Олигополия в современной России

 

Модель  Эджуорта     

Модель  Эджуорта является версией модели Бертрана, которая показывает модель ценовой  конкуренции фирмы с ограниченными размерами выпуска.      

Выпуск каждой фирмы, действующей в отрасли, ограничен  величиной , составляющей половину того объёма выпуска отрасли, на который предъявляется спрос при цене, равной предельным издержкам.       

Из-за ограниченных размеров выпуска, кривые средних и предельных издержек каждой фирмы имеют вертикальный вид : предельные издержки производства следующей единицы можно считать стремящимися к бесконечности.     

Модель Эджуорта не предрекает никакого статичного равновесия. Скорее это некая "ценовая ловушка", попав в которую дуополисты втягиваются в нескончаемую ценовую войну, в которой падения цен чередуются с их всплесками.  
 

2.3. Олигополия и эффективность

Для конкурентной фирмы сигналами служат изменения цен готовой продукции и цен ресурсов. Повышение цен готовой продукции свидетельствует о том, что спрос возрос и следует увеличивать количество выпускаемой продукции. Понижение цен действует в обратном направлении. Повышение цен на ресурсы приводит к увеличению издержек производства и в конечном счете к снижению предложения товара.

Фирма -олигополист также реагирует на колебания цен на экономические ресурсы. Однако об изменении спроса на готовую продукцию она судит по изменениям продаж при временно фиксированной цене. Это означает, что фирмы-олигополисты, назначив цены, не меняют их каждый раз, когда происходит изменение спроса. Изменения спроса проявляются прежде всего в колебании объема продаж этих фирм. Разумеется, фирмы-олигополисты время от времени меняют цены, но это происходит через большие промежутки времени и на достаточно большую величину

Различие  сигналов не мешает фирмам-участникам олигополии гибко реагировать на потребности рынка. Так, повышение  цен на ресурсы приводит к увеличению издержек производства и вынуждает олигополиста поднять цены и уменьшить объем производства. Повышение спроса на готовую продукцию приводит к росту продаж. Это заставляет фирму расширить производство и, соответственно, увеличить объем экономических ресурсов, необходимых для производства данного товара.

По мнению экономистов, при перераспределении  экономических ресурсов рыночная система  в условиях олигополии действует  практически столь же гибко, как  и при совершенной конкуренции. Однако может ли олигополия в конечном счете обеспечить наилучший набор товаров и услуг в экономике.

Анализ  отраслей с олигополистической структурой выявляет значительные различия между  ними. В некоторых олигополистических отраслях фирмам удается приблизиться к такому уровню координации своих  действий, который позволяет совместно  максимизировать прибыль. В этом случае устанавливаемая на рынке  цена близка к монопольной.

В других отраслях соперничество и независимость  поведения ведущих фирм могут  быть столь велики, что цена и  прибыль значительно отличаются от монопольных. В ряде случаев экономическая прибыль, как и при совершенной конкуренции, может приближаться к нулю.

Практика  экономической жизни показывает, что чаще всего фирмы в условиях олигополии устанавливают цены выше предельных издержек производства, а  это означает, что они функционируют  при объемах производства меньше тех, которые желательны для потребителя. Следовательно, олигополия не достигает  той эффективности в распределении  экономических ресурсов, которую  обеспечивает совершенная конкуренция. И в этом отношении она сходна с монополией.

Однако  олигополия все же лучше, чем монополия. Суть олигополии  в сплаве координации  и конкуренции. Так, даже в случае совместной максимизации прибыли всегда встает вопрос о долях рынка: как  будет распределен между конкурентами объем продаж, обеспечивающий максимальную прибыль? Конкуренция заставляет отдельных  участников олигополии явно или скрытно  нарушать соглашения, практиковать тайные скидки, позволяющие увеличить объем  продаж. В результате монопольный  уровень прибыли не достигается.

Существует  и другая причина, по которой фирмы-участники  олигополии не получают монопольной  прибыли. Это связано с теми издержками, которые они несут, вступая в  неценовую конкуренцию со своими соперниками за долю рынка.

Например, издержки на рекламу будут заметно  снижать отраслевую прибыль, хотя, конечно, данное соображение является слабым утешением для потребителей.

Главным оправданием олигополистической структуры  отрасли является то, что она, возможно, наилучшим образом приспособлена  для тех видов деятельности, где  минимальный эффективный размер производства достаточно велик. Гигантская экономия на масштабах производства, достигаемая крупными фирмами, делает их практически неуязвимыми для  конкуренции со стороны мелких фирм.

Хотя  олигополия не удовлетворяет абстрактным  условиям эффективного использования  и распределения ресурсов, в реальной действительности она эффективна, так  как вносит важный вклад в экономический  рост, активно участвуя в исследованиях  и разработках новых продуктов  и технологий, а также внедряя  эти изобретения в производство.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3. РЕКЛАМА ПРИ ОЛИГОПОЛИИ    

 

 

 На  олигополистических рынках отдельные фирмы учитывают возможную реакцию своих конкурентов до того, как начинают рекламу и предпринимают другие расходы по продвижению товара на рынок. Олигополистическая фирма может существенно увеличить свою долю рынка при помощи рекламы только в том случае, если соперничающие фирмы не нанесут ответного удара, начав свои собственные рекламные кампании. Для понимания проблем, с которыми сталкиваются олигополистические фирмы при выборе стратегии маркетинга, полезен подход к рекламе на основе теории игр. Допустим, что на рынке есть только две фирмы, торгующие одинаковым товаром. Каждая фирма рассматривает целесообразность проведения рекламной кампании, чтобы увеличить продажи. Она, однако, осознает, что выгода от рекламы зависит от того, занимается ли также рекламой ее конкурент.      

Есть  некоторые доказательства того, что  реклама на олигополистических рынках осуществляется в объемах выше тех, которые были бы оправданы максимизацией прибыли. Отрасль по производству сигарет предоставляет хорошую возможность для исследования конкретного подобного случая. Эта отрасль всегда отличалась крупными расходами на продвижение товара. В начале 70-х годов, когда реклама сигарет по телевидению была запрещена, рекламные расходы фирм отрасли значительно упали. Однако прибыли отрасли значительно возросли. Это предполагает, что общее воздействие рекламы на прибыли неблагоприятно. По-видимому, реклама в олигополистических отраслях ведет к росту издержек, но не увеличивает сколько-нибудь рыночную долю отдельной фирмы. Соперничающие фирмы  просто сводят на нет рекламные усилия друг друга.     

Еще одним примером олигополистической отрасли является отрасль по выпуску мыла и моющих средств. Есть свидетельства того, что реклама в этой отрасли всего лишь гасит действенность рекламных сообщений соперничающих фирм. Возможно, фирмы в этой отрасли предпочитают альтернативе ценовой войны неценовую конкуренцию. Возможно, они полагают, что усилия по продвижению товара могут обеспечить им временное увеличение прибылей, если соперники запаздывают с ответной рекламой.     

Другие  исследования обнаружили, что реклама  способствует росту прибыли. Эти  исследования указывают на то, что, чем выше доля расходов на рекламу по отношению к объему продаж в отрасли, тем выше отраслевая норма прибыли. Поскольку более высокие прибыли указывают на наличие монопольной власти, то это подразумевает, что реклама ведет к большему монопольному контролю над ценой. Неясно, однако, обусловливают ли более высокие рекламные расходы более высокие прибыли или более высокие прибыли вызывают большие расходы на рекламу.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Многие западные экономисты утверждают, что олигополистическая структура хорошо приспособлена для проведения длительных, дорогостоящих, фундаментальных исследований. Утверждается, что, поскольку участники олигополии постоянно сталкиваются с ярко выраженной конкуренцией со стороны своих основных соперников, у них, в отличие от монополиста, имеются явные основания активно использовать технический прогресс для улучшения собственного положения на рынке.

Итак, можно сделать  следующие выводы:

На олигополистических рынках есть только несколько продавцов, а вход на рынок для новых затруднен или невозможен. Продукт у разных продавцов может быть и стандартизирован и дифференцирован. Отдельные фирмы осознают свою взаимозависимость с другими фирмами-конкурентами.

Равновесие на олигополистических рынках зависит от предположений, которые  делают фирмы насчет того, каким  образом будут реагировать конкуренты на изменения цен и объемов  выпуска. Ценовые войны на олигополистических рынках могут понуждать к тому, чтобы опустить цены до их уровня.

Конкурентные модели олигополии могут объяснить твердость цен и лидерство в ценах, а также и побудительные мотивы отказаться от текущих прибылей путем сохранения цен, достаточно низких, чтобы удержать новых продавцов от входа на рынок.

При олигополии фирмы считаются  с реакцией конкурентов перед  тем, как рекламировать свои товары. Воздействие рекламы на прибыли зависит от того, рекламируют ли свой товар другие конкурирующие фирмы.

Олигополии характерны для современных рынков. В частности  присутствуют они и в России (черная и цветная металлургия, нефтяная промышленность, автомобильная промышленность, рынок сотовой связи).

ЛИТЕРАТУРА

1. Авдокушин Е.Ф. Международные экономические отношения: Учебник. - М.: Юрист, 2009.

2. Алешин Д.А. Современные подходы  ФАС России к анализу состояния  конкурентной среды на товарных рынках / Современная конкуренция. - 2007.

3. Василевич Л.Ф. Теория игр:  Учебное пособие /- М.: КИИМ, 2000.

4. Денисов И.В. Экономико-технологические комплексы фирм и рынки / Экономический анализ: теория и практика. - 2009.

5. Есипова В.Е. Цены и ценообразование:  Учебник /- СПб.:Питер, 2006. - 560 с.

6. Ивашковский С.Н. Микроэкономика : – М.: Дело, 2001.

7. Куренков Ю., Попов В. Конкурентоспособность России в мировой экономике. / Вопросы экономики. - 2008.

8. Липсиц И.В. Экономика: учебник для вузов. - М.: Омега-М, 2008. - 656с.

9. Ломакин В.К. Мировая экономика: Учебник для вузов. - М.: Финансы, ЮНИТИ, 2008.

10. Международные экономические отношения: Учебник для вузов / под ред.В.Е. Рыбалкина. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007.

11. Мировая экономика: Учебник / под ред.А.С. Булатова. - М.: Юрист, 2005.

12. Нухович Э.С., Смитиенко Б.М., Эскиндиров М.А. Мировая экономика на рубеже XX-XXI веков. М., 2005.

13. Попов А.И. Экономическая теория: - 4е издание - СПб: Изд-во ПИТЕР, 2006г.

14. Прокопов Б.И. Влияние олигополистических структур на развитие национальной экономики / Проблемы современной экономики. - 2009.

15. Спиридонов Н.А. Мировая экономика: Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2007.