Конкуренция: содержание, формы, механизм

Мы можем выделить следующие особенности рынка монополистической конкуренции:

1) Достаточно большое количество  небольших по размеру фирм.

Эта характеристика сближает рынки монополистической и совершенной конкуренции. Незначительный размер фирм, производящих похожие блага, практически не позволяет им диктовать покупателю цену на всю свою продукцию. Однако количество таких фирм все же меньше, чем на совершенном конкурентном рынке и их влияние на рынок несколько выше.

2)Неоднородность продукции.

Несмотря на то, что все фирмы, функционирующие на таких рынках, продают похожие блага, которые в принципе могут являться заменителями друг друга, продукция каждого производителя имеет с точки зрения покупателя определенные особенности. Именно особенность товара каждого производителя и является главной отличительной чертой монополистической конкуренции.

3) Высокая эластичность спроса  на продукцию фирмы.

Как и при совершенной конкуренции, у потребителя по-прежнему имеется выбор между продукцией множества производителей, однако теперь эта продукция для него имеет определенные различия. Поэтому кривая спроса уже не будет параллельна оси объема производства, у нее появится некоторый отрицательный наклон. В краткосрочном периоде спрос на продукцию монополистически конкурентной фирмы еще менее эластичен.

4) Небольшой контроль над ценой.

Когда производитель повысит цену продукции, потребители, узнав об этом, предпочтут приобрести более дешевое похожее благо. Однако некоторые из них «останутся верны» данному благу или продавцу: может быть, им далеко идти в другой магазин, или им важен сервис, или им симпатичен сам продавец, или... То есть с учетом некоторых особенностей своего товара продавец становится «маленьким» (локальным) монополистом. В данном месте, для данного покупателя он является единственным продавцом — монополистом и, учитывая функция спроса, он может определить такой объем выпуска и цену, которые позволят максимизировать прибыль. Но за пределами этого места или для тех, кому не важны дополнительные «приятности» покупки, таких, как он, будет множество.

5) Очень низкая вероятность сговора  фирм.

Как и при совершенной конкуренции, сговор фирм является практически невозможным из-за небольшого размера, относительно размера рынка. В то же время в локальных масштабах и на непродолжительное время такой сговор возможен: фирмы могут заняться совместной рекламой, продвигая свои особенные товары  и услуги, стараясь контролировать цену на них. Другое дело, что долго это  продолжаться не сможет, поскольку покупатели переключаются на потребление благ других производителей.

6) Незначительность барьеров (относительная  свобода входа и выхода из  отрасли).

Как и при совершенной конкуренции, продавцы и покупатели могут легко войти на такой рынок и уйти с него. Отличием является то, что предпринимателю придется приложить усилия для создания «особенности» своего вида блага, что сложнее, чем в ситуации, когда благо абсолютно стандартно. Еще одним барьером может стать незначительный эффект масштаба, поскольку размер предприятий здесь может быть несколько больше, чем при совершенной конкуренции.

7) Практически полная доступность  информации.

Информация о параметрах рынка здесь является практически полной, однако у каждого продавца есть свое Know how, позволяющее ему производить продукцию, несколько отличающуюся от других. В тех случаях, когда критерием неоднородности выступает местоположение продавца, барьером становится сама возможность вести бизнес в данном месте.

8)Наличие неценовой конкуренции.

Как уже отмечалось, предприниматель должен прикладывать усилия, чтобы создавать в глазах потребителя имидж особенности блага, продаваемого им. Для этого может использоваться реклама продукции, дополнительные услуги, яркие вывески и т.д. Примером такой неценовой конкуренции является, в частности, раздача листовок, размещение около кафе щитов с хитами меню данного заведения. Неценовая конкуренция является важнейшим способом борьбы между фирмами на этом рынке.

Итак, главной особенностью монополистической конкуренции является продажа дифференцированной продукции. Примерами таких рынков могут быть предприятия розничной торговли и сферы услуг частнопрактикующих репетиторов, врачей или адвокатов, косметические и парикмахерские услуги, услуги туристических агентств, услуги системы общественного питания и развлечений и т.д. Благодаря монополистической конкуренции потребители могут выбирать из похожих, но разных услуг.

 

2.3 Олигополия

Если для того, чтобы представить себе рынки совершенной и монополистической конкуренции нам пришлось использовать абстрактные модели, то для представления олигополии достаточно назвать отрасли, в которых они действуют: добыча нефти, авиаперевозки, производство газированных напитков, автомобилестроение и услуги мобильной связи. Любой человек легко скажет, что основной особенностью этой структуры рынка является наличие нескольких крупных продавцов, конкурирующих между собой. Действительно, мы легко вспомним нефтяные компании «Газпромнефть», «ЛУКОЙЛ» и «Роснефть», авиакомпании «Аэрофлот», «Трансаэро», и «Сибирь». «Кока-Колу» и «Pepsi» , «General Motors» и «Ford» , «МТС», «Билайн»,  «Intel» и «AMD», «Sony», «Phillips» и «Panasonic» и многие другие.

Олигополия (oligopoly) — тип рынка, при котором на рынке присутствует небольшое количество продавцов, предлагающих однородную продукцию (рынок нефти, газа и металла), либо неоднородную продукцию (рынок автомобилей, компьютеров, услуг мобильной связи), при этом продавцы могут оказывать большое влияние на цену продукции.

Рассмотрим, какими же особенностями обладают рынки, имеющие структуру олигополии:

1) Небольшое количество продавцов, каждый из которых контролирует  значительную долю рынка.

Количество продавцов в олигополии незначительно, в то время как им «противостоят»  множество разрозненных покупателей. Следует отметить, что на рынке олигополии может функционировать и достаточное количество мелких фирм. В отличие от совершенной и монополистической конкуренции, при олигополии уже покупатели являются «получателями» цены.

Основной причиной создания олигополии является экономия от масштаба производства. Во многих отраслях при значительном размере предприятия средние затраты сильно снижаются.

2) Продукция, выпускаемая каждой  из фирм-олигополистов, может быть как стандартной, так и дифференцированной.

Например, однородной продукцией является продукция на рынке нефти и металла, дифференцированной — на рынках вычислительной техники, мобильных телефонов и услуг мобильной связи. При неоднородной олигополии покупатель четко различает продукцию разных производителей и имеет свои предпочтения.

3) Низкая эластичность спроса  на продукцию фирмы.

С одной стороны, поскольку заменителей продукции, выпускаемых данной фирмой, меньше, чем при более высокой конкуренции, эластичность спроса ниже. Однако принимая решение об изменение цены, производитель обязан учитывать возможные действия конкурентов. Повысив цену на свою продукцию, олигополист рискует потерять свою долю рынка, если конкуренты поступят иначе.

4) Возможность частичного контроля  над ценой.

В отличие от совершенной конкуренции, где фирма является ценополучателем, при олигополии продавец является ценоискателем.  Причиной этого является тот факт, что задачей продавца является найти такую цену, которая, с одной стороны, позволит получать максимальную прибыль, а с другой — не даст конкурентам возможности вытеснить его с рынка.

5) Вероятность сговора фирм.

Важнейшей особенностью олигополии является то, что фирмы-конкуренты при этой структуре рынка находятся перед сильным соблазном вступить в тайный или явный сговор. В том случае, если несколько олигополистов заключат соглашение и будут проводить скоординированную политику, их контроль над ценами станет практически полным. Соглашение, которое заключает между собой олигополисты, называется картелем.  

Картель (cartel) — группа олигополистов, договорившихся об определенных принципах установления цен и распределения долей рынка, исходя из его географических или иных характеристик.

Другим способом взаимодействия фирм является ценовое лидерство. Одна из фирм берет на себя функции ценового лидера, устанавливая уровень цен на рынке, а остальные становятся ее конкурентным окружением, ориентируясь на уже установленные цены.

1) Различный уровень барьеров для входа на рынок.

В различных отраслях возможности входа в отрасль рассматриваются в широких пределах, от полного блокированного входа (как при монополии), до совершенно свободного (как при совершенной конкуренции). Как правило, основным барьером для входа в отрасль является уровень средних затрат, который у крупных фирм значительно ниже. Другими барьерами могут быть патенты на производство продукции, которыми владеют фирмы, и лицензии, выдаваемые государством.

2) Малая доступность информации.

При олигополии экономическая информация является закрытой и получит ее очень сложно.

3) Очень сильная неценовая конкуренция.

При олигополии неценовая конкуренция развита наиболее активно. Фирмы рекламируют как свою продукцию, так и свою торговую марку, создавая у потребителей позитивное отношение к самому бренду (имени или торговой марке). Для того чтобы ощутить уровень неценовой конкуренции, достаточно посмотреть телевизор или обратить внимание на уличную рекламу.

Итак, именно олигополии являются производителем большей части товаров, которые мы потребляем. Однако на отдельных рынках мы можем встретиться также с продукцией монополии.

 

2.4 Монополия

Естественные монополии

Уже само название этой рыночной структуры подразумевает степень конкуренции, существующей в данной отрасли. Термин «монополия» означает «один продавец». То есть монопольный рынок -     это рынок, на котором конкуренция отсутствует полностью.

Фирма-монополист, не имея «соседей» по отрасли, является полным хозяином положения на рынке своего блага. Выпуск этой фирмы является выпуском всей отрасли, и предложение этой фирмы является предложением всей отрасли. Таким образом, монополист обладает возможностью выбирать, сколько будет  производить вся отрасль.

Монополия (monopoly) — тип рынка, при котором на рынке присутствует только один продавец, предлагающий уникальную продукцию, не имеющую близких заменителей (метрополитен, единственный Интернет-провайдер в регионе и т.п). В условиях монополии  продавец может самостоятельно устанавливать цены на рынке.

Характеризую монополию по известной нам схеме, мы можем выделить следующие ее характеристики:

1) Наличие на рынке единственного  продавца.

Единственность продавца свидетельствует о том, что все предложения на рынке определяются поведением единственного производителя. Покупатели на таком рынке вынуждены принимать цену, диктуемую продавцом.

2) Уникальность продукции.

Продукция, продаваемая монополистом, не имеет близких заменителей по своим потребительским характеристикам. Потребители не имеют возможности приобрести у другого производителя продукцию, имеющую такие же или схожие характеристики, заменив данный товар.

3)Низкая эластичность спроса  на продукцию фирмы.

Поскольку для потребителя не существует заменителей в потреблении данного блага, эластичность спроса будет невысокой, а перекрестная эластичность спроса будет равно 0 или будет отрицательной. Но монополист, являясь единственным продавцом данного товара, должен учитывать существование более или менее близких, хотя и несовершенных, заменителей производимой им продукции.

Таким образом, спрос на продукцию монополиста не является абсолютно неэластичным, поэтому кривая спроса имеет отрицательный наклон.

4) Самостоятельное установление  цены продукции.

Таким образом, монополист является ценоопределителем: он имеет возможность производить такое количество продукции и продавать ее по такой цене, при которой, с учетом спроса потребителей, прибыль будет максимальной. Монополист должен принимать во внимание тот факт, что его прибыль будет зависеть от спроса на продукцию.

5) Отсутствие конкуренции —  причина невозможности сговора  фирм-конкурентов.

Являясь единственным производителем в отрасли, монополист избавлен от  необходимости учитывать поведение конкурентов, бороться или заключать соглашения с ними. В то же время надо отметить, что деятельность монополиста находится под сильным контролем со стороны государства, контролирующего  цены и качество продукции. И самой неприятной ситуацией может стать незаконный сговор монополиста с государственными чиновниками.

6) Наличие высоких (или непреодолимых) барьеров для входа на рынок.

Поскольку причиной существования монополиста является обладание патентами или лицензиями на производимую продукцию, а также большое влияние отдачи от масштаба производства, начать работать на таком рынке очень сложно, а часто и невозможно. То есть наличие входных барьеров является обязательным условием для возникновения и существования монополии.