Модели рынка конкуренции

 

Конкуренция (лат. concurrentia, от лат. concurro — сбегаюсь, сталкиваюсь) — это борьба между экономическими субъектами за максимально эффективное использование факторов производства.

 В соответствии  с Законом РФ от 26.07.2006 № 135-ФЗ «О защите конкуренции», конкуренция — соперничество хозяйствующих субъектов, при котором самостоятельными действиями каждого из них исключается или ограничивается возможность каждого из них в одностороннем порядке воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке.

По  степени развития конкуренции экономическая  теория выделяет четыре основные модели рынка (в экономической литературе их также называют видами рыночных структур):

1.      совершенная (чистая) конкуренция

2.      монополистическая конкуренция

3.      олигополия

4.      монополия

 

Характеристика	Тип рынка
	Совершенная конкуренция	Монополистическая конкуренция	Олигополия	Чистая  монополия
1.Количество  продавцов	Много	Много	Несколько (2-7)	1
2.Тип  товара	Стандартизованный (однородный) (одинаковые характеристики и свойства товара)	Дифференцированный	Стандартизованный или дифференцированный	Уникальный, не имеющий заменителей
3.Диктат  цен со стороны продавца	Отсутствует	Возможен  в очень узких пределах (если есть какое-либо уникальное предложение, которым можно манипулировать)	Возможен при анти конкурентном сговоре, отсутствует, если сговора нет	Существует
4.Барьеры  входа на рынок	Низкие	Низкие	Высокие	Высокие
5.Неценовая  конкуренция (качество, сервис и реклама)	Не  характерна	Характерна	Характерна	Не  характерна
6.Примеры	--- С.х	Шоколадные  конфеты, образовательные услуги, пиво, сигареты и т.д.	Сотовая связь	Электроснабжение, теплоснабжение, услуги портов и аэропортов, услуги почтовой связи

 

1. Основные черты рынка совершенной конкуренции

Для того чтобы конкуренция была совершенной, предлагаемые фирмами товары должны отвечать условию однородности продукции. Это значит, что продукция фирм в представлении покупателей гомогенна и неразличима, т.е. продукты разных предприятий совершенно взаимозаменяемы (являются полными товарами-субститутами). Экономический смысл этого положения таков: товары столь похожи друг на друга, что даже малое повышение цены одним производителем ведет к полному переключению спроса на продукцию других предприятий.

Следующим условием совершенной конкуренции  является отсутствие барьеров при входе  на рынок и выходе с него. Типичное для совершенной конкуренции отсутствие барьеров или свобода входить на рынок (в отрасль) и покидать его значит, что ресурсы полностью мобильны и без проблем перемещаются из одного вида деятельности в другой. Покупатели свободно меняют свои предпочтения при выборе товаров, а продавцы легко переключают производство на выпуск более прибыльных продуктов.

Нет трудностей и с прекращением операций на рынке. Условия не вынуждают никого оставаться в отрасли, если это не соответствует его интересам. Другими словами, отсутствие барьеров означает абсолютную гибкость и адаптивность рынка  совершенной конкуренции.

Следующее условие существования рынка совершенной конкуренции состоит в том, что информация о ценах, технологии и вероятной прибыли свободно доступна для всех. У фирм есть возможность быстро и рационально реагировать на изменившиеся условия рынка посредством перемещения применяемых ресурсов. Не существует никаких коммерческих тайн, непредсказуемого развития событий, неожиданных действий конкурентов. То есть решения принимаются фирмой в условиях полной определенности в отношении рыночной ситуации или, что то же самое, при наличии совершенной информации и о рынке.

Вышеперечисленные условия фактически предопределяют, что при совершенной конкуренции  субъекты рынка не в состоянии  оказывать влияние на цены.

Недостатки совершенной конкуренции:

1.      Малые предприятия, типичные для  этого типа рынка, часто оказываются неспособными использовать наиболее эффективную технику. Дело в том, что экономия на масштабах производства часто бывает доступна только крупным фирмам.

2.      Рынок совершенной конкуренции  не стимулирует научно-технический прогресс. Действительно, небольшим фирмам обычно не хватает средств, чтобы финансировать длительные и дорогостоящие научно-исследовательские и опытно - конструкторские работы.

3.      Экономика в условиях чистой  конкуренции может и не обеспечить  достаточного диапазона потребительского выбора или разработки новых продуктов. Чистая конкуренция приводит к стандартизации продуктов, тогда как другие рыночные структуры (например, монополистическая конкуренция и часто олигополия) - порождают широкий диапазон типов, стилей и оттенков качества любого продукта. Такая дифференциация продукта расширяет диапазон свободного выбора потребителей и одновременно позволяет наиболее полно удовлетворить предпочтения покупателя. Критики чистой конкуренции также указывают на то, что поскольку она не является прогрессивной в отношении развития новой производственной техники, постольку эта модель рынка не благоприятствует совершенствованию имеющихся продуктов и созданию новых.

 

2.   Основные черты рынка монополистической конкуренции

Монополистическая конкуренция - одна из форм несовершенной  конкуренции.( Предпосылками несовершенной конкуренции являются:1.      значительная доля рынка у отдельных производителей;2.      наличие барьеров проникновения в отрасль;3.      неоднородность продуктов;4.      несовершенство рыночной информации)

Монополистическая конкуренция представляет собой  такую структуру рынка, при которой  большое число фирм производит взаимозаменяемые товары и услуги.

Прежде  всего обращает на себя внимание сам  термин «монополистическая конкуренция». Он говорит о том, что в рамках данной рыночной структуры сочетаются черты, присущие монополии и совершенной конкуренции, являющихся и антиподами. Монополистическую конкуренцию роднит с совершенной конкуренцией большое число продавцов, одновременно выступающих на рынке данного товара или услуги. Но они предлагают не одинаковую, а дифференцированную продукцию, т.е. различные взаимозаменяемые продукты, удовлетворяющие одну и ту же потребность (различные виды мыла, зубной пасты, модели одежды, учебники  экономики и т.д.).

Используя свое положение относительного монополиста, фирма может позволить себе увеличить  цену на продукцию, что не может сделать конкурентная фирма под угрозой полной потери покупателей. В условиях предложения дифференцированной продукции многие из покупателей все равно не покинут рынок, так как продавец учитывает их индивидуальные потребности

На  рынке действует множество фирм, причем среди них либо вообще нет  крупных, либо они не имеют решающих преимуществ над мелкими и соседствуют с ними.

Барьеры на пути проникновения на такой рынок  сравнительно невысоки: чтобы открыть мастерскую по выпуску мягкой мебели или модную парикмахерскую, большие капиталы не нужны, да и конкурентам трудно помешать этому.

Незатруднителен обычно и уход с рынка — всегда находятся покупатели, готовые купить небольшое дело.

Почему  же при столь либеральных условиях, господствующих на рынках описываемого типа, конкуренция все же не является совершенной? Причинаткроется в  разнообразии, дифференциации продукта.

Выпускаемый каждой фирмой товар чем-то отличается от изделий других компаний.

Любой из производителей занимает своеобразное положение «мини-монополиста» (единственного  производителя конкретной узкой разновидности данного продукта) и обладает определенной властью на рынке.

Каждая  фирма, действующая в условиях монополистической  конкуренции, контролирует лишь небольшую долю всего рынка соответствующего продукта. Однако дифференциация товара приводит к тому, что единый рынок распадается на отдельные, сравнительно самостоятельные части (их называют сегментами рынка).

И на таком  сегменте рынка доля даже маленькой  фирмы может стать очень большой.

Дифференциация  продуктов возникает из-за существования  между ними различий в качестве, сервисе, рекламе. Рассмотрим каждый из этих факторов дифференциации продуктов подробнее.

Важной  качественной характеристикой продукта является его местоположение. Для  розничной торговли и многих видов услуг оно вообще имеет решающее значение.

Так, если сеть заправочных станций редка, то ближайшая бензоколонкаавтоматически становится монополистом в этом районе.

Наконец, основой дифференциации продуктов  могут служить даже мнимые качественные различия между ними. Давно, в частности, известно, что значительный процент курильщиков на тестовых испытаниях оказывается неспособным отличить «свою» марку от других, хотя в всегда покупают только ее. Таким образом, с точки зрения рыночного поведения потребителя не имеет значения, действительно ли отличаются товары. Главное, чтобы ему так казалось.

Различия в сервисе  объединяют вторую (после качества) крупную группу факторов дифференциации товара.

Полный цикл сервиса  включает предпродажное обслуживание (помощь в выборе нужного продукта; для товаров производственного назначения это часто предполагает проведение целого исследования); сервис в момент покупки (проверка, доставка, наладка) и послепродажное обслуживание (гарантийный и постгарантийный ремонт, внесение текущих улучшений, консультации по оптимальной эксплуатации).

Третья крупная  группа факторов дифференциации продукта связана с рекламой.

Во-первых, реклама  помогает покупателю выбрать из огромного  числа предложенных на рынке товаров именно тот, который наиболее полно удовлетворит его потребности.

Во-вторых, она способствует формированию новых потребностей. Примером может служить продвижение на российский рынок одноразовых подгузников для младенцев. Именно реклама выявила их удобство для родителей и пользу для ребенка, мгновенно создав значительный рынок.

В-третьих, реклама  создает дифференциацию продуктов там, где действительной разницы между ними нет. Как уже отмечалось, на рынке сигарет многие качественные отличия носят мнимый характер. За мнимыми отличиями качества очень часто скрываются вполне реальные отличия в рекламной подаче товара.

    

3. Основные черты олигополистического рынка

Олигополия  является одной из самых распространенных структур рынка в современной  экономике. В большинстве стран почти все отрасли тяжелой промышленности (металлургия, химия, автомобилестроение, электроника, судо- и самолетостроение и др.) имеют именно такую структуру.

Олигополия представляет собой рыночную структуру, при которой  на рынке какого-либо продукта присутствует небольшое число фирм-продавцов, каждая из которых занимает существенную долю рынка и обладает значительным контролем над ценами

Формально к олигополистическим обычно относят те отрасли, где несколько  крупнейших фирм (в разных странах за точку отсчета принято от 3 до 8 фирм) производят более половины всей выпускаемой продукции. Если же концентрация производства оказывается ниже, то отрасль считают действующей в условиях монополистической конкуренции.

Главной же причиной формирования олигополии является экономия на масштабах производства. Отрасль  приобретает олигополистическую структуру в том случае, если крупный размер фирмы обеспечивает существенную экономию издержек и, следовательно, если крупные фирмы в ней имеют значительные преимущества над мелкими.

Дело в том, что  крупных фирм в отрасли никогда  не может быть много. Уже многомиллиардная стоимость их заводов служит надежным барьером на пути проникновения новых компаний в отрасль. При обычном развитии событий фирма укрупняется постепенно и к тому моменту, когда в отрасли складывается олигополия, узкий круг крупнейших фирм уже фактически определен. Чтобы вторгнутся в него, надо сразу иметь такую сумму, которую олигополисты постепенно инвестировали в дело за десятилетия. Поэтому история знает лишь очень небольшое число случаев, когда фирма-гигант создавалась «на пустом месте» путем единоразовых огромных инвестиций (примером можно считать Фольксваген в Германии, однако инвестором в этом случае выступало государство, т.е. в формировании этой фирмы большую роль играли неэкономические факторы).

Но даже если бы нашлись средства на сооружение большого числа гигантов, те не смогли бы в дальнейшем прибыльно работать. Ведь емкость рынка ограничена.

Существуют  значительные ограничения в доступности  экономической информации в этой рыночной структуре. Каждый участник рынка тщательно оберегает коммерческую тайну от своих конкурентов.

Характерной особенностью олигополистической структуры  является то, что фирмы при формировании своей ценовой политики должны принимать во внимание реакцию конкурентов, т. е. все производители, выступающие на олигополистическом рынке, взаимозависимы. Предположим, что фирма, выступающая на рынке бытовых холодильников, решила снизить цены на свою продукцию на 15%.