Понятие и виды конкуренции

Конкуренция со стороны товаров, являющихся заменителями конкурентоспособных  с точки зрения цены.

Часто фирмы, принадлежащие  к одной отрасли, находятся в  тесной конкурентной борьбе с фирмами  в других отраслях из-за того, что  их продукция является хорошим заменителем. Конкурентные силы, возникающие вследствие наличия заменителей товара, сталкивают продавцов.

Во-первых, цены и доступность  товаров-заменителей создают потолок  цен для производителя, в то же время, потолок цен ограничивает потенциальную величину прибыли.

Во-вторых, производитель  товаров и/или услуг может выделить товар/услугу качеством, уменьшением  цены путем сокращения издержек или  другим способом дифференцировать свой продукт от заменителей, но чем больше зависят продажи товара от изменения  цен заменителей, тем сильнее  влияние конкурентных сил заменителей.

В-третьих, конкуренция со стороны заменителей зависит  от того, насколько легко покупатель может предпочесть заменитель (это  зависит от стоимости «переключения» покупателя на товар-заменитель).

Наиболее часто упоминаемым  индикатором силы конкурентного  давления на производителя со стороны  производителей заменителей является темп прироста продаж.

Пример конкуренции товарозаменителей.

Продавцам мелкой бытовой  техники в последнее время  неожиданную конкуренцию составили  операторы сотовой связи. По мнению продавцов, очень часто электрический  чайник или кофеварку покупают в  подарок. После того как в очередной  раз операторы сотовой связи  снизили цены, подарком «что-нибудь на $ 40-50» стал сотовый телефон».

Угроза появления новых  конкурентов. Конкурирующие силы, возникшие  вследствие угрозы появления новых  конкурентов.

Серьезность угрозы возможного появления на рынке новых конкурентов  зависит от двух групп факторов:

- барьеры для входа;

- ожидаемая реакция фирм  на вновь входящих в отрасль.

Существуют следующие  основные барьеры для входа:

- эффективный масштаб  производства;

- эффект ЖЦ продукции  (иногда достижение низких затрат  на единицу зависит от опыта  производства товара и др. выгод,  полученных за время освоения  товара;

- предпочтения и преданность  потребителей к определенным  торговым маркам;

- потребность в капитале (чем больше величина требуемых  инвестиций для обеспечения успешности  входа на рынок, тем меньше  желающих войти на этот рынок);

- препятствия в виде  дополнительных затрат, связанных  с доступом к более дешевым  источникам сырья, патенты и  ноу-хау, опыт производства, основной  капитал, приобретенный по более  низким (в связи с инфляцией)  ценам, удобные места расположения  предприятия и т. п.;

- доступ к каналам распределения;

- государственные меры  и политика (здесь имеются в  виду, законодательные правили и  ограничения, применяемые на данном  рынке).

Пример. Отмена в России в  ближайшее время сезонных импортных  пошлин на ввоз сахара-сырца приведет к резкому снижению цен на сахар, изготавливаемый из него. Есть опасения, что российские производители сахара из сахарной свеклы не выдержат конкуренции  со стороны сахара производимого  из бразильского сырья. Ожидается, что  производство сахара из сахарной свеклы в России станет убыточным и в  результате сойдет на нет.

Угроза появления конкурентов  возможна не только внутри одной отрасли, но и на межотраслевом уровне. Здесь  конкуренция ведется за выгодные сферы приложения капитала, за получение  наиболее высокой прибыли. Состязательность возникает потому, что в разных видах производства изначально образуется неравная по величине прибыль на равный капитал. Как и отдельные предприятия, отрасли различаются уровнем  технической оснащенности, структурой применяемого капитала, скоростью его  оборота, стабильностью спроса на продукцию. По этим причинам процент прибыли  на капитал в разных отраслях будет  неодинаков. Перелив капитала будет  происходить до тех пор, пока различные  нормы прибыли не выровняются  в какую-то общую или среднюю  прибыль.

Межотраслевая конкуренция  объективно создает определенное динамичное равновесие, обеспечивающее получение  примерно равной прибыли на равный капитал, независимо от того, где он вложен. В американской экономике различия в отраслевых нормах прибыли составляют всего лишь 1-2 процента.

Если бы условия для  возрастания капитала в какой-либо отрасли были устойчиво ниже, чем  в других, то капиталы покинули бы ее и общественная потребность в товарах этой отрасли осталась бы неудовлетворенной.

Стихийное передвижение капиталов  из одних отраслей в другие, возможно лишь тогда, когда вход в высокоприбыльную отрасль не заблокирован. Если в обществе возникают отношения, ограничивающие конкуренцию, становится неизбежным подрыв механизма образования средней нормы прибыли.

Экономические возможности  и торговые способности поставщиков. Конкурирующие силы, возникшие вследствие возможностей и торговых способностей поставщиков.

Конкурентное влияние  со стороны поставщиков главным  образом зависит от того, насколько  важными являются эти составляющие затрат для покупателя (если поставки определенной группы поставщиков занимают ощутимую долю от общих затрат, то степень  влияния со стороны поставщиков  увеличивается)

Влияние поставщиков сильнее, если имеют место следующие факторы:

- затраты на производство  играют важную роль для покупателя;

- поставщики представляют  собой несколько крупных фирм, не скованных интенсивной конкуренцией;

- продукция поставщиков  дифференцирована настолько, что  покупателю трудно и дорого  перейти от одного поставщика  к другому;

- покупатели не являются  важными клиентами для фирм-поставщиков,  т. е. поставщики не замкнуты  на определенную отрасль;

- поставщики не конкурируют с производителями заменителей в других отраслях;

- со стороны одного  или нескольких поставщиков существует  реальная угроза прямой интеграции  в бизнес отрасли покупателя.

- фирмы-покупатели не  проявляют склонности к интеграции  в рынки поставщиков.

Экономические возможности  и торговые способности покупателей. Конкурирующие силы возникают вследствие возможностей и торговых способностей покупателей.

Сила влияния на производителей товаров/услуг и их способность  вести торговлю со стороны покупателей  сильнее, когда:

- потребители значимы  и их немного, они покупают  товар в большом количестве;

- объем потребления представляет  собой значительную часть от  всех продаж в отрасли;

- отрасль, поставляющая  товар на рынок состоит из  большого числа относительно  некрупных продавцов;

- товары, предлагаемые на  продажу разными продавцами, относительно  хорошо стандартизированы, и потребители  легко могут найти альтернативный  вариант покупки, стоимость их  перехода к новому продавцу  практически равна нулю;

- покупаемые изделия не  являются важной составляющей  комплектующих изделий покупателя;

- экономически выгодной  для потребителя является практика  приобретения комплектующих у  нескольких продавцов по сравнению  с прикреплением к одному продавцу;

Конкурентная ситуация на рынке развивается постоянно, поэтому  существует потребность у фирмы  в отслеживании конкурентных изменений  на рынке систематически. Только при  этих условиях фирма может правильно  оценить возможности конкурентов  и собственные возможности и  выработать оптимальную маркетинговую  стратегию, которая всегда направлена на создание или поддержание собственного конкурентного преимущества.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Сегодня, можно с удовлетворением  констатировать, что традиционно  существовавший разрыв между Россией  и развитыми капиталистическими странами в области теории и практики конкуренции, по крайней мере, перестал углубляться. Реальный переход к  рыночным отношениям объективно потребовал более серьезного отношения к  этому

Особенность ситуации состоит  и в том, что в распоряжении российского бизнеса находится  теоретический и огромный практический опыт мировой конкуренции. Есть возможность, не теряя времени на самостоятельные  разработки, усвоить уроки системного, комплексного решения проблемы, чтобы  избежать дорогостоящих ошибок. В  создавшихся условиях особенно важно  выделить наиболее ценное в имеющейся практике и на этой основе предложить механизм выбора таких приемов и методов конкуренции, которые, с одной стороны, отвечали бы особенностям развития конкретного производства, с другой -- сложившейся в России рыночной ситуации и тенденциям ее развития.

Опыт последних лет  свидетельствует об усилении конкуренции  во всех сферах рыночной деятельности. Появление большого количества новых  предприятий и организаций, либерализация  импорта, образование рынка капитала, внедрение на российский рынок иностранных  компаний - все это значительно  осложнило рыночную ситуацию. Увеличение предложения товаров и услуг, с одной стороны, и уменьшение платежеспособного спроса -- с другой, создали условия, в которых конкуренция стала обыденным делом.

 

Как показала практика, большинство  российских предприятий не готово к  активному ведению конкурентной борьбы. В условиях либерализации  цен и скачка инфляции промышленность оказалась в таком тяжелом  положении, что сколько-нибудь серьезные  инновации, связанные с усилением  конкурентной позиции предприятий, стали невозможны. И тем не менее, выход из тяжелого финансового положения может быть лишь на пути создания конкурентоспособного производства, ориентированного на нужды потребителей. И в этом смысле, конкуренция является не только дестабилизирующим фактором, но и условием выживания предприятия.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список  литературы.

1. Борисов Е.Ф. Экономическая  теория: Учебник. - М.: Юристъ, 2001.

2. Буров А.С. Конъюнктура  мир рынков товаров и услуг.  Учебное пособие. ГРИФ УМО РФ. - М.: Экзамен, 2005.

3. Иохин В.Я. Экономическая теория: Учебник. - М.: Юристъ, 2000.

4. Камаев В.Д. «Экономическая теория» Москва, «Гуманитарный издательский центр ВЛАДОС», 1999г.

5. Кирцнер И.: Конкуренция и предпринимательство Пер. с англ. Под редакцией проф. А.Н. Романова. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. с. 94-98.

6. Кулешова А.Б. Конкуренция  в вопросах и ответах. Учебное  пособие. - М.: ТК Велби, 2004.

7. Макконелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс: Принципы, проблемы и политика. Т.: Издательство «Туран», 1996. Т.2.

8. Нуреев Р.М. «Курс  микроэкономики» Москва 2002г.

9. Портер. М Международная  конкуренция. М.:2005 г.

10. Самуэльсон П.А. Экономика. Т.1. М., 1996 г.

11. «Стратегия конкуренции».1998г. (Майкл Э. Портер)

12. Смит А. Исследование  о природе и причинах богатства  народов. М.: Соцэкгиз, 1962. С 331-332

13. Черкасов Г. Рынок:  регулирование рынка. Учебное  пособие для вузов. - М.: Юнити, 2004.

14. Юданов А.В. Конкуренция:  теория и практика. М., 1996

15. Ядгаров Я.С. История экономических учений: Учебник для вузов. 3-е издание. - М.: ИНФА-М, 1999.