Функции цен в рыночной экономике

Введение

 
   Экономические категории «товар», «цена», «деньги» составляют основу постулатов рыночной экономики, а товарного ценообразование – основу рыночного экономического учения. Ценообразование имеет огромное значение для бизнеса, поскольку оно непосредственно влияет на получение дохода. Цена как таковая – это инструмент, позволяющий соотнести возможности производителя с потребностями клиентов. 
 
   Установление цены на товар относится к наиболее важным управленческим решениям, воздействующим на объем продаж, прибыльность, положение предприятия на рынке. Тем не менее результаты анализа ценовой политики многих предприятий свидетельствуют, что цены устанавливаются не на достоверной информации и рационального мышления, а, скорее, представляют собой комбинацию догадки и поспешных произвольных суждений, которые подвергаются проверке.  
 
   Исследование ценовой политики, совершенствование системы ценообразования, а также разработка генеральной стратегии установления цен на выпускаемую продукцию на определенный период времени – важная задача для любого предприятия. 

Глава 1.Цена как экономическая категория

 
   Существуют две основные теории цены. По мнению сторонников одной теории, цена товара выражает его стоимость. Сторонники другой теории считают, что цена товара представляет собой сумму денег, которую покупатель готов заплатить за товар определенной полезности. Отсюда цена – денежное выражение стоимости товара.  
 
   В отличие от цены ценообразование представляет собой процесс формирования цены на товар или услугу. Имеют место в основном две системы ценообразования: 1) централизованная, которая предполагает формирование цен государственными органами на основе издержек производства и обращения, и 2) рыночная, основанная на базе взаимодействия спроса и предложения. 
   Стоимость — это воплощенные в товаре общественно полезные затраты труда, но не всякие, а только соответствующие средним (для данного периода) условиям, умелости и интенсивности труда. А поскольку всякий товар есть результат труда, то это делает все товары качественно однородными, следовательно, сопоставимыми и соизмеримыми. 
   Что же касается цены товара, то она есть денежное выражение его стоимости. Цена отдельного товара может отклоняться от его стоимости под влиянием случайных рыночных факторов. 
   Другая концепция объясняет цену товара суммой денежных затрат в наилучшем варианте использования производственных ресурсов. В этом случае рыночная цена товара зависит не столько от затрат изготовителя, сколько от оценки полезности таких затрат покупателем. 
   Современная экономическая теория пытается синтезировать оба подхода к ценообразованию, совместив в цене объективность (стоимость) и субъективность (полезность) товара. 
 
   Ценообразование – процесс формирования цен на товары и услуги, характеризуемый, прежде всего, методами, способами установления цен в целом, относящимися ко всем товарам. На устанавливаемую цену действует масса  факторов, в том числе уровень  затрат, цены  на аналогичную продукцию конкурентов, индекс  инфляции в экономике, курсы  иностранных валют, прочее. Имеют место в основном две системы ценообразования: 1) централизованная, которая предполагает формирование цен государственными органами на основе издержек производства и обращения, и 2) рыночная, основанная на базе взаимодействия спроса и предложения. 
 
   В условиях централизованно-плановой системы цены устанавливаются государством.

1.1Функции цены

   Функция цены является внешним проявлением ее внутреннего содержания. К функциям цены может быть отнесено только то, что характерно для каждой конкретной цены без исключения. Можно выделить четыре функций цены: 

•  
  учетно-измерительная; 
•  
  регулирующая (сбалансирования спроса и предложения); 
•  
  стимулирующая; 
•  
  перераспределительная. 

 
   Учетно-измерительная функция – отражает возможность использования цены для измерения результатов и стоимостного учета различных экономических процессов. Цена в этом качестве выступает как денежное выражение общественно признанных затрат труда и его полезности. Реализуя учетно-измерительную функцию, цена дает возможность, во-первых, определить затраты различных ресурсов на производство товара (трудовых и материальных), во-вторых, сопоставить различные товары и услуги, в-третьих, организовать товарообмен, определив количество денег, которое покупатель должен уплатить, а продавец получить за товар.  
   Регулирующая функция или функция сбалансирования спроса и предложения – через цены осуществляется связь производства и потребления, предложения и спроса. Цена свидетельствует о равновесном состоянии или о наличии диспропорций на рынке товара. На конкурентном рынке цена устанавливается в результате стихийного взаимодействия предложения и спроса, а на монополизированном или регулируемом государством, на формирование цены могут оказывать влияние нерыночные силы. 
   Стимулирующая функция 
цены проявляется через ее воздействие на продавца и покупателя товаров. Совершая товарообменную, операцию оба ее участника стремятся к достижению наилучших результатов.  
   Перераспределительная функция цен означает, что с помощью цены осуществляется перераспределение вновь созданной стоимости между отраслями, секторами национальной экономики, регионами страны, социальными группами, иными словами происходит регулирование доходов отраслей, организаций, населения 

1.2.Виды цен и их структура

   Многообразие цен и оснований для их классификации позволяет на практике объединять их в различные группы.  
   Производственная цена равна сумме всех производственных и маркетинговых издержек фирмы плюс, ожидаемая прибыль. Обычно она составляет от 40 до 60% от розничной цены. Именно по этой цене производитель поставляет товар крупными партиями оптовикам. 
   Оптовые цены – цены, по которым продукция реализуется крупными партиями в условиях так называемой оптовой торговли. Обычно по оптовым ценам предприятия-производители реализуют продукцию либо друг другу, либо торговым посредникам. Эта цена складывается из цены производителя плюс производственные и маркетинговые расходы оптовика и его прибыль. Обычно эта цена составляет от 60 до 70 % от розничной цены. 
   Розничные цены – это цены, по которым товары продаются в так называемой розничной торговой сети, то есть в условиях их продажи индивидуальным покупателям, при относительно небольшом объеме каждой продажи.  
   Закупочные цены – это цены государственных закупок продукции у предприятий, организаций, населения. В российской экономической практике были и в определенной степени продолжают быть государственные закупки сельскохозяйственной продукции у ее производителей по закупочным ценам для продовольственного снабжения городского населения, районов Крайнего Севера, армии и создания государственных резервов.  
   Жесткофиксированные, твердые цены назначаются органами ценообразования и ли другими государственными органами, их уровень фиксируется документально. Ни производители, ни продавцы товаров не обладают правом изменить величину такой цены в какую-либо сторону, такое изменение преследуется по закону. Централизованно управляемой экономике назначаемые цены имеют широкое распространение, они известны под названием государственные.  
   Регулируемые цены называются так потому, что их величина регулируется государственными органами. При регулировании воздействие со стороны государства на цены носит ограниченный, косвенный характер, осуществляется посредством воздействия на изменение спроса и предложения товара.  
   Договорные цены – это цены, величина которых определена предваряющим акт купли-продажи соглашением, документально зафиксированным контрактом между продавцом и покупателем 
   Свободные рыночные цены, как ясно из их названия, освобождены от непосредственного ценового вмешательства государственных органов, формируются под воздействием конъюнктуры рынка, законов спроса и предложения и носят название равновесных цен.  
   Наличие различных цен на однотипные товары в разных странах приводит е необходимости использования мировых цен, то есть цен Мирового рынка. Мировые цены представляют собой либо реально действующие на всемирном рынке цены на товары данной группы, либо цены, признанные на определенный период со стороны организаций ведающих международной торговлей, либо средние значения цен на одни и те же товары, у становившиеся в разных странах и регионах.

1.3.Система и виды цен в экономике, их классификация

 

   Система цен - это единая, упорядоченная совокупность различных видов цен, обслуживающих и регулирующих экономические отношения всех участников рынка.

   Национальные (внутренние) цены призваны обслуживать потребности национальной экономики. Они формируются с учётом особенностей отраслевой структуры и внутренней конъюнктуры рынка конкретной страны.

  Внешнеторговые цены отображают оборот импортируемой в страну и экспортируемой из страны продукции.

   Мировые цены призваны обслуживать международный рынок в целом.

   Цены международных региональных рынков - это форма реализации мировых цен. Они обслуживают международные региональные (базовые, специализированные) рынки.

Для любого государства с развитой экономикой центральное место занимает система внутренних цен, многообразие которых дифференцируется по ряду признаков.

Дифференциация цен по отраслям и сферам обслуживания экономики.

Они формируются с учетом особенностей отдельных отраслей национального хозяйства и включают следующие виды цен:

   1)цены на продукцию строительства - представляют собой либо сметную стоимость объекта (предельный размер затрат на строительство каждого объекта), либо усредненную сметную стоимость единицы конечной продукции типового строительного объекта;

   2)тарифы грузового и пассажирского транспорта - это плата за перемещение грузов и пассажиров, которая взимается транспортными организациями с отправителей грузов и с населения;

  3)цены на потребительские товары - используются для реализации товаров в розничной торговой сети населению, предприятиям и организациям;

  4)тарифы на услуги - это система ставок, по которым предприятия сферы услуг реализуют их любым потребителям.

   Все вышеназванные цены призваны прежде всего возмещать затраты

на производство и реализацию товаров и услуг, а также обеспечивать прибыль производителям.

   Кроме того, различают экспортные и импортные цены.

Экспортные цены - это цены, по которым производители или внешнеторговые организации продают отечественные товары (услуги) на мировом рынке.

Импортные цены - это цены, по которым предприятия закупают товары (услуги) за рубежом. Цены на импортируемую продукцию устанавливаются на базе таможенной стоимости импортного товара с учетом таможенных импортных пошлин, валютного курса, расходов на реализацию данного товара внутри страны. При этом в структуре импортных цен значительное место занимают косвенные налоги (акциз и налог на добавленную стоимость).

   Дифференциация цен по стадиям ценообразования отражает количественную взаимосвязь цен, складывающихся по мере движения; товара(услуги) от производителя к конечному потребителю. Цена на каждой предыдущей стадии движения товара является составным элементом цены последующей стадии. Различают следующие виды цен:

цена изготовителя - это затраты предприятия-производителя, связанные с производством данного товара, включая его прибыль;

цена отпускная - это цена изготовителя плюс налоги (оптовая цена производителя);

цена закупки - это отпускная цена производителя плюс стоимость посреднических услуг (оптовая цена посредника);

цена розничная - это оптовая цена посредника плюс затраты (включая прибыль) розничного продавца.

   Дифференциация цен с учетом специфики организации сбыта продукции и характера ценовой информации. Различают следующие виды цен:

цены прямых контрактов - это согласованная цена продавца и покупателя в процессе свершения фактической сделки. Цены прямых контрактов могут иметь следующие модификации:

твёрдые цены - неизменные цены на весь срок действия контракта;

цены с последующей фиксацией - твёрдые цены на момент заключения контракта, которые пересматриваются в каждый согласованный участниками сделки момент фиксации (например, на 1.01.20.. г.) по установленной методике;

цены скользящие - твёрдая цена, которая может меняться по отдельным составляющим ее элементам (например, включенные в цену затраты на сырье и материалы), если они подвержены серьёзным изменениям в процессе исполнения контракта;

цены биржевые - формируются в процессе биржевых торгов;

цены аукционов - формируются в процессе аукционных торгов;

цены торгов - так называемые тендерные цены, которые формируются в процессе проведения тендера по условиям, предусмотренным действующим законодательством;

цены справочные - это ориентировочные уровни цен (как правило, цены продавца). Среди них выделяют:

-цены прейскурантов (каталогов, проспектов);

-цены предложений (так называемые прайс-листы);

-ценовые индексы - это информационные показатели динамики цен за определенный период, которые, в свою очередь, подразделяются на индивидуальные и свободные.

 

 

1.3.Ценообразующие факторы

 
Закон спроса гласит: между уровнем цены (Р) на товар и величиной спроса на него (Qd) существует обратная зависимость.    
 
   
 
  Кривая спроса – кривая, показывающая, какое количество экономического блага готовы приобрести покупатели по разным ценам в данный момент времени. Кривая имеет отрицательный наклон, что свидетельствует о желании потребителей купить большее количество благ при меньшей цене (см. рис. 2а). 
 
Экономисты объясняют действие закона спроса тремя эффектами: 

•  
  «Эффект роста выгоды». Снижение цены уменьшает расходы потребителя, но полезность не изменяется.  
  «Эффект дохода». Сниженная цена позволяет на прежнюю сумму дохода приобрести товар в большем количестве.
• «Эффект замещения». Подешевевший товар относительно удорожает другие.  
  

Закон не действует в следующих случаях: 

•  
  при ажиотажном спросе, вызванном ожидаемым повышением цен;
•  
  если покупатели ожидают дальнейшего снижения цен;
•  
  для редких и дорогостоящих товаров (золото, драгоценности, дома), являющихся средством помещения денег;
•  
  при переключении спроса на более качественные и дорогостоящие товары.

 
  
 
Рисунок 2. Кривые спроса и предложения 
Функция спроса – функция, определяющая спрос в зависимости от влияющих на него различных факторов. Важнейшим из них являются цена на единицу блага в данный момент. Изменение цены (P) означает движение по кривой спроса (вверх-вниз). 
 
Кроме цен на спрос влияют неценовые факторы:  

•  
  изменение доходов потребителя (I); 
•  
  изменение вкусов и предпочтений (Z); 
•  
  ценовые и дефицитные ожидания (W); 
•  
  колебание расходов на рекламу; 
•  
  изменение цен товаров-субститутов (Psub) и комплементарных товаров (Pcom);
•  
  изменение количества покупателей (N); 
•  
  прочие факторы (B).

 
 
 Кривая предложения – кривая, которая показывает, какое количество экономических благ готовы продать производители по разным ценам в данный момент времени. Кривая S имеет положительный наклон (см. рис. 2б). 
 
 Функция предложения определяет предложение в зависимости от влияющих на него факторов. Важнейшим фактором является цена на единицу блага в данный момент времени. Изменение цены означает движение по кривой S. 
 
Кроме того, на предложение влияют неценовые факторы: 

•  
  цены факторов производства (Pr);
•  
  уровень технологии производства (K);
•  
  цены на другие товары;
•  
  размер налогов и субсидий (T);
•  
  количество продавцов (N);
•  
  прочие факторы (B).