Контрольная работа по "Экономика фирмы"

Федеральное государственное  образовательное учреждение высшего  профессионального образования

« ФИНАНСОВАЯ АКАДЕМИЯ ПРИ  ПРАВИТЕЛЬСТВЕ РФ » 

ЗАОЧНЫЙ ФИНАНСОВО ЭКОНОМИЧЕСКИЙ

ИНСТИТУТ

 

 

 

Контрольная работа

 по дисциплине «ЭКОНОМИКА ФИРМЫ»

Вариант №17

 

 

 

 

                                                         Выполнил: ______________________

                                                                                          (Ф.И.О.)

                                                               Студент факультета_________________

                                                                Курс______ №  группы______________

                                                               Личный номер_____________________

                                                               Преподаватель:____________________

                                                                                              (Ф.И.О.)

 

 

 

 

 

Владимир 2013

 

 

СОДЕРЖАНИЕ

1. Основные стратегии  ценообразования. Факторы, оказывающие  влияние на цены…..……………………………………………………………………………3

2. Задача

Объем реализованной продукции составляет по плану 120 млн. руб./год,  а по отчету – 127 млн. руб./год. Оборотные средства составляют по плану 60  млн. руб., по отчету – 57 млн. руб. Определите изменение числа оборотов и времени одного оборота оборотных средств………………………………….12

3. Задача

Имеется пять вариантов реконструкции  предприятия. По первому  варианту себестоимость  продукции составит 150 руб., по второму  – 105 руб.,  по третьему – 110 руб., по четвертому и пятому – 113 и 100 руб.  соответственно. По первому варианту капиталовложения составили 160 руб.  на единицу, по второму - 140 руб., по третьему – 180 руб., по четвертому –  200 руб., по пятому – 170 руб. Выберите наиболее эффективный вариант при  норме дисконта 0,2……………..………………………………………………..13

Список используемой литературы………….………………………………….14

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.ОСНОВНЫЕ СТРАТЕГИИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ. ФАКТОРЫ, ОКАЗЫВАЮЩИЕ ВЛИЯНИЕ НА ЦЕНЫ.

Ценовая политика зачастую рассматривается как способ выживания  коммерческой организации на рынке  посредством достижения стратегических целей ценообразования.

Под стратегией ценообразования понимается набор практических факторов и методов, которых целесообразно придерживаться при установлении рыночных цен на конкретные виды продукции, выпускаемые предприятиями. При этом рекомендуется при установлении цен учитывать следующие факторы: уровень потребительского спроса и эластичность спроса на продукцию, возможность реакции рынка на изменение выпуска продукции предприятием, уровень цен на аналогичную продукцию предприятий-конкурентов и меры государственного регулирования ценообразования.

Под методами определения  цен понимаются:

— расчет цен исходя из себестоимости  и прибыли;

— установление цен с  ориентацией на спрос продукции  Выпускаемой предприятием;

— использование среднеотраслевых цен;

— ориентация на цены продукции, выпускаемой предприятиями-конкурентами (ценового лидера).

Под стратегией ценообразования следует понимать набор целей и методов, с помощью которых возможно достичь требуемого динамичного изменения цен в перспективе, реализовать ценовую политику предприятия (организации) и достичь установленной им (ею) основной цели деятельности.

Сущностью ценовой стратегии  является прежде всего формулирование стратегических целей. Поэтому стратегия ценообразования является основой для разработки и осуществления ценовой политики предприятия (организации). Внешние и внутренние факторы должны рассматриваться и оцениваться как в момент формулирования стратегических целей ценообразования, так и по ходу реализации ценовой политики. Поэтому, на наш взгляд, факторы не могут являться специфической сущностной характеристикой понятия «стратегия ценообразования».

Следует согласиться с  мнением о том, что соответствующая  выбранной политике стратегия ценообразования  будет определять набор процедур и мероприятий, с помощью которых  такая политика будет проводиться  менеджерами на практике.

В конечном счете, стратегия ценообразования представляет собой выбор предприятием (организацией) возможной динамики изменения цены продукции в перспективе, наилучшим образом соответствующей основной цели предприятия (организации), на основе использования соответствующих подходов, методов и принципов реализации политики цен (рис. 1).

 

Рис. 1. Стратегия ценообразования 

 

Основные этапы и элементы разработки ценовой стратегии представлены в табл. 1.

 

Этапы
Сбор исходной информации	Стратегический анализ	Формирование стратегий
1.1.Подбор нормативных  актов	2.1.Оценка влияния гос. регулирования	Окончательная ценовая стратегия: выбор и установление целевых ориентиров.
1.2.Оценка затрат	2.2.Финансовый анализ
1.3.Уточнение финансовых целей предприятия
1.4.Определение потенциальных конкурентов	2.3.Анализ конкуренции
1.5.Определение потенциальных  покупателей	2.4.Сегментный анализ рынка
1.6.Уточнение маркетинговых стратегий

 

 

На первом этапе формирования ценовой стратегии собирается необходимая информация и осуществляется оценка затрат.

Подбор нормативных актов  осуществляется всеми работниками, участвующими в процессе ценообразования. Большое внимание следует уделить  сбору тех нормативов, которые  характеризуют состояние государственного регулирования цен в отрасли.

Для оценки затрат финансовые менеджеры должны четко представлять себе как всю совокупность имеющихся  в коммерческой организации расходов, так и существующую классификацию  затрат.

Основное внимание должно быть уделено прямым затратам, а  также анализу тех статей затрат, величина которых может модифицироваться при изменении объемов продаж в результате варьирования цен.

В рамках первого этапа проводится уточнение финансовых целей. В этой связи в соответствии с разработанным финансовым планом определяются минимальный уровень рентабельности для каждого вида продукции а также приоритетность задач (получение максимальной прибыли и т.п.). Параллельно сотрудниками, отвечающими за сбыт продукции, ведется работа по выявлению потенциальных конкурентов, определяются возможные покупатели и уточняется маркетинговая стратегия.

На втором этапе на основе собранной информации проводится стратегический анализ полученной информации.

В рамках данного этапа  оценивается и прогнозируется влияние  государственного регулирования на формирование цен предприятия.

Информационной основой  для проведения финансового анализа  являются данные: о возможных вариантах  цены, о продукте и затратах на его  производство, о возможном выборе того сегмента рынка, где организация  имеет устойчивые конкурентные преимущества.

На данном этапе необходимо рассчитать:

• величину чистой прибыли от производства (продаж) единицы каждого вида продукции при существующей цене;
• величину роста объема продаж в случае снижения цены и при условии увеличения общей чистой прибыли;
• предельное сокращение объема продаж в случае повышения цены, при котором общая сумма чистой прибыли снизится до существующего уровня.

На этапе анализа конкуренции:

• прогнозируется уровень цен конкурентов;
• выявляются отклонения от цен реальных сделок, в том числе за счет скидок и особых условий продаж;
• оцениваются и прогнозируются возможные ответные меры конкурентов;
• определяется уровень продаж и прибыльности каждого вида продукции с учетом возможных ответных мер конкурентов;
• осуществляется поиск способов воздействия на конкурёнтов в целях достижения целей ценовой стратегии и снижения потерь от конкурентной борьбы;
• выявляются целевые сегменты рынка, на которых легче добиться конкурентных преимуществ, и те сегменты, где стратегически целесообразно прекратить расходование ресурсов.

Сегментный анализ рынка  проводится в целях выявления  возможностей установления выгодной дифференциации цен в целях учета различий между сегментами рынка по чувствительности покупателей к уровню цен продукции  и по уровню затрат с целью удовлетворения спроса покупателей.

Если анализ конкурентов  и их действий проводятся лицами, ответственными за сбыт продукции, а финансовый анализ — сотрудниками, контролирующими  достижение соответствующих финансовых результатов, то сегментный анализ и  оценка влияния государственного регулирования  осуществляется взаимными усилиями.

В результате проведения представленных выше мероприятий менеджеры могут  получить объективную информацию для  выбора и установления целевых ориентиров ценовой стратегии предприятия, что позволит на третьем этапе  на основе рассмотрения и анализа  различных вариантов и моделей  разработать окончательную стратегию.

При этом должны быть учтены следующие обстоятельства. Если на рынке функционирует несколько  конкурирующих фирм, производящих какой-либо товар, но имеющих разные производственные возможности, то у них существуют различные потенциалы для конкуренции. Противостоять натиску конкурентов  можно лишь тогда, когда имеется  возможность развивать производство более быстрыми темпами по сравнению  с ними, что реализуемо лишь при  условии осуществлении крупных  капиталовложений. Однако практически  далеко не всегда реально найти требующийся  капитал. Кроме того, на реализацию такого рода мероприятий требуется  определенное время. А при взаимной экспансионистской политике конкурентов  легко превысить объем платежеспособного  спроса, и тогда выпущенная ими  дополнительно продукция не найдет сбыта.

Особое внимание в целях  обеспечения рациональной ценовой  политики должно уделяться структуре  и динамике затрат, связанных с  производством и реализацией  продукции.

По этим и другим причинам менеджеры предприятия (организации) не могут позволить себе одного —  устанавливать цены без серьезного изучения возможных последствий  от принятия каждого из вариантов  изменения цен в перспективе. Более того, анализ деятельности преуспевающих  корпораций, фирм и компаний показывает, что они, как правило, обладают и  определенной стратегией ценообразования, и четкой политикой цен.

Выделяют следующие основные виды ценовых стратегий:

стратегия высоких цен. Посредством  данной стратегии происходит «снятие  сливок» – получение сверхприбыли за счет покупателей, для которых  товар имеет высокую ценность и которые готовы купить его по цене, значительно превышающей нормальную рыночную стоимость.

Данная стратегия используется, если фирма уверена, что есть группа покупателей, которая предъявит  платежеспособный спрос на товар, реализующийся  по завышенной цене. Стратегия высоких цен оправдана, если:

а) в ближайшее время  гарантировано отсутствие конкуренции;

б) издержки по освоению нового рынка для конкурентов слишком  велики;

в) сырье, материалы или  комплектующие нового товара ограничены;

г) реализация новых товаров трудна.

Ценовая политика в условиях применения данной стратегии заключается  в максимизации прибыли до того времени, пока на рынке не появятся конкуренты;

стратегия средних цен, или  нейтральное ценообразование. Данная стратегия применяется на всех стадиях  жизненного цикла товара за исключением  стадии падения и типична для  фирм, которые ставят целью получение  прибыли в долгосрочном периоде. Эта стратегия считается справедливой, так как не вызывает «войны цен», не оставляет фирмам возможности  наживаться на покупателях, позволяет  получать норму прибыли на вложенный  капитал;

стратегия низких цен, или  ценового прорыва.

Может использоваться на любой  стадии жизненного цикла товара. Она  наиболее эффективна, если спрос обладает высокой эластичностью по цене.

Используется для:

а) проникновения на рынок, максимизации доли рынка сбыта товара (политика вытеснения);

б) повышения загрузки производственных мощностей;

в) избежания банкротства.

Цель применения стратегии  низких цен – получение прибыли  в долгосрочном, а не в краткосрочном  периоде;