Механизм конкурентного рыночного ценообразования

     Можно сгруппировать факторы по следующим  признакам: место создания и место  проявления фактора. Тогда, например, большинство  факторов, связанных с продукцией, осуществляются на стадии ее изготовления, оказания услуг: адекватность, экстрапривлекательность, качество, срок исполнения, а проявляются в процессе реализации, продажи продукции. Есть факторы двусторонние, т.е. формирующие спрос и потребителем, и производителем, – их большинство. Меньшая часть – это факторы одностороннего формирования спроса только со стороны потребителя, например доход, когда предприятие только учитывает этот фактор в своих решениях или ждет, ищет благоприятных условий для его проявления. При двустороннем формировании спроса предприятие само создает эти благоприятные условия или заставляет этот фактор работать.² 

 

2.Закон предложения. Факторы, формирующие предложение на рынке.

2.1.  Сущность и основные понятия  закона предложения.  Кривая предложения. 

     Товаропроизводители исходят из потребности людей и производят товары и услуги, которые продаются на рынке. Следовательно, совокупность товаропроизводителей обеспечивает людям удовлетворение их платежеспособного спроса, то есть формирует предложение. Предложение – желание и способность производителей (продавцов) предоставлять товары для продажи на рынке по данной цене. Способность предоставлять товары связана с использованием ограниченных ресурсов, поэтому не всегда, тем более не везде, эта способность столь велика, чтобы удовлетворить потребности всех людей.

     Объем предложения зависит от объема производства, но две эти величины не всегда совпадают, поскольку:

• обычно часть произведенной продукции потребляется в рамках предприятия (внутреннее потребление), то есть на рынок не предоставляется;
• с другой стороны, существуют различные потери при транспортировке и хранении товаров (например, естественная убыль).

     На  количество товара, которое фирма  желает произвести, оказывают воздействие многие факторы, основными из которых являются: цена самого товара, цена ресурсов, используемых в данном производстве, уровень технологий, цели фирмы, величины налогов и субсидий, ожидания и др. Таким образом, предложение – это функция многих переменных, но прежде всего, рассмотрим характер зависимости между величиной предложения и ценой товара при прочих равных условиях.

     Между ценой и количеством предлагаемого  товара существует положительная (прямая) зависимость: при прочих равных условиях с повышением цены соответственно возрастает и величина предложения, и, наоборот, снижение цены сопровождается при прочих равных условиях сокращением объема предложения. Эта специфическая связь называется законом предложения. Закон предложения: на любых рынках, при прочих равных условиях существует прямая зависимость между ценой и объемом предложения. Эта зависимость объясняется следующим образом:

     1. Для производителя товара его  цена определяет выручку, которую  фирма может получить в результате  продажи товара. Чем выше цена, тем больше выручка. Поэтому  повышение цены подталкивает  производителей расширять производство, а, следовательно, и объемы предложения товара.

     2. Фирма не в состоянии быстро  менять используемое капительное  оборудование (станки, здания, и т.п.) и в течение какого-то промежутка времени может увеличивать выпуск продукции только путем введения дополнительных единиц таких переменных ресурсов, как труд, сырье, топливо и т.п. Однако по мере привлечения этих новых единиц переменных ресурсов их отдача непрерывно снижается, что приводит к росту затрат на производственные факторы при увеличении объемов выпуска. Для покрытия возрастающих по мере наращивания производства затрат предприниматель вынужден повышать цену.

     3. Необходимо учитывать действие  принципа замещения – если  ресурсы предприятия ограничены, то при повышении цены одного из товаров, произвести который можно при использовании данных ресурсов, факторы будут изыматься из альтернативных сфер и направляться на производство данного продукта. Следовательно, величина предложения товара, цена на который увеличилась, тоже будет расширяться.

     Кривая  предложения – графическое выражение  зависимости между ценой товара и количеством этого товара, которое  производители хотят предложить на рынке. Кривая предложения имеет  восходящий характер, что обусловлено  действием закона предложения (Приложение 3).

     Действие  закона предложения можно проиллюстрировать  при помощи шкалы и графика  предложения. Шкала предложения  отражает зависимость между объемом  предложения товара и его ценой  (Таблица 2).

     Таблица 2 – Шкала предложения товара

Вариант	Возможная цена за ед. товара, ден. ед. (Р)	Количество  предлагаемого товара в ед. времени, нат. ед. (Q)
А	5	18
Б	4	16
В	3	12
Г	2	7
Д	1	0

спрос предложение равновесие цена

     Шкала предложения демонстрирует, что  по мере роста цены товара растет его  предложение.

     Чтобы раскрыть зависимость величины предложения  товара Х от его цены при прочих равных условиях, на основе данных таблицы 2 построим график. Соединяя точки А, Б, В, Г, Д одной линией, получаем кривую предложения, каждая точка которой  отражает конкретные соотношения «цена – объем предложения» (Рисунок 4). 

     

     Рисунок 4 – Кривая предложения

     Так же, как и в случае со спросом, различают индивидуальное и рыночное предложение. Индивидуальное предложение  – предложение отдельного производителя. Рыночное предложение – совокупность индивидуальных предложений данного товара. Рыночное предложение находится чисто арифметически, как сумма предложений данного товара разными производителями по каждой возможной цене. График рыночного предложения представляет собой сумму графиков предложения индивидуальных производителей. Графически рыночное предложение определяется путем горизонтального суммирования графиков индивидуального предложения. 

3. Факторы, воздействующие на предложение

     Кривая  предложения строилась исходя из предположения, что все факторы, кроме рыночной цены, остаются неизменными. Выше уже было указанно, что кроме цены на объем предложения влияют многие другие факторы – неценовые. Если под воздействием изменения какого-то фактора величины предложения меняются при каждой цене, и смещается вся кривая предложения, то происходит изменение предложения: когда предложение расширяется, то кривая S смещается вправо и занимает положение S*, в случае сужения предложения кривая предложения сместится влево до положения S** (Приложение 4).

     Рисунок  в приложении 4– Кривая предложения и неценовые факторы предложения

     Рассмотрим воздействие этих факторов на предложение (эти факторы по-иному называются неценовыми детерминантами предложения).

1. Цены ресурсов, используемых в производстве товара. Чем больше должен платить предприниматель за труд, землю, сырье, энергоносители и т.п., тем ниже его прибыль и тем меньше его желание предлагать на продажу данный товар. Значит, при увеличении цен на применяемые факторы производства предложение товара снижается, а уменьшение цен на ресурсы, наоборот, стимулирует повышение количества предлагаемого товара при каждой цене, и предложение возрастает.
2. Уровень технологии. Любое технологическое усовершенст­вование, как правило, приводит к сокращению затрат на ресур­сы (снижению издержек производства) и поэтому сопровождает­ся расширением предложения товара.
3. Цели фирмы. Основная цель любой фирмы – максимизация прибыли. Однако зачастую фирмы могут преследовать иные цели, что сказывается на предложении. Например, стремление фирмы производить товар без загрязнения окружающей среды может привести к снижению количества предлагаемого товара при каждой возможной цене.
4. Налоги и субсидии. Налоги влияют на расходы предпринимателей. Рост налогов означает для фирмы рост затрат на производство продукции, а это, как правило, вызывает сокраще­ние предложения; снижение налогового бремени имеет обычно обратный эффект. Субсидии ведут к снижению издержек производства, поэтому увеличение субсидий бизнесу, безусловно, стимулирует расширение производства, и кривая предложения смещается вправо.
5. Цены на иные товары также могут влиять на предложение товара Х. Например, резкое повышение цен на нефть в 70-е годы ХХ в. увеличение предложения угля.
6. Ожидания производителей. Так, ожидания производителя­ми возможного повышения цен (инфляционные ожидания) оказывают неоднозначное воздействие на предложение товаров. Предложение тесно связанно с инвестициями, а они чутко и, главное, труднопредсказуемо реагируют на конъюнктуру рынка. Однако в зрелой рыночной экономике ожидаемый рост цен на многие товары вызывает оживление предложения. Инфляция в условиях кризиса обычно вызывает снижение производства и сокращение предложения.
7. Количество производителей (степень монополизации рынка). Чем больше фирм выпускает данный товар, тем выше предложение этого товара на рынке. И наоборот.

     Так же, как и в случае воздействия  на спрос ценовых и неценовых  факторов, разделяют изменение предложения и изменение величины предложения:

• изменение неценовых факторов приводит к смещению самого графика предложения вправо или влево, поскольку в этом случае производители при каждой цене предлагают рынку иное (большее или меньшее) количество данного товара. Подобные перемены в предложении могут произойти только в случае изменений неценовых детерминант предложения. Здесь мы говорим об изменении предложения;
• всякий раз, когда в результате каких-то перемен в рыночной ситуации меняется величина предложения, а все факторы, влияющие на него, кроме цены товара X, остаются неизменными, кривая предложения на товар остается на прежнем месте, происходит перемещение вдоль кривой предложения. В подобных случаях при прочих равных условиях изменяется количество товара X, предлагаемое про­изводителями к продаже. Здесь мы говорим об изменении величины предложения.³

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

3. Цена  равновесия, как результат  сбалансированности спроса и предложения. Равновесное количество.

 

3.1. Взаимозависимость  спроса и предложения.

     Рассмотрим, каким же образом на совершенно конкурентном рынке устанавливается такая  цена, которая удовлетворяла бы как  покупателей, так и продавцов  данного товара. На рынке реальная цена товара, по которой будут осуществляться рыночные сделки, определяется в результате взаимодействия спроса и предложения данного блага.

     На  рынке, с одной стороны, встречаются  производители (предложение) и потребители (спрос), с другой. При встрече, заключении сделки, торговле, результатом является определение цены товара, денежного выражения его стоимости. Если о цене стороны договорились – значит, сделка (купля-продажа) состоялась. Таким образом, реальная цена товара на рынке определяется в результате взаимодействия спроса и предложения данного блага.

     Если  цена оказывается зафиксированной на низком уровне, то покупатели не в состоянии найти то количество товара, которое хотели бы купить. Подобная ситуация в условиях рынка не может сохраняться длительное время. Действительно, фирмы будут видеть спрос на большее количество товара. Это будет побуждать производителей нанимать дополнительные производственные ресурсы и расширять производство, поскольку каждая проданная дополнительно единица товара сулит им прибыль. При этом нужно помнить, что расширение производства в краткосрочном рыночном периоде сопряжено с увеличением затрат на единицу продукции, вслед­ствие чего цена на товар будет подниматься.

     Таким образом, излишек спроса и нехватка товара будут стимулировать расширение производства. Избыточный спрос, порождающий  дефицит товара на рынке, оказывает на цены давление «снизу», «подталкивает» их вверх.

2. Равновесное количество. Понятие равновесной цены.

 

       В условиях рыночного равновесия у  фирм исчезнут побудительные мотивы увеличивать выпуск товара. Действительно, дальнейшее повышение объемов производства сопровождается ростом цен на товар и сокращением в этой связи количества товара, на которое предъявляется спрос. В результате на рынке появится избыток товара. Избыточное предложение – превышение объема предложения над объемом спроса. Нераспроданная продукция пойдет на склад и, в конечном итоге, может обернуться потерями для производителей. Поэтому и такая ситуация не может сохраняться длительное время. Избыточное предложение, порождающее избыток товара на рынке, оказывает на цены давление «сверху», заставляя их понижаться. В этой ситуации производители начнут сокращать выпуск товара, пока на рынке не установится равновесная цена. Только при такой цене две противоположные силы – давление на цены снизу и давление на цены сверху – уравновешиваются. Эта цена носит название равновесной цены – цены, при которой количество товара, на которое предъявляется спрос, равняется количеству товара, которое предлагается к продаже фирмами. Все остальные цены являются неравновесными.

       Ситуацию  рыночного равновесия можно представить графически, совместив в одних осях координат графики спроса и предложения (Приложение 5)

       Точка В на рисунке получила название точки  равновесия спроса и предложения, а  ее проекции на оси абсцисс и ординат  соответственно точками равновесного объема производства ( ) и равновесной цены ( ). Итак, ситуация равновесия на рынке означает, что товаров произведено столько, сколько требуется покупателю – равновесное количество. Иными величины спроса и предложения при равновесной цене. Такое равновесие – выражение максимальной эффективности рыночной экономики.

       Изменение рыночного спроса и предложения приводит к изменению рыночного равновесия. Так, если рыночный спрос растет и его график смешается вправо, то равновесная цена и равновесный объем производства увеличиваются. И наоборот, если при неизменном предложении рыночный спрос сокращается, равновесная цена понижается, то в том же направлении изменяется и равновесный объем. Если при неизменном рыночном спросе растет рыночное предложение, тогда равновесная цена должна снизиться при расширении равновесного объема производства. В случае сокращения рыночного предложения ситуация обратная.⁴