Понятие, виды и показатели эластичности спроса и предложения

План

 

 

 

 

Введение

 

Эластичность – одна из самых важных категорий  экономической науки. Впервые она была введена в экономическую теорию А. Маршаллом и представляет собой выраженное в процентах изменение одной переменной в ответ на выраженное в процентах изменение другой переменной. Понятие эластичности позволяет выяснить,  как происходит адаптация рынка к изменениям его факторов. Обычно предполагается, что фирма, повышая цену на свою продукцию, имеет возможность увеличить выручку от ее продажи. Однако в действительности так бывает не всегда: возможна ситуация, когда повышение цены приведет не к росту, а наоборот, к снижению выручки в силу уменьшения спроса и соответствующего сокращения сбыта.

Поэтому понятие эластичности имеет огромное значение для производителей товаров, т.к. дает ответ на вопрос о том на какую величину изменится объем спроса и предложения при изменении цены.

Изучение спроса потребителей, а также мотивов, которыми они руководствуются, совершая покупки, — важнейшая задача фирмы в условиях конкуренции. Обладание как можно более полной информацией о спросе позволяет фирме обеспечивать сбыт своей продукции, расширять производство и успешно конкурировать на рынке.

В курсовой работе рассматривается эластичность спроса по ценам, доходам, перекрестная эластичность, что позволяет оценить влияние перечисленных показателей на спрос, а также теория потребительского выбора, которая объясняет, каким образом покупатели предпочитают тратить получаемые ими доходы в целях максимального удовлетворения своих потребностей.

Для фирмы при планировании объема и структуры производства чрезвычайно важно знать, от чего зависит спрос на ее продукцию. Величина спроса зависит от цены товара, доходов потенциальных потребителей, а также цен на товары, которые являются либо взаимодополняемыми (например, автомобили и бензин), либо взаимозаменяемыми (например, масло и маргарин, отдельные сорта мяса и т. п.).

На спрос влияют и другие факторы. С повышением цен на продукцию фирмы можно ожидать, при прочих равных условиях, снижения спроса на нее, при этом активная деятельность конкурентов, выпускающих продукты-заменители и продающих их по более низким ценам, также может привести к снижению спроса на изделия фирмы. В то же время с ростом доходов населения фирма может рассчитывать на расширение покупательского спроса и соответственно увеличение сбыта предлагаемой продукции.

Поэтому для фирмы важно определить, какое в количественном отношении воздействие на величину спроса может оказать изменение цены продукции, доходов потребителей или цен на товары-заменители, производимые конкурентами.

 

 

Глава 1. Виды и показатели эластичность спроса

 

1.1. Эластичность спроса и факторы, влияющие на эластичность

 

В экономике широко распространено использование процентного исчисления для выражения способности одной переменной реагировать на изменение другой. Для обозначения подобных зависимостей, выраженных как отношение их процентных изменений, используется термин эластичность.

Спрос и предложение разных товаров по-разному чувствительны к изменению факторов, их определяющих. Эластичность - это степень чувствительности спроса и предложения к различным факторам.

Рассмотрим сначала эластичность спроса. Различные товары отличаются друг от друга по степени изменения спроса под воздействием того или иного фактора. Понятие эластичности спроса раскрывает процесс адаптации рынка к изменениям в основных факторах определяющих спрос. Тем самым, можно сказать, что эластичность одного и того же товара меняется под воздействием различных факторов. К ним относятся следующие:

1. Наличие товаров заменителей. Чем больше заменителей у данного товара и чем лучше они его замещают, тем выше прямая эластичность спроса для рассматриваемого товара. Это объясняется тем, что если наш товар подорожал, а товар-заменитель не изменился в цене, рациональный потребитель перейдет хотя бы частично на потребление товара-заменителя, следовательно, объем покупки нашего товара сильно изменится (чем больше заменителей, выше их качество или ниже цена тем эластичнее спрос по цене на данный товар).

2. Узость определения  товара. Чем конкретнее мы опишем товар, тем эластичнее спрос на него. Например, на что спрос эластичнее, на газированные напитки или на бутылку кока-колы объемом 0,5 литра? Конечно, эластичнее спрос на кока-колу, поскольку у нее гораздо большее количество близких товаров-заменителей.

3 Удельный вес расходов  на товар в бюджете потребителя. Чем выше удельный вес расходов на товар, тем выше эластичность спроса по цене. Представим, что весь свой доход школьник тратит на покупку двух товаров - например, мороженого и авторучек. Удельный вес расходов на мороженое в его бюджете составляет 95%, а расходов на авторучки - 5%. Пусть цены обоих благ несколько увеличились, а доход не изменился. В этом случае потребитель может даже не обратить внимания на увеличение стоимости авторучек и не изменить объем их потребления, поскольку доля расходов на данный товар незначительна. А вот «не заметить подорожания мороженого школьнику не удастся и явно придется сократить приобретаемое количество.

4. Размер дохода потребителя. Чем выше доход потребителя, тем ниже эластичность спроса по цене. Чем богаче человек, тем менее он чувствителен к изменению цен на большинство товаров. Миллиардера, конечно, может волновать подорожание океанических яхт или картин на международных аукционах, но вряд ли он заметит подорожание хлеба или яблок.

5. Качество товара. Является ли данный товар предметом роскоши (спрос на такие товары, как правило, эластичен).

6. Степень необходимости  товара для потребителя. Чем выше степень необходимости, тем ниже эластичность спроса по цене. Например, если вы - фанат футбола, то будете экономить на всем, но продолжать ходить на интересующие матчи, несмотря на рост стоимости билетов.

7. Длительность рассматриваемого  интервала времени. Чем длительнее рассматриваемый интервал времени, тем выше эластичность спроса по цене. Сразу после подорожания необходимого товара вы можете не найти ему замены и продолжите покупать почти в прежнем объеме, но с течением времени ситуация может измениться. Например, рост стоимости сигарет может привести к постепенному отказу от курения, а рост цены нефти - к переключению на альтернативные источники энергии.

Существует ряд причин, по которым на коротких временных интервалах спрос менее эластичен, чем на длинных.

Причина первая. Полное приспособление к изменению цены какого-либо товара может потребовать изменений в структуре потребления покупателя.

Причина вторая. Увеличение цены одного товара стимулирует предпринимателей наладить в ходе долгосрочного периода выпуск более широкого ассортимента товаров-заменителей, влияние которых на эластичность нам уже известно.

Причина третья. Медленная, постепенная адаптация вкусов потребителей.

8. Размер запаса. Чем больше запас, тем более эластичен спрос.

Степень реакции спроса на эти факторы поддается количественному измерению с помощью соответствующего коэффициента эластичности спроса: прямого коэффициента эластичности спроса по цене (точечного и дугового), перекрестного коэффициента эластичности спроса по цене и коэффициента эластичности спроса по доходу.

 

 

1.2. Эластичность спроса относительно цены

 

Главным фактором, влияющим на спрос, является цена.

Рассмотрим сначала коэффициент эластичности спроса по цене — показатель чувствительности объема спроса к изменению его цены. Он определяется как отношение процентного изменения объема спроса к процентному изменению цены.

Коэффициент прямой эластичности по одному товару может быть рассчитан по формуле:

- эластичность спроса по цене;

Q - количество товара, на которое предъявлен спрос;

Р - рыночная цена товара;

- относительное изменение  спроса;

- относительное изменение  цены.

С увеличением цены объем спроса, как правило, снижается и < 0. Чтобы избежать отрицательных чисел, вводят знак минус или модуль.

Эластичность спроса относительно цены показывает относительное изменение объема спроса под влиянием изменения цены на 1%.

При этом сам коэффициент принимать различные значения:

Если >1, товар эластичного спроса по цене. Это означает, что спрос растет или падает быстрее цены (рис. 1.1). Потребители чутко реагируют на изменение цены товара.

 

Рис.1.1. Эластичный спрос по цене.

 

Если <1, товар неэластичного спроса по цене. Объем спроса в процентах изменяется медленнее, чем изменяется цена в процентах (рис. 1.2.). Покупатели слабо реагируют на изменение цены товара. К таким товарам обычно относят спрос на продукты питания. Так же примером неэластичного (слабо эластичного) спроса может служить спрос на лекарства, многие товары первой необходимости (например, хлеб).

 

Рис. 1.2. Неэластичный спрос по цене.

 

Если = 1, товар с единичной эластичностью спроса по цене. На каждый процент изменения цены объем спроса изменяется соответственно на 1% (функция D1 на рис. 1.3.).

Если = 0, товар с нулевой эластичностью спроса по цене (абсолютно неэластичный спрос по цене). Объем спроса не изменяется при любом изменении цены (функция D0 на рис. 1.3.). Покупатели согласны купить товар или услугу по любой возможной цене. Кривая абсолютно неэластичного спроса вертикальна. На практике не существует кривых спроса абсолютно неэластичных для всех цен, это справедливо даже для такой жизненно необходимой услуги, как например, хирургическая операция.

Однако кривая спроса для большинства такого рода услуг или товаров будет абсолютно неэластичной в широком диапазоне цен.

Если = ∞, изменение цены вызывает бесконечное расширение спроса (абсолютно эластичный спрос по цене). Объем спроса может изменяться до бесконечности при незначительном изменении цены (функция D∞ на рис. 1.3.). Кривая абсолютно эластичного спроса горизонтальная линия. Такой тип эластичности практически не встречается в реальной жизни. Этот случай возможен при наличии на рынке совершенной конкуренции, т.е. идеальных рыночных условий. Тогда по сложившейся на рынке цене можно продать бесконечно большое количество продукции, однако, даже при незначительных изменениях цены объем спроса на товар падает до нуля. В долгосрочном периоде данный тип эластичности характеризует повышение спроса при изменении дохода.

 

Рис. 1.3. Единичная эластичность(D1), нулевая эластичность (D0) и абсолютно эластичный (D∞) спрос по цене.

 

Различают точечную и дуговую эластичность спроса по цене.

Точечная эластичность может быть определена, если провести касательную к кривой спроса. Наклон кривой спроса в любой своей точке, как известно, определяется значением тангенса угла наклона касательной с осью абсцисс (рис. 1.4.)

 

Рис. 1.4. Точечная эластичность.

 

Точечный коэффициент обычно применяют в случаях вычисления эластичности в определенной точке или некоторой окрестности точки. Именно об этом свидетельствует и его название. Если необходимо вычислить коэффициент в определенной точке, то это означает, что изменение аргумента практически отсутствовало, то есть ( ∆P→0). Значение точечной эластичности обратно пропорционально тангенсу угла наклона и определяется как:

 

Экономисты выделяют и дуговую эластичность спроса по цене, если на рынке имелось лишь два наблюдения за изменением цены товара и, следовательно, есть два показателя цены и объема: Р1 и Q1 -  цена и объем спроса в некий исходный момент времени 1; Р2 и Q2 -  цена и объем спроса в момент времени второго исследования положения на рынке данного товара.

Дуговая эластичность – показатель средней реакции спроса на изменение цены товара, выраженной кривой спроса на некотором отрезке М1М2 (рис. 1.5.).

 

Рис. 1.5. Дуговая эластичность спроса по цене

 

Значения эластичности в точках М1 и М2 будут отличаться. Получается, что эластичность на рассматриваемом участке зависит от того, в каком направлении происходит перемещение. Поэтому при значительных изменениях объема спроса и цены необходимо использовать формулу, результат которой бы не зависел от направления движения. Этим свойством обладает коэффициент дуговой эластичности.

Формула дуговой эластичности:

 

 

Формулу дуговой эластичности можно применять независимо от того, на сколько процентов меняется значение функции и / или аргумент.

 

Если кривая спроса задается линейной функцией Q = a – bP, то ее наклон совпадает с наклоном касательной во всех точках на кривой спроса и равен:

.

Подставив значение –b в формулу коэффициента эластичности, получим:

,

где –b – наклон кривой.

Для линейной кривой спроса наклон – постоянная величина, он не зависит от цены и величины спроса. Напротив, с изменением цены  отношение P/Q меняется при движении вдоль кривой спроса, следовательно, значение эластичности будет различным в различных точках кривой и принимает любые значения (рис. 1.6.).