Автор работы: Пользователь скрыл имя, 16 Февраля 2015 в 17:53, контрольная работа
Целью данной работы является ценовая дискриминация потребителей. Из цели вытекают следующие задачи:
- изучения истории понятия «ценовая дискриминация»;
- изучение мотивов и условий эффективности ценовой дискриминации;
- изучение ценовой дискриминации по группам потребителей – разграничение рынков (третий тип дискриминации).
Введение
3
1. История понятия «ценовая дискриминация»
4
2. Мотивы и условия эффективности ценовой дискриминации
7
3. Ценовая дискриминация по группам потребителей – разграничение рынков (третий тип дискриминации)
9
Заключение
12
Список использованной литературы
Чем выше ценовая эластичность спроса группы потребителей, тем ниже будет цена для нее (рис. 1).
Рис. 1. Ценовая дискриминация третьей степени
Третий тип ценовой дискриминации на практике применяется при проведении политики стимулирования спроса путем выпуска купонов на покупку товара со скидкой. Поскольку скидки обычно не столь значительны, чтобы перепродавать товар, купленный с помощью купона, другому потребителю, основная проблема для фирмы, выпускающей купоны, заключается в том, чтобы определить, кто именно воспользуется купоном, и, следовательно, какова должна быть эффективная скидка. Так как купоны дают возможность потребителю купить товар по более низкой цене, купоны, как правило, предоставляются потребителям с относительно высокой ценовой эластичностью спроса.
Другим примером применения данного вида ценовой дискриминации является практика установления первоначально более высоких цен на товар, указываемых в каталогах и прейскурантах. Потребитель, не информированный относительно возможных различиях в ценах по сравнению с другими фирмами, купит товар по этой высокой цене. Те же потребители, которые либо лучше осведомлены о ценах конкурентов, либо их спрос характеризуется большей эластичностью, предпочтут вести длительные переговоры (торговаться) о цене. В результате фирма предоставляет этим потребителям скидки, дифференцируя таким образом совокупный спрос по степени информированности потребителей.
Факторный анализ зависимости объема продаж на внутреннем рынке от цен внешнего и мирового рынков показал, что динамика мировой цены на синтетический каучук оказывала даже большее воздействие на изменение объема продаж на внутреннем рынке по сравнению с изменением собственно иены внутреннего рынка. Таким образом, в условиях несовершенной конкуренции на внутреннем рынке конкурентоспособность отечественной продукции на внешнем рынке приводит к повышению цен внутреннего рынка.
Заключение
Исследование вопроса ценовой дискриминации как фактора, обуславливающего прибыльное производство товара (услуги), и рассмотрение ее всесторонних воздействий на рыночную структуру несовершенной конкуренции, в данном случае на деятельность монопольной фирмы (отрасли) на рынке несовершенной конкуренции, позволили в целом проанализировать систему установления и проведения дифференциации цен.
Были рассмотрены ключевые аспекты ценовой дискриминации, расширившие первоначальное представление о сути и формах проведения данной политики, а именно: показатели эффективности ценовой дискриминации на основе положений кривых спроса и предельного дохода производителя, а также кривых предельных и средних издержек, обязательные условия для проведения политики дифференциации цен, типологизация видов ценовой дискриминации, позволившая различать формы воздействия монополиста на цену и барьеры, которые устанавливает монополист для ее поддержания.
Всё это в совокупности позволило дать ответ на главный вопрос, заданный в введении данной работы. Ценовая дискриминация предстает выгодной как для монополиста-производителя, так и для потребителя при определенных условиях, рассмотренных чуть выше. Однако, практика политики дифференциации цен практически всегда отличается от оптимальной теоретической модели ее осуществления. Это не касается случая, при котором производителю необходимы средства для накопления первоначального капитала, что было также указано в последней главе.
На современном этапе развития рыночных отношений производитель в силу острой проблемы ограниченности ресурсов все меньше задумывается над тем, как обеспечить такой уровень производства и цен, при котором бы достигалось соответствующий объем потребления товара в зависимости от степени его полезности для потребителя. Одной из основных идей монополии является достижение максимальной прибыли при помощи намеренного сокращения возможного объема выпуска данной продукции, благодаря которому монополист присваивает себе часть излишка потребителя в виде сверхприбыли. На сегодняшний день данная политика в сочетании с проведением политики ценовой дискриминации позволяет монополисту зачастую руководствоваться личными интересами, к тому же пользуясь всем спектром возможностей неэкономического воздействия на потребителя. Политику ценовой дискриминации проводят как производители потребительских товаров, так и поставщики сырьевой продукции. В последнем случае политика дифференциации цен играет куда более значимую роль, в большинстве случаев негативную в силу уже указанной проблемы ограниченности ресурсов.
Список использованной литературы