Несовершенная конкуренция. Особенности антимонопольной политики в России

Чистая монополия чаще характерна для местных рынков, чем для общенациональных. Например, если вы посещаете колледж в маленьком городе, то там может оказаться только один продавец учебников для колледжа. У книжного магазина была бы местная монополия на продажу различных учебников. Сходным образом местные монополии предоставляют такие коммунальные услуги, как электричество, газ, транспорт. Однако деятельность многих из этих предприятий общественного пользования регулируется правительственными агентствами в попытке удержать эти предприятия от использования ими своей монопольной власти во влиянии на цены. Фирма обладает монопольной властью тогда, когда она может воздействовать на цену своего товара, изменяя его количество, которое она готова продать. Степень, до которой отдельный продавец может использовать монопольную власть, зависит от наличия близких заменителей его продукта и от его доли в общих продажах на рынке. Чтобы обладать монопольной властью, фирме не требуется быть чистой монополией. Необходимой предпосылкой для монопольной власти является то, чтобы кривая спроса на продукцию фирмы была наклонена вниз, а не была горизонтальной, как в случае конкурентной фирмы. Когда у фирмы имеется наклоненная вниз кривая спроса на ее продукт, она обладает способностью повышать или понижать цену путем изменения количества товара, которое она предлагает. В крайнем, предельном случае кривая спроса на продукт, реализуемый чистой монополией, является направленной вниз рыночной кривой спроса на этот продукт. Существенное различие между монополистическим рынком и конкурентным рынком заключается в способности на монополизированном рынке определенной фирмы влиять на цену, выручаемую за ее товар. Фирма с монопольной властью является фирмой, которая по своему усмотрению устанавливает цену на свой товар, а не принимает ее как данное, как рыночную реальность. Рыночная  структура указывает на число покупателей и продавцов, на их доли в  общем количестве покупаемого или реализуемого товара, степень стандартизации товара,  а также легкость входа на рынок и выхода из него. Чистая монополия и совершенная  конкуренция являются двумя крайними формами рыночной структуры. В чисто монопольной рыночной структуре только одна фирма реализует все рыночное предложение определенного продукта, появление же других фирм невозможно. В случае совершенной конкуренции существует много фирм, причем каждая с маленькой рыночной долей, и возможен  свободный вход в отрасль. Реальные рыночные структуры находятся между этими двумя  крайними случаями. Предельные случаи, тем не менее, дают материал для понимания  многих проблем, что полезно для уяснения промежуточных вариантов. Анализ данных, относящихся к рыночной структуре, используется, чтобы определять вероятность того,  могут ли фирмы на рынке воздействовать на цены продаваемых ими товаров.

 

2.2 Монополистическая  конкуренция.

Монополистическая конкуренция  осуществляется тогда, когда много продавцов конкурируют, чтобы продать дифференцированный продукт на рынке, где возможно появление новых продавцов.

Для рынка с монополистической  конкуренцией характерно следующее:

1.Товар каждой фирмы, торгующей на рынке, является несовершенным заменителем товара, реализуемого другими фирмами.

Продукт каждого продавца обладает исключительными качествами и характеристиками, которые служат тому, чтобы некоторые покупатели предпочли  его товар  товару конкурирующей фирме. Дифференциация  товара означает, что предмет, продаваемый на рынке не является стандартизированным. Это может происходить из-за действительных качественных отличий между продуктами или  из-за  предполагаемых отличий, которые проистекают из различий в рекламе, престиже торговой марки или “имидже”, связанным с обладанием этим товаром.

2.На рынке существует относительно  большое число продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую, но не микроскопическую долю рыночного спроса на общий тип товара, реализуемого фирмой и ее соперниками.

При монополистической  конкуренции  размеры рыночных  долей фирм  в общем превосходят 1% ,т.е. процент, который существовал бы при совершенной конкуренции. В типичном случае на фирму приходится от 1% до 10 % продаж на рынке в течение года.

3.Продавцы на рынке не считаются  с реакцией своих соперников ,когда  выбирают ,какую  установить цену на свои товары или когда выбирают ориентиры по объему годовых продаж.

  Эта особенность является  следствием  все же относительно большого числа продавцов на рынке с монополистической конкуренцией. т.е. если отдельный продавец   сократит цену, то вероятно, что прирост объема продаж произойдет не за счет  одной фирмы, а за счет многих. Как следствие , маловероятно , что какой-нибудь отдельный конкурент принесет достаточно значительные потери  своей доли на рынке  из-за уменьшение  продажной цены какой-нибудь отдельной фирмы. Следовательно, у конкурентов  нет причин, чтобы отреагировать на это изменением своей политики ,поскольку решение одной из фирм не воздействует в значительной степени на  их возможности извлекать прибыли. Фирма  знает это и, следовательно, не учитывает какой-либо возможной реакции конкурентов, когда выбирает свою  цену или цель по  продажам.

4.На рынке есть условия  для свободного входа и выхода

При монополистической  конкуренции легко основать фирму  или покинуть рынок. Выгодная коньюктура на рынке  с монополистической  конкуренцией привлечет новых продавцов. Однако вход на рынок  не настолько легок, как он был при совершенной конкуренции, поскольку новые продавцы часто испытывают трудности со своими новыми для покупателей торговыми марками и услугами. Следовательно, уже существующие фирмы с устоявшейся репутацией могут сохранять свое преимущество над новыми производителями. Монополистическая  конкуренция похожа на ситуацию  монополии, поскольку отдельные фирмы обладают способностью контролировать цену своих товаров. Она также похожа на совершенную конкуренцию, т.к.  каждый товар продается многими фирмами, и на рынке существует свободный вход и выход.

2.2.1 Краткосрочное равновесие фирмы при монополистической конкуренции.

Кривая спроса так, как она видится  монопольно-конкурентной фирме, наклонена вниз. Предположим, что продавец стремиться максимизировать прибыль и его товар отличается от  соперничающих по каким-либо характеристикам. Тогда продавец может поднять цену без падения уровня продаж, т.к. найдутся покупатели, готовые платить повышенную цену  за этот продукт.(остальное зависит от эластичности спроса на этот товар, т.е. покроет ли  прибыль от увеличения цены потери от сокращения продаж или нет).Спрос и предельный доход зависят также от цен, установленных конкурирующими фирмами, т.к. если бы они снизили свои цены, то продавец получил бы меньшую прибыль от понижения / повышения цены. Но ,как уже говорилось ранее, монопольно-конкурентная фирма не учитывает реакцию конкурентов на свои действия.

Краткосрочное равновесие фирмы показано на рисунке 1.

Цена и себест.

 

 

                                                                                              МС

 

 

 

 

  P1                                                                A

                                                                                                    АС

 

 

 

Р2                                                                   В

                                                                                                                           D

 

 

                                                                                        MR

                                                                    Q                                                          Кол-во.

 

Максимизирующее прибыль  кол- во товара =Q .Этот выпуск соответствует точке, в которой  MR=MC .Чтобы продать это кол-во фирма установит цену ,равную Р1,при этой цене кол-во товара, на которое есть спрос, соответствует т. А на кривой предложения и составляет максимизирующий прибыль выпуск. При установлении цены, равной Р1 фирма получает прибыль с единицы товара равную отрезку АВ, а со всего выпуска-равную площади заштрихованного прямоугольника.

2.2.2 Равновесие фирмы в долгосрочном периоде

Получение прибыли, возможно, только в краткосрочном периоде, т.к. в  долгосрочном в отрасль придут новые фирмы, которые скопируют достижения продавца  или продавец сам начнет расширяться и прибыль упадет до нормальной, т.к. по мере роста количества предлагаемого товара, цена за единицу товара, которую может назначить каждый отдельный продавец, будет снижаться. Продавец, который первым выпустил товар на рынок, обнаружит, что как кривая спроса, так и кривая предельного  дохода  на товар, реализуемый фирмой, будет смещаться вниз. Это означает, что цена и предельный доход, который фирма может ожидать, упадут в долгосрочном плане из-за возросшего предложения товара. Плюс к  этому, спрос на товар каждой отдельной фирмы также будет стремиться стать более эластичным при данной цене, т.к. увеличение числа соперничающих фирм увеличивает число заменителей. Новые фирмы входят на рынок до тех пор, пока не станет невозможным получение прибыли. Следовательно, долгосрочное равновесие на рынке с монополистической конкуренцией  похоже на конкурентное равновесие в том, что ни одна фирма не получает прибыль больше нормальной.

На рисунке  2 показано долгосрочное равновесие отрасли при  монополистической конкуренции.

Цена и себест.

 

 

 

 

                                                                  LRAC                                    LRMC

 

                                                                               А    АС

         Р                                                                     

 

 

 

                                                                                                                         D

 

 

 

 

                                                                                            MR

 

                                                                              Q1                              Q2   Кол-во

 

Отрасль не может находиться в равновесии, пока фирмы могут  запрашивать за товар больше, чем средние затраты при максимизирующем прибыль выпуске, т.е. цена должна быть равна средним затратам на этот выпуск .При долгосрочном равновесии кривая спроса  является касательной к долгосрочной кривой средних издержек. Цена, которую надо установить ,чтобы продать Q1 товара , составляет  Р, соответствует т.А на кривой спроса. При этом средние затраты тоже равны Р за штуку, и, следовательно прибыль равна нулю как с одной штуки, так и в целом. Свободный вход на рынок препятствует  фирмам извлекать экономические прибыли в долгосрочном плане. Этот же процесс работает и в обратном направлении. Если бы спрос на рынке снизился бы после достижения равновесия, то фирмы покинули бы рынок, т.к.сокращение спроса сделало бы невозможным покрытие экономических издержек. Как показано на рисунке 3,при выпуске  Q1 ,при котором MR=LRMC после сокращения спроса, типичный продавец находит, что цена Р1,которую он должен установить. Чтобы продать это количество товара, меньше, чем средние затраты АС1 на его производство, т.к. при этих обстоятельствах фирмы не могут покрыть свои экономические издержки, они выйдут из отрасли и переместят свои ресурсы в более выгодные  предприятия. Когда это произойдет, кривая спроса и кривые предельного дохода остальных  фирм сместятся вверх. Это произойдет потому, что сокращение имеющегося в наличие товара увеличит максимальные цены и предельный доход, характерные для любого его выпуска. и которые  могли бы получать оставшиеся продавцы. Выход фирм из отрасли будет продолжаться до тех пор, пока не будет достигнуто новое равновесие, при котором кривая спроса опять является касательной к кривой LRAC, а фирмы получают нулевые экономические прибыли. Процесс выхода фирм  с рынка мог бы также произойти в результате того, что фирмы завысили бы оценку возможного от продаж на рынке предельного дохода. Избыточное число фирм могло бы сделать товар настолько изобильным, что фирмы на рынке не смогли бы покрыть свои средние издержки при цене, при которой предельный доход равняется предельным затратам.

Рис. 3. (Монопольно конкурентная фирма, терпящая  убытки)

Цена и себестоимость

 

 

                                                                                  LRMC

 

   АС1

 

      Р1                                                                                           LRAC

 

 

 

                                                                                                        D

 

 

                                                                               MR

 

                                                          Q                                             Кол-во

 

Заштрихованный прямоугольник - потери фирмы.

Вывод:

Монопольно конкурентное равновесие похоже на чисто монопольное  равновесие в том, что цены превышают предельные издержки производства. Однако при чистой монополии цена может также превышать в долгосрочном плане и средние издержки из-за барьеров для входа на рынок новых продавцов. При монополистической конкуренции свободный вход на рынок предотвращает длительное существование экономической прибыли. Прибыль является приманкой, которая привлекает новые фирмы ,и удерживает цены ниже уровня, который существовал бы при чистой монополии, но цены превышают, т.е. которые существовали бы на стандартизированные товары при чистой конкуренции.

 

2.5 Олигополия

Олигополия - это рыночная структура, при которой в реализации какого-либо товара доминирует очень немного продавцов, а появление новых продавцов затруднено или невозможно. Товар, реализуемый олигополистическими фирмами, может быть и  дифференцированным и стандартизированным.

Обычно на олигополистических рынках господствует от двух до десяти фирм, на которые приходится  половина и более общих продаж продукта.

На олигополистических ранках, по меньшей мере, некоторые фирмы могут влиять на цену благодаря их большим долям в общем выпускаемом кол-ве товара. Продавцы на олигополистическом рынке знают, что когда они либо их соперники изменят цены или выпускаемый объем продаж, то последствия скажутся на прибылях всех фирм на рынке. Продавцы осознают свою взаимозависимость. Предполагается, что каждая фирма в отрасли признает, что изменение ее цены или выпуска вызовет реакцию со стороны других фирм. Реакция, которую какой-либо продавец ожидает от соперничающих фирм в ответ на изменения установленных им цены ,объема выпуска или изменения деятельности в области маркетинга, является основным фактором, определяющим его решения. Реакция, которой отдельные продавцы ждут от своих соперников, влияет на равновесие на олигополистических рынках.