Фирма в рыночной экономике

Выбор подходящей модели фирмы - конкурентной или монополистической - зависит от того, насколько существен  «эффект масштаба», т. е. экономия на издержках при увеличении объема производства применительно к данному  рынку. Но какая бы модель ни использовалась, главной посылкой относительно линии  поведения фирмы служит ее установка  на максимизацию прибыли.

Характеристики данной фирмы (касающиеся определения содержания ее деятельности: что она будет  производить и что покупать) обычно принимаются как нечто данное; проблемы внутренней организации (иерархическая  структура, процессы внутрифирменного управления) также игнорируются. Соответственно конкуренция на рынке капитала затрагивается  редко даже поверхностным образом  и еще реже становится предметом  глубокого исследования. Тем самым  не удивительно, что многие интересные проблемы фирм и рынков замалчиваются  или упускаются из виду вследствие ограниченного толкования фирмы  как чисто технологической единицы, для которой не существует проблемы выбора из определенного числа альтернативных возможностей.

Отметим, что за последние  годы границы применения этой основной статичной модели были раздвинуты в  нескольких направлениях, из которых, на наш взгляд, целесообразно отметить следующие. Одно из них связано с  экономическими последствиями несовершенства информации. Работа Джорджа Стиглера об экономической теории информации и следующие из нее выводы до сих  пор сохраняют новаторское значение. Именно в этой области следует  искать объяснение исследовательской  деятельности фирмы, которая была бы аномалией в мире совершенной  конкуренции. Другой пример, из которого вытекают важные выводы для изучения рынков труда,- это система признаков-сигналов о состоянии рынка труда, рассмотренная  в работе Майкла Спенса. Допустим, что  в силу различия способностей рабочие  характеризуются неодинаковой производительностью  труда и что эти различия могут  быть выявлены лишь несовершенным образом  и задним числом; как же в таком  случае должны взаимодействовать указанные  сигналы и шкала ставок заработной платы, чтобы достигалось равновесие на рынке труда, и каковы экономические  свойства этого равновесия?

Подведем итог вышесказанному. Цель неоклассической теории - получить представление о размещении ресурсов посредством механизма цен, но не в результате управления. Фирма не играет ключевой роли в этой теории. Она - хорошо известный "черный ящик", в который поступают ресурсы, и из которого выходит продукция; тому, как происходит эта трансформация, не уделяется много внимания.

В модели совершенной конкуренции, центральной для данной теории, трансформация  определяется известными технологиями и ценами; менеджмент не играет важной роли. Тем не менее, фирма, также как  и домохозяйство, служит важной цели, а именно развитию концепции экономики  с крайней степенью взаимозависимости. Производство осуществляется фирмами, потребление и предложение ресурсов - домохозяйствами. Люди должны зависеть друг от друга, так что самодостаточность  исключена. Эта цель не требует существования  фирм и домохозяйств, состоящих из нескольких лиц. Ферма остается фирмой независимо от того, принадлежит ли она одному человеку или нескольким, если только ее продукция производится на рынок, а не для собственного потребления.

- Институциональная теория  фирмы исходит из того, что  фирма является сложной иерархической  структурой, действующей в условиях  рыночной неопределенности. Для  такого анализа часто требуется  определить отношение данной  фирмы к риску. Обычно предполагается, что фирмы не желают рисковать,  хотя рассматриваются и ситуации, когда отношение фирмы к риску  нейтрально или даже положительно. Эгнар Сэндмо исследовал поведение  фирмы в условиях конкуренции  при предположении о неопределенности  цен, а Хэйн И. Лилэнд расширил  рамки данного подхода, распространив исследование на условия несовершенной конкуренции. Условия неопределенности спроса предполагают, в частности, что поведение данной фирмы в выборе уровня цен и объема производства продукции обусловлено изменениями уровня постоянных издержек .

- Бихевиористская теория  фирмы исходит из невозможности  максимилизации какой-либо цели  и концентрирует внимание на  исследовании функционирования  внутренних структур фирмы и  проблем принятия решений.

Теоретическим основанием для  разработки Бихевиористской теории поведения фирмы послужила работа Ричарда М. Сайерта и Джеймса  Дж. Марча. Эта модель уже не используют тезис о максимизации тех или  иных параметров. Объектом изучения становится сам процесс принятия решений  внутри фирмы. Предполагается, что фирма  стремится функционировать на каком-то удовлетворительном уровне, поскольку  менеджеры не располагают возможностями  максимизации.

При характеристике целевой  нормы эффективности предусматривается  механизм, обеспечивающий достижение желательного уровня. Внимание исследователя  концентрируется на деятельности функциональных подразделений фирмы (производство, сбыт, финансы и т. п.) и соответствующих  заданиях для каждого подразделения, подчиненных общей программе. Общая  эффективность функционирования фирмы  зависит от того, как идет процесс  согласования решений внутри фирмы  и каковы внешние условия ее деятельности.

Ключевое понятие этой теории - поиск, который может осуществляться в трех следующих формах: локальной, исследовательской и стратегической. Локальный поиск предпринимается  фирмой как реакция на невыполнение тех или иных целевых установок  для внутрифирменных подразделений. Примером может служить модель фирмы, организованной по образцу пожарной охраны, модель, в которой все  внимание руководства функциональных подразделений сосредоточено на решении отдельных конкретных задач - на тушении пожаров. Исследовательский  поиск ведется, когда обнаруживаются новые возможности в сфере  взаимодействия фирмы с «окружающей  средой». Стратегический поиск связан с прилагаемыми фирмой усилиями наилучшим  образом подготовиться к использованию  новых стратегических возможностей. Понятие стратегического поиска не относится, однако, к числу хорошо разработанных аспектов бихевиористской  теории и, по сути дела, смыкается по смыслу с принципом максимизации.

Бихевиористская теория (в  трактовке Сайерта и Марча) широко использует компьютерное моделирование. Если данная фирма действует в  условиях, когда присутствует обратная связь с внешней средой, то можно "выявить" последствия использования  всего набора правил, касающихся принятия решений (правил, найденных опытным  путем). Баумоль и Ричард Э. Квандт также использовали моделирование  для изучения правил, применяемых  в процессе принятия решений, а также  результатов процесса адаптации  фирмы к условиям внешней среды. Они утверждают, что, хотя принцип рациональности, наталкивающийся на определенные ограничения, и ставит пределы оптимизации в неоклассическом смысле (оптимизации, предполагающей постоянное поддержание равенства соответствующих предельных величин), рациональность высшего порядка совместима с относительно грубым механизмом принятия решений, направленных на приспособление фирмы к изменившимся «внешним условиям».

Появившиеся недавно работы, выполненные в бихевиористской  традиции, представляются в большей  степени аналитическими. Некоторые  из них заслуживают упоминания. Уинтер и Рой Раднер исследовали простые  правила принятия решений, связанных  с реакцией фирмы на изменение  величины издержек, и сформулировали условия, при которых такие правила  оказываются действенными, например: «Концентрируйте все ваши усилия на применении тех средств, которые  сулят вам наибольшее сокращение издержек производства».

Ричард Нельсон и Уинтер исследовали эволюционные (evolutionary) модели, в которых основное внимание уделяется процессам поиска и отбора и благодаря которым удалось получить некоторые простейшие инвестиционные правила. Хотя в качественном отношении полученные результаты вполне согласуются с неоклассической теорией (например, вывод о том, что увеличение ставок заработной платы влечет за собой повышение капиталовооруженности труда),

Важно отметить, что Нельсон  и Уинтер со всей наглядностью показали механизм этого процесса. В неоклассической  модели, напротив, принцип максимизации и условия конкурентного равновесия просто постулируются. Аналитические  результаты, полученные на основе гораздо  более реалистичных бихевиористских  посылок, естественно, укрепляют нашу уверенность в том, что справедливость бихевиористской теории отнюдь не случайно подтверждается и фактическими данными.

Изучая деятельность фирм, экономическая наука обнаружила, что наиболее последовательно фирмы  стремятся к достижению наивысшей  экономической эффективности лишь в ситуации «совершенной конкуренции».

Основоположником основ  теории совершенной конкуренции  считается А. Маршалл: «Строгое значение понятия «конкуренция», очевидно, заключается  в том, что один человек состязается  с другим, особенно при продаже  или покупке чего-либо». А.Маршалл, написавший эти строки, под «человеком», как представляется, понимал не только конкурентного потребителя, но и  любой другой субъект рынка. Этот термин нередко использовался как  синоним свободной конкуренции. Совершенная конкуренция предполагает такой уровень организации экономики, при котором общество извлекает  максимум полезности из наличных ресурсов и технологий. Ресурсы эффективно распределяются и в сфере производства, и в сфере потребления. Фирмы  выпускают такой набор продукции, который является наиболее предпочтительным, полезным для потребителя, а издержки производства становятся минимальными.

Каковы условия возникновения  такой конкурентной среды и почему именно она более всего подталкивает фирмы к повышению экономической  эффективности?

Идеальный «храм» совершенной  конкуренции может быть устойчив лишь в том случае, если в его  фундаменте присутствуют все необходимые  «кирпичики» - условия:

- Большое число фирм, производящих  однородную продукцию, и малость  субъектов рынка. Малость субъектов  рынка означает, что объемы предложения  (спроса) даже наиболее крупных  продавцов (покупателей) настолько  малы по сравнению с суммарным  объемом продаж на рынке, что  эти субъекты не могут влиять  на рыночную цену.

Теоретически описанная  выше ситуация, строго говоря, невозможна. Действительно, сдвиг кривой индивидуального  предложения любого производителя  неминуемо приведет к некоторому сдвигу кривой рыночного (суммарного) предложения, что вызовет изменение  равновесной цены. Однако в реальной жизни небольшие фирмы обычно не влияют на рыночную цену. Чтобы устранить  это противоречие малость субъектов  рынка трактуют как ситуацию, в  которой доля каждой фирмы в общем  объеме продаж бесконечно мала, а число  фирм отрасли бесконечно велико. Примером служат рынки сельскохозяйственной продукции, фондовая биржа и рынок  иностранных валют.

Фирма, имеющая свою продукцию  на конкурентном рынке, называется конкурентной фирмой, т.к. эти фирмы не могут  воздействовать на цену, они выступают  как принимающие цену (ценополучатели).

- Однородность продукции  разных предприятий, то есть  нет опасности, что потребители  в массе своей предпочтут товары  одной из фирм из-за их разительного  превосходства по свойствам или  качеству от продукции других  фирм. Например, рынок картофеля,  весьма вероятно, конкурентный. Много  фермеров продает картофель каждый  день. Ни один из них не имеет  более 1% объема продаж на рынке  за день. Если доля одного из  них, за счет дополнительно  проданного картофеля возрастает  до 2%, то это никак не повлияет  на рыночную цену.

В терминах теории полезности однородность продукта означает, что  продукты разных производителей полностью  взаимозаменяемы для каждого  покупателя, причем предельная норма  замещения одного продукта другим равна  единице. Например, замена в наборе апельсина одного производителя  на апельсин другого производителя  не изменяет полезности набора. В этом случае каждая кривая безразличия покупателя представляет собой отрезок прямой, наклоненный к осям координат  под углом 45⁰. На графике кривая безразличия для продуктов двух разных производителей обозначена через АВ. Через X обозначено количество в наборе продукта первого производителя, а через Y – второго производителя.

В реальной жизни абсолютно  однородные продукты встречаются крайне редко (дистиллированная вода, акции  корпорации, жетон метро). Высокой  степенью однородности обладают нефть, сахар, помидоры. И уж совсем нельзя считать однородными такие товары, как книги, авиабилеты, игрушки.

- Отсутствуют входные  барьеры для вступления в отрасль  нового производителя и возможности  свободного выхода из него. Входным  барьером для вступления в  отрасль может стать:

Наличие патентов или лицензий, обеспечивающих преимущественные права  выпускать определенную продукцию (производство алкогольных напитков, лицензирование экспорта);

Относительно высокие  затраты, необходимые для организации  производства в отрасли (тяжелая  промышленность);