Государственное бюджетное образовательное
учреждение высшего профессионального
образования
«Новосибирский государственный медицинский
университет»
Министерства здравоохранения и социального
развития Российской Федерации
(ГБОУ ВПО НГМУ Минздравсоцразвития
России)
Кафедра экономики и управления
в здравоохранении
Доклад по теме:
«Использование показателей
эластичности спроса и предложения в экономической
практике фирм»
Выполнила: студентка 3 курса
педиатрического факультета
5 группы Дубко М.В.
Проверила: Арсенидзе Н.А.
Новосибирск 2014г.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1. Понятие спроса
2 Понятие предложения
3 Взаимодействие спроса
и предложения
4 Эластичность спроса
и предложения
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Введение
Несомненно, что компания, планируя объем
и структуру производства, должна опираться
на четкие фактические данные о потенциальном
спросе на свою продукцию. Согласно рыночным
законам величина спроса зависит от цены
блага, прочих внешних факторов (например,
доходов потребителей), а также от цен
на товaры-дополнители или товары-субституты.
При повышении цен компания может ожидать
при прочих равных условиях снижение спроса
на продукцию, тем более если имеет место
активная деятельность конкурентов, продающих
товары-субституты по более низким ценам.
В то же время с ростом доходов населения
фирма может рассчитывать на увеличение
покупательского спроса и, соответственно,
увеличение сбыта производимой продукции.
Явление изменения величины спроса (предложения)
вследствие изменения цены получило в
экономической науке название эластичности.
Проблема изучения и измерения эластичности
имеет существенный научный, а самое главное
и практический, интерес для экономики
в настоящее время.
В данной работе мы ставим целью подробное
рассмотрение методов измерения эластичности,
для чего необходимо решить следующие
задачи исследования:
· рассмотрение теоретических основ
понятий спроса, предложения и эластичности;
· обозначение методов измерения эластичности
· разбор практического примера оценки
эластичности в практике предприятия.
1. Понятие спроса
Спрос – платежеспособная потребность,
сумма денег, которую покупатели могут
и намерены заплатить за нужные
им блага.То есть исходя из экономического
смысла, основу спроса составляет не только
потребность или нужда в определенном
товаре (благе), а готовность и способность
платить за него. Результирующий спрос
потребителей на товар (благо) находит
свое отражение на кривой спроса.
Спрос проявляет себя в величине
своего объема, которая означает количество
товара, которое было бы куплено по определенной
цене при неизменности прочих факторов,
влияющих на спрос.
Можно выделить некоторые факторы,
оказывающие влияние на величину спроса:
· цена товара (блага);
· цены прочих товаров (благ);
· доходы потребителей;
· количество потребителей
данного товара (блага) в целом;
· предпочтения потребителей;
· инфляционные ожидания;
· общий курс экономической
политики государства.
Обращаясь к современной экономической
литературе, обнаружим, что в настоящее
время под законом спроса понимают обратную
зависимость между ценой и величиной спроса
на товар за определенный период. Данная
зависимость получила название шкалы
спроса (кривая спроса).
Кривая спроса отражает обратно
пропорциональную зависимость между ценой
и количеством товара, который потребители
хотят и имеют возможность приобрести
за единицу времени.
Снижение объема спроса вследствие
роста цены обусловлено двумя причинами.
Во-первых, имеет место так называемый
эффект замены, или замещения. Он состоит
в том, что при росте цены определенного
блага потребитель старается найти ему
замену схожим товаром. Так, к примеру,
если цена масла увеличивается, то покупатель
перейдет на потребление маргарина. А
во-вторых, уменьшение количества спроса
при повышении цены обозначено эффектом
дохода. При увеличении цен на товар, покупатель
начинает ощущать, что он становится относительно
беднее, чем прежде. Например, если цена
мяса увеличится в два раза, то покупатель
будет обладать меньшим уровнем реального
дохода, и, как следствие, сократит потребление
указанного товара.
2. Понятие предложения
Под предложением подразумевается
сумма товаров, которую продавцы готовы
продать при разном уровне цены.Другими
словами, предложение – количество товара,
предлагаемого для продажи на рынке в
определенный момент времени. В денежном
выражении предложение выражается в суммарной
величине рыночных цен продаваемых благ.
Среди факторов предложения
можно выделить как цену блага, так прочие
неценовые факторы. Еще одним ключевым
понятием является цена предложения. Согласно
учебной литературе, это минимальная цена,
за которую продавец готов реализовать
определенное количество данного товара.
Взаимосвязь между величиной
предложения товара и его ценой отражается
в законе предложения. Закон предложения
гласит: рост цены сопровождается увеличением
предложения; и обратное – снижение цен
сокращает предложение.
Кривая предложения – линия,
выражающая зависимость между ценами
и количеством товара, которое производители
готовы выпустить и реализовать на рынке.
Вполне логично, что при более высокой
цене и прочих равных условиях наблюдается
и более высокий уровень предложения,
так как главная цель производителя состоит
в максимизации прибыли, что может обеспечиваться
увеличением дохода. Однако при слишком
высокой цене сравнительно большой доход
производитель получает, не наращивая
выпуск товара. В данном случае предложение
как минимум остается неизменным, а может
и сократиться.
3. Взаимодействие спроса и предложения
До настоящего момента спрос
и предложение рассматривались нами в
отдельности. Однако в реальности эти
две составляющие рынка неразделимы. Взаимодействие
данных категорий порождает на рынке равновесную
цену и равновесный объем товара, то есть
достигается рыночное равновесие.
Итак, взаимодействие спроса
и предложения – процесс, порождающий
формирование рыночной цены, которая удовлетворяет
одновременно и продавца, и покупателя.
Рыночное равновесие при этом отражает
такую ситуацию, когда планы покупателей
и продавцов на рынке полностью совпадают,
а объем благ, который намерены купить
покупатели, абсолютно равен объему благ,
который намерены предложить производители.
При рыночном равновесии отсутствуют
факторы, ведущие как к повышению, так
и к понижении цены до тех пор, пока все
прочие условия остаются неизменными.
4. Эластичность спроса
и предложения
Перейдем, наконец, к главному,
интересующему нас в данном исследовании,
показателю.
В общем говоря, эластичность
– степень реагирования одной переменной
величины в ответ на изменение другой,
связанной с первой величиной.
Способность одной экономической
переменной реагировать на изменение
другой может быть проиллюстрирована
различными методами, исходя из выбранных
единиц измерения. В целях унификации
выбора единиц измерения используется
метод измерения в процентах.
Количественную меру эластичности
можно выразить посредством коэффициента
эластичности.
Коэффициент эластичности –
это числовой показатель, показывающий
процентное изменение одной переменной
в результате однопроцентного изменения
другой переменной. Математически эластичность
может изменяться от нуля до бесконечности.
В экономической науке выделяют
следующие виды эластичности
· эластичность спроса по
цене;
· эластичность предложения
по цене
· точечная эластичность спроса
· перекрестная эластичность
спроса по цене
· дуговая эластичность спроса
· эластичность спроса по доходу;
· эластичность соотношения
цен и заработной платы;
· эластичность прямой линии
· эластичность технического
замещения.
Основной, рассматриваемой
на практике категорией, как правило, выступает
эластичность спроса по цене. Она имеет
следующие формы:
· эластичный спрос (> 1). Величина
спроса изменяется в большей степени в
ответ на изменение цены. К примеру, рост
цены на 2% вызывает снижение величины
спроса на 10%;
· неэластичный спрос (< 1).
Величина спроса изменяется в меньшей
степени в ответ на изменение цены. Допустим,
рост цены на 1% приводит к снижению спроса
лишь на 0,5%;
· единичная эластичность спроса
(=1). Имеет место, если на каждый процент
изменения цены количество спроса изменяется
также на 1%;
· совершенно эластичный спрос
(= ∞). Здесь величина спроса изменяется
бесконечно при незначительно малом изменении
цены. В данном случае кривая спроса горизонтальна;
· совершенно неэластичный
спрос ( = 0). Величина спроса никак не изменяется
при вариации цены. График кривой такого
спроса представляет собой вертикальную.
В общем говоря, деление эластичности
на указанные формы является достаточно
условным, так как разные блага имеют разный
коэффициент эластичности. Например, основные
продукты питания обладают низкой эластичностью
спроса по цене. А вот предметы роскоши
напротив – имеют более высокую эластичность
по цене. При этом важно отметить также,
что эластичность может изменяться в зависимости
от фактора времени, от конкретной группы
населения, от наличия товаров-заменителей
и т.д.
Также неверно отождествлять
эластичность и наклон кривой спроса,
ибо данные понятия являются различными.
Обозначим формы эластичности
другой категории – предложения:
· эластичное предложение (объем
предложения изменяется на больший процент,
чем цена). Данная форма характерна для
долгосрочного периода;
· неэластичное предложение
(объем предложения изменяется на меньший
процент, чем цена). Такая форма характерна
для краткосрочного периода;
· абсолютно эластичное предложение
(аналогично абсолютно эластичному спросу).
Характерно для долгосрочного периода,
и кривая предложения строго горизонтальна;
· абсолютно неэластичное предложение.
Присуще текущему периоду, и кривая предложения
строго вертикальна.
Наравне с эластичностью спроса
и предложения в отдельности существует
и перекрестная эластичность. Она может
быть:
· положительная, характерна
для товаров-субститутов;
· отрицательная, присуща товарам-дополнителям;
· нулевая, свойственна товарам,
не относящимся ни к заменителям, ни к
доплонителям.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Заметим, что хотя имеет место
большой интерес к исследованию эластичности
товара, на практике они осуществляются
редко и в основном крупными предприятиями.
Причина кроется в самом понятии эластичности,
которое связано рядом трудностей именно
практического характера, которые и ограничивают
реальную ценность измерения эластичности.
Так, мы уже упоминали, что все исследования
должны проводиться при определенных
неизменяющихся внешних условиях, то есть
прогностическая ценность эластичности
зависит от стабильности данных условий,
обеспечить которую затруднительно.
Помимо этого, на практике часто
трудно добиться оценок эластичности,
достаточно стабильных и надежных для
определения на их основе оптимальных
цен. Опыт показывает, что точность определения
величины ценовой эластичности порой
составляет ±25%. Естественно, что подобный
разброс недопустим при решении практических
задач ценообразования.
Поэтому изучение ценовой эластичности
как правило дополняется или заменяется
изучением ценовой чувствительности на
основе исследования системы ценностей
потребителей. Главная идея здесь состоит
в том, что потребителю предлагается сравнить
достоинства товара с затратами на его
приобретение и использование. При обеспечении
товаром наилучшего соотношения цена/качество,
потребитель совершает покупку. То есть,
чувствительность к цене характеризуется
через воспринимаемую ценность товара.
То упрощение, которое мы принимаем при
расчете эластичности, говоря о линейной
зависимости цены и объема продаж, упускает
важные внешние факторы – цены конкурирующих
компаний, системы продвижения продукта,
имидж товара и т.д. Поэтому важнейшей
задачей является именно включать в общее
исследование эластичности анализ данных
факторов.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Beчкaнoв Г.C., Beчкaнoвa Г.P. Микроэкономика:
Учебник [Электронный ресурс]. – Режим
доступа: #"#_ftnref1" name="_ftn1" title="">[1]
Борисов Е.Ф. Экономическая теория: Учебник.
– 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Юрайт-Издат,
2005.
2. Пиндайк Р., Рубинфельд Д. Микроэкономика:
Пер. с англ. – М., 1992. Ч. 1. Гл. 1.
3. Ламбен Жан-Жак. Стратегический
маркетинг. – СПб.: Наука, 2006.
4. Основы микроэкономики: Учеб.
пособие для вузов /Под ред. И.П. Николаевой.
– М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2001. – С.47.
5. Игнатов А.В. Анализ влияния
эластичности покупательского спроса
на цены, издержки и прибыль торгового
предприятия // Маркетинг в России и за
рубежом. – 2003. – №2(34).