Особенности книжного рынка России

Московский Государственный  Университет Печати имени Ивана  Фёдорова

 

 

Факультет Издательского  Дела и Журналистики

 

 

Кафедра экономики

 

 

Курсовая работа на тему:

Особенности книжного рынка России

 

 

Выполнил студент: Фирюлин А.А.

з/о 5-й курс

Преподаватель:

 

 

 

 

Москва, 2014

Содержание:

 

 

Введение

1. Особенности книжного  рынка

2. Тенденции в развитии  книжного рынка России

2.1 Основные проблемы и  тенденции российского книжного  рынка

2.2 Негативные тенденции

2.3 Позитивные тенденции

2.4. Выводы

Заключение

Библиографический список

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

 

 

На сегодняшний день основными  и традиционным продуктом, признанный удовлетворять духовные, образовательные  и научно-познавательные потребности  человека по-прежнему является книга. В связи с этим, главная роль в распространении книг отведена книжному рынку, который имеет социально  значимую функцию: формирование эффективных  коммуникационных стратегий книжного дела на рынке информационных услуг. Выполнить такую задачу можно  с помощью использования всех современных информационных технологий, выбора каналов распространения  информации, поиска способов продвижения  изданий, оптимального распределения  имеющихся средств. И, конечно же, главной задачей книжного рынка  является эффективная реализация имеющейся  продукции, что невозможно без привлечения  активных потребителей и создания благоприятной  внешней и внутренней атмосферы  организации.

Таким образом, на основании  вышесказанного, актуальность темы заключается  в том, что современный рынок  России книжной продукции не утратил  своего истинного значения – вовлекать  в чтение людей, чтобы позволить  вести внутренний диалог с текстом, создавать поток мыслей, образов  и переживаний, актуализировать  информацию и извлекать смыслы, осваивать  новый опыт, расширять свой кругозор, влиять на установки и отношения.

Цель исследования: описать  текущее состояние и перспективы  развития книжного рынка России.

Задачи для достижения цели:

1. Охарактеризовать текущее состояние книжного рынка России.

2. Определить объем, темпы развития, роста и динамику развития книжного рынка России.

3. Определить тенденции и перспективы развития рынка книжной продукции в России.

4. Определить ключевые факторы, определяющие дальнейшее развитие книжного рынка.

5. Определить факторы, препятствующие росту рынка

6. Охарактеризовать основных участников на российском книжном рынке:

• Книготорговые кампании;

• Издательства.

Объект исследования: книжный  рынок России.

Информационная база исследования:

1. Электронные и специализированные издания.

2. Ресурсы сети Интернет.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Особенности книжного  рынка

 

 

Специфика книги как продукта производства и как товара, влияет на структуру и свойства книжного рынка. При этом книжный рынок  России имеет свои особенности, связанные  с предшествующими десятилетиями  централизованной распределительной  экономики, когда цена, стоимость, себестоимость, рентабельность и другие экономические  категории формировались искусственно и не отражали истинное состояние  отрасли по производству книг.

Анализ состояния книжного рынка показал, что его проблемы связаны, прежде всего, с такими областями, как:

- финансовое положение  издательств;

- конъюнктура и коммуникация  на рынке книги;

- соотношение спроса и  предложения;

- распределение товара;

- информационное обеспечение  книжной торговли

По числу названий издаваемых книг Россия занимает примерно 10-е место  в мире, по тиражам — около 30-го. Следует заметить, что тысячи раз  повторяемое в 70е — 80е годы ХХ века выражение «самая читающая страна в мире» всегда было преувеличением. Во-первых, преувеличение было в  методике подсчетов. Например, иностранцы считали периодические издания  как одно название. В России же –  каждый выпуск. Поэтому ежемесячный  журнал у нас шел как 12 названий, а еженедельный – как 52, в то время как у них – как одно издание. Производителями книг в России являются:

• 2500 издательств, из которых крупные всего100;

• учреждения, выпускающие учебную и научную литературу узкого профиля, в основном, вузы и НИИ;

• 1000 издающих организаций, выпускающих ведомственную производственную литературу для собственных нужд;

• 2000 частных лиц, издающих по 1–2 книги в год.

Основными издателями по объему продукции и ее значению являются издательства. Что касается тематики выпускаемой литературы, то конъюнктура рынка потребовала в 90-е годы значительных изменений в ее структуре. В результате общего снижения книгоиздания сильно пострадали учебная и научная литература. Так, число названий учебной литературы с 3645 в 1991 году упало до 2946, а в 1993 – до 2859. Тиражи таких изданий также упали соответственно с 19 млн. Экземпляров до 7,8 и 7,4 млн.

Одна из главных составляющих книжного рынка — реализация, в  основном, книжная торговля. Эта  составляющая в последние годы стала  одной из главных в формировании рынка. При этом торговля книгами  имеет разнообразные формы и  осуществляется различными предприятиями. Основным реализатором книг (половина всего объема по стране) являются независимые книжные магазины, которые имеют прямые договора с издателями. Наиболее крупные магазины — муниципальные предприятия Московский Дом книги и Санкт-Петербургский Дом книги с сетью филиалов; частные — Торговый Дом «Библио-Глобус», «Москва», «Молодая гвардия». Каждый из них продает от 20 до 50 тысяч книг в год и имеет до двух тысяч поставщиков. Значительную часть книг также продают государственные книжные магазины, а также книжные магазины издательств и полиграфических предприятий. Издательства «АСТ», «Терра», «Олмапресс», «Эксмопресс», «ИнфраМ» создали сеть своих магазинов и собственную систему торговли.

Распространенная форма  реализация печатной продукции являются книжные ярмарки. В мире такая  форма существует давно. Первые книжные  ярмарки появились в Европе еще  в XIII веке. В России на сегодня самыми крупными являются две ежегодные  книжные ярмарки – «Книги России»  и «Московская международная  книжная выставка-ярмарка». Эта выставка собирает представителей 2000 фирм из 70 стран, на ней заключается три  четверти соглашений по продаже тиражей. Также книжная торговля осуществляется с лотков и киосков, количество которых  растет с каждым днем. Объем этой торговли по сравнению с другими  не велик, составляет всего 5% от всех видов  торговли. Наконец, продажа осуществляется через книжные клубы, отдельные  объединения, группы и в непрофильных магазинах.

Структура издательских расходов в России и их уровень в сравнении  со среднемировыми по данным исследования Б. Есенькина и Ю. Майсурадзе:

• Авторский гонорар в России составляет 10-20% от мирового уровня;

• Редакционные расходы (работа над рукописью в издательстве) – 10-15%;

• Расходы на различные сторонние услуги, аренду помещений, электроэнергию – 10%;

• Маркетинг (реклама, промоушн) составляет 50%;

• Печать, в особенности цветная достигла мирового уровня;

• Стоимость материалов превышает мировые цены до 30%;

• Цены на книги составляют от 5-20% от мировых.

Развитию национального  рынка может способствовать его  интеграция в мировую систему  книготорговли, взаимодействие с внешним  книжным рынком. Этот процесс в последние годы ускоряется и расширяется по разным направлениям: путем продажи готовых тиражей книг, изданных в России на иностранных языках и импорта литературы на языке оригинала, за счет уступки прав на издание и переиздание наших книг за рубежом, продажи лицензий на издание произведений российских авторов и приобретения лицензий за рубежом, экспорта литературы на русском языке и т.п. Этим занимаются внешнеторговые организации, наиболее крупными из которых являются: существующее много лет с советских времен объединение «Международная книга», «Юпитер-Интер», «Релод», «Ниолапресс», «Центрком».

Следует отметить, фактор, тормозящий развитие книжного бизнеса в России, по мнению участников рынка, является недостаточно высокая цена на книги. В странах Европы средняя цена на книгу составляет $15, в странах  Восточной Европы $ 8, а в России $ 5-6.

Книжный рынок России сильно централизован. Основные центры - Москва и Санкт-Петербург. В регионах наиболее сильная конкуренция наблюдается  в Новосибирске, Екатеринбурге, Челябинске. Наибольшая часть книжного рынка  России сосредоточена в Центральном, Приволжском и Северо-Западном округах. Развитие книжного рынка в регионах происходит достаточно медленно.

Согласно данным социологических  опросов, проведенных в 2007 г., чуть меньше половины населения (44%) книг не читают. Россияне читают 7,1 час в неделю и  по этому показателю занимают 6 место  в мире после Индии, Таиланда, Китая, Филиппин, Египта.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. Тенденции в развитии  книжного рынка

 

 

2.1. Основные проблемы и тенденции российского книжного рынка

 

 

Российский книжный рынок  остается сильно фрагментированным, с  явно выраженным лидерством пяти издательств, которым принадлежит менее 50 % общего объема рынка в стоимостном выражении. В последние годы наметилась явная  тенденция к укрупнению игроков  рынка, что происходит за счет слияний  и поглощений более мелких компаний, как и в других отраслях российской экономики. Также можно отметить начавшийся процесс создания многопрофильных  объединений, включающих в себя издательские, книготорговые, полиграфические и  другие структуры (ИГ «АСТ», «Эксмо», «Олма-пресс»).

 

 

2.2. Негативные тенденции

 

 

Снижение количества выпускаемых  тиражей на фоне растущего ассортимента выпускаемых книг является одной  из негативных тенденций. Торгово-розничная  сеть не может позволить пропустить через себя такой объем наименований, поэтому российским издательствам приходиться выпускать меньше книг. На основании этого можно говорить о наступающем кризисе перепроизводства, который угрожает книжному рынку.

 

Факторы, негативно влияющие на развитие книжного рынка России

 Факторы Последствия

Низкая рентабельность рынка  – 8-10%, что свидетельствует о нестабильном финансовом положении отрасли; медленная  оборачиваемость средств. Высокие риски для потенциальных инвесторов, в результате – отсутствие предложений от западных и российских инвестиционных компаний.

Несовершенная система налогообложения  издательств. Рост издержек у издательских компаний, уменьшение прибыли, вынужденное занижение фактических тиражей.

Ярко выраженная концентрация издательского и книготоргового бизнеса в Москве и Санкт-Петербурге на фоне сильнейшего дефицита книготорговых  и издательских компаний в остальных  регионах. Кризис перепроизводства, вызванный отсутствием региональных рынков сбыта, уменьшение продаж из-за сокращения количества покупателей, общее падение интереса к чтению.

Плохо развитая торгово-розничная  сеть, сильно отстающая в развитии от издательского рынка. Ограничение пропускной способности каналов сбыта, уменьшение объема рынка в стоимостном выражении.

Неудовлетворительное состояние  отечественной полиграфической  базы, неясные перспективы государственных  типографий; высокие цены на бумагу. Стоимость книг растет, в результате они становятся недоступны значительной группе потребителей с низким доходом.

Низкие (по сравнению с  европейскими странами) цены на книги  при сравнимых ценах на полиграфию и бумагу. Ухудшение качества книг из-за экономии на оплате квалифицированного персонала, уменьшение доходов издательств

Сокращение населения  России и падение интереса к чтению у россиян, особенно у молодой  части читательской аудитории Сокращение числа потребителей книг, пессимистические перспективы книжного рынка из-за резкого уменьшения целевой аудитории.

Недостаточное государственное  регулирование книжной отрасли, отсутствие помощи государства издателям  и книготорговым компаниям. Медленное развитие книжного бизнеса, высокие риски для потенциальных инвесторов.

Непрозрачность рынка  – нет единой системы учета  выпущенной и проданной книжной  продукции, нет открытых данных по оборотам компаний. Отсутствует официальная статистика продаж, невозможно точно подсчитать объем и потенциальную емкость рынка. Высокие риски для потенциальных инвесторов.

Практически полное отсутствие маркетинговой стратегии, направленной на продвижение конкретной продукции  к конкретному покупателю. Издательства теряют потребителей, поскольку отсутствует рекламная стратегия продвижения. Происходит необоснованное расширение ассортимента за счет повторяющихся позиций, что приводит к снижению объемов продаж.

Острый дефицит квалифицированных  кадров на всех уровнях управления компанией. Ухудшение качества продукции, в результате – уменьшение доходов издательств.

Источник: РБК(«РосБизнесКонсалтинг»)

http://old.e-xecutive.ru/print/publications/specialization/article_4269/

 

 

2.3. Позитивные тенденции

 

 

Все еще низкими темпами  растет торговая сеть, но следует заметить, что здесь отмечаются позитивные тенденции по сравнению с ситуацией  предыдущих лет, когда прироста книжных  магазинов не было. Активно развивается  сетевая книжная торговля, открываются  магазины, которые совмещают в  себе культурно-досуговый центр  и место покупки книг; книжные  магазины в торговых центрах. В книжных  магазинах нового формата и крупных  магазинах проводятся PR-акции и  встречи с писателями. Такие процессы свидетельствуют о начавшейся перестройке  книжной торговой сети, что закономерно, поскольку торговая сеть более мобильна по сравнению с издательскими  структурами и быстрее реагируют  на снижение спроса.

книжный рынок российский

Факторы, позитивно влияющие на развитие книжного рынка России

 Факторы Возможные последствия

Переход к более дорогим  изданиям, уменьшение интереса к книгам в мягкой обложке. Увеличение оборотов книжного рынка и, соответственно, доходов издательств.