Автор работы: Пользователь скрыл имя, 11 Октября 2014 в 11:14, реферат
В наше время большую роль в изучении различных предметных областей занимают модели, которые принято делить на следующие виды:
- логические (таксонометрические, концептуальные) – подразумевает получение дискретных наборов ответов;
- аналитические (функциональные, лексические) – представляет собой соотношение между функциями и данными;
- цифровые – работа с потоком цифр;
- аналоговые – работа с конкретными аналоговыми переменными.
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………..…………3
1. Первый уровень концептуальной модели………………………….………4
2. Второй уровень концептуальной модели…………………………….…….4
2.1. Управление спросом (создание и анализ рынка)…………………5
2.2. Маркетинговое управление (создание плана и запуск)…………..5
2.3. Управление маркетингом в малом бизнесе (поддержание работоспособности)……………………………………………….…..…..5
3. Третий уровень концептуальной модели……………………………….….6
3.1. Концепты от первого направления (продукт, цена, сбыт, продвижение)………………………………………………………….…6
3.2. Концепты от второго направления (планирование, реализация, становление стоимости, продвижение продукции, продвижение услуг, потребительская ценность, маркетинговый контролинг)…………...…..8
3.3. Концепты от третьего направления (материальный и интеллектуальный потенциал, конкуренция, государственное регулирование, экономические и социально-культурные факторы)…..10
4. Взаимосвязь различных концептов модели………………………….……12
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………..
Материальный и интеллектуальный потенциал – это внутренние возможности предприятия, от которых напрямую зависит успешность предприятия на рынке.
Организация — функция управления, задачей которой является обеспечение работы всем необходимым: персоналом, материалами, оборудованием, помещениями, денежными средствами и т.п.
Мотивация — это деятельность, имеющая цель активизировать трудовой коллектив и каждого работника к творчеству и нововведениям.
Конкуренция — это соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров.
В экономике говорят о деловой конкуренции хозяйствующих субъектов, каждый из которых своими действиями ограничивает возможность конкурента односторонне воздействовать на условия обращения товаров на рынке, то есть о степени зависимости рыночных условий от поведения отдельных участников рынка.
Государственное регулирование — комплекс мер, действий, применяемых государством для коррекций и установления основных экономических процессов. Методы регулирования разделяются:
- Прямые: контроль над монополиями, экология, разработка стандартов, их поддержание (знаки качества, государственные стандарты);
- Косвенные: денежная и социальная политика, контроль за доходами;
- Внешнеэкономическое регулирование.
Экономические и социально-культурные факторы – это факторы внешней среды, которые необходимо учитывать для наилучшего результата деятельности предприятия.
Для эффективного управления маркетинговыми технологиями на малом предприятии нужно иметь полную и правдивую информацию о ходе выполнения планов. Это функция учета, который обеспечивает постоянный сбор, систематизацию и обобщение необходимых данных. Роль учета в управлении заключается в фиксировании сложившегося состояния дел, т.е. в фиксировании фактической модели организации.
Контроль — процесс установления количественной и качественной оценки фактических результатов маркетинговых усилий с запланированными.
Качество — это совокупность характеристик и свойств товара или услуги, благодаря которым товар или услуга способы удовлетворять нужды потребителя.
Взаимосвязь различных концептов данной модели можно продемонстрировать с помощью рассмотрения продвижения продукта на рынке.
Следующие параметры продукта влияют на его успешность продвижения на рынке:
- качество изделия
- социально-культурные факторы
- востребованность
- доступность
- реклама
- конкуренция
Варьируя один из параметров, например, качество изделия, мы наблюдаем изменения в других параметрах продукта. Ухудшение качества ведет к возможности снижения цены и, как следствие, к доступности товара, а также к изменению сбыта и конкурентноспособности. И наоборот.
Все концепты данной модели тесно взаимосвязаны друг с другом. Изменение одного из них приводит к значительным переменам во всей структуре рассмотренной концептуальной модели.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В данной работе была подробно рассмотрена и изучена концептуальная модель управления предприятием с ориентацией на рынок.
Мы выяснили, что концептуальная модель является абстрактной моделью, определяющей структуру моделируемой системы, свойства её элементов и причинно-следственные связи, присущие системе и существенные для достижения цели моделирования.
С помощью неё удалось наглядно показать составные части маркетингового управления, которые тесно взаимосвязаны между собой, и изменение одного из концептов может привести к изменению всей модели в целом.
Мы убедились, что попытки построения концептуальной модели дают возможность человеку расширить свой кругозор в той или иной предметной области за счет более легкого усвоения и понимания получаемых знаний.
С уверенностью можно утверждать, что изучение различных моделей и концептуальной модели в частности представляет большой интерес для современного общества.
ПРИЛОЖЕНИЕ
| ||
Управление спросом (создание и анализ рынка)
|
Маркетинговое управление
|
Управление маркетингом в малом бизнесе«поддержание работоспособности» |
|
|
|
Информация о работе Концептуальная модель управления предприятием с ориентацией на рынок