Лекции по "Микроэкономике"

Описать предпочтения по всем наборам разных товаров (Х и У) можно с помощью карты кривых безразличия (см. рис. 7.4).

Карта кривых безразличия - это множество кривых безразличия, каждая из которых представляет собой различный уровень полезности.

Каждая кривая безразличия, входящая в карту кривых безразличия, характеризует набор товаров, к которому потребитель относится одинаково, но сами кривые безразличия ранжируются по уровню удовлетворения потребностей. Чем кривая безразличия дальше от начала координат, тем выше степень удовлетворения потребностей и, следовательно, полезность набора товаров. Кривая безразличия U3 характеризует наибольшую степень удовлетворения потребностей, кривые U1 и U2 соответствуют более низкому уровню удовлетворения потребностей, и, следовательно, наборы, описываемые этими кривыми, обладают для потребителя меньшей полезностью.

Количество товара X, ед. ~х

Рис. 4.4. Карта кривых безразличия

 

Таким образом, карта кривых безразличия позволяет выявить потребительские предпочтения, однако она не отвечает на вопрос, какой именно набор выберет потребитель. Чтобы ответить на этот вопрос, надо проанализировать покупательную способность потребителя - его бюджетное ограничение, т.е. учесть доход потребителя и цены товаров.

Предположим, что доход потребителя составляет 4000 руб., и он нуждается в двух товарах Х и У. Цена товара Х = 100 руб., цена товара У = 200 руб. В этих условиях потребитель может приобрести следующие наборы товаров (табл. 4.3).

Таблица 4.3

Набор товаров	Товар X, ед.	Товар Y, ед.	Общие расходы, руб.
А	0	20	4000
B	10	15	4000

 

С	20	10	4000
D	30	5	4000
E	40	0	4000

 

Алгебраически бюджетное ограничение может быть представлено следующим образом:

Рх Х + Ру У = I, где Рх и Ру - цена товара Х и товара У;

Х, У - количество товаров, которое может быть куплено на доход потребителя;

I - доход потребителя.

Совокупность вариантов выбора, открывающихся перед потребителем, исходя из его бюджетного ограничения, может быть представлена в виде графика. Отложив на вертикальной оси товар У, а на горизонтальной - товар Х и найдя координаты каждого из наборов, построим бюджетную линию (см. рис. 4.5).

 

Qyf

о 10 20 30 40 Qx

                                    Количество товара X, ед.

Рис. 4.5. Бюджетная линия

 

Бюджетная линия (BL) - это линия, графически отображающая набор товаров, приобретение которых требует одинаковых затрат.

Любая точка, лежащая на бюджетной линии, означает доступность набора товаров потребителю, т.е. его доход позволяет ему приобрести любой набор товаров Х и У.

Покупатель не может себе позволить приобрести набор товаров, лежащий выше и правее бюджетной линии (точка F), так как такой набор потребовал бы большего дохода. Точка, находящаяся внутри бюджетной линии (точка G), также означает, что набор товаров для потребителя приемлем, но, приобретая такой набор, потребитель не полностью использует свой доход, т.е. ему доступны наборы, содержащие больше и товара X, и товара У.

При изменении цен и доходов меняется положение бюджетной линии. Бюджетная линия:

• сдвигается вправо, если доход потребителя увеличивается или если происходит одинаковое снижение цен на оба товара;
• сдвигается влево, если доход потребителя уменьшается или если происходит равное повышение цен на оба товара;
• меняет угол наклона, если цены товаров изменяются непропорционально.

Изучив потребительские предпочтения и бюджетные ограничения, можно показать, как потребитель делает конкретный выбор, т.е. решает, сколько товаров каждого вида приобрести. Напомним, что, осуществляя свой выбор, потребитель стремится достичь максимального удовлетворения своих потребностей при заданном бюджетном ограничении.

Оптимальный набор, выбираемый потребителем, должен отвечать двум требованиям: во-первых, он должен находиться на бюджетной линии и, во-вторых, набор потребляемых товаров должен быть предпочтителен по сравнению с другими.

Этим условиям соответствует точка касания бюджетной линией кри-

Рис. 7.6. Положение равновесия потребителя

 

     Набор, который обеспечивает максимально возможное удовлетворение потребностей, соответствует координатам точки касания бюджетной линией кривой безразличия. В этой точке потребитель находится в положении равновесия - состоянии, при котором он в рамках своего бюджетного ограничения максимизирует совокупную полезность.

Точки а и в кривой безразличия U достижимы для потребителя, но потребитель при том же доходе может увеличить степень удовлетворения своих потребностей, перейдя на более высокую кривую безразличия - U2. Точка с на кривой безразличия U3 обеспечивает еще более высокий уро-

вень удовлетворения потребностей, который, однако, не может быть достигнут при существующем доходе.

Поведение людей в сфере распределения собственных доходов и приобретения потребительских благ индивидуально и субъективно. Но из индивидуального спроса потребителей складывается совокупный рыночный спрос на отдельные товары, "сигнализирующий" предложению (производству) о том, какое количество товара требуется на рынках.

Вопросы для самопроверки

1. Какой тезис лежит в основе порядковой теории потребительского поведения?
2. Что служит инструментом выявления предпочтений потребителей?
3. Что характеризуют кривая безразличия и карта кривых безразличия?
4. Что такое бюджетная линия? Как меняется положение бюджетной линии при изменении дохода и цен?
5. В каком случае, согласно порядковой теории потребительского поведения, потребитель находится в равновесии?

Основные понятия и термины

Потребительский выбор, полезность, предельная полезность, закон убывающей предельной полезности, совокупная полезность, кардина- листическая теория потребительского поведения, положение равновесия потребителя, правило потребительского равновесия, ординали- стическая теория потребительского поведения, кривая безразличия, карта кривых безразличия, потребительские предпочтения, бюджетное ограничение, бюджетная линия.

Выводы

1. Полезность товара - это его способность удовлетворять какую-либо потребность. Полезность зависит от интенсивности потребности в товаре и его количества. Полезность, приносимая всей массой потребляемых благ, называется совокупной полезностью; полезность, приносимая дополнительной единицей блага - предельной полезностью. Согласно закону убывающей предельной полезности, по мере увеличения количества потребляемых благ предельная полезность падает. Совокупная полезность по мере увеличения количества потребляемых благ возрастает, но все замедляющимися темпами.
2. Согласно порядковой теории потребительского поведения рациональный потребитель (покупатель) при имеющемся у него бюджетном ограничении будет максимизировать совокупную полезность, распределяя свой доход так, чтобы отношения предельных полезностей потребляемых им товаров в расчете на цену этих товаров были равны.

3. В основе  порядковой теории потребительского  поведения лежит анализ кривых  безразличия (совокупность потребительских  наборов, каждый из которых имеет одинаковую полезность для потребителя) и бюджетных линий (линий, графически отображающих набор товаров, приобретение которых требует одинаковых затрат). Согласно порядковой теории потребитель находится в равновесии, приобретая набор товаров, соответствующий координатам точки касания бюджетной линией наивысшей из всех доступных ему кривых безразличия. Равновесное положение потребителя - это состояние, при котором он максимизирует совокупную полезность, исходя из своего бюджетного ограничения.

ТЕМА 5. Спрос и предложение

В условиях рыночной экономики действия отдельных, самостоятельных экономических субъектов согласовываются, координируются с помощью цен. Цены формируются на рынке в результате взаимодействия спроса и предложения товаров. Данная тема и посвящена характеристике этих важнейших составляющих рынка - спроса и предложения.

Основные вопросы темы:

Вопрос 1. Закон спроса.

Вопрос 2. Неценовые факторы спроса.

Вопрос 3. Эластичность спроса.

Вопрос 4. Предложение: понятие, факторы, эластичность.

5.1. Закон спроса

Спрос D (demand – требование) - это то изменяемое количество товаров и услуг, которые покупатели (потребители) готовы приобрести при всех вариантах заданных цен в течение определенного времени. Рыночный спрос представляет собой сумму индивидуальных спросов всех покупателей.

Зависимость между ценой Р и требуемым количеством (quantity demanded) Qd описывается законом спроса, согласно которому между ценой (Р) и требуемым количеством (Qd) существует обратная зависимость: при увеличении цены требуемое покупателями количество (которое покупатели готовы купить), падает, а при снижении - растёт.

Qd = f (P) < 0.

Зависимость между ценой и требуемым количеством (quantity demanded иногда переводят как  величина, или объём спроса) можно описать алгебраиче-ски, с помощью таблицы или графически.

Если функция спроса носит линейный характер, то алгебраически уравнение спроса имеет вид:

Qd = а - b Р,

где Qd - величина спроса;

Р - цена товара;

а и b - коэффициенты, постоянные для каждого конкретного случая. Закон спроса представлен, соответственно, в табл. 5.1 и на рис. 5.1.

Таблица 5.1

Цена товара и величина спроса

Цена (Р), ден. ед.	Объем спроса (Qd), ед.
2	50
3	40
4	30
6	20
8	10

 

 

 

Q1        Q2 Q

                                 Количество продукции

Рис. 5.1. Кривая спроса

Кривая (график) спроса показывает величину спроса (требуемое количество) при каждом значении цены. Обратите внимание на то, что цена выступает как независимая переменная (экзогенный фактор), а величина спроса - как зависимая переменная (эндогенный фактор).

Обратная зависимость между изменением цены товара и величиной спроса на него объясняется тремя причинами.

1. Эффектом дохода. Чтобы понять эффект дохода необходимо различать два понятия: номинальный доход - доход, получаемый в денежной форме, и реальный доход - то количество товаров и услуг, которое может быть куплено на номинальный доход. Очевидно, что реальный доход находится в прямой зависимости от номинального дохода и в обратной зависимости от уровня цен. Если цена товара падает, то при том же номинальном доходе потребитель может приобрести больше товара, объём его спроса возрастает. И наоборот, рост цен снижает реальный доход и объём спроса на товар.

2. Эффектом замещения. Если цена одного товара растет, то при наличии заменителей он будет замещаться другими товарами и объём спроса на первый товар упадет. Хрестоматийные примеры: чай и кофе, нефть и уголь, кирпич и дерево и т. д. Если цена на кирпич возрастает, то требуемое количество кирпича уменьшится, а увеличится требуемое количество заменяющего его дерева.

Эффекты дохода и замещения дополняют друг друга, обусловливая способность потребителей купить большее количество определенного товара по низкой цене, чем по высокой.

3. Действием закона убывающей предельной полезности. Поскольку каждая дополнительная единица блага приносит меньшую полезность, то и потребитель готов платить за нее меньшую цену.

Нет правила без исключения. Существуют так называемые товары Гиффена, спрос на которые при повышении цен растет. Английский экономист Х1Х в. Р. Гиффен обратил внимание на то, что во время голода в Ирландии в 1846 г. объём спроса на картофель, составляющий основную часть рациона ирландцев, возрастал, несмотря на то, что цены на него тоже росли. Дело в том, что цены на другие продукты питания росли еще больше, поэтому картофель заменял все другие продукты. Таким образом, объём спроса на товары низшего качества, занимающие большой удельный вес в доходах потребителей, может возрастать и при повышении цен, что меняет характер зависимости с обратной, на прямую.

Вопросы для самопроверки

1. В чем суть закона спроса?
2. Почему между ценой блага и объёмом спроса на него существует обратная зависимость?
3. Объясните действие эффекта дохода и эффекта замещения.
4. Какова связь между законом спроса и законом убывающей предельной полезности?
5. Может ли объём спроса повышаться при росте цены блага?

5.2. Неценовые факторы величины спроса

Наряду с ценами на величину спроса воздействуют и другие, неценовые факторы (детерминанты спроса), приводящие к изменению величины спроса при данных ценах.

Неценовые факторы, влияющие на величину спроса:

• Предпочтения потребителей (вкус и мода). Как правило, если товар становится модным, то спрос на него растет. Проявляется так называемый эффект присоединения к большинству.
• Уровень дохода. Изменение дохода может оказывать на спрос двоякое влияние. Различают товары высшей категории ("нормальные", качественные товары) и товары низшей категории (низкокачественные). Если доходы растут, то спрос на нормальные товары повышается, а спрос на товары низшей категории падает. И наоборот. Очевидно, что при росте доходов (при прочих равных условиях) спрос на сливочное масло растет, а на маргарин падает.
• Цены других товаров. Если товары взаимозаменяемые, то существует прямая зависимость между изменением цены на один товар и спросом на другой. Рост цен на авиабилеты ведет к росту спроса на железнодорожные перевозки. Если товары взаимодополняющие, то связь между изменением цены одного товара и спросом на другой - обратная. Рост цен на магнитофоны приведет к снижению спроса на кассеты.
• Количество и состав покупателей на рынке. Очевидно, что чем больше покупателей, тем больше рыночный спрос. При этом характер спроса будет зависеть от возрастного, национального, религиозного состава покупателей.
• Ожидания покупателей в отношении изменения цен товаров. Если покупатели ожидают рост цен в будущем, то сегодня спрос будет увеличиваться (ажиотажный, инфляционный спрос). Если покупатели ожидают снижения цен, то сегодня их спрос будет сокращаться (отложенный спрос).