Общий, средний, предельный доход и прибыль фирмы. Максимизация прибыли конкурентной фирмой

ВВЕДЕНИЕ. Фирма как экономический агент

В современном национальном хозяйстве участвуют миллионы хозяйствующих  субъектов, целью которых является прибыль. Среди них - те, которые принято  называть экономическими агентами, - домашние хозяйства, государство в целом  и его хозяйствующие структуры, банки, страховые и кредитные  общества, индивидуальные предприятия  и товарищества, акционерные общества и т.д. Рыночная экономика выдвинула  свою, наиболее эффективную форму  организации функционирования экономических  агентов – фирму. Главным действующим  лицом на фирме выступает предприниматель.

Предпринимательская деятельность всегда являлась одним  из важнейших предметов исследований экономической науки. В настоящее  время есть множество определений  сущности предпринимательства. В общем  они сводятся к следующему:

1)      целью предпринимательской деятельности является получение прибыли, т.е. превышение денежной выручки, полученной от реализации товара, над затратами (издержками) на его производство и реализацию;

2)      содержанием предпринимательской деятельности является поиск таких комбинаций, имеющихся в распоряжении предпринимателя ресурсов (денег, материальных благ, труда и т.д.), которые обеспечивают ему достижение указанной цели.

Логичным будет  сделать следующие заключения:

1)      субъектами предпринимательской деятельности (предпринимателями) могут быть только граждане и их объединения;

2)      фигура предпринимателя не тождественна фигурам собственника и менеджера (управляющего): предприниматель может быть, а может и не быть собственником используемых им ресурсов (применять заемный капитал), а собственник может получать доход от своей собственности, не занимаясь предпринимательством (например, сдавать в аренду землю, принадлежащую ему на праве собственности; в этом случае предпринимателем выступит арендатор), а менеджер в зависимости от объекта управления не обязательно имеет в качестве непосредственной цели своей деятельности получение прибыли [1, с. 135].

Любая фирма в  ходе своей деятельности должна решать ряд задач. Что и в каком количестве производить? Как производить свою продукцию? По какой цене продавать продукцию? Ответы на эти и другие вопросы находятся, исходя из предположения, что целью фирмы является максимизация прибыли.

Глава I. МНОГООБРАЗИЕ РЫНОЧНЫХ СТРУКТУР. 
СОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ.

1.1. Основные  модели рынка

Условия, в которых  протекает рыночная конкуренция, как  и ряд других процессов, обычно называют рыночной структурой. Она характеризуется  рядом черт: число и размер фирм, тип предлагаемого продукта, степень  контроля над ценами, условия входа  в отрасль и выхода из нее, доступность  информации.

Обычно выделяют следующие четыре их типа или модели рынка: совершенная конкуренция, монополистическая  конкуренция, олигополия, монополия. Каждая из названных структур отличается степенью конкурентности рынка, то есть способностью фирм воздействовать на рынок, и прежде всего на цены. Чем меньше это  влияние, тем более конкурентным считается рынок.

Совершенная конкуренция  и монополия представляют собой  «идеальные» (абстрактные) типы рыночных структур. Примером структуры, приближенной к типу «совершенная конкуренция» может  служить сельское хозяйство, а к  «монополии» – местные предприятия  общественного пользования. Что  же касается монополистической конкуренции  и олигополии, то эти структуры  характерны для огромного большинства  рынков любой страны.

Понятие структуры  рынка дает возможность сформировать теорию предложения и максимизации прибыли.

1.2. Совершенная  конкуренция.

Поскольку темой  курсовой работы является максимизация прибыли конкурентной фирмой, остановимся  на рассмотрении совершенной конкуренции.

Определяющими характеристиками совершенной конкуренции являются следующие: на рынке присутствует одновременно множество фирм, ни одна из которых  не занимает значительной доли рынка; продукция является однородной; вход и выход из отрасли не связан с  какими-либо трудностями; покупатели и  продавцы имеют равный доступ к информации.

Основной чертой чисто конкурентного рынка является наличие большого числа независимо действующих продавцов, обычно предлагающих свою продукцию на высокоорганизованном рынке. Конкурирующие фирмы производят однородную продукцию. При данной цене потребителю безразлично, у какого продавца покупается продукт. Вследствие стандартизации продукции отсутствует  основание для неценовой конкуренции, то есть конкуренции на базе различий в качестве продукции, рекламе или  стимулировании сбыта. Отдельный конкурирующий  производитель находится во власти рынка; цена продукта есть данная величина, на которую производитель не оказывает  влияния. Фирма может получить ту же самую цену за единицу продукции  как при большем, так и при  меньшем объеме производства.

Никаких искусственных  ограничений спроса, предложения  или цены не существует и ресурсы  – переменные факторы производства – мобильны.

Участники конкурентного  рынка имеют равный доступ к информации, то есть все продавцы имеют представление  о цене, технологии производства, возможной  прибыли. В свою очередь, покупатели осведомлены о ценах и об их изменениях. Существует свобода входа  и выхода: любая фирма, при желании, может начать производство данного  товара или беспрепятственно покинуть рынок. [2, c.147]

Глава II. ПРИБЫЛЬ И ИЗДЕРЖКИ

2.1. Прибыль  как гарант стабильности деятельности  фирмы.

Важнейшей категорией рыночной экономики является прибыль. Именно при этом условии фирма  может стабильно существовать и  обеспечивать себе основу для роста. Стабильная прибыль фирмы проявляется  в виде дивиденда на вложенный  капитал, способствует привлечению  новых инвесторов и, следовательно, увеличению собственного капитала фирмы. Поэтому становится ясным интерес  к проблемам прибыльности деятельности фирмы. Прибыль, точнее, ее максимизация выступает непосредственной целью  производства в любой отрасли  национальной экономики. Производители, однако, могут сталкиваться с особыми  ситуациями, выдвигающими на первый план решения проблем, не укладывающихся в русло максимизации прибыли, или  даже вызывающих противоречия с этой целью: например, резкое снижение цен  для выхода на новые рынки или  проведение дорогостоящих рекламных  компаний для привлечения потребителей, осуществление мер экологического порядка и т.п. Но все подобные шаги носят все же тактический характер и в конечном счете подчинены решению главной стратегической задачи - получения возможно большой прибыли.

Однако отметим, что в странах с развитой экономикой существует значительное количество так  называемых бесприбыльных организаций. Несмотря на то, что прибыль играет основополагающую роль в рыночной экономике  и что эта категория является объектом экономической теории не одно столетие, до сих пор не смолкают жаркие дебаты о ее сущности и формах. В многочисленных учебниках "Экономикс", в научных книгах и статьях  категория "прибыль" неразрывно связывается  с категориями дохода, капитала, процента, его ставки, воздержания, ожидания и многими другими. Подчас различные трактовки прибыли  и ее источников, факторов даются в  книгах, вышедших в том же году, авторами которых являются ученые, преподающие  в одном и том же учебном  заведении [1, с. 119].

Для фирмы большое  значение имеет размер прибыли. Чтобы  судить о размере прибыли, необходимо учитывать способы ее измерения. Абсолютная величина прибыли безотносительно  к обороту или величине активов  фирмы ничего не говорит. Так, годовая  прибыль в 1 млрд долл. для фирмы  с капиталом в 10 млрд долл. – это  весьма значительно, но очень мало для  фирмы с капиталом в 100 млрд долл. Поэтому величину прибыли за год  сопоставляют или с годовым оборотом фирмы, или с ее капиталом.

Так как в данной работе рассматриваются вопросы  максимизации прибыли фирмы, примем следующее определение прибыли: Прибыль- это разница между суммарной выручкой, или суммарными поступлениями, которые получает фирма от продажи своей продукции, и суммарными экономическими издержками, которые несет фирма для того, чтобы произвести эту продукцию [2, c. 173].

2.2. Бухгалтерский  и экономический подходы к  оценке издержек и прибыли

Главным ограничителем  прибыли являются издержки производства. К их определению и измерению  существуют разные подходы, в которых  можно выделить взгляд экономиста, ориентированный на перспективу  фирмы, и позицию бухгалтера, которого прежде всего интересуют финансовые отчеты и балансы предприятия.

Поскольку все виды ресурсов ограничены, любое решение  о производстве какого-либо товара предполагает отказ от использования  тех же ресурсов для выпуска какого-то иного изделия. Таким образом, все издержки представляют собой альтернативные затраты. Точнее говоря, затраты любого ресурса привлеченные для производства товаров, отражают его ценность при наилучшем из всех альтернативных вариантов использования или ценность тех альтернативных возможностей, которыми приходится жертвовать. Например, металл, истраченный на производство вооружения уже невозможно применить для изготовления медицинского оборудования или автомобилей. И если рабочий способен производить как вооружение, так и медицинское оборудование, то издержки, которые общество несет при использовании этого рабочего на военном заводе, будут равны вкладу, который он мог бы внести в производство медицинского оборудования.

Следует дать следующее  определение экономическим издержкам: экономические издержки фирмы - это  те выплаты, которые она обязана  сделать владельцам ресурсов, чтобы  привлечь эти ресурсы для определенного  производственного процесса и отвлечь  их тем самым от альтернативных вариантов применения. Все альтернативные издержки, которые понесет фирма в процессе производства, могут быть либо внешними (фактическими, явными), либо внутренними (неявными).

Внешние издержки принимают  форму денежных платежей поставщикам  факторов производства, промежуточных  изделий и деловых услуг. Здесь  говорится о заработной плате  рабочих и служащих, расходах на сырье и материалы, комиссионных вознаграждениях торговым фирмам, взносах  банкам и другим финансовым учреждениям, расчетах за юридические консультации, транспортные услуги и т.п. Другими  словами, внешние издержки представляют собой плату за ресурсы поставщикам, самостоятельным по отношению к  данной фирме, не принадлежащим к  числу ее владельцев.

В процессе производства фирма может также использовать ресурсы, принадлежащие ей само