Автор работы: Пользователь скрыл имя, 28 Апреля 2013 в 20:46, курсовая работа
Цель данной работы произвести обзор видов рыночных структур, виды и свойства конкуренции, структурный анализ и стратегию конкуренции, материалов связанных с деятельностью правительства как фактора отраслевой конкуренции, суть входных барьеров.
Задачи: проанализировать проблемы формирования глобального рынка и способы существования в нем субъектов хозяйствования тесно связаны с развитием общества нового типа (по общепризнанному определению - k-общество, Knowledge Society), которое основывается на продуцировании гармонизированных знаний с использованием мощных информационных технологий.
Введение
Глава 1.Конкуренция как элемент рыночного механизма……………………….5
Глава 2. Конкуренция как фактор маркетинговой среды……………………….15
Глава 3. Анализ конкуренции на глобальном рынке……………………………..22
Заключение
В пример хочу привести конкурентную борьбу нескольких всем известных компаний. Таких как : Apple ,Microsoft, Nokia. Всем известно, что компания Apple на протяжении долгого времени конкурирует с Microsoft .На закрытии рынка 26 мая Apple остановилась на $222,12 млрд, прибавив 1,8%, в то время как капитализация Microsoft снизилась на 1% до $219,18 млрд. Это сделало Apple самой дорогостоящей компанией в мире, согласно объему рыночной капитализации. Тем не менее, Apple, по сравнению с Microsoft, до сих пор имеет и меньше денег на счетах ($23 млрд против $35,7 млрд), и меньше выручки ($42,9 млрд против $58,4 млрд). Так что тот факт, что рынок оценивает Apple выше, является действительно важной новостью.
New York Times называет выросший объем рыночной капитализации «сменой караула». Так и есть – причем на двенадцати различных постах. Компании настолько резко отличаются друг от друга сегодня, что трудно понять, что является действительно самым важным.
Apple не так велика, как Microsoft, и, вероятно, никогда таковой не будет. Она не делает много денег. Но то, что рынок оценил Apple выше, является бесспорным доказательством того, что на данный момент Apple играет ведущую роль в мире высоких технологий.
Так же компании Nokia и Apple не уступают друг другу в конкурентной борьбе. На этой неделе компания Nokia объявила, что по результатам первого квартала 2010 года ее чистая прибыль составила 349 миллионов евро. Несмотря на то, что эти цифры свидетельствуют о существенном росте (за тот же период прошлого года финам удалось заработать 122 миллиона), они оказались несколько ниже прогнозировавшихся показателей, а по сему копии телефонов Nokia не идут ни в какое сравнение с Apple iPhone.
По сообщению в Financial Times, Nokia связывает эту ситуацию с тем, что на рынке смартфонов класса high-end наблюдается ожесточенная конкуренция. Самые большие неприятности производителю, очевидно, доставляет Apple с ее чрезвычайно успешным продуктом iPhone. Nokia заявила, что средняя розничная цена ее телефонов за последний год упала с 66 до 62 евро. Что касается смартфонов, то здесь удешевление еще более существенное: 155 евро в 2010 году против 190 в предыдущем.
Компания Nokia в настоящий момент остается мировым лидером на рынке смартфонов и обычных мобильных телефонов, однако после того как в 2007 году на этот сегмент вышла компания Apple, финскому производителю пришлось серьезно потесниться. Предполагается, что большие убытки Nokia стали мотивом для ее обращения в суд по поводу предположительного нарушения ее прав на 10 патентов при создании смартфона iPhone. Apple направила против Nokia встречный иск, обвинив в нарушении 13 патентов, связанных с iPhone.
Финансовые результаты Nokia, оглашенные на этой неделе, сильно контрастируют с данными отчета Apple за второй финансовый квартал 2010 года. Apple сообщила о рекордных объемах продаж iPhone, составивших 8,75 миллиона единиц. Обусловлен этот успех, в первую очередь, существенным ростом популярности смартфона за пределами США. Благодаря росту продаж iPhone выручка Apple за минувший квартал выросла на 90 процентов в сравнении с аналогичным периодом 2009 года, превзойдя ожидания специалистов и взметнув вверх цены акций компании на фондовом рынке.
Таким образом, если существуют две фирмы, выпускающие аналогичную продукцию (или товары-заменители) в соизмеримых количествах и сбывающие её на одном рынке, то между ними непременно буду преобладать конкуренция. От этого выигрывает потребитель, ведь для него конкуренция – залог умеренной цены и хорошего качества. Причём сложность конкурентной борьбы для руководства зависит, в том числе, и от размера компаний. Если для двух и более небольших компаний методами конкурентной борьбы могут быть какие - то отдельные инструменты (ценовая, ассортиментная политика, качество, реклама), то для предприятий-гигантов этого недостаточно. Большие компании обладают большим набором возможностей, поэтому не использовать их в своих целях сегодня означает потерпеть крах завтра.
Конкуренция - определяющее
условие поддержания динамизма
в экономике, и в условиях конкуренции
создается большее национальное
богатство при меньшей
Без повышения уровня конкуренции невозможно осуществлять ни структурные преобразования в экономике на основе научно-технического прогресса, ни переход к новому качеству экономического роста. Конкуренцию следует оценивать не столько как функцию некоторых рыночных структур, сколько с точки зрения ее результатов. Конкуренция может быть ограниченной вследствие немногочисленности фирм, их размеров, степени концентрации производства. Конкуренция должна быть прежде всего действенной и эффективной.
Проблемы, связанные с развитием различных форм конкуренции неоднозначны, так как реальная жизнь очень динамична и в ней существуют не только критерии экономической эффективности, но действуют и политические или социальные факторы. Обществу выгоднее иметь совершенного конкурента, чем монополиста, в то же время условия производства подталкивают предприятия к тому, чтобы иметь большую власть и влияние на рынок. Таким образом, нельзя дать ответ - какая рыночная ситуация "лучше" позволяет обеспечить оптимальные пропорции распределения ресурсов, обеспечить равновесие на рынке, здесь нужно учитывать не только макро- но и микроэкономические факторы, которые оказывают влияние на развитие экономической ситуации в отрасли или экономике, каждый конкретный случай требует особого подхода.
Решающую роль в создании на рынке благоприятной конкурентной среды играют антимонопольное законодательство и деятельность антимонопольных органов, правильное поведение которых способствует стабилизации всей экономики в целом.
.