Национальный рынок и его равновесие

Третий сегмент регионального  рынка информационных ресурсов представлен  консалтинговыми и маркетинговыми фирмами, а также оптовыми ярмарками  и выставками, которые по специфике  своей работы имеют дело с информацией  и на ее основе производят новый  продукт, характеризующий состояние  товарных рынков, промышленных и торговых партнеров, прогнозные оценки регионального  спроса и предложения.

2.2 Механизм рынка и его равновесия

 

Рыночное равновесие - состояние  рынка при равенстве спроса и  предложения. Рыночное равновесие:

устанавливается в результате взаимодействия решений домохозяйств о покупке продукта и решений  производителей о его продаже;

выражается в равновесной  цене продукта и в его количестве, реально продаваемом на рынке.

Рыночное равновесие — ситуация на рынке, когда спрос на товар равен его предложению; объём продукта и его цену называют равновесными.

Рыночное равновесие характеризуется равновесной ценой и равновесным объёмом.

Равновесная цена(equilibriumprice) — цена, при которой объем спроса на рынке равен объему предложения.³ На графике спроса и предложения она определяется в точке пересечения кривой спроса и кривой предложения.

Равновесный объём(equilibriumquantity) — объем спроса и предложения товара при равновесной цене.

Механизм достижения рыночного  равновесия. Свободное движение цены в соответствии с изменением спроса и предложения, приводит к тому, что товары, проданные на рынке, распределяются в соответствии со способностью покупателей оплатить цену, предлагаемую производителем. Если спрос превышает предложение, то цена будет расти до тех пор, пока спрос не перестанет превышать предложение. Если предложение больше, чем спрос, то на рынке совершенной конкуренции цена будет снижаться до тех пор, пока все предлагаемые товары не найдут своих покупателей.

Равновесие бывает устойчивым и неустойчивым.

Если после нарушения  равновесия рынок приходит в состояние  равновесия и устанавливаются прежние  равновесные цена и объем, то равновесие называют устойчивым.

Если после нарушения  равновесия устанавливается новое  равновесие и изменяется уровень  цен и объем спроса и предложения, то равновесие называют неустойчивым.

Виды устойчивости: 1. Абсолютная;2. Относительная;3. Локальная (колебания цен происходит, но в определенных пределах);4. Глобальная (Устанавливается при любых колебаниях).

Функции равновесной цены следующие: 1. Распределительная; 2. Информационная; 3. Стимулирующая; 4. Сбалансирующая.

2.3 Установление равновесия на рынке благ

 

Равновесием в экономической  системе называется такое состояние, при котором каждый участник этой системы не хочет изменить свое поведение.

На рынке блага действующими лицами являются продавцы и покупатели, которые решают продать или купить определенное количество блага в  зависимости от его цены. Равновесие на рынке наступает в том случае, если все продавцы и покупатели смогут купить или продать то количество блага, которое они хотят купить или продать.

Равновесием на рынке называется ситуация, когда продавцы предлагают к продаже ровно такое количество блага, которое покупатели решают приобрести (объем спроса равен объему предложения).

Поскольку продавцы и покупатели хотят продать или купить различные  количества блага = в зависимости  от его цены, для рыночного равновесия необходимо, чтобы установилась такая  цена, при которой объемы спроса и предложения совпадут. Другими  словами, цена уравнивает объемы спроса и предложения.

Цена, вызывающая совпадение объемов спроса и предложения, называется равновесной ценой, а объемы спроса и предложения при этой цене называются равновесными объемами спроса и предложения.

В условиях равновесия происходит так называемое очищение рынка = на рынке не останется ни непроданного блага, ни неудовлетворенного спроса (покупателей, желающих купить благо по установившейся цене и не сумевших это сделать из-за отсутствия продавцов).

Таким образом, чтобы найти  равновесие на рынке некоторого блага, нужно определить, какая цена вызовет  на этом рынке такой объем предложения, который будет соответствовать объему спроса = при этой цене продавцы принесут на рынок, ровно столько произведенного ими блага, сколько покупатели захотят унести. Такая цена называется равновесной ценой, а объем спроса и предложения, соответствующий ей = равновесными объемами спроса и предложения.

Как определить равновесие?

Для этого нужно воспользоваться  функциями спроса и предложения  и определить, при каком значении цены функции спроса и предложения  дадут одинаковые значения

Предположим, что кривая D на рис. 1 является кривой спроса потребителей. А кривая S является кривой предложения.

Кривые пересекаются в  некоторой точке А (другими словами, имеют общую точку А), которая и показывает равновесные значения цены и количества на этом рынке. Точку пересечения кривых спроса и предложения называют точкой равновесия.

 

Рис. 1. Точка равновесия

 

Соответственно, при любом  значении цены ниже равновесного будет  наблюдаться обратная картина. Продавцы захотят несколько сократить  объем предложения, так как снижение цены означает уменьшение выгодности производства. А покупатели захотят  увеличить потребление, так как  более низкая цена означает увеличение их покупательной способности и  снижение "трудности" приобретения товара. В результате возникнет дефицит предложения (избыток спроса) = на рынке останутся потребители, которые желали бы приобрести еще какое-то количество товара по этой цене, в то время как все товар, принесенные производителями, уже проданы.

Могут ли кривые не пересечься? Может ли возникнуть такая ситуация, когда на рынке невозможно установление равновесия при положительных значениях цены и объема продаж? На языке графиков это будет означать, что кривые не пересекаются, или, другими словами, не имеют общих точек.

 

Рис. 2. Ситуации, когда равновесие на рынке не возникает.

 

В принципе, такая ситуация возможна. Мы можем представить существование  двух случаев, когда кривая предложения  целиком находится выше кривой спроса.

К первому случаю относятся  рынки благ, производство которых  требует очень высоких затрат из-за большой стоимости материала (например, стулья из чистого золота) или большой трудоемкости (склеенный  из песчинок замок). При этом ни один потребитель не согласится или просто не сможет (из-за ограниченности дохода) оплатить производство этих дорогих  благ. Кривая предложения будет находиться намного "выше" кривой спроса на эти  блага (рис. 2. а). Это означает, что  рыночное равновесие наступает при  нулевых значениях цены и количества = то есть рынка таких благ просто не существует.

В другом случае производство благ может не требовать больших  затрат, но сами блага могут быть совершенно бесполезными для потребителей. Например, производство столовых ложек без ручек стоит дешево = но кто захочет купить эти ложки даже "бесплатно"? Поэтому в данном случае, как бы дешево ни обходилось производство этих благ, кривая спроса будет либо совпадать с вертикальной осью (что практически означает ее отсутствие), либо настолько к ней "прижиматься", что никаких общих точек с кривой предложения не найдется (рис. 2. б).

Механизм установления единой цены может различаться в зависимости  от характеристик конкретного рынка  и его участников.

Предположим, что на рынке  вообще не совершалось никаких сделок и продавцы и покупатели не знают  желаний и возможностей друг друга. Определим как устанавливается равновесие на новом рынке.

На таком новом рынке  сначала совершаются пробные  сделки, в результате которых первые покупатели каким-то образом договариваются с отдельными продавцами относительно цены и приобретают благо. Образуется некоторый разброс цен. Так как рынок совершенный, каждый следующий покупатель и каждый продавец знают, по каким ценам уже совершались сделки, и ориентируются на самые выгодные. Покупатели будут стремиться купить по самой низкой цене и пойдут к тем продавцам, которые предлагают такую цену. Продавцы будут стремиться продать товар подороже, но не смогут предлагать цену за товар выше, чем другие, они останутся без покупателя. В то же время, если продавцы видят, что по устанавливающейся цене их продукт раскупается слишком быстро и скоро они окажутся без товара, они будут понемногу поднимать цену. Если же они видят, что товар не разойдется, они начнут понемногу снижать цену.

Во все следующие дни  продавцы и покупатели будут знать, по каким ценам совершались сделки ранее, и, начиная торговый день, будут  ориентироваться на "вчерашнюю" цену. Новая цена будет корректироваться уже в процессе торговли.

 

3. Исследование потребительского российского рынка и формирование рыночных отношений в России

3.1 Экономические показатели потребительского рынка России

 

В последние годы, по данным Федеральной службы государственной  статистики (ФСГС), список пяти базовых  наиболее прибыльных отраслей экономики (промышленность, строительство, сельское хозяйство, торговля, транспорт и  связь) почти всегда возглавляет  розничная торговля (70-72% прибыльных предприятий).

С 2002 года отрасль «Торговля» стала также лидером по привлечению иностранных инвестиций, обогнав «Промышленность». Это, по существу, опровергает мнение о том, что иностранцев интересует в России, прежде всего, ТЭК. Правда, следует отметить, что помимо розничной торговли сюда следует отнести также предприятия общественного питания и бытового обслуживания.

В этой активно растущей отрасли занято 11 млн. человек. Важно, что износ основных фондов – не более 30% (для других отраслей аналогичный  показатель - на 20% больше). Очень высок  уровень нового строительства - 70-75% вводимых торговых площадей ежегодно. Отрасль отличается также высокой  долей частной собственности (96%) и все возрастающим уровнем конкуренции, что является стимулом ее дальнейшего  роста.

В последние годы предприятия  торговли, общественного питания  и сферы услуг производят 20-23% ВВП России, что значительно превышает  показатели (12-15%) ТЭК.

Формирование и уровень  развития потребительского рынка происходит на фоне общей социально-экономической  ситуации.

По оценкам ФСГС, показатель объема розничной торговли достиг $180 млрд. в 2006 году, что напрямую связано  с ростом личных доходов населения. За 2007 год они увеличились на 7,8%, а оборот розничной торговли - на 12,1%. Таким образом, можно сделать вывод, что экономика стала более потребительски ориентированной⁴.

По прогнозу МЭРТ, рост доходов  населения к 2009 году составит 40%, поэтому  можно ожидать аналогичного роста  и объемов товарооборота.С 2000 года выросли не только личные доходы и объемы продаж, но начала меняться и структура потребления, повышаются стандарты питания. В частности, доля хлеба и хлебопродуктов сократилась с 8,6% до 7,1%. А в промтоварном секторе, если в 2000 г. стали покупать больше одежды и обуви, в настоящее время многие стремятся приобрести транспортные средства, бытовую электронику, предметы для отдыха и развлечений.

В структуре оборота розничной  торговли (по состоянию на 1.06.04 г.) 46,4% составляют продтовары и 53,6% - непродовольственные  товары.

Благодаря практике потребительского кредитования, то есть продаже товаров  в кредит, потребители получили больше возможностей для расходования средств  на покупки, увеличивая, таким образом, объем товарооборота. Чаще всего  они приобретают в кредит такие  товары, как видеомагнитофоны, стиральные машины-автоматы, микроволновые печи. Сегодня кредиты выдают уже более 100 банков. По оценкам СДМ-банка, рынок розничных кредитов в России освоен всего на 10%, а по Москве - на 25%, однако в ближайшие 1,5-2 года он должен вырасти в несколько раз.

В 2004 году объем выданных потребительских кредитов достиг 4 млрд. долл. (рост за год – 30%).

К 1 декабря 2007 года вклады населения  на рублевых и валютных счетах составили 1,89 трлн. рублей (рост с начала года на 23%). В то же время опросы общественного  мнения показывают, что примерно 70% жителей России не пользуются банками  вообще, что со всей очевидностью свидетельствует  о серьезном социальном расслоении населения. По данным ФСГС, на долю 10% наиболее обеспеченных россиян приходится 30% общей суммы доходов. На другом конце доходной шкалы находятся 10% наиболее бедных граждан страны, которым достается всего около 2% общего дохода.

Увеличивающийся спрос на высококачественные товары длительного  пользования объективно ведет к  постоянному росту импорта: в 2004 году - примерно на 25%. В 2006 году проблема конкуренции с импортными товарами обострилась, прежде всего, в легкой, пищевой и автомобильной промышленности, т.к. снижение курса рубля, по оценке МЭРТ, маловероятно, более того, прогнозируется его укрепление примерно на 8%.

Важно отметить в то же время, что в первой половине 2007 года впервые  за несколько последних лет доля отечественных производителей в  удовлетворении внутреннего спроса оказалась выше, чем импортеров, что позволяет российским смежникам  потребительского рынка (легкой и пищевой  промышленности) наращивать выпуск потребительских  товаров.