, прежде всего экономической.

Принцип целевой направленности цен состоит в четком определении приоритетных экономических и социальных проблем, которые должны решаться с помощью цен, например проблемы социальной защиты населения или проблемы целевой ориентации цен на освоение новой, прогрессивной продукции, повышение ее качества. С этой целью у нас и за рубежом (например, в США) на определенный период времени допускается установление цен на принципиально новые виды продукции, обеспечивающие максимальную (монопольную) прибыль. Целевые приоритеты и целевая направленность цен изменяются на каждом этапе развития экономики.

Принцип непрерывности  процесса ценообразования проявляется в следующем. Во-первых, в своем движении от сырья до готового изделия продукция проходит ряд этапов (например, руда – чугун – сталь – прокат и т.д.), на каждом из которых она имеет свою цену. Во-вторых, в действующие цены постоянно вносятся изменения и дополнения в связи со снятием с производства устаревших товаров и освоением новых. С развитием рыночных отношений и усилением конкуренции этот процесс будет становиться все более динамичным.

Принцип единства процесса ценообразования и контроля за соблюдением  цен состоит в том, что государственные органы обязаны их контролировать. Этот контроль распространяется прежде всего на продукцию и услуги тех отраслей, по которым осуществляется государственное регулирование цен. Это продукция и услуги предприятий и отраслей-монополистов: газ, электроэнергия, услуги транспорта и т.д. Такой контроль осуществляется и по товарам, в отношении которых действует режим свободных цен. Цель контроля – проверка правильности применения установленных законодательством общих для всех принципов и правил ценообразования.

 

2.2 Неценовые  факторы предложения

 

Количество товара, которое  производитель готов предложить рынку, может изменяться не только под воздействием цены. На предложение оказывает влияние целая группа неценовых факторов, приводящих к сдвигу кривой предложения в сторону его увеличения или уменьшения. Среди них можно выделить следующие:

1. Цены на ресурсы,  из которых изготавливается товар,  т.е. изменение издержек производства. Очевидно, что увеличение издержек производства приведет к сдвигу кривой предложения влево, а уменьшение издержек позволит предложить к продаже больше товара, что сдвинет кривую предложения вправо.

2. Уровень технологии, позволяющий при тех же затратах выпускать больше продукции и предлагать ее на рынке.

3. Немаловажную роль  в предложении играет государственная  политика в области дотаций  и налогов. Выделение дотаций  производителю позволяет существенно  увеличить размеры производства. Усиление же налогового бремени отвлекает из производства значительные средства, уменьшая тем самым его размеры.

4. Изменение цен на  взаимодополняемые и взаимозаменяемые  товары: например, снижение цен на  видеомагнитофоны вызывает спрос  на кассеты к ним, и рынок должен отреагировать на это увеличением их предложения. Снижение же цены на пшеницу может заставить фермера выбрать для предложения на рынке какую-либо другую зерновую культуру, скажем, овес или кукурузу.

5. Изменения числа  продавцов. По мере организации новых производств данного вида товаров предложение их на рынке будет увеличиваться, и кривая предложения будет смещаться вправо. Например, увеличение количества фирм, производящих персональные компьютеры, увеличит их предложение на рынке.

6. Экономические ожидания производителя по поводу будущего состояния рынка и своего собственного социально-экономического положения могут повлиять на желание продавца представить свой товар к продаже: ожидание понижения цен в будущем увеличит предложение товара сейчас, и наоборот.

7. Природные катастрофы, войны и другие события подобного  рода, приводящие к уменьшению  предложения вследствие разрушения  производственных мощностей и  потери трудовых ресурсов.

Предложение, так же, как  и спрос, в различной степени реагирует на ценовой импульс. В соответствии с этим различают “эластичное” и “неэластичное” предложение. Предложение является эластичным в том случае, когда размер предложения товаров увеличивается в больших объемах, чем растет цена. При неэластичном предложении реакция производителя на ценовой раздражитель проявляется в меньших масштабах, чем меняется цена.

Бесконечно эластичное предложение означает рост его объема при неизменной цене; абсолютно неэластичное предложение остается неизменным при  любом повышении цен.

 

Так же, как и в случае воздействия на спрос ценовых  и неценовых факторов, разделяют  изменение предложения и изменение  величины предложения:

• изменение неценовых  факторов приводит к смещению самого графика предложения вправо или  влево, поскольку в этом случае производители при каждой цене предлагают рынку иное (большее или меньшее) количество данного товара. Подобные перемены в предложении могут произойти только в случае изменений неценовых детерминант предложения. Здесь мы говорим об изменении предложения;

• всякий раз, когда в  результате каких-то перемен в рыночной ситуации меняется величина предложения, а все факторы, влияющие на него, кроме цены товара, остаются неизменными, кривая предложения на товар остается на прежнем месте, происходит перемещение вдоль кривой предложения. В подобных случаях при прочих равных условиях изменяется количество товара, предлагаемое производителями к продаже. Здесь мы говорим об изменении величины предложения.

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Рынок — косвенное, опосредованная взаимосвязь между производителями и потребителями продукции в форме купли-продажи товаров, сфера реализации и товарно-денежных отношений, а также вся совокупность средств, методов, инструментов, организационно-правовых норм, структур т.д., обеспечивающих функционирование таких отношений. Рынок — это единственная система отношений купли-продажи, структурными элементами которой являются рынки товаров, капиталов, рабочей силы, ценных бумаг, идей, информации и т.д. Рынок — основа рыночной экономики.

Спрос и предложение — взаимозависимые элементы рыночного механизма, где спрос определяется платежеспособной потребностью покупателей (потребителей), а предложение — совокупностью товаров, предложенных продавцами (производителями); соотношение между ними складывается в обратно пропорциональную зависимость, определяя соответствующие изменения в уровне цен на товары.

Важнейшими категориями  микроэкономического анализа является спрос и предложение, которые  подчинены действию определенных законов. Согласно закону спроса потребители готовы приобрести по низкой цене большее количество продукции, чем по высокой; между ценой и субъектом спроса существует обратно пропорциональная зависимость. Закон предложения в условиях рынка предполагают прямую зависимость между ценой и объемом предлагаемых к продаже товаров: по более высокой цене производитель готов выпускать большее количество продукции, чем по низкой.

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

совокупный  спрос предложение

1.Современная  экономика. Лекционный курс: Многоуровневое  пособие/Под ред. О. Мамедов-Ростов на Дону: Феникс,2003.

2. Липсиц И.В.  Закономерности формирования спроса  и предложения // Социально-политический  журнал.2003.№5

3. Экономическая  теория :Учебник для ВУЗов/Под  ред. И.П.Никалаевой –М.:Финстатинформ,1997.

4. Макроэкономика: учеб. пособие / В.Б. Акулов. – 2-е изд., испр. – М.: Флинта: МПСИ, 2008.

5. Рыночная экономика:  Учебник для ВУЗов/Под ред.  МаксимовойВ.Ф.-М.:2002.

6. Экономическая  теория: Учебник/ Под ред. Ю.И.Хаустова.-Воронеж:Изд.  Воронеж,2003.